传播学期末考试案例分析题

《传播学》试题及参考答案

一、单项选择题(10小题*3=30)

1．传播定义强调传播是（ ）

A．讯息的共享 B．信息的共享 C．消息的独享 D．讯息的影响 2．从参与者的角色来说，网络传播不同于大众传播的是（ ）

A．参与者即传播者 B．信息传播者和信息接受者的角色可不断进行互换 C．网络用户都以充当信息传播者为目标 D．网络用户都是信息观察者

3．1948年，拉斯韦尔在《传播在社会中的结构和功能》一文中首次提出了（ ） A．大众传播学的概念 B．传播的5W模式 C．政治传播的概念 D．内容分析法

4．在批判学派看来，大众文化实际上是（ ）

A．流行文化 B．民间文化 C．精英文化 D．媚俗文化

5．提出传播主要的四大社会功能中的娱乐功能的美国社会学家是（ ） A．帕森斯 B．默顿 C．赖特 D．拉斯韦尔 6．“街头访谈”这种抽样形式属于（ ）

A．简单随机抽样 B．偶遇抽样 C．判断抽样 D．机械抽样 7．5W模式被后人称作是典型的传统的（ ）

A．控制论模式 B．线性模式

一、 用USP理论分析南京排名前三位火锅店的广告策划（海底捞） 1. USP理论

USP理论（unique selling proposition）独特销售主张包括以下四个方面：

1）强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张；

2）这种特殊性是竞争对手无法提出的——这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的；

3）有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公众。

4）20世纪90年代，达彼斯将USP定义为：USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的 2.分析

（1）定位清晰化

根据“属性定位点、利益定位点和价格定位点”分析框架，结合海底捞的实际情况可知，海底捞的主要属性定位点是优质服务，次要属性定位点为产品质量；利益定位点是愉快的享受美食，价格定位点是中等水平。

海底捞的人均消费价格为50到70元左右，在火锅行业中属于中高价位，但就整个餐饮行业而言属于中等价位。为了照顾顾客的习惯和偏好，海底捞进行了进一步的顾客细分。由于全国各地饮食的差异，除了川味火锅特有的麻辣锅底外，海底捞还设计了番茄锅底、药膳锅底等不同口味的特色汤料。对于价格敏感型的顾客，通过3元畅

注：

名词解释中下划线部分为关键词，缩小字（11号）为辅助理解信息，建议记住。本文档限于期末考试，如不全面，还请谅解。

《传播学概论》考纲

填空题 1.传播学就是研究社会信息的传递或社会信息系统的运行的科学，人类信息传播活动就是其研究对象。

2.人类传播活动的几个发展阶段是口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代和电子传播时代。 3.在传播学中，符号是表达特定信息的方式或代码。 4.媒介是传播或负载信息的物质实体。

5.信息则是指人与人之间通过符号和媒介相互交换的特殊内容。 6.大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。

7.信息需要以物质(如纸张、胶片、光盘等)为载体，以符号(如语言文字、影像、图画、声音等)来表现。

8.与“伊里调查”一样，霍夫兰等人的研究也证明了单一的大众传播并不能直接导致人们态度的改变，其研究结论进一步否定了“魔弹论”效果观，加强了传媒效果是多种因素交互作用的结果的观点。 9．传播学界四大先驱为：拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、卢因、霍夫兰。 10．传播是社会信息的传递或社会信息系统的运行。

11．拉斯韦尔模式第一次将传播活动明确表述为由5个环节和要素构成的过程，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点。

12．传

案例：

1、秦某的妻子去世时留下一个女儿和一个儿子，女儿已工作，儿子上初中。两年后秦某与苏某认识，交往半年后结婚，婚后共同将儿子抚养到大学毕业、参加工作。2001年11月秦某因病去世，苏某因生活困难便要求秦某的女儿和儿子每月分别负担其赡养费300元，遭到拒绝后，苏某向人民法院提起诉讼。问：法院应如何处理？法律依据是什么？

女儿没有赡养义务，儿子应负担赡养费。 2、王某与张某于1990的结婚,1993年五某因病从部队转业,带回转业费2000元,医疗费5000元,1994年8月张某父亲去世,分得遗产5000元,1994年12月王某与张某离婚.

1.转业费2000元是夫妻共同财产,归双方共同所有;2.医疗费5000元是王某个人的财产;3.张某5000元遗产是夫妻关系存续期间所有,是夫妻共有财产;4\\夫妻共有财产共计7000元,平均分配,医疗费5000元不是夫妻共同财产归王某个人所有.

3、林#(男)25岁,一九六二年刚满1岁时,因父亲去世,母亲与外乡的林平#结婚,他便随母亲与继父一起生活,改名林#.二十多年来与老家的亲友断绝往来.一九七九年,林#考入县高中,与同班女同学陈#关系较好,高中毕业后,二人确立了恋爱关系,双方父母也积极支持.一九八五年,

相10播《传播学概论》期末考试复习题

一、名词解释：（ 1传播：

2大众传播： 3.非语言符号： 4 象征符： 1内向传播：

2信息（行为科学范畴定义）： 3.语言符号： 4 人际传播： 二．选择题。（有多项选择和单项选择，

1.中国传播学对自身传播的最高概括是（ ）。中国文献又称之为“士”或“儒”，其人格精神与品行气质可谓全社会表率，对天下国家，万事万物起支撑作用。

A大夫 b君子

2.（ ）是人一生中使用最频繁的交流传播工具，同时它也是表意最丰富，内涵最甚广的符号。

A文字语言 B口头语言

3、.在群体之中（ ）是群体传播的参与者，同时又受到群体传播。

A每个人 b有些人

4、.组织作为群体的一种，其传播（ ）像群体传播一样具有施加压力和扭曲信息的效果。

电大法学专科《经济法学》期末考试

案例分析题题库

29．郭某在商场购买一台液晶电视机，并附有产品合格证。郭某使用两个月后，电视机出现图像不清的现象。郭某去找商场要求更换，商场辩解称电视机并非其生产，要求郭某与电视 机厂进行交涉。 试分析：

商场的抗辩理由是否合法？ 答题要点

商场的抗辩理由不合法。

根据我国《产品质量法》第40条规定，只要销售者出售的产品存在质量瑕疵，销售者均应承担瑕疵责任，即负责修理、更换、退货。(5分)给购买产品的消费者造成损失的，销售者还应当赔偿损失。

因此，在本案中郭某购买的电视机存在瑕疵，商场理应对缺陷产品予以更换，不能因为电视机并非其生产，而拒绝消费者的请求。销售者如果依法进行修理、更换、退货或赔偿损失后，属于生产者责任的，销售者有权向生产者追偿。

29.某市的张女士打算购买某知名商品“玫而美”牌女套裙，遂去商场购买了一套。回家后却发现，此并非“玫而美”牌服装，而是某服装公司生产的设计和外包装与“玫而美”十分相似但名称为“玖而美”牌服装。于是，张女士向玫而美公司投诉。玫而美公司经调查发现，“玖而美”牌女套裙的标志和设计风格与“玫而美”非常相似，且售价仅为“玫而美”的2/3，遂向某市工

一、选择题

1、.早期的决策主要是以（ ）。

A.定性分析为特征 B.定量分析为特征

C.定性分析和定量分析相结合为特征 D.模型分析为特征 2、.奠定管理行为科学基础的是（ ）。

A.马斯洛的需求层次论 B.赫茨伯格的双因素理论 C.麦格雷戈的X理论一Y理论 D.梅奥的人际关系学说

3、 韦伯认为，现代行政体系所有社会组织和活动必须遵循的基本原则是（ ）。 A.公平原则 B.理性化原则 C.效率原则 D.权变原则 4、 .从广义上讲，决策就是（ ）。

A.人们为实现一定的目标所实施的行动计划

B.人们为实现一定的目标所作的行为设计及其抉择 C.人们为实现一定的目标而形成的思维模式 D.人们为实现一定的目标所完成的工作任务

5、 根据决策是否有例行性进行分类，决策可以分为（ ）。 A.高层决策、中层决策和基层决策 B.程序性决策和非程序性决策 C.长期决策、中期决策和短期决策 D.单项决策和序贯决策

6、 采用匿名通信和反复征求意见的预测方法称为（ ）。

考试题型六种：

一、填空题（每题2分，共10分） 二、选择题（每题2分，共20分） 三、判断题（每题2分，共10分） 四、名词解释（每题5分，共25分） 五、简答题（每题5分，共25分） 六、案例分析（每题10分，共10 分）

样题一 一、填空题

1.跨国公司地域一体化战略演变经历了________ 、______和_________三个阶段的演变 2.国际投资资产取得方式主要有两种：________和＿

3.国际投资主体在独资经营的具体运作过程中又有两种形式可供选择，一为．二为 4.在许可证安排中，技术转让价款可以用_____补偿，也可以用____补偿．

5.国际直接投资的国际法规范包括两个方面：一是____双边性___规范，二是___多边性____规范。 二、单选题

1 二次世界大战前，国际投资是以＿A为主。 A 证券投资B 实业投资C 直接投资D 私人投资 2 ．弗农提出的国际直接投资理论是＿A.

A 产品生命周期理论B 垄断优势理论C 折衷理论D ）厂商增长理论 3 ．以下不属于国际储备管理原则的是（) A 多样性B 安全性C 流动性O 盈利性

4 一个子公司主要服务于一国的东道国市场，而跨国公司母公司则在不同的市场控制几个了公

2007

一名词解释

1. 数据库管理系统：是用于管理数据库的软件系统，又具有相互关联关系的大型数据集和

操作这些数据集的一套系程序组成

2. 空间对象：是GIS空间分析的客体，它们是现实世界中客观存在的实体或现象。人们能

够感知空间对象的存在是因为其具有多重的属性，如，空间位置、发生时间、大小、颜色、质地、位置等等。（百度百科）

3. 叠置分析：将两幅或多幅图以相同的空间位置重叠在一起，经过图形和属性运算，产生

新的空间区域的过程

4. 3S技术：是空间信息技术的核心，包括RS即遥感 、GIS即地理信息系统和GNNS即

全球卫星定位系统。

5. ArcGIS：由ESRI公司开发的一款功能强大GIS平台产品，是世界上应用最广泛的GIS

产品。

6. 航天遥感：又称太空遥感，泛指利用各种太空飞行器为平台的遥感技术系统，包括人造

卫星、太空飞船、航天飞机和空间站，其中卫星遥感为主体

7. 影像分类：基于影像像元代表数值，通过统计、运算、对比和归纳，将像元分成几种类

型、等级或数据集的过程，主要分类方法有监督分类和非监督分类

二简答题

1. 矢量模型和栅格模型的区别和联系是什么？

区别：矢量模型是基于矢量数据，通过记录坐标的方式来表示点、线、面等空间实体的位置

期末考试质量分析报告

2010 . 9

上学期末，锦州市进修学校组织了六年级语、数、外三门学科的调研测试。从进修学校反馈的信息看，我校的综合排名都相对靠后，对照往年参加全市调研测试情况，学校教学质量有下滑趋势，与城区兄弟学校相比有一定的差距。为此，在新学期开学，校长室召开了专题行政会议，分析现状，排找差距，提出了相应的措施，确定了新学期教育教学工作的新的思路。专题会议要求全校教师认真学习，对照各自的学科，认真分析本学科教学过程中存在的问题，找出平时教学中存在的问题，落实改进的措施。经过分析排查，我们发现主要存在以下几个问题：

1、审题不清依然是主要问题，不少学生拿到试卷后为赶时间，匆忙答题，没有认真读题、研题；不按要求解题现象严重，对已知材料进行思考分析不够，因此经常因答非所问而丢分；甚至连最简单的问题也词不达意的乱写几句，重视度不高；选择题的选项不认真、不校对就匆忙选择等。

2、从学生答题情况看，知识的掌握与应用的能力差异较大。

各学科学生的基础知识掌握得比较牢固，得分率比较高，但应用知识解决问题能力比较差。如语文学科结合语境释词的能力，对知识运用的灵活度，对短文的理解与分析能力，语言概括能力、归纳能力，习作的表达能力等失分较多。数学学科对