大学生消费攀比心理研究现状

大学生消费攀比心理成因及对策探析

【摘要】：大学生消费攀比是高校校园不争的事实，服饰消费名牌化、饮食消费高档化、娱乐消费新潮化在高校已经非常普遍。这比给家庭造成沉重的经济负担，扭曲了校园人际关系，使学生形成畸形观念和畸形人格。这种心理的形成有个人和社会的原因，也有家庭溺爱的原因。家庭、社会和学校都应该加强教育和引导，帮助大学生弱化消费攀比心理，树立科学的理性的消费观

【关键词】：大学生；消费；消费观；攀比

今年“3·15”期间，中国质量万里行促进会在部分高校对大学生消费维权状况进行了调查，公布的结果显示：相比其他消费者，大学生非理性消费明显，表现为攀比消费、超前消费、随机消费、冲动消费等，攀比消费是大学生非理性消费的一个非常重要的方面。消费攀比有两面性，从一方面看，攀比心理是一种不满足于现状，不甘落后于他人而想拥有甚至超越他人的心理意识，在特定的情况下能起着积极的促进作用；从另一方面看，大学生正处在人生观、价值观定型的重要阶段，在判断、分析、自我调节能力等方面都不成熟，盲目攀比，往往会演变成模仿和追随，甚至盲从，不利于大学生的心理平衡和个性发展。分析大学生消费攀比的心理成因，探讨其对策，对帮助大学生树立科学的理性的消费观，有着十分重

大学生消费心理分析

在当今社会，大学生不仅是当前社会的消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和潮流的引导者。大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行为。通过以问卷为主的调查方式，对大学生的消费心理及消费行为进行调查，并对其原因进行分析，提出并解决大学生消费问题的对策，有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。

消费心理是指消费者在购买、使用和消费商品的过程中的一系列心理活动。心理活动是大脑对客观事物或外部刺激的反映，是人脑所具有的特殊功能。消费者在消费过程中的偏好和选择，各种不同的行为方式无一不受其心理活动的支配，例如，消费者是否购买某种商品，购买哪种品牌、款式，何时何地购买，采用何种购买方式以及怎样使用等都与不同的消费者的思想、情感、气质、性格、价值观念、思维方式以及相应的心理反映密切相关。这种在消费过程中发生的心理活动就叫做消费心理。

图1 影响消费心理的因素

消费行为特指从市场流通角度观察的、人作为消费者时对于商品或者服务的消费需要，以及使商品或服务从市场上转移到消费者手里的活动。在消费过程中，通过人的消费行为活动才能把商品或者服务从市场上转移到消费者手中，所以消费行为比消费心理更

摘 要： 当代大学生存在对大学环境不适应、无法承担巨大的求职和就业压力、自我定位出现迷惑等问题，为此，可运用心理学方法和技巧，对大学生进行心理测试，分析和研究他们的心理状况，开展心理咨询活动，教育和引导他们养成良好的人格品质，建立科学的生活方式，树立乐观向上的精神；鼓励他们积极参加业余活动，增强心理自我调节能力，建立和谐的人际关系，使他们成为具有良好心理素质的人才。

关键词： 大学生；心理健康；心理咨询

一、当代大学生心理现状

我国大学生多数处于青年中期(18～24岁)这一年龄阶段。在这个阶段，个体的生理发展已接近完成，已具备了成年人的体格及种种生理功能，但其心理尚未成熟。如何促使大学生心理日益成熟，使其成为一个心理健康的成年人，是我们面临的一个主要问题。因为，青年中期是走向成熟的关键期，此时大学生的心理发展不成熟，情绪不稳定，很容易造成心理冲突，如理想与现实的冲突、理智与情感的冲突、独立与依赖的冲突、自尊与自卑的冲突、竞争与求职的冲突等等。这些冲突和矛盾若不能及时得到有效疏导、合理解决，久而久之会形成心理障碍。特别是当代大学生在高中阶段为了在激烈的高考竞争中取胜，几乎是全身心投入学习，家长的过度保护、学校的应试教育使这些学生心理比较脆弱，缺乏挫折

基于大学生消费心理营销策略分析

摘 要：当代大学生是一个庞大的消费群体，他们有着特殊的消费行为与消费心理，并

且具有巨大的市场价值与影响力，随着我国高校大学生人数的增加和购买力的增强，为相关企业提供了良好的商机。为有效开拓大学生消费市场，必须认真分析和把握大学生与其他社会群体不同的消费心理，根据大学生追求时尚个性和物美价廉、热衷网上消费、理性和非理性消费并存的特点，从产品、价格、渠道、促销上制定适宜的营销策略，以此来抢占这个巨大的市场。

关键词：大学生；消费心理；营销策略

基于大学生消费心理营销策略分析

一、相关研究

随着改革开放的进一步深化，我国的经济实力、综合国力不断增强，人民生活水平不断提高，消费问题显得尤为重要。伴随着高校的不断扩招，2013年研究生在校人数1793953人，博士生在校人数298283人，普通本专科生在校人数24680726人。大学生人数大幅度增加，愈加作为一个特殊的消费将会对社会消费的正确引导起到良好的示范作用。因此全面细致地了解大学生的消费状况已成为高校思想道德教育工作中不可缺少的一部分，而正确引导大学生的消费观则成为用社会主义荣辱观教育大学生的重点。 （一）已有研究成果的回顾

当代大学生不仅消费能力在提高，而且在消

浅析大学生的消费行为及消费心理

摘要：随着社会经济的发展，大学生的消费观也在随之转变，受社会风气、广

告媒体以及消费观教育的缺失等多方面的影响，使大学生存在消费行为和消费心理上的误区，并给学生个人以及社会带来许多不利的影响。因此研究和引导大学生的消费行为和消费心理，加强大学生思想政治教育，树立正确的人生观、价值观、和世界观，树立大学生科学的消费观，引导大学生理性消费，成为社会以及大学生教育的重要工作。

关键词：大学生；消费行为；消费心理

改革开放以来，随着我国经济的不断发展，以及经济全球化带来的西方消费主义的冲击，促使人们的消费观念和消费结构发生了极大的转变。而大学生作为社会的一个特殊的消费群体，思维活跃，思想开放，具有快速接受新事物的特点，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和观念，形成了独特的消费意识和消费特点。同时，存在着一些偏驳的消费心理和消费误区。本文将对大学生的消费情况进行分析，对于不合理的消费行为提出建设性的意见，引导大学生理性消费。

1、大学生的消费现状及特点

1.1消费来源单一

通过调查发现，大学生的生活消费主要来源于父母，占到人数比例的70%以上；其次为兼职所得，占到18.3%；奖学金

大学生消费现状及原因分析

——以哈尔滨工程大学本科生为例

随着社会发展，人们的消费水平有了明显提高，消费理念也发生了一定变化。大学生作为消费群体的重要组成部分，他们的消费行为对大学生全面发展具有深远影响。基于此，我们对大学生的消费现状进行了调研。

一·调查的相关数据

1 消费基本状况

在回答您“平均月消费多少”时，91.8%的学生在1000元以下。在问到“您的生活费用来源”时，93.4%的人完全或主要由家里提供。仅有6.6%的人主要或完全靠自己。对于“您消费的主要项目”这一问题，74.0%的学生用于饮食，26.0%用于交通，通讯，购物等。

对于“您消费的主要方式”这一问题的回答，使用现金的学生较多，为73.3%，而刷卡的仅为26.7%，不足使用现金的1/2.这表明大部分学生的消费方式仍然很传统。而在对性别因素对消费方式的影响进行分析时发现，女生更多使用现金，男生更多使用刷卡方式进行付款。 2 与学习相关的费用

通过对学习费用的调查得知，74.4%的学生月消费在100以下，在100-200元之间的为21.9%，200元以上的学生不足4%。对于交通和电话费的使用，基本上都在50元以下，分别为97.0%和6

农村大学生消费心理与消费行为分析

摘要：随着我国向小康社会的迈入, 大学生作为一个思维较为活跃的群体。大学生作为一个特殊的消费群体，他们的消费心理及其行为具有社会消费心理和行为的典型特征。本人试着能农村大学生消费心理与消费行为进行分析，以便更突显农村大学生不同时期的消费水平及其变化，从不同的侧面揭示我国农村大学生消费行为所受环境的影响。最后提出一些对策与建议来改善当代农村大学生的现状。 关键词：农村大学生 消费心理 消费行为 一、农村大学生消费心理与行为的一般特征分析

30多年的改革开放以来，农村经济水平的提高，对当今的农村大学生有一定的影响。人生追求、生活方式等方面也随之改变，部分农村大学生受环境的影响形成攀比心理、 超前消费现象。但有些根植于我国古老民族根深蒂固的传统农业文化和思想观念。中国传统的乡村社会生活极其消费活动，实在一个相对封闭的环境中进行的。在此基础上所形成的中国传统消费文化特征是是“黜奢崇俭”。农村大学生由于受所处的家庭环境以及家庭教育的影响，其消费方式很难摆托农村消费文化的影响和制约。

二、 大学生主要经济来源分析

采取随机抽样的方法，分析收集大学生消费方式的相关资料时采用了问卷调查与个案访谈相结合的方法。问卷调查

中国大学生消费心理与行为问题的研究

Consume
Guide
·Consuming
Market


中国大学生消费心理与行为问题的研究

■张宏志王丽桑叶斯王剑平沈阳理工大学
[摘要]大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消
费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费
实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。本文主

要研究大学生消费情况，引导大学生合理消费。
[关键词]大学生消费心理消费行为消费群体

作者简介：张宏志，市场营销专业，教师，沈阳理工大学经济管理学院。

一、中国的大学生市场规模与结构

中国的大学生群体是最独特的细分群体，人口总数相当于四分
之一个德国和三分之一个英国，年消费能力达800亿元。从数字上来
看，可以很明显的看出在中国的大学生消费群是一个多么庞大的市
场了，不难想象各大企业和商家都瞄准了大学生这块消费市场。大
学生喜欢追求个性，对人生有着自己独特的看法和观念；对周围的
事物有着强烈的关注。处于这个年龄段的人，对周围

中国大学生消费心理与行为问题的研究

Consume
Guide
·Consuming
Market


中国大学生消费心理与行为问题的研究

■张宏志王丽桑叶斯王剑平沈阳理工大学
[摘要]大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消
费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费
实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。本文主

要研究大学生消费情况，引导大学生合理消费。
[关键词]大学生消费心理消费行为消费群体

作者简介：张宏志，市场营销专业，教师，沈阳理工大学经济管理学院。

一、中国的大学生市场规模与结构

中国的大学生群体是最独特的细分群体，人口总数相当于四分
之一个德国和三分之一个英国，年消费能力达800亿元。从数字上来
看，可以很明显的看出在中国的大学生消费群是一个多么庞大的市
场了，不难想象各大企业和商家都瞄准了大学生这块消费市场。大
学生喜欢追求个性，对人生有着自己独特的看法和观念；对周围的
事物有着强烈的关注。处于这个年龄段的人，对周围

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现代大学生消费状况研究论文

摘要：

开学之初，当许多贫困学子还在为学费苦恼不已时，另一些大学生却刮起了一股奢侈之风。随着经济社会的中深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响了我们世界关与人生观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。我们所做的这次调查，主要是为了把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养我们的“财商” ，使我们学会如何消费更有价值。

本文主要研究了现代大学生的消费问题，以一所大学的消费状况的调研状况为背景，介绍了大学生在大学期间的消费状况，总结了大学生在消费过程中存在的利与弊，揭示了大部分大学生的消费心理，提出了社会及我个人对此问题的看法，研究的结论是：大学生的基本生活消费和心理整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大。部分大学生消费观念不成熟，需要社会及家庭给予正确的引导。

一、研究背景

当今社会正面向多元化发展，新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广对日常生活的深入影响，使时尚的形成和流行更快捷，同时具有更鲜明的主题和更人性化的表现形式，并因而成为大学生日常生活和社会活动中具有象征性和大众化的色彩和基调。“今朝有酒今朝醉”，似乎日渐成为一种时尚。“负翁”、“