2016年市场营销专业考试模拟试卷二答案

第一部分：营销管理概论

1、以下哪一项是市场导向的市场营销观念？

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、社会营销观念 2、以下评估促销效果的方法，不属于量化方法的是（ ） A、观察法：至店面观察促销商品的货架位置是否适当 B、调查法：以问卷调查消费者的看法 C、资料分析法：分析促销前后销售量的差异

D、实验法：在不同店面同时执行两种促销活动，再衡量销售量的差异 3、开拓营销渠道的策略有很多种。以下哪种不包括在内？ A、自筑 B、促销拉引 C、优惠特约 D、通融资金

4、市场区隔大小和购买力可被衡量的程度，指的是市场区隔的（ ） A、可衡量性 B、足量性 C、可接近性 D、稳定性

5、一个人选择、组织与解释信息，以形成有意义的图像的过程，是指（ ） A、知觉 B、信念 C、认知 D、动机 6、企业的产品组合三要素不包括下列哪一项？ A、广度 B、深度 C、产品线 D、关联性

7、顾客基础的品牌权益是指从顾客的角度来判断品牌价值。以下哪一项不是此种品牌权益的来源？

A、品牌延伸 B、品牌知名度 C、知觉品质 D、品牌联想

第一部分：营销管理概论

1、以下哪一项是市场导向的市场营销观念？

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、社会营销观念 2、以下评估促销效果的方法，不属于量化方法的是（ ） A、观察法：至店面观察促销商品的货架位置是否适当 B、调查法：以问卷调查消费者的看法 C、资料分析法：分析促销前后销售量的差异

D、实验法：在不同店面同时执行两种促销活动，再衡量销售量的差异 3、开拓营销渠道的策略有很多种。以下哪种不包括在内？ A、自筑 B、促销拉引 C、优惠特约 D、通融资金

4、市场区隔大小和购买力可被衡量的程度，指的是市场区隔的（ ） A、可衡量性 B、足量性 C、可接近性 D、稳定性

5、一个人选择、组织与解释信息，以形成有意义的图像的过程，是指（ ） A、知觉 B、信念 C、认知 D、动机 6、企业的产品组合三要素不包括下列哪一项？ A、广度 B、深度 C、产品线 D、关联性

7、顾客基础的品牌权益是指从顾客的角度来判断品牌价值。以下哪一项不是此种品牌权益的来源？

A、品牌延伸 B、品牌知名度 C、知觉品质 D、品牌联想

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

V

1. 同质性较高的产品，宜采用（ ）。

A. 产品专业化

B. 市场专业化

C. 无差异营销

D. 差异性营销

满分：5 分

2. 产品生命周期由( )的生命周期决定。

A. 企业与市场

B. 需求与技术

C. 质量与价格

D. 促销与服务

满分：5 分

3. 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）。

A. 核心产品

B. 有形产品

C. 附加产品

D. 直接产品

满分：5 分

4. 采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。

A. 市场占有率高

B. 成本的经济性

C. 市场适应性强

D. 需求满足程度高

满分：5 分

5. 企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称

为( )

A. 营销组合策略

B. 产品组合策略

C. 促销组合策略

D. 品牌组合策略

满分：5 分

6. 非整数定价一般适用于（ ）的产品。

A. 价值较高

B. 高档

C. 价值较低

D. 奢侈

满分：5 分

7. 对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是( )策略。

A. 分等级包装

B. 类似包装

C. 差异包装

D. 附赠品包装

满分：5 分

8. 成长期营销人员的促销

桂林航天工业学院 201 —201 学年第 学期

市场营销学(A) 期末考试试题（ A 卷）

适用于 201 级 班

考生注意： 班别、学号、 姓名要准确、 题 号 一 二 三 四 五 六 七 八 总 分 工整地填写 在相应的

框格内。

装

订

线

班 别

学 号

姓 名

XX年市场营销专业职业生涯规划书

XX年市场营销专业职业生涯规划书

个人职业规划也叫职业糊口生计设计，是指一个人对自己的爱好兴趣、能力特长、经历及不足等各方面进行的一次回忆性分析与评估，确定职业奋斗目标，并为这一目标做出行之有效的实施与铺排。下文是份大学生市场营销专业职业生涯规划书范文，可供各位参考。 xxx 四年 xxx

]18岁至22岁

顺利毕业;成为一个有一定经验的市场营销职员(职业方向)

成为一家至公司的总裁

自己是属于那种很外向的人，善于沟通，曾经有过兼职倾销职员的经历并取得相称不错的成绩。而且，自己所学的专业也是市场营销专业，这也是恰是自己的爱好所在。 中国现在是一个政治不乱，经济、文化高速发展的国家，并且这种状况为每一个都提供了一个好的发展机遇。跟着市场经济的发展，市场在经济流动中的作用将越来越大。 社会的发展将会对市场营销的职业产生重要的影响：对市场营销的依靠性将越来越大。而且，社会对市场营销的

需求将越来越大。个人选择的行业还没有最后确定，但比较感爱好是制药、保险和食物。这些行业都是社会所不可缺少的行业，而且跟着社会的发展，这

《市场营销基础》模拟试卷一

《市场营销知识》模拟试卷一

（考试时间90分钟，满分100分） 1．B 2．B 3．A 4．D 5．D 6．A 7．A

8．C 9．A 10．D

11．B 12.B 13．B 14．D 15．A 16．A 17．C 18．A 19．C 20．D

一、单项选择题（每小题1分，共20分）

1．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于( )。 A．产品导向观念 B．生产导向观念 C．市场导向观念 D．推销导向观念

2．( )包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。

A．地理环境 B．人口环境 C．自然环境 D．社会环境

3．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的( )因素。

A．宏观环境 B．微观环境

《市场营销基础》模拟试卷一

《市场营销知识》模拟试卷一

（考试时间90分钟，满分100分） 1．B 2．B 3．A 4．D 5．D 6．A 7．A

8．C 9．A 10．D

11．B 12.B 13．B 14．D 15．A 16．A 17．C 18．A 19．C 20．D

一、单项选择题（每小题1分，共20分）

1．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于( )。 A．产品导向观念 B．生产导向观念 C．市场导向观念 D．推销导向观念

2．( )包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。

A．地理环境 B．人口环境 C．自然环境 D．社会环境

3．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的( )因素。

A．宏观环境 B．微观环境

《市场营销基础》模拟试卷一

（考试时间90分钟，满分100分） 一、单项选择题（每小题 1分，共 1. 美国福特汽车公司的创始人亨利? 黑的”。

这一观念属于（ A.产品导向观念 C.市场导向观念

2. （） A.

C. 3. A. C. 4. 20分） 福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么， 我的汽车就是 .生产导向观念 .推销导向观念 包括人口的数量与增长速度、 人口的地理分布及地区间流动、 人口结构等因素。 .人口环境 .社会环境 经济、文化、技术等是市场营销环境的（） 因素。 .微观环境 .直接环境 地理环境 B 自然环境

D 影响企业营销活动的因素如人口、 宏观环境 B 作业环境 D

宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需求 的角度来看，他们属于（ 愿望竞争者 B 产品形式竞争者

D A. C. 5. A. C. 6. A. C. ）。

.普通竞争者 .品牌竞争者 7. （ ）市场的需求具有鲜明的可诱导性。 产业 B .中间商

政府 D .消费者 马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（ 生理需要 B .社会需要 尊敬需要 D .安全需要

傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从

三第一次模拟考试商贸专业

《市场营销基础》问卷

第Ⅰ卷 (选择题)

（满分150分 时量90分钟）

一、单项选择题 （每小题3分，共45分） 1.企业开展目标市场营销的第三个步骤是（ ）

A市场细分 B.目标市场选择 C.市场定位 D.执行和控制市场营销计划 2.下列属于影响消费者购买行为方面的社会因素的是（ ）

A.商品的功能 B.商品的价格 C.家庭状况 D.后天经验 3.不属于消费者市场细分依据的是（ ）

A.地理细分 B.人口细分 C.最终用户 D.行为细分 4.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ）

.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.大量市场营销 5.当产品进入产品生命周期阶段的成引入期时，一般是实行（ ）

A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.大量市场营销

6.某跨国集团

2010--2011学年第一学期期末考试卷

《市场营销》（A）

学号: 姓名: 班级:

题号 得分 一 二 三 四 五 六 七 总分 得 分 评卷教师 1.顾客让渡价值

2.目标市场定位

3.产品生命周期

4分销渠道长度

一、名词解释（每小题5分，共20分）

得 分 评卷教师 二、选择填空（每空1分，共15分）

1.从营销的角度看待市场，市场是由（ ）、（ ）、（ ）有机组成的总和。 A供求 B人口 C 场所 D购买力 E购买欲望 2.市场营销环境大致可分为（ ）和（ ）。

A宏观环境 B直接营销环境 C微观环境 D间接营销环境 E中观环境 3.影响消费者购买行为的主要因素有（ ）、（ ）、（ ）

A经济因素 B收入因素 C社会因素 D情感因素 E心理因素

4.生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为四类