移动互联网时代的营销变革

广东财经大学华商学院 移动互联网时代电商营销模式分析

内容摘要

近年来，通信技术的发展、移动互联网的快速普及改变人们思想观念以及生活方式，为手机媒体的蓬勃发展创造了条件。移动互联网市场更多的利用人们的零碎时间，具有灵活多变、花样繁多等特点，具有很大的发展潜力，在这个背景下，电商纷纷抢占移动端市场，借助日益成熟的移动技术以及互联网市场，改进营销模式，促进电子商务的发展，使人们随时随地可以上网购物、娱乐消遣，再也不受时间与地点的限制，给予人们极大的便利。移动互联网的发展极大地改变了人们的生活方式，移动用户的消费也逐渐呈现出移动化、碎片化、个性化、多元化等特点，为了满足人们的多种购物需求，电商必须不断创新营销模式来获取利润。

关键词：移动互联网;电子商务;营销模式

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广东财经大学华商学院 移动互联网时代电商营销模式分析

移动互联网时代电商营销模式分析

一、移动互联网用户消费特点分析

（一）消费移动化、碎片化

随着生活节奏的加快，民众很少有整块的

互联网与移动互联网的感想

互联网与移动互联网的感想

曾经我们的世界很大，一个地方与另一处的通信要靠飞鸽传书，要靠人力来传达，而传达的时间可能要花上好几天。很多人只是活在自己的世界中。而互联网的引入改变了这个世界。仿佛每个人只是活在地球村里，地球的一端与另一端的通信可以立刻到达。随着互联网的发展以及手机等移动设备的技术不断的提高。移动互联网也随之到来。而毫无疑问，移动互联网将逐步取代互联网的地位！

互联网（Internet），即广域网、局域网及单机按照一定的通讯协议组成的国际计算机网络。互联网是指将两台计算机或者是两台以上的计算机终端、客户端、服务端通过计算机信息技术的手段互相联系起来的结果，人们可以与远在千里之外的朋友相互发送邮件、共同完成一项工作、共同娱乐。

互联网在现实生活中应用很广泛。在互联网上我们可以聊天、玩游戏、查阅东西等。更为重要的是在互联网上还可以进行 广告宣传和购物。互联网给我们的现实生活带来很大的方便。我们在互联网上可以在数字知识库里寻找自己学业上、事业上的所需，从而帮助我们的工作与学习。

从而我们可以了解到互联网带来的便利性以及互联网的强大功能。但是，移动互联网的产生，更进一步的增强了互联网所带来的高效快捷。

谁抢占了移动互联网的先机

互联网与移动互联网的感想

互联网与移动互联网的感想

曾经我们的世界很大，一个地方与另一处的通信要靠飞鸽传书，要靠人力来传达，而传达的时间可能要花上好几天。很多人只是活在自己的世界中。而互联网的引入改变了这个世界。仿佛每个人只是活在地球村里，地球的一端与另一端的通信可以立刻到达。随着互联网的发展以及手机等移动设备的技术不断的提高。移动互联网也随之到来。而毫无疑问，移动互联网将逐步取代互联网的地位！

互联网（Internet），即广域网、局域网及单机按照一定的通讯协议组成的国际计算机网络。互联网是指将两台计算机或者是两台以上的计算机终端、客户端、服务端通过计算机信息技术的手段互相联系起来的结果，人们可以与远在千里之外的朋友相互发送邮件、共同完成一项工作、共同娱乐。

互联网在现实生活中应用很广泛。在互联网上我们可以聊天、玩游戏、查阅东西等。更为重要的是在互联网上还可以进行 广告宣传和购物。互联网给我们的现实生活带来很大的方便。我们在互联网上可以在数字知识库里寻找自己学业上、事业上的所需，从而帮助我们的工作与学习。

从而我们可以了解到互联网带来的便利性以及互联网的强大功能。但是，移动互联网的产生，更进一步的增强了互联网所带来的高效快捷。

谁抢占了移动互联网的先机

互联网与移动互联网的感想

互联网与移动互联网的感想

曾经我们的世界很大，一个地方与另一处的通信要靠飞鸽传书，要靠人力来传达，而传达的时间可能要花上好几天。很多人只是活在自己的世界中。而互联网的引入改变了这个世界。仿佛每个人只是活在地球村里，地球的一端与另一端的通信可以立刻到达。随着互联网的发展以及手机等移动设备的技术不断的提高。移动互联网也随之到来。而毫无疑问，移动互联网将逐步取代互联网的地位！

互联网（Internet），即广域网、局域网及单机按照一定的通讯协议组成的国际计算机网络。互联网是指将两台计算机或者是两台以上的计算机终端、客户端、服务端通过计算机信息技术的手段互相联系起来的结果，人们可以与远在千里之外的朋友相互发送邮件、共同完成一项工作、共同娱乐。

互联网在现实生活中应用很广泛。在互联网上我们可以聊天、玩游戏、查阅东西等。更为重要的是在互联网上还可以进行 广告宣传和购物。互联网给我们的现实生活带来很大的方便。我们在互联网上可以在数字知识库里寻找自己学业上、事业上的所需，从而帮助我们的工作与学习。

从而我们可以了解到互联网带来的便利性以及互联网的强大功能。但是，移动互联网的产生，更进一步的增强了互联网所带来的高效快捷。

谁抢占了移动互联网的先机

浅谈移动互联网时代产品运营

Junzhang 2010年7月

目录 什么是产品运营 产品运营的起点 产品运营的具体工作 产品运营的目标 关键数值 产品运营的意识

什么是产品运营？

什么是产品运营？

老师讲课是面向学生的教学运营。 目标是：将课本内容更生动的教给学生。

什么是产品运营？

医生手术是面向病人的医疗运营。 目标是：治愈病人。

什么是产品运营？

车床工人是面向商业需求的机器操作运作。 目标是：按照模板快速出器件。

什么是产品运营？

军事行动是面向敌人战略运营。 目标是：有效打击敌人。

什么是产品运营？Product operation

关键字：操作

有效 精确 分析 战略 协同 执行

什么是产品运营？产品

目标

渠道 用户

目录 什么是产品运营 产品运营的起点 产品运营的具体工作 产品运营的目标 关键数值 产品运营的意识

产品运营的起点是什么？

运营的起点

用户

运营是 用户的需求和产品的核心功能之间不断的交互。

哪本书最好看？ 大家都在看什么书？

? ? ??

金庸的书在哪？ 我喜欢穿越，穿越在哪？ 大家一般都喜欢什么类型的啊？ 最近有啥最新的好书？

运营是 用户的问题能很方便的找到答案。

凡客与用户

目录 什么是产品运营

移动互联网营销艾德无线

2013.01.08

移动互联网营销

Google Confidential and Proprietary 2 2 adSage Confidential and Proprietary

3

……

影响有影响力的人

1. 什么是移动终端？移动终端或者叫移动通信终端是指可以在移动中使用的计算机设备，广义的讲包 括手机、笔记本、POS机甚至包括车载电脑。大多数时候，

移动终端=手机+平板电脑

马丁·库珀 摩托罗拉 纽约 1973年4月3日这一天也被 后人认定为手机的生日

东芝 笔记本电脑 1985年，东芝在欧洲发 布了世界上第一台笔记本 电脑东芝T1100

平板电脑2002年，平板电脑的概念由微软 公司在提出 2010年1月27日，iPad正式发布Google Confidential and Proprietary 4 4 adSage Confidential and Proprietary

2. 什么是移动互联网？移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。 FREE WAP

只支持语音 业务1G

SMS EMS2G

MMS WAP NET2.x G

Internet On Mobile

3G

AMPS TACS NMT

GSM

1．1课程目标

1【单选题】《第35次互联网络发展统计报告》的数据显示，截止2014年12月，我国的网民数量

达到了（）多人。

? ? ? ?

A、2亿 B、4亿 C、6亿 D、8亿

我的答案：C

2【判断题】《第35次互联网络发展统计报告》的数据显示，2014年总体网民当中遭遇过网络安全

威胁的人数将近50%。（） 我的答案：√

3【判断题】如今，虽然互联网在部分国家已经很普及，但网络还是比较安全，由网络引发的信息安

全尚未成为一个全球性的、全民性的问题。（） 我的答案：×

1.2课程内容

1【单选题】网络的人肉搜索、隐私侵害属于（）问题。

? ? ? ?

A、应用软件安全 B、设备与环境的安全 C、信息内容安全 D、计算机网络系统安全 我的答案：C

2【单选题】（）是信息赖以存在的一个前提，它是信息安全的基础。

? ? ? ?

A、数据安全 B、应用软件安全 C、网络安全 D、设备与环境的安全 我的答案：D

3【单选题】下列关于计算机网络系统的说法中，正确的是（）。

? ? ? ?

A、它可以被看成是一个扩大了的计算机系统

B、它可以像一个单机系统当中一样互相进行通信，但通信时间延长 C、它的安全性同样与数据的完整性、保密性、服务的可用性有关

课程目标已完成

1

《第35次互联网络发展统计报告》的数据显示，截止2014年12月，我国的网民数量达到了（）多人。

A、2亿 B、4亿 C、6亿 D、8亿

我的答案：C

2

《第35次互联网络发展统计报告》的数据显示，2014年总体网民当中遭遇过网络安全威胁的人数将近50%。（）

我的答案：√

3

如今，虽然互联网在部分国家已经很普及，但网络还是比较安全，由网络引发的信息安全尚未成为一个全球性的、全民性的问题。（）

我的答案：√（错的）

课程内容已完成

1

网络的人肉搜索、隐私侵害属于（）问题。

A、应用软件安全 B、设备与环境的安全 C、信息内容安全 D、计算机网络系统安全

我的答案：C

2

（）是信息赖以存在的一个前提，它是信息安全的基础。

A、数据安全

B、应用软件安全

C、网络安全

D、设备与环境的安全

我的答案：A（错的）

3

下列关于计算机网络系统的说法中，正确的是（）。

A、它可以被看成是一个扩大了的计算机系统

B、它可以像一个单机系统当中一样互相进行通信，但通信时间延长

C、它的安全性同样与数据的完整性、保密性、服务的可用性有关

D、以上都对

我的答案：D

课程要求已完成

1

在移动互联网时代，我们应该做到（）。

A、加强自我修养

B、谨言

互联网金融：一场划时代的金融变革

日期：2014-4-17 文章来源：国研网 文章录入：李金金 [ 关 闭 ]

2013年，如果要在中国金融领域找出一个最流行的概念，则非“互联网金融”莫属。尽管互联网金融获得了高度的关注，但是在其内涵界定和影响力评估方面，媒体和学术界还存在相当的争议。 互联网金融的崛起

在互联网金融内涵的界定问题上，当前尚未达成共识。一般来说，互联网金融是指通过或依托互联网进行的金融活动和交易。广义的互联网金融主要包括两部分：其一，通过互联网进行的传统金融业务，即将已有的线下业务转化为线上业务，该业务主要由金融机构进行，被称为金融互联网业务；其二，依托互联网创新而产生的新兴金融业务，该业务通常由电子商务企业推出。狭义的互联网金融主要指上述第二种业务①，本文的分析将立足于广义互联网金融的定义。 互联网金融不是一个新名词，但却是一个引领时代的新概念。互联网金融的走红与阿里巴巴推出的余额宝有着密切的联系，是余额宝把“互联网金融”这个新概念推向了时代的风口浪尖。互联网金融是这个时代的新生事物，新生事物的出现通常会遵循这样的路径：即当某一种变化悄然出现在生活中的时候，人们会感受到它的发生，但是并不知道它意味着什么

互联网时代如何做好视觉营销？

视觉营销可以用一个公式来表示：“视”即看到的所有一切+“觉”即感受和想到的“营”即营造+“销”即销售机会

设计漂亮的图片来吸引消费者，这个观点误解了视觉营销，应该抛弃，实际在感官上，图形可以solgan化，文字也可以图形化。

视觉营销的首要目的：缩减传播内容的传播成本

随着互联网的越来越成熟化，推广成本在不断攀升，当竞争进入白热化进程的时候，买家们血拼的必然是每家商品所分摊下来的传播成本。在品牌视觉营销的维度，就是如何通过视觉最大传播面，最短传播距离，最有效的传播方式。如何让传播成本的有效性加大，就是视觉营销部分所要完成的内容了。而现在大部分的卖家关心的点往往是自己主观要说什么，但实际上，互联网组成是两个部分，一个是电脑，一个是坐在电脑前的人，而我们永远是在电脑的后面，消费者看不到我们，你要说的她听不到，她要听的你给不到，有人说：做营销就象泡妞，你要知道她想什么，才能给她什么。

“视觉营销”的四字诀

“视”的关键：打造注意力

在互联网时代，不能引起关注的产品，再好的产品也容易胎死腹中。

视觉营销里的“视”指的就是要“看到”并且“停留”，注意力是关键。在我们做的客户茵曼的时候，是互联网相对成熟的阶段，每天在网上所产生的新品牌飞速增