化妆品目标市场分析

新视力

唐山市化妆品市场调查报告

委托单位： 唐山菲丽商贸有限公司

调查单位： 唐山新视力调查有限公司 报告日期： 二OO七年二月二十日

目录

新视力

一、调查目的 ........................................................................... 3 二、调查范围与具体调研目标 ............................................. 3 （一）调查范围 ................................................................. 3 （二）调研的研究目标： ................................................ 3 三、调查研究的方法 .............................................................. 4 （一）资料收集 ................................................................. 4 （二）样本定义 .

男士化妆品市场现状调查

院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号：

目 录

一、 本次项目基本情况 1、项目研究背景 2、项目研究方法 3、样本构成情况

二、 2003年春节亲情礼品消费特征分析 1、男士化妆品消费行为分析 2、男士化妆品消费目的分析 3、广告对男士化妆品消费的影响 4、男士化妆品消费市场分析 三、本次项目主要结论与思考 四、发展趋势

第一部分、本次项目基本情况

1、项目研究背景

古语说“女为悦己者容”，从古至今化妆一直是女性的生活很重要的部分，当今的社会物质生活水平不断提高，人们对个人爱美的追求也不断的变化，化妆品已经不在是女性独享的物品，化妆已经开始慢慢进入男性的生活，男性使用化妆品日益广泛。本次问卷调查就是以了解男性使用化妆的相关情况为目的，并对男士化妆品市场的趋势作出预测以及提出建议。

2、项目研究方法

1） 对象界定：从社会各行业、各年龄段的男士中选取样本。

2） 抽样方法：样本包括对54名男士的个人访谈及网上访问。是简单随机抽样抽取被访问

人员的。 3、样本构成情况

样本总量为54名，有效样本量为50。 样本年龄构成

样本年龄19)%以下25—3536—4546以上10B%

化妆品包装市场调研与分析

消费者所追求的化妆品是能为自己带来 [美感]、[愉快的使用体验]和[喜悦的持有感]的产品。作为化妆品的名片——包装设计，能从最初就影响消费者对产品的印象，在产品获得消费者认同的过程中发挥着举足轻重的作用。化妆品的包装设计，近年来以讲求特色创新、注重人文关怀、关爱环境、物尽其用等作为发展的重点和趋势。

一：彰显产品特色和内涵的设计

使产品能在同类商品琳琅满目的商场中，最大限度地展现优点特色，吸引消费者的眼球，这是化妆品包装设计上的一个重点。花王公司生产的 WHITENING MEMORY WHITE 系列净白产品，在瓶盖中采用了立体折光的条形浮雕设计，折射出瓶盖上纯白无瑕的光彩。瓶身上的商标也在强调着产品净白的功效。整个瓶子的设计，体现出产品[科学.未来]的形象和气息。外包装也贴合产品的主题，表现出产品能深入作用于肌肤深层色斑的功效。雪白的瓶子从灰黑的外包装盒中取出的过程，犹如美颜掀开黯哑面纱的过程。

资生堂Deliaid系列产品为了能在同类商品中的竞争中突出产品的优点，赢得消费者的注目，特意把商品的优点等相关资讯用书法字体醒目列印在外包装盒上。

男士产品也开始采用更能突出产品特色，更让人眼前一亮的设计。资生堂新系列男士专用发泥

化妆品包装市场调研与分析

消费者所追求的化妆品是能为自己带来 [美感]、[愉快的使用体验]和[喜悦的持有感]的产品。作为化妆品的名片——包装设计，能从最初就影响消费者对产品的印象，在产品获得消费者认同的过程中发挥着举足轻重的作用。化妆品的包装设计，近年来以讲求特色创新、注重人文关怀、关爱环境、物尽其用等作为发展的重点和趋势。

一：彰显产品特色和内涵的设计

使产品能在同类商品琳琅满目的商场中，最大限度地展现优点特色，吸引消费者的眼球，这是化妆品包装设计上的一个重点。花王公司生产的 WHITENING MEMORY WHITE 系列净白产品，在瓶盖中采用了立体折光的条形浮雕设计，折射出瓶盖上纯白无瑕的光彩。瓶身上的商标也在强调着产品净白的功效。整个瓶子的设计，体现出产品[科学.未来]的形象和气息。外包装也贴合产品的主题，表现出产品能深入作用于肌肤深层色斑的功效。雪白的瓶子从灰黑的外包装盒中取出的过程，犹如美颜掀开黯哑面纱的过程。

资生堂Deliaid系列产品为了能在同类商品中的竞争中突出产品的优点，赢得消费者的注目，特意把商品的优点等相关资讯用书法字体醒目列印在外包装盒上。

男士产品也开始采用更能突出产品特色，更让人眼前一亮的设计。资生堂新系列男士专用发泥

Ｖ０１．３４Ｎｏ．６

Ｊｕｎ．２０１ｌ

男士化牧晶市场现状

周敏，杨立兵

（上海博大投资管理有限公司，上海２０００８５）

摘要：介绍了男士化妆品市场的发展状况，提出了其发展关键在于产品创新和品牌定位。同时灵活机动的营销策略也是重要方面。

关键词：男士化妆品；市场；发展中图分类号：ＴＱ６５８

文献标识码：Ｄ

文章编号：１００６—７２６４（２０１１）０６—００１８—０３

最近，男士化妆品销售量的一路走高，推动了化

妆品行业的迅猛发展，同时也要求其必须创新发展以吸引更多消费者。狂人ＤｏｎＤｒａｐｅｒ可能是虚构的，但

表１男士化妆品市场各类产品销售额

Ｔａｂ．１Ｍｅｎ’Ｓｇｒｏｏｍｉｎｇｍａｒｋｅｔｓｉｚｅ—ｒｅｔａｉｌｖａｌｕｅ

就是这样不存在的人物形象使大家无不受之影响，欧莱雅２０１０年推崇的时尚男模，不单单是广告媒体对其

产品的宣传，更多的是激发了人们对新男性形象的认

可，凸显出对生活充满自信心的成熟男性的价值观。但

是不论男性美容热潮会持续多久，仍需静等观察思考。

１市场现状

据欧睿国际的最新数据显示（见表１），全球男士美容行业在２００８年一２００９年以坚实的步伐平稳发展，增长率为５．１％，达２６６亿美元。其美容产品中

的除臭剂是最具生机的类别，增长了７．６％，达到６６亿

美元。据

中国化妆品市场环境

分析

第一章 美容化妆品营销环境分析

第一节 宏观环境分析 一、政治与法律环境

国家对美容化妆品市场的整顿源于近几年来，中央电视台“3.15晚会”对美容化妆品市场多次曝光，成分严重超标、铅汞中毒，针对目前美容化妆品市场存在的突出问题，旨在保障消费者健康安全权益的中消协“2005健康·维权年主题”美容化妆品消费调查活动已经启动。中国消费者协会在全国范围内开展美容化妆品消费调查，并同期开展消费教育活动。调查期间，其联合地方消协揭露美容化妆品的虚假、夸大宣传，公布损害消费者权益的典型案例和消费者对美容化妆

品市场的满意程度。

通过这一活动，推动相关标准和制度的建立，促进美容化妆品行业健康发展，维护广大消费者的健康与安全权。美容化妆行业消费投诉致使该行业信任危机重重，但通过对美容化妆品市场近两年的研究

发现，美容化妆品市场并没有因为信任危机萎缩，反而增长更为迅速，并有向国际知名品牌集中的趋势，消费更加理性。而医药企业有

在逆向中寻找市场机会的天然优势。

另外，目前我国的美容化妆品行业已发展成为继房地产、汽车、旅游、电子商务与家电产品之后的又一大热点行业。但美容化妆品市场规范程度不高，假冒伪劣商品和虚假宣传屡禁不止，缺乏规范性的行业管

中国男士化妆品市Ｈｎ

ｌＩＪ场纵览胡侃

（山西大学化学化工学院，山西太原０３００３１）

摘要：中国男士化妆品市场相对来说还是一片“蓝海”，是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场，从生理层面和心理层面分析了男性使用化妆品与女性的差别，在性格上，男子多数趋向活泼、外向、豪爽和洒脱，这些都是值得开发商关注的。此外，产品包装、香型以及产品质量也是品牌开发中的关键因素。

关键词：化妆品；男用，市场中图分类号：ＴＱ

６５８

文献标识码：Ｄ文章编号：１００６—７２６４（２００６）０２—００２９—０３

１男士化妆品的市场潜力

随着消费者指名购买、定牌使用习惯逐步形成，品牌的集中程度还将进一步加剧，多达数千家的国内化妆早有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和品生产厂家的市场分额越来越小。

工作性质的要求，也需要化妆品的保护。男性使用化２）现时超级零售终端的出现，通路费用猛增，妆品是文明程度提高的标志之一。越来越多的美国男化妆品企业创品牌的营销成本大幅度攀升。以现代的士的观念正由传统转为开放。一些从男性美容中获取营销理念武装自己，进行准确的目标市场定位，另辟可观利润的化妆品公司，更不遗余力地为这股男性蹊径，使巧劲求生存、求发展，在重重包围之中杀出“美容热”推波助澜。男士化妆品在

中国男士化妆品市Ｈｎ

ｌＩＪ场纵览胡侃

（山西大学化学化工学院，山西太原０３００３１）

摘要：中国男士化妆品市场相对来说还是一片“蓝海”，是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场，从生理层面和心理层面分析了男性使用化妆品与女性的差别，在性格上，男子多数趋向活泼、外向、豪爽和洒脱，这些都是值得开发商关注的。此外，产品包装、香型以及产品质量也是品牌开发中的关键因素。

关键词：化妆品；男用，市场中图分类号：ＴＱ

６５８

文献标识码：Ｄ文章编号：１００６—７２６４（２００６）０２—００２９—０３

１男士化妆品的市场潜力

随着消费者指名购买、定牌使用习惯逐步形成，品牌的集中程度还将进一步加剧，多达数千家的国内化妆早有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和品生产厂家的市场分额越来越小。

工作性质的要求，也需要化妆品的保护。男性使用化２）现时超级零售终端的出现，通路费用猛增，妆品是文明程度提高的标志之一。越来越多的美国男化妆品企业创品牌的营销成本大幅度攀升。以现代的士的观念正由传统转为开放。一些从男性美容中获取营销理念武装自己，进行准确的目标市场定位，另辟可观利润的化妆品公司，更不遗余力地为这股男性蹊径，使巧劲求生存、求发展，在重重包围之中杀出“美容热”推波助澜。男士化妆品在

化妆品行业STP战略分析

小组成员：

夏婷 王萍 冉巧囡 卞乡锋 张伟伟

一．市场细分:

市场细分是指根据顾客需求上的差异把某个产品或服务的市场划分为 一系列细分市场的过程。我们组进行市场细分的步骤为下：

1、列举潜在顾客的基本需求比如求美白，求健康，求时尚。

2、分析潜在顾客的不同需求，列入不同年龄的顾客有不同的需求，青 年一般追求自然朴实的美，而中年人则追求华丽奢侈的美，了解不同顾客的

需求之后，公司在依据人口变数做抽样调查，向不同的潜在顾客了解上述需 求哪些更为重要。

3 去同存异，画出细分市场。

4 进一步认识各分市场的特点.公司还要对每一个分市场的顾客需求及 其行为，做更深入的考察，综合以上，我们根据消费群体的年龄，心里追求 经济水平的不同。把女性消费群体划分为四种类型。第一种类型为15－22 的女性消费群体，他们正当妙龄，讲究打扮，追求时髦，对化妆品的需求意 识较为强烈，但他们的需求往往很单一。第二种是23－34的女性消费群体， 他们大多已婚，对化妆品也非常关心，采取积极的消费行动，只要是中医的 化妆品，就不会在意价格的高低，这类女性消费者往往购买整套化妆品，化 妆也是他们的的日常生活习惯。第四种类型为35岁以上的女消费者，她们

化妆品市场营销策略

姓名：王亚冉 学号：20081502 专业班级：经济与管理学院会计08级4班 一 化妆品市场的现状

（一）当前中国化妆品市场发展现状

在近几年中国美容化妆品产业在市场中得到了迅猛的提升，但远远还没有达到饱和，据2004年官方数字统计，整个中国市场美容化妆品全年的总销售额为420亿元人民币，并每年以12%的速度在递增，市场源源不断的需求和巨大的容量，促进了行业的发展和成熟。这一方面得益于中国经济的飞速发展，当国民人均消费水平有了很大程度的提高，自然而然促进了消费从物质需求到精神需求的转变，同样促进了化妆品的产业火暴的市场前景；但我们也应该看到另一方面，那就是二十多年中国营销历程，中国化妆品产业在实质上而言还是刚刚起步，从生产型企业到品牌化规模化运作，化妆品业还有很长一段路要走，要不断摸索前进，还远远还未达到成熟和先进的地步。 （二）当前中国化妆品行业现状

据资料的不完全统计，当前中国市场上拥有美容化妆品生产厂家近4000来家，主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过50%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。在中国的美容化妆品产业基本可以划分为三大块，一是以基础洗涤类产品（如香皂、洗衣粉等）为主