网络时代的营销特征与应对策略

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摘 要 随着网络技术的不断发展和完善，互联网正在逐渐改变着人们的生活，网络媒体的影响范围也正在逐步的扩大，在一定程度上，对于公众的影响力超过了部分传统的大众媒体。作为信息的交流工具和媒介，网络具有其他媒体无法比拟的优势。可以说网络媒体突破了时间、空间、地域上的限制，具有令人难以想象的传播速度和令人激动的互动性、开放性。互联网就如同一把双刃剑，它推动了信息的传播，其独特的优势给人们带来了更加便捷的体验。同时它也让信息的传播变得难以驾驭，给企业带来前所未有的危机隐患。网络对于危机事件的引发、推动、扩散起到了非常巨大的作用。由于网络危机公关属于一种新型的公关手段，也就造成了很多企业在具体的处理上存在很大的问题。在网络时代下，常规的公关手段已经跟不上万变的局势，企业如何应对、如何突围、如何巧妙的利用网络转变不利局势，值得所有的企业深思。 关键词：网络时代，危机公关；策略

I

目 次

1 引言 ...................................................................... 1 2 网络时代企业危机公关面临的特点 .........................

编 号：

审定成绩：

重庆邮电大学移通学院 毕业设计（论文）

设计（论文）题目： 浅析网络时代消费特征及营销对策

单 位（系别） ： 工商管理系 学 生 姓 名 ： xxxxx 专 业 ： 工商企业管理 班 级 ： xxxxx 学 号 ： xxxxx 指 导 教 师 ： xxx 答辩组 负责人 ：

填表时间： 2013 年 5月 重庆邮电大学移通学院教务处制

重庆邮电大学移通学院专科毕业设计（论文）

重庆邮电大学移通学院毕业设计(论文)任务书

设计(论文)题目 浅析网络时代消费特征及营销对策 学生姓名 xxx 系别 xxxx 专业 工商企业管理 班级 一班 指导教师 xx 职称 xx 联系电话 xxxxxxxx 教师单位

编 号：

审定成绩：

重庆邮电大学移通学院 毕业设计（论文）

设计（论文）题目： 浅析网络时代消费特征及营销对策

单 位（系别） ： 工商管理系 学 生 姓 名 ： xxxxx 专 业 ： 工商企业管理 班 级 ： xxxxx 学 号 ： xxxxx 指 导 教 师 ： xxx 答辩组 负责人 ：

填表时间： 2013 年 5月 重庆邮电大学移通学院教务处制

重庆邮电大学移通学院专科毕业设计（论文）

重庆邮电大学移通学院毕业设计(论文)任务书

设计(论文)题目 浅析网络时代消费特征及营销对策 学生姓名 xxx 系别 xxxx 专业 工商企业管理 班级 一班 指导教师 xx 职称 xx 联系电话 xxxxxxxx 教师单位

编 号：

审定成绩：

重庆邮电大学移通学院 毕业设计（论文）

设计（论文）题目： 浅析网络时代消费特征及营销对策

单 位（系别） ： 工商管理系 学 生 姓 名 ： xxxxx 专 业 ： 工商企业管理 班 级 ： xxxxx 学 号 ： xxxxx 指 导 教 师 ： xxx 答辩组 负责人 ：

填表时间： 2013 年 5月 重庆邮电大学移通学院教务处制

重庆邮电大学移通学院专科毕业设计（论文）

重庆邮电大学移通学院毕业设计(论文)任务书

设计(论文)题目 浅析网络时代消费特征及营销对策 学生姓名 xxx 系别 xxxx 专业 工商企业管理 班级 一班 指导教师 xx 职称 xx 联系电话 xxxxxxxx 教师单位

网络时代的网络营销

摘要：随着网络信息技术突飞猛进的发展，人们由以前的以报

纸、广播、电视为获取信息的主要方式变为电视、网络为主要方式，而且网络占绝对大的量。对于企业来说必须积极利用新方法变革经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，以新的营销方式促使企业快速发展。网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代社会变革的新生事物，其成本低、信息量大、传播范围广、速度快、无时间地

域限制、形象生动、可双向交流、反馈迅速等特点显示出传统营销无法比拟的优越性，必将成为21世纪的新的营销策略。

关键词：传统营销 网络营销 市场营销

目录

引言：随着信息技术的高速发展，特别是互联网的普及和

应用，使信息的传播方式以及传播的速度发生了很大的变化。同时必然引发传统企业商务模式和结构的变革，并对传统市场营销模式产生深远的影响。当今社会正处在一个技术日新月异、信息爆炸和市场急剧变化的时代。在这样一个变革的时代，企业依靠传统的营销媒体和手段，要想在茫茫人海中准确寻找到对自己产品有需求的客户变得越来越难，同时客户和消费者要在浩浩的企业或产品之林寻找到自己满意的商品也绝非易事。营销与沟通的成本越来越高、过程越来越困难。网络改变了商家与

网络时代的网络营销

摘要：随着网络信息技术突飞猛进的发展，人们由以前的以报

纸、广播、电视为获取信息的主要方式变为电视、网络为主要方式，而且网络占绝对大的量。对于企业来说必须积极利用新方法变革经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，以新的营销方式促使企业快速发展。网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代社会变革的新生事物，其成本低、信息量大、传播范围广、速度快、无时间地

域限制、形象生动、可双向交流、反馈迅速等特点显示出传统营销无法比拟的优越性，必将成为21世纪的新的营销策略。

关键词：传统营销 网络营销 市场营销

目录

引言：随着信息技术的高速发展，特别是互联网的普及和

应用，使信息的传播方式以及传播的速度发生了很大的变化。同时必然引发传统企业商务模式和结构的变革，并对传统市场营销模式产生深远的影响。当今社会正处在一个技术日新月异、信息爆炸和市场急剧变化的时代。在这样一个变革的时代，企业依靠传统的营销媒体和手段，要想在茫茫人海中准确寻找到对自己产品有需求的客户变得越来越难，同时客户和消费者要在浩浩的企业或产品之林寻找到自己满意的商品也绝非易事。营销与沟通的成本越来越高、过程越来越困难。网络改变了商家与

毕业论文

论网络时代的消费者行为特征及营销策略

第一章 绪论

一、选题的背景和意义

（一）选题的背景

据中国互联网信息中心发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2009年6月，我国网络规模持续扩大，网民规模达到3.38亿，普及率达到25.5%，保持平稳上升的态势。其中，在网络消费中占据着极其重要部分的网络购物，其使用率为26%，在网络应用使用率排名中仅为第10名，即便如此，其用户规模在金融危机中仍逆势上扬，由7400万扩大到8788万，增加了近1400万用户，越来越多的网民习惯于价格透明和购买方便的网络购物。

目前中国网民中，大约4个人中有1个人是购物用户，而在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家，每3个网民中就有2个人在网上购物。中国网络购物的潜力还远未被释放。此外，政府已相当重视电子商务对经济的拉动作用，出台了一系列政策规范和引导电子商务发展；业界电子商务的发展也如火如荼，不仅涌现出更多平台类电子商务网站，也有越来越多有远见的传统企业开始进军电子商务。在这种大形势下，预期未来几年电子商务会保持快速发展之势。

互联网的产生和迅速发展对企业市场营销产生了深刻而重要的影响，同时消费行为特征的变化也必然要求企业制定新的市场营销

浅析网络时代的市场营销

[摘要]

随着科学技术的发展网络时代的来临，传统的市场营销观念和手段受到一定的冲击，已难以应对新的营销环境。网络带动市场营销进入了一个崭新的时代，跨越时间和空间的销售方式，越来越多的被人们接受，网络能让人及时的了解市场信息，大范围的进行市场调查，减少产品的成本，价格更加合理化，更深入大众的生活。传统的市场营销方式迎来新的挑战，企业必须更新观念，采用先进的营销手段和方法，才能在激烈的网络环境下脱颖而出。本文对网络时代的营销环境变化进行了分析，并在此基础上提出对策和建议。

[关键词]网络 市场营销 网络经济 营销理念

随着科学技术的发展，21世纪是网络经济的时代。互联网的迅猛发展深刻地影响了人类社会的各个角落，他如同万能胶，将企业组织和个人跨时空地联结在一起。随着信息社会的来临，人们的生活方式发生了一系列根本性的变化，对传统的企业营销方式也提出了新的挑战。自1999年以来,网络经济在世界各国不断的升温,网络带动市场营销进入了一个崭新的时代。正确认识这些挑战，对于企业适应新环境，更好的采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。

传统的市场营销观念，一般认为是：个人或组织通过创造并同他人或组织交换产

网络时代的会计

摘要：随着互联网技术的迅猛发展，网络会计应运而生。它继承了传统的会计，又是对传统会计的发展。网络会计更适应国内外环境的变化，其利用网络资源带来的优势，将大大弥补电算会计的不足，成为一个会计的新领域。

关键词：网络会计 发展 问题 对策

网络的存在使会计所需处理的各种数据越来越多地以电子数据的形式直接存储于网络与计算机中，这就将会计信息系统转化为Internet的一部分，对企业的各种经济活动进行实时的反应和处理。这使得网络会计将势必成为会计的发展趋势。本文主要对网络会计的发展，面临的问题及挑战做了初步的探讨。

一丶网络会计的概念及特点

1.1网络会计的概念

网络会计是在当代计算机和互联网技术的推动下企业的财务管理从思想观念到经营方式，动作手段等方面的重大发展。也就是说网络会计是将需要处理的各种数据越来越多地以电子形式直接储存于计算机网络之中，对各种交易中的会计事项进行确认，计量和披露的会计活动。

1.2网络会计的特点

一是网络会计为现代企业的生产经营活动提供了新的场所、新的契机。在网络经济环境中,企业可通过Internet/Intranet不断拓宽自己的生产经营场所,了解最大范围内的客户

随 着 金 融 市 场 的 不 断 发 展 和 金 融 产 品 的 不 断 创 新 ，
大 多 数 人 已 不 再 满 足 于 仅 从 银 行 领 取 有 限 的 存 款 利 息 ，
而 是 期 望 得 到 能 满 足 个 人 需 求 的 “一 站 式 ”、专 业 化 的 金
融 服 务 ，通 过 更 合 理 的 理 财 规 划 ，实 现 更 大 的 资 产 增 值 。
在开放与网络金融环境下，银行 业存贷利 差日趋缩 小 ，传
统的银行 利 润来 源 不断被 侵蚀。越来越多 的银行 开始 转
变经营策 略，通 过 向客户提供高附 加值的个性化 金 融 服
务，开辟新的盈利增长空间。在当前高新技术加快向金融
领 域渗 透的形势下， 笔者拟就网络 时代的银行个 性化 服
务策略作初步探讨。
一、网络金融提升银行个性化服务能力
所谓个性化金融服务，是指金融机构通过与客户保持
长期的互动关系，识别、追踪、记录客户的个 性化需求，并
采取有针对性的措施加 以满足，从而达到 吸引新客户，提
高客户满意度，保持客户忠诚度的目的。个性化金融服务
的潮流更新了银行的经营理念，也对银行的经营管理和服
摘 要 ：网络信息技 术在银 行业的应用，一方 面将打 破 传 统 银 行业务经营 的 地