00639广播电视广告自考真题

00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版） 上篇

第1章 异军的突起—广播的诞生

一、单选 15题 15分

1. 科学技术的进步 为无线电广播的诞生准备了物质条件, 经济、政治 的需要是无线电广播产生发展的内在因素P3

1-2 生产供家庭使用的“无线电音盒——收音机”，使得建立广播电视台向公众传播信息成为可能的是 萨诺夫 。P4 1-3. 无线电广播的诞生时间是 1906 年 12 月 25 日。P4 1-4. 1888年， 德 国物理学家 赫兹 发现电磁波并证明电磁波的反射，折射，衍射，绕射等性质。P4

1-5. 1895年， 俄 国科学家 波波夫 和 意大利 科学家 马可尼 各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。P4 1-6. 大众传播媒介有 报纸、杂志、广播、电视 。P3 1-7. 19 世纪末 20 世纪初的“ 无线电热 ”促使科学家把目光投向新的领域——利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人 费森登 首先获得成功。P4 1-8. 1906 年 12 月 25 日，圣诞之夜，无线

00639自考《广播电视广告学》考点试题（精心整理版） 上篇

第1章 异军的突起—广播的诞生

一、单选 15题 15分

1. 科学技术的进步 为无线电广播的诞生准备了物质条件, 经济、政治 的需要是无线电广播产生发展的内在因素P3

1-2 生产供家庭使用的“无线电音盒——收音机”，使得建立广播电视台向公众传播信息成为可能的是 萨诺夫 。P4 1-3. 无线电广播的诞生时间是 1906 年 12 月 25 日。P4 1-4. 1888年， 德 国物理学家 赫兹 发现电磁波并证明电磁波的反射，折射，衍射，绕射等性质。P4

1-5. 1895年， 俄 国科学家 波波夫 和 意大利 科学家 马可尼 各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。P4 1-6. 大众传播媒介有 报纸、杂志、广播、电视 。P3 1-7. 19 世纪末 20 世纪初的“ 无线电热 ”促使科学家把目光投向新的领域——利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人 费森登 首先获得成功。P4 1-8. 1906 年 12 月 25 日，圣诞之夜，无线

广播电视广告播出管理办法

广播电视广告播出管理办法

第一章总则

第一条为了规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益，依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规，制定本办法。

第二条广播电台、电视台（含广播电视台）等广播电视播出机构（以下简称“播出机构”）的广告播出活动，以及广播电视传输机构的相关活动，适用本办法。

第三条本办法所称广播电视广告包括公益广告和商业广告（含资讯服务、广播购物和电视购物短片广告等）。

第四条广播电视广告播出活动应当坚持以人为本，遵循合法、真实、公平、诚实信用的原则。

第五条广播影视行政部门对广播电视广告播出活动实行属地管理、分级负责。

国务院广播影视行政部门负责全国广播电视广告播出活动的监督管理工作。

县级以上地方人民政府广播影视行政部门负责本行政区域内广播电视广告播出活动的监督管理工作。

第六条广播影视行政部门鼓励广播电视公益广告制作和播出，对成绩显著的组织、个人予以表彰。

第二章广告内容

第七条广播电视广告是广播电视节目的重要组成部分，应当坚持正确导向，树立良好文化品位，与广播电视节目相和谐。

第八条广播电视广告禁止含有下列内容：

（一）反对宪法确定的基本原则的；

（二）危害国家统一、主权

广播电视广告播出管理办法

广播电视广告播出管理办法

第一章总则

第一条为了规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益，依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规，制定本办法。

第二条广播电台、电视台（含广播电视台）等广播电视播出机构（以下简称“播出机构”）的广告播出活动，以及广播电视传输机构的相关活动，适用本办法。

第三条本办法所称广播电视广告包括公益广告和商业广告（含资讯服务、广播购物和电视购物短片广告等）。

第四条广播电视广告播出活动应当坚持以人为本，遵循合法、真实、公平、诚实信用的原则。

第五条广播影视行政部门对广播电视广告播出活动实行属地管理、分级负责。

国务院广播影视行政部门负责全国广播电视广告播出活动的监督管理工作。

县级以上地方人民政府广播影视行政部门负责本行政区域内广播电视广告播出活动的监督管理工作。

第六条广播影视行政部门鼓励广播电视公益广告制作和播出，对成绩显著的组织、个人予以表彰。

第二章广告内容

第七条广播电视广告是广播电视节目的重要组成部分，应当坚持正确导向，树立良好文化品位，与广播电视节目相和谐。

第八条广播电视广告禁止含有下列内容：

（一）反对宪法确定的基本原则的；

（二）危害国家统一、主权

《广播电视广告业务》单元辅导二

《广播电视广告业务》单元辅导二

第三章 广播电视广告创意

（一） 学习目标与学习方法指导

环顾我们生活的世界，小到奥运会标，大到宇宙空间站，都是人类创意力的产物。广告电视广告的产生，同样有赖于创造力。只有经过了一种创造力发挥重要作用的过程，广播电视广告才能以精彩的面貌呈现在人们面前。这个过程我们把它叫做寻找广告创意的过程。

（二） 内容概要

一、广告创意的概念和基本要求；二、创意思维方法；三、消费者心理与广告创意

（三） 各节重点难点提示

第一节：广告创意的概念和基本要求

（一） 重要观点 掌握广告创意的概念

重点掌握广告创意的基本要求

（二） 主要概念

第二节：创意思维方法

（一） 重要观点

了解各种创意思维方法的概念和特点 （二） 主要概念

1、发散思维法

《广播电视广告业务》单元辅导二

2、逆向思维法 3、头脑风暴法

第三节：消费者心理与广告创意

（一） 重要观点

一般了解消费者接受信息的心理过程

重点掌握广告创意与消费者注意规律、态度形成间的关系

（一） 主要概念

本章要点：

1、 广告创意的概念

2、 广告创意的基本要求 3、 创意思维的各种方法

4、 消费者心理对广告创意的影响

第四章 广播电视广告的传播特点

（一） 学习目标与学习方法指导

如果用

第十二章 电视媒体广告文案 写作大卫· 奥格威曾经说过： 在消费者每天看的电视广告中，大 部分没有在他们的记忆中留下一丝迹印。 就像水从鸭子背上滑过一样。 因此，你应该为你的电视广告作独 特的处理，加进使观众长期不会忘掉的 因素，但是要谨慎从事，使观众不致记 住了你的手法而忘掉了你的商品的优点。

第一节 电视媒介 的特点电视广告融色彩、声音、图像和 文字于一体，作用于受众的视觉、听觉 乃至知觉，使受众在感受、接触和体验 的过程中产生认同心理，电视遂成为最 理想的、最受大众欢迎的传播媒介，在 广告媒介中独占鳌头。

一、电视媒介的特长与特短 (一)多样化的表现方法和综合性 的传播手段 电视媒介是视听结合、时空一体的 综合性媒介。 它是通过刺激人的视觉和听觉等感 觉器官来激发其感知过程，完成信息传 递的工具。

(二)传播穿透力强，信息覆盖面 广，传播迅速，观众多，收视率高，有 着很强的渗透能力。

(三)视听相结合，富含冲击力。 视觉符号和听觉符号分别诉诸于人 的眼睛和耳朵，使人产生不同的感觉效 果。

同时接收视听符号，3小时后能记忆 传播内容的占90%,3天后能记忆传播内 容的占75%; 只接收视觉符号，3小时和3天后能 记忆的传播内容分别是70%

移动传媒与普通平面广告的优势对比

车载电视广告优势

优势1：惟一可移动的户外媒体形式,城市覆盖面广，影响力大 相对于其他的户外媒体形式，车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中，在传播方式上最为"积极、有强制性"。从人的注意力角度讲，在枯燥的乘车过程中，视线唯一可以停留并且值得停留的地方，在这样一个狭小的车厢中只有这样一个有声有色的电视广告节目了。从心理角度，此时人们心中全神贯注着节目，所以更加容易使您的广告达到更好的效果，这样的广告有种强制性，强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。

优势2：与电视广告比较，投入成本低，广告效果立竿见影 相比较电视广告，投入成本高，广告效果不明显，因为在电视节目中间插播广告会给人们带来反感，容易使观众换台，所以根本达不到预期的效果。由此可见，车载电视媒体之所以在广告宣传行业中脱颖而出，是得到更多群众的注意，广告效应更加突出、更加深入人心。可以说车载电视广告是商家企业及产品服务宣传的利器。 优势3：以更立体化的展示方式传播广告信息

近距离接触消费者，强制性接受广告信息，从根本上提高了广告的宣传效应，接受度高达90%以上，这是其他媒体广告所不能做到的。在枯燥的车厢

2017年江苏省广播电视编导专业面试真题 12月12日

1.一首古诗分析镜头意境。 2.用镜头描述一处美景。

3.用镜头描述，一个人悠闲地坐在草地上望着天空。

4.“如果上帝把你最好的东西抢去了”这句独白在电影中是什么样的人物会说，还有人物所处的环境？

5.对于假新闻，你有什么看法？

6.用镜头表现挥一挥衣袖，不带走一片云彩。 7.模拟给家长打电话要钱的场景。

8.一个唯美冬日的场景出现凶杀案的现场，它的作用是什么？ 9.用一段话描述一个人的贫困形象。 10.小女孩进城卖枸杞，用画面描述。 11.分析哦，偶像剧的利与弊。 12.你对网红有何看法？ 13.用镜头描写绿水青山下的动物

14.一段文字，夕阳下，红色的晚霞，青色的波浪的，请用什么样的音乐和伴奏最好为什么？15.整首诗写下来写到，“谁道人生无再少”，这句诗在诗中有什么意义？ 16.如何看待蒙娜丽莎这幅画？ 17.如果给你一张机票，你会给谁？ 18.对综艺节目你有什么看法？

19.一个摩登女性，一个带着哈奇士的男士，两人相遇会有什么场面？ 20.谈谈你对表情包的看法。 21.谈谈韩剧对中国电视剧的影响。

22.给你一幅农村的图，怎样营造一种气氛？拍出这种画面？ 23.请用画面描述，二月

《广播电视概论》思考与练习

导言 一、填空题 ㈠ 广播的诞生

1、无线电波的发现。

（1820）年，[丹麦] 奥斯特博士，发现了电与磁的关系。 1831年，[英]（法拉第），发现了电磁感应现象。

1864年，英国理论物理学家麦克斯韦发现了电磁学基本原理，1873年，发表了《电磁论》，确立了电磁学，并证明电波的速度为30公里/秒。他被公认为“（无线电之父）”。 1888年（德国）科学家海尼?赫兹发表了电磁波特性分析的最早著作《电磁波及其反应》；1965年，国际无线电学会决定，以赫兹的名字作为无线电波长的计量单位。 2、无线电传送信号成功。

1894年意大利人马可尼和俄国科学家波波夫，同时发明了（无线电）。 3、无线电传送声音的实现。

[加拿大]费森登，（1906）年，通过无线电报装臵进行了世界上第一次语言广播，标志着这种新传媒的问世。

4、广播电台的诞生。

1916年，美国马可尼公司25岁的无线电报务员戴维?萨诺夫发明了（无线音乐盒）,即收音机。 1920年11月2日，美国匹兹堡广播电台（KDKA）（广播电台）正式播音，被公认为世界上第一家正式的广播电台。一般认为它的开播标志着世界广播事业的诞生。 ㈡ 电视的诞生

1、电视技术的准备。 1873

《广播电视概论》思考与练习

导言 一、填空题 ㈠ 广播的诞生

1、无线电波的发现。

（1820）年，[丹麦] 奥斯特博士，发现了电与磁的关系。 1831年，[英]（法拉第），发现了电磁感应现象。

1864年，英国理论物理学家麦克斯韦发现了电磁学基本原理，1873年，发表了《电磁论》，确立了电磁学，并证明电波的速度为30公里/秒。他被公认为“（无线电之父）”。 1888年（德国）科学家海尼?赫兹发表了电磁波特性分析的最早著作《电磁波及其反应》；1965年，国际无线电学会决定，以赫兹的名字作为无线电波长的计量单位。 2、无线电传送信号成功。

1894年意大利人马可尼和俄国科学家波波夫，同时发明了（无线电）。 3、无线电传送声音的实现。

[加拿大]费森登，（1906）年，通过无线电报装臵进行了世界上第一次语言广播，标志着这种新传媒的问世。

4、广播电台的诞生。

1916年，美国马可尼公司25岁的无线电报务员戴维?萨诺夫发明了（无线音乐盒）,即收音机。 1920年11月2日，美国匹兹堡广播电台（KDKA）（广播电台）正式播音，被公认为世界上第一家正式的广播电台。一般认为它的开播标志着世界广播事业的诞生。 ㈡ 电视的诞生

1、电视技术的准备。 1873