医药市场营销学论文参考文献
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市场营销学参考文献
参考文献:
一、书籍类
1.菲利普.科特勒,营销管理(第13版)〔M〕,中国人民大学出版社。
2.迈克尔.波特,《竞争优势》[M],华夏出版社 2001年版。 3. 谢尔比.D.亨特,市场营销理论基础:市场营销学的一般理论〔M〕,上海财经大学出版社,2006年版。
4.菲利普.科特勒,场营销原理[M],清华大学出版社,2007年版。 5.卡尔.迈克丹尼尔,营销学精要[M],北京电子工业出版社,2007年版。
6.杰克.特劳特,定位〔M〕,中华工商联合出版社,2006年版。 7.唐.舒尔茨,整合营销传播〔M〕,中国财政经济出版社,2005年版。
8.W.钱.金,蓝海战略〔M〕,商务印书馆,2005年版。
9.郭国庆,现代市场营销学[M],清华大学出版社,2008年版。 10. 张雁白,市场营销学概论[M],经济科学出版社,2010年版。
二、杂志类 1.销售与市场 2.中国营销导刊 3.市场与营销 4.现代营销
1
三、网站类 1.营销与管理论坛 2.中国经理人网 3.中国经理人在线 4.中国营销传播网 5.营销与市场
6. 中国市场营销网(中国市场学会) 2
医药市场营销学 简答论述
2011医药市场营销简答论述重点
大市场营销理论与传统市场营销学理论主要区别(重点简答):p11 1.企业市场营销管理与外部市场营销环境的关系不同
2.企业市场营销目标有所不同
3.企业市场营销手段有所不同
二、 市场营销学的发展阶段(单选 多选 简答 市场组织5.产品策略6.价格策略7.促销策略8.渠道策略
非处方药的特点:(重点简答)
(1)非处方药使用时不需要医务专业人员的指导和监督(2)消费者按药品标签或说明书的指导来使用,说明书文字应通俗易懂
(3)非处方药的适应症(二)收集信息 (三)比较评价
1.药品方面2.服务方面3.政策制度方面 (四)实际购买
1.他人态度2.风险因素 (五)药效评估
1.预期满意理论2.认识差距理论3.实际差距理论 制定企业营销战略,对于现代企业来说具有哪些重要意义(重点简答): 调企业内部各部门工作
的纽带 (四)市场营销组合有助于合理分配营销费用 四、正确运用营销组合策略p104(重点简答)(重点论述)
正确运用营销组合战略应该注意的问题(内容) 重视各层次营销因素的分析
1.重视各营销因素的综重点)p12
1.生产导向 企业以生产为中心阶段
2.销售导向 企业以销售为中心
3.市场导向 企业以消费者为中心 4.社会导向
市场营销学课程论文
期末考试论文选题及要求
调研你身边的某个行业,如学校餐饮、学校附近网吧、电动车租车市场、快递等等,根据调研分析该行业目前存在的问题,并提出针对性的解决对策。
要求:1.结构完整(论文应包括摘要、关键词、正文、结论、参考文献等几部分)
2.调研情况符合实际,问题分析到位,解决对策切实可行;
3.字数不少于2000字; 4.采用计算机排版打印,格式符合要求。(格式见附件)
市场营销学课程论文 论文题目
市场营销学课程论文
题 目: 校园快递市场调查报告 学生姓名:学号: 班 级:
院 (系): 建筑工程学院 学 期: 2016-2017学年第二学期
1
市场营销学课程论文 论文题目
摘要:校园快递越来越会便利,市场也会越来越有前景。
关键词:现状 问题 前景 一、校园数字消费与快递发展现状 (一)校园网络消费规模
近年来,世界经济陷入滞涨前夜,中国经济进入新常态,在增
市场营销学 外文翻译 外文文献 英文文献 市场营销
市场营销学 外文翻译 外文文献 英文文献 市场营销
Marketing
(From: Sun Kun of Accounting English, 2008.)
Marketing is a group of interrelated activities designed to identify consumer needs and to develop,distribute,promote,and price goods and services to satisfy these needs at a profit.Whether an organization is large or small,whether it produces a product or provides a service,its long-range future is linked to successful markting practices.
The old saying "Build a better mousetrap and the world will beat a path to your door"is not true. "They" must
市场营销学
目 录
第一章 市场营销的基本理论 ......................................................................................................................... 3
1.1 市场和市场营销 ............................................................................................................................. 3 1.2 企业经营观念的历史演变 ............................................................................................................. 4 1.3 市场营销学的产生、发展及特点 ...........................................................................................
市场营销学
综合测试题一
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.“企业生产什么就卖什么”的营销哲学是( D )。 A.推销导向 B.市场营销导向
C.产品导向 D.生产导向 社会营销导向
2.绝大多数消费者对某个产品感到厌恶,甚至愿意出钱回避的一种需求状况是( A )。
A.负需求 B.无需求 C.有害需求 D.下降需求
3.顾客在购买某种产品或服务时所能获得的一组利益的总和是(D ) A.顾客让渡价值 B.产品价值 C.服务价值 D.顾客总价值
4.由人员、设备和程序组成的,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配有价值的、及时的、准确的信息,这被定义为( A )。 A.营销信息系统 C.内部报告系统
B.营销分析系统 D.营销调研系统
5.对已经找出的问题作如是反映和具体回答,其基本功能是对特定的市场营销情报和市场数据进行系统收集与汇总以对市场情况做出准确客观的反映与描述,这属于(B ) A.探测性调研 C.因果关系调研
B.描述性调研
D.定期
市场营销学
综合测试题一
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.“企业生产什么就卖什么”的营销哲学是( D )。 A.推销导向 B.市场营销导向
C.产品导向 D.生产导向 社会营销导向
2.绝大多数消费者对某个产品感到厌恶,甚至愿意出钱回避的一种需求状况是( A )。
A.负需求 B.无需求 C.有害需求 D.下降需求
3.顾客在购买某种产品或服务时所能获得的一组利益的总和是(D ) A.顾客让渡价值 B.产品价值 C.服务价值 D.顾客总价值
4.由人员、设备和程序组成的,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配有价值的、及时的、准确的信息,这被定义为( A )。 A.营销信息系统 C.内部报告系统
B.营销分析系统 D.营销调研系统
5.对已经找出的问题作如是反映和具体回答,其基本功能是对特定的市场营销情报和市场数据进行系统收集与汇总以对市场情况做出准确客观的反映与描述,这属于(B ) A.探测性调研 C.因果关系调研
B.描述性调研
D.定期
市场营销学
《市场营销学》第01章在线测试
《市场营销学》第01章在线测试 剩余时间:5 7:09 答题须知:1、本卷满分20分。 2、答完题后,请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷,否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前,不要刷新本网页,否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题(每题1分,5道题共5分) 1、与一般的市场营销定义不同,本书的市场营销强调() A、狭义市场营销 C、AMA营销定义 B、广义市场营销 D、科特勒营销定义 2、与顾客建立长期合作关系是________的核心内容。 A、关系营销 C、公共关系 B、绿色营销 D、相互市场营销 3、市场营销管理的实质是________。 A、刺激需求 C、生产管理 B、需求管理 D、销售管理 4、对于负需求市场,营销管理的任务是________。 A、改变市场营销 C、反市场营销 B、刺激市场营销 D、维持市场营销 5、以\顾客需要什么,我们就生产供应什么\作为其座右铭的企业是________企业。 A、生产导向型 C、市场营销导向型 B、推销导向型 D、社会营销导向型 第二题、多项选择题(每题2分,5道题共10分) 1、市场营销对个人的影响表现在:学好市场营销,能使个人获得()
市场营销学
市场营销学
刺客
第一章 市场营销概述 第一节 市场营销学的产生和发展
一、市场营销学的产生和发展
市场营销学的产生和发展大致经历了四个阶段: (一)初创时期(20世纪初至20世纪20年代末) 1、市场营销学初创于20世纪初的美国
2、这时期相关课程得到开设,相关论著也问世: 3、市场营销学在初创时期的特点:
A、市场营销学本身还缺乏明确的理论原则与理论体系,研究对象是不完整的,只是着重研究推销术和广告术。
B、研究活动基本上局限在大学的课堂,还没有作为广大企业家进行市场营销活动的指南。
(二)应用时期(20世纪20年代末至40年代末)
1、这一时期最突出的特点是研究市场营销职能,具体来说表现在以下三个方面:
A、通过成立市场营销学研究会来研究市场营销问题。 B、市场营销学开始为工商企业提供咨询服务,咨询内容包括广告、推销员培训、开拓流通渠道、加强促销等等。 C、
这一阶段所研究的内容,仍局限于流通领域,即产品的推
1
销问题,还没有真正涉及到生产领域。 (三) 变革时期(20世纪50年代初至70年代初)
1、这一时期称为市场营销学的变革时期,因为在这一时期,世界社会发生了显著变化:
A、第二次世界大战后,大量的军用品生产转向民用品
市场营销学
郑州大学现代远程教育《市场营销学》课程考核要求
说明:本课程考核形式为提交作业,完成后请保存为WORD 2003版本格式的文档,登陆学习平台提交,并检查和确认提交成功(能够下载,并且内容无误即为提交成功)。
一. 作业要求
1.准确把握概念,要点齐全,适当阐述,不能只答要点。 2.案例分析必须结合实际,明确指出符合什么原理,并加以阐述。 3.卷面整洁,书写工整,独立完成,不得雷同。 二. 作业内容
1. 试述市场营销组合及其主要内容。
市场营销组合是指企业针对目标市场的需要,综合考虑环境,能力,竞争状况,对自己可控制的各种营销因素(产品,价格,分销,促销等)进行优化组合和综合运用,使之协调配合,扬长避短,发挥优势,以取得更好的经济效益和社会效益。
市场营销组合的内容是由四个基本的营销变量或营销策略子系统组成。
①产品要素子系统。这一系统主要由以下产品要素组成,即产品 品种、质量、品牌、商标、造型、包装、装潢、服务、担保、保证、专利、安装、调试、培训等。
②渠道要素子系统。这一系统主要由以下要素组成,即分配渠 道、市场区划、营业场所、销售渠道的广度与宽度、中间商类型、
商品储存与运输等。
③价格要素子系统。这一系统主要由以