网吧市场定位分析
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目标市场定位与产品定位分析
目标市场定位与产品定位分析
近年来,市场各行业竞争越来越激烈,市场变化速度快。企业产品具备竞争力,与清晰的产品定位和明确的市场定位分不开的。首先,从概念上理解什么是产品定位,什么是市场定位。在当前市场中,有很多的人对产品定位与市场定位不加区别,认为两者是同一个概念,其实两者还是有一定区别的:
目标市场定位(简称市场定位):是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择。
产品定位:指企业对用什么样的产品来满足目标消费或目标消费者市场的需求。
从理论上讲,应该先进行市场定位,然后才进行产品定位。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程,也即是将市场定位企业化,产品化的工作。
如何将产品定位清晰?产品与其他同行竞争企业相比占据更多的市场份额?那么在产品未推出市场之前,可以从以下几个方面对产品上市做规划体系:
1)消费者定位:锁定品牌的目标消费者,挖掘潜在商业价值。
2)产品定位:寻求产品核心功能利益,以满足目标受众需求。
3)价格/档次定位:根据目标消费者,制定价格体系与确立产品档次。
4)风格/形象:传达统一风格理念,巩固维系消费者情感及体验感受。
5)竞争定位:与竞争品牌形成差异化,最大化牵引最大用户群体。
6)传播定位渠道/推广:寻找与消费者间有效的沟通方式,
联邦快递市场定位分析
1)联邦快递在中国市场定位策略:
联邦快递在中国主要是依靠自己的网络为高端客户提供稳定高效的快递服务,由于运营上的优势,联邦快递得以在新市场中开拓进取进攻性战略。但是这种进攻性战略在中国市场的收效似乎甚微。联邦快递在中国主要运输高附加值产品,针对的是需要较高时效性和可靠性的客户。
联邦快递进入中国的时候,他选择了国内资源与网络互补的伙伴合资或合作开发中国市场,而不是自己独资或以自己为主的方式,其原因是中国市场中政府管制较严格。联邦快递在中国贯彻了自己的一贯战略,以美国的跨国公司为核心目标客户,依赖自己的投入为主的策略,由于发展国际业务的需要,联邦快递的主要网点和口岸都建立在业务量最为密集的地区。联邦快递始终对客户提供高效快捷的快递服务。在中国,联邦快递同样采取了这一理念。自联邦快递进入中国以来,一直完善网点,大力发展网络建设。随着中国加入贸易组织,综合速递运输方案的低位将日益重要。
联邦快递的重点目标市场是:认品牌的用户,这些用户与速递公司合作的过程中,逐渐成为快递公司的忠实用户;走快递服务兵器选择货运时间最短的快递客户,这些客户往往对价格并不敏感看着时间最短;走空运要求安全性的用户,这些用户往往重视品牌形象。这也恰好是联邦快递在中国市场的优
网吧广告分析
网吧广告 是以各网吧中的电脑作为广告基本载体,以网吧中娱乐和获取信息的人群作为受众,提供丰富多样的广告发布形式,是一种将网络广告与传统媒体广告良好结合在一起并且具有极高的性价比的新媒介。
桌面广告 以在网吧客户机桌面设置墙纸以及在 IE 置顶显示广告内容的广告平台。 由于网吧聚集了较多的年青消费群体,个性相近,爱好相似,乐于接受新事物,而且相互的影响力比较强。 加之相对封闭的营业场所,人群逗留时间较长,信息传播的到达率高、层次深。其次受营业性质的约束,其它广告信息较少,特别是同类产品的广告信息几乎为零。所以,广告干扰程度最小,大众对信息的接受程度自然就高。
对比传统广告媒体,网吧桌面广告平台具有更强的品牌传播针对性和广告传播渗透性;具有干扰度低、到达率高;广告受众明确,受众消费潜力大等优点。这些都是传统媒体所无法比拟的,它的广告价值、广告潜力是无法估量的
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腾讯游戏品牌目标市场及市场定位分析
腾讯游戏品牌目标市场及市场定位分析
【摘要】腾讯控股有限公司,简称腾讯,是一家民营IT企业,成立于1998年11月29日,总部位于中国广东深圳,是中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多,最广的互联网企业之一。其主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品。本文就腾讯旗下腾讯游戏品牌进行分析。
腾讯游戏品牌介绍
腾讯品牌
腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一,是全球领先的游戏开发和运营机构,也是国内最大的网络游戏社区。无论是腾讯公司整体的在线生活模式布局,还是腾讯游戏的产品布局,都是从用户的最基本需求、最简单应用入手,注重产品的可持续发展和长久生命力,打造绿色健康的精品游戏。在开放性的发展模式下,腾讯游戏采取内部自主研发和多元化的外部合作两者结合的方式,已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局并取得良好的市场业绩。
2010年12月,腾讯游戏以全新的品牌形象闪亮登场!以“用心创造快乐”的理念,腾讯游戏通过在多个产品细分领域的耕耘,对多元化四大平台的打造,致力为玩家提供“值得信赖的”、“快乐的”和“专业的”互动娱乐体验。
腾讯游戏logo
以腾讯公司英文首字母“T”和游戏英文首字母“G”的结合为基础;四个游戏中常用到的
腾讯游戏品牌目标市场及市场定位分析
腾讯游戏品牌目标市场及市场定位分析
【摘要】腾讯控股有限公司,简称腾讯,是一家民营IT企业,成立于1998年11月29日,总部位于中国广东深圳,是中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多,最广的互联网企业之一。其主要产品有IM软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品。本文就腾讯旗下腾讯游戏品牌进行分析。
腾讯游戏品牌介绍
腾讯品牌
腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一,是全球领先的游戏开发和运营机构,也是国内最大的网络游戏社区。无论是腾讯公司整体的在线生活模式布局,还是腾讯游戏的产品布局,都是从用户的最基本需求、最简单应用入手,注重产品的可持续发展和长久生命力,打造绿色健康的精品游戏。在开放性的发展模式下,腾讯游戏采取内部自主研发和多元化的外部合作两者结合的方式,已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局并取得良好的市场业绩。
2010年12月,腾讯游戏以全新的品牌形象闪亮登场!以“用心创造快乐”的理念,腾讯游戏通过在多个产品细分领域的耕耘,对多元化四大平台的打造,致力为玩家提供“值得信赖的”、“快乐的”和“专业的”互动娱乐体验。
腾讯游戏logo
以腾讯公司英文首字母“T”和游戏英文首字母“G”的结合为基础;四个游戏中常用到的
娃哈哈格瓦斯市场定位分析
娃哈哈格瓦斯市场定
位分析
定位分析人:丁俊
日期:2013年4月
1
目录
一、前言 (3)
二、市场定位内涵 (3)
(一)市场定位的定义 (3)
(二)市场定位的内容 (3)
三、市场环境分析 (4)
四、竞争对手分析 (4)
五、产品定位分析 (5)
(一)SWOT分析 (5)
(二)目标顾客定位 (6)
(三)产品定位分析 (7)
(四)市场定位 (8)
2
一、前言
随着湖南卫视《我是歌手》的落幕,娃哈哈格瓦斯有望成为今年饮料市场最受关注的一款。作为娃哈哈集团2013年力推的饮料新品,格瓦斯借助《我是歌手》节目的火爆,市场认知度迅猛上升。
格瓦斯被誉为世界四大民族饮品之一,可谓出身高贵,再加上财大气粗的娃哈哈集团的大力推广,市场前景似乎拥有无限可能。然而,娃哈哈格瓦斯在产品定位方面并不清晰,与娃哈哈去年力推的启力面临着同样的市场困难,故本方案通过市场环境分析,SWOT分析,竞争对手分析,产品定位分析,对娃哈哈格瓦斯进行重新定位。
二、市场定位内涵
(一)市场定位的定义
市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特提出的,其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的形象
手机壳可行性市场定位分析
手机售后规章制度
手机壳网销可行性市场定位分析第一章手机壳项目建设计划
一、项目建设目标
二、项目建设计划的构成
第二章手机壳项目行业背景分析
一、中国线上经济形势分析
二、行业发展分析
(一)行业发展现状
(二)金融危机对手机壳行业发展的影响
(三)行业发展趋势
第三章手机壳项目市场分析
一、供需分析
二、价格分析
三、产业链分析
四、竞争分析
(一)行业核心竞争力分析
(二)竞争策略分析
(三)替代性分析
第四章手机壳项目业务发展
一、发展战略
(一)战略定位
(二)发展策略
二、经营目标及其实现模式
三、业务发展计划
(一)人员扩充计划
(二)市场开发战略
第五章手机壳项目投资估算与资金筹措
一、投资估算依据
二、投资估算
第六章手机壳项目实施进度
一、项目实施计划
二、项目进度及施工期测算
第七章手机壳项目财务分析
一、项目收益期及折现率的测算
(一)财务预测说明
(二)项目收益期的确定
(三)折现率的选取
页脚内容2
手机售后规章制度
二、项目收益测算
(一)营业收入测算与销售税金及附加估算
(二)项目主营业务成本测算
(三)项目期间费用估算
(四)项目利润测算
(五)项目还款资金测算
三、项目净现金流的测算
四、项目财务指标分析
五、财务预测假设条件
六、经济效益分析结果
第八章手机壳项目风险分析
一、政策风险
二、产业链风险
三、
康师傅方便面市场定位分析
康师傅方便面市场定位分析
一、产品基本情况
康师傅作为中国方便面界的龙头,在激烈的市场竞争中,具有显著的优势,但是它还存在一定的不足。我们选择康师傅作为研究对象,以统一和白象作为竞争对手来进行市场分析,具有十分重要的意义。 康师傅:
(1)概况: “康师傅”方便面一直坚持以真材实料为基础,并特别关注各地消费者不同口味变化及需求。以”康师傅“系列产品为首,现已经延伸到: “面霸120”、“料珍多”、 “新面族”、“巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、 “好滋味”、“小虎队”、“挂面”、“脆旋风”等多系列产品来满足各类消费阶层的需求。处于中国方便面生产厂商的龙头位置,已经成为最受消费者喜爱的方便食品。目前康师傅控股公司在全国建有包括:天津、广州、杭州、重庆、武汉、沈阳、西安、福州、哈尔滨、新疆、青岛、昆明、台湾等13个方便面生产基地,123条生产线,并在同行业内率先引入了国际通行的ISO质量证,所有公司全部通过了ISO9002产品质量认证。在2001年,经过严格审核,“康师傅”被中国食品协会评为“中国食品工业20大著名品牌”。
(2)产品特点:丰富的美味、小巧的容量、不烫手的设计。
(3)口味分类: 经典美味、好自为之、江南美食、木帮
市场定位与市场可行性分析(周)-最终稿
东丽宝元村项目定位与市场可行性分析
东丽宝元村项目定位
与市场可行性(初步)分析报告
编制:天津市西贝(Sea Bay)投资有限公司
日期:2008年9月
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东丽宝元村项目定位与市场可行性分析
目录
前言 (4)
1.项目背景概述与初步定位 (5)
1.1项目背景概述 (5)
1.1.1区位背景概述 (5)
1.1.2项目位置介绍 (6)
1.1.3项目进展情况 (6)
1.2项目开发模式 (7)
1.2.1本项目整体开发模式 (7)
1.2.2本项目初步开发规划 (8)
1.3 项目初步定位 (10)
1.3.1本项目的整体定位 (10)
1.3.2本项目的开发策略 (12)
2.本项目情况具体分析 (14)
2.1项目基本情况 (14)
2.1.1项目地理位置 (14)
2.1.2项目用地规模 (14)
2.1.3项目控规指标 (15)
2.1.4项目土地现状 (15)
2.2地块环境评价 (20)
2.2.1自然环境 (20)
2.2.2人文环境 (20)
2.2.3经济环境 (20)
2.2.4配套设施 (20)
2.3宗地状况的SWOT分析 (22)
2.3.1优势 (22)
2.3.2劣势 (23)
2.3.3机会 (23)
2.3.4威胁 (24)
3.项目市场概要分析 (25)
第 2
市场定位论文
市场定位
湖南农业大学课程论文
学 院: 动科院 姓 名: 邱欢 课程论文题目:市场定位课程名称:市场营销 评阅成绩: 评阅意见:
班 级:畜牧二班 学 号:201040511203
市场定位
市场定位
引言
市场定位在现代商业活动中,越来越受到广泛的关注。每一个企业都要有自己的市场定位,才能在激烈的竞争中生存下来。那么,什么是市场定位呢?市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计,创立产品、品牌或企业在目标客户心目中的某种形象或某种个性特征,保留深刻的印象和独特的位置,从而取得竞争优势。简而言之:就是在客户心目中树立独特的形象。实际上市场定位并不是你对一件产品本身做些什么,而是你在潜在消费者的心目中做些什么。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别,从而在顾客心目中占有特殊的位置。
市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜在产品的预定位。对现有产品的再定位可能导致产品名称、价格和包装的改变,但是这些外表变化的目的是为了保证产品在潜在消费者的心目中留下值得购买的形象。对潜在产品的预定位,要求营销者必须从零开始