搜索引擎营销seo

实验三 搜索引擎及SEO实验

一、实验目的

研究并学习几种常见的搜索引擎算法，包括网络蜘蛛爬行策略、中文分词算法、网页正文提取算法、网页去重算法、PageRank和MapReduce算法，了解它们的基本实现原理；运用所学SEO技术对网页进行优化。

二、实验内容

1. 研究常用的网络蜘蛛爬行策略，如深度优先策略、广度优先策略、网页选择策略、重访策略和并行策略等，了解其实现原理；

2. 研究至少两种中文分词算法，了解其实现原理； 3. 研究至少两种网页正文提取算法，了解其实现原理； 4. 研究至少两种网页去重算法，了解其实现原理；

5. 研究Google的PageRank和MapReduce算法，了解它们的实现原理；

6. 使用所学的SEO技术，对实验二所设计的网站静态首页实施SEO，在实施过程中需采用如下技术：

(1) 网页标题(title)的优化；

(2) 选取合适的关键词并对关键词进行优化； (3) 元标签的优化；

(4) 网站结构和URL的优化；

(5) 创建robots.txt文件，禁止蜘蛛抓取网站后台页面； (6) 网页内部链接的优化； (7) Heading标签的优化； (8) 图片优化； (9) 网页减肥技术。

7. 使用C++

实验四 搜索引擎营销

【案例阅读】某家教公司招徕客户的做法

博晖家教公司是上海地区一家从事家政服务的民营企业。公司主要业务是为上海地区的中小学生提供家教，中小学生上下学接送与半托、家庭与企业租车等服务，属于面向大众的服务类企业。为了拓展业务，公司两年前建立了网站，利用网络进行新市场的开发。

博晖公司以前主要采用电话销售的方式，通过电话营销来开发客户。作为服务类企业， 企业的知名度是公司发展的命脉，让客户在“茫茫的信息海洋中”找到博晖，而且清楚地知道公司是做什么的，进行电话联系成了企业的核心问题。为此，博晖公司曾经调动了强大的人力与物力，运用各种推广手段来扩大知名度。但由于博晖公司所属的行业有很强的时效性，用户只有在需要时才关注此类广告。虽然每个月的宣传费用开支很高，宣传效果却无法保证。后来博晖考虑决定通过网络进行销售，不仅可以有效地降低成本，同时也为公司销售开辟一条新的有利途径。 要开展网上销售，公司网站没有人访问不行，如何让用户通过家教、接送、租车等词语，就可以快速找到博晖网站？公司领导经过仔细的调查与评估，确定了选择百度公司提供的竞价排名服务。2002年4月公司决定先交300元钱试用一段时间。通过试用，公司的营销效果显著

实验四 搜索引擎营销

【案例阅读】某家教公司招徕客户的做法

博晖家教公司是上海地区一家从事家政服务的民营企业。公司主要业务是为上海地区的中小学生提供家教，中小学生上下学接送与半托、家庭与企业租车等服务，属于面向大众的服务类企业。为了拓展业务，公司两年前建立了网站，利用网络进行新市场的开发。

博晖公司以前主要采用电话销售的方式，通过电话营销来开发客户。作为服务类企业， 企业的知名度是公司发展的命脉，让客户在“茫茫的信息海洋中”找到博晖，而且清楚地知道公司是做什么的，进行电话联系成了企业的核心问题。为此，博晖公司曾经调动了强大的人力与物力，运用各种推广手段来扩大知名度。但由于博晖公司所属的行业有很强的时效性，用户只有在需要时才关注此类广告。虽然每个月的宣传费用开支很高，宣传效果却无法保证。后来博晖考虑决定通过网络进行销售，不仅可以有效地降低成本，同时也为公司销售开辟一条新的有利途径。 要开展网上销售，公司网站没有人访问不行，如何让用户通过家教、接送、租车等词语，就可以快速找到博晖网站？公司领导经过仔细的调查与评估，确定了选择百度公司提供的竞价排名服务。2002年4月公司决定先交300元钱试用一段时间。通过试用，公司的营销效果显著

搜索引擎营销调研报告

第八组：曾尚雄、张海滔、张涛、丘辉、陈金浩

1 / 13

目录

? 1搜索引擎行业发展概况……………………………………

? 1.1搜索引擎的起源………………………………………… ? 1.2搜索引擎的发展史………………………………………… ? 1.3搜索引擎的调研背景与目标……………………………………

? 1.4调研发现…………………………………………………………………… ? 1.5搜索引擎的分类……………………………………………………

? 2搜索引擎营销的特点…………………………………… ? 3调研内容………………………………………………

? 3.1定义…………………………………………………………………… ? 3.2内容……………………………………………………………………

? 4客户分析……………………………………………

? 4.1搜索引擎客户基本特征分析…………………………………………… ? 4.1.1地区分别……………………………………………………………… ? 4.1.2规模分布……………………………………………………………… ? 4.2搜索引擎客户使用行为分析………………………………………… ? 4.2.1接触和

搜索引擎营销实验报告

实验概述：

【实验目的及要求】 了解关于搜索引擎的基本知识以及与其实际应用的搜索引擎广告营销与当前各网站的网站策略。

【实验原理】 通过网上实际操作与搜索加强学生对现实搜索引擎营销情况的了解

【实验环境】 各主要搜索引擎

实验内容：

【实验方案设计】 通过对各搜索引擎的使用体验来增强学生关于搜索引擎营销的基本知识与各引擎广告策略的不同之处 【实验过程】

实验一：了解常见的搜索引擎和类别的基本形式

1. 全文搜索引擎和目录索引引擎的区别是什么？

下表由几个角度比较了全文搜索引擎与目录索引的不同点： 基本原理 搜索操作 网站要求 网站分类 用户自主权

全文搜索引擎 通过从网站提取信息建立网页数据库的方法让用户从数据库中搜索到自己所需要的信息 自动网站检索 目录搜索引擎 将网站分门别类地存放在相应的目录中，因此用户在查询信息时，可选择关键词搜索，也可按分类目录逐层查找 依赖手工操作 对网站要求低，不违反相关规定，对网站要求高，登录多次也不一定成功 网站一般能被登录成功 不考虑网站分类问题 信息从用户网页中自动提取，用户拥有更多自主权 将网站放在一个最适合的目录里 要求必须手工另外填写网站的信息，还受各种限制 实验二：了解百

SEM介绍

浅谈SEM(搜索引擎营销)

SEM 搜索引擎营销,一直以来似乎让人感觉就是SEO+搜索引擎竞价广告的产物。目前搜索引擎仍然是最主要的网站推广手段之一,但是有多少企业真正把它的价值发挥出来了呢?首先我们也要先了解基础概念，SEM是什么？

搜索引擎营销

要想做好搜索引擎营销，一定要先了解国内搜索引擎的用户覆盖情

SEM介绍

况。 对于谷歌来说国内大概占有27%左右的份额，百度搜索引擎大概占有67%左右的份额。例如谷歌搜索引擎来说。有些SEO工程师可能花费很多精力优化上来一些自己认为比较不错的词，可结果是一天也不到10次点击，就是用ADWORDS平台来推竞价广告词组也未必为获得更好的效果. 受众的人群太少就很难保证广告的覆盖率。那如何能解决这个问题呢？

谷歌内容广告覆盖全世界100多个国家的75%以上的互联网人群,受众率很高，广告更精准的依据相关内容匹配,从而获得更精准的广告效果。 我曾经给客户的广告做过一个测试，前期用谷歌竞价结合百度竞价来推广网站服务。通过建立不同的LANDING PAGE页面，每个页面使用不同的电话做统计。 前期投放谷歌平均每170元的广告花费才能换来一个有效咨询电话，百度大概需要120元换来一个有效咨询。 但是当我尝试使用内容

《SEM搜索引擎营销》大作业

1. 简述题(40分)

1.1 什么搜索引擎营销?(10分)

就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

1.2 如果你将来从事SEM推广工作，那么你的岗位职责是什么？要求哪些知识与技能？(10分)

负责公司网站所有推广账户（以百度，360为主）后台的推广管理，分析数据；

负责推广计划，推广单元的维护，关键词提炼，创意撰写等工作； 负责统计每日的消费、会员量，订单等数据报表,并优选关键词；

实时关注广告效果报告，根据相应的搜索引擎、同行竞价排名进行实时调价；

配合各事业部有效推广项目，提升业绩 要求:

专科学历，有相关工作经验； 熟悉、百度推广，账户操作；

会分析后台数据，根据数据制定推广方案 1.3 简述百度搜索推广流程(10分)

投放目标分析

账户结构搭建及优化 关键词优化 搜索推广账户设置 账户数据监测

账户问题检查与解决

1.4什么是百度网盟推广，他的优势在哪里？(10分) 简言之，就是将你的企业广告信息投放在与百度有联盟

全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、Fast/AllTheWeb、AltaVista、Inktomi、Teoma、WiseNut等，国内著名的有百度（Baidu）。它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库中，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。

从搜索结果来源的角度，全文搜索引擎又可细分为两种，一种是拥有自己的检索程序（Indexer），俗称“蜘蛛”（Spider）程序或“机器人”（Robot）程序，并自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，如上面提到的7家引擎；另一种则是租用其他引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos引擎。

■ 目录索引

目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以不用进行关键词（Keywords）查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo雅虎。其他著名的还有Open Directory Project（DMOZ）、LookSmart、About等。国内的搜狐、新浪、网易搜索

网站搜索引擎优化

SEO（搜索引擎优化）让您的网站出现在搜索引擎搜索结果的首页。 SEO已经被证实,它是一个能让您的网站在销售方面比其他任何网络营销形式都更能取得有效线索，并产生更高的投资回报率以及以最经济的方式获得目标流量。

为什么SEO对您的企业如此重要？

每天有上百万的用户使用搜索引擎搜索他们所需要的产品和服务。您能够接受您的网站继续被他们忽视吗？如果不能，那么就让SEO搜索引擎优化帮您解决这个问题吧，如果在这个过程中有什么不会的问题，你可以去群一开始输入是372,中间是71,后几位是6812，推广的过程中有什么不会的问题，可以直接问群主，他是这方面的高手，还有里面有很多这方面的资料，你可以参考一下，还有每天晚上会有大量的在线课程，有时间也可以去听一下，都是重点。 85％是互联网流量是通过搜索引擎生成的， 75％的搜索用户只看第1页。

搜索引擎排名 = 关键字研究+链接热门度

SEO初步优化步骤

1.定位好网站内容以后把你所想做排名的关键词定位好，关键词里包括了主关键词和长尾关键词。这里重点强调了不可以忽略长尾关键词的作用。

2.对于一个好的网站结构可以让搜索引擎蜘蛛顺利的抓取我网站的内容，进而达到被收录的目的。比较有利于蜘蛛抓取的网站结构，

注：这些用法都是个人从各大外贸网发掘，并加以总结的。希望对大家有所帮助。

吸收+实践+总结，每个人都有不同的方法，只有适合自己的才是最好的。

一 中文Google 的运用：www.google.cn 进入使用偏好，一般选择英文。进入高级搜索，输入关键词，选择地区。

二 英文 Google的运用：www.google.com

1利用google.com 搜索输入栏右边的 preferences, 其中有很多的选项,用两个就可以了:a. Number of Results, 选择显示50个结果和100个结果. b. Results Window 在Open search results in a new browser window 前打勾.

2直接在google的搜索栏里输入关键词，细化搜索关键词+国家名。

3使用双引号用（\）

给要查询的关键词加上双引号（半角，以下要加的其它符号同此），可以实现精确的查询，这种方法要求查询结果要精确匹配，不包括演变形式。例如在搜索引擎的文字框中输入“eas tags”，它就会返回网页中有“eas tags”这个关键字的网址，而不会返回诸如“ea--tag”之类网页。

3运用好GOOGLE中sim