广告学论文选题方向

广东海洋大学寸金学院

消费心理与广告研究

课程名称： 广告理论与实务论 授课老师： 唐自寿 系（部）： 经管系 班 级： 09市本1班 学 号： 205016710154 姓 名： 洪七公

寸金学院教务处制

摘要：在经济社会中，广告的作用是不言自明的，但是，广告要想发挥预期的作用就必须研究消费心理。因为消费需求是广告产生的直接原因，广告是满足消费需求的重要途径。因此，消费者心理能不同程度地左右着广告的决策与实施；相应的，广告活动能够从不同角度影响或“击中”消费者心理。本文通过对消费者心理和广告学的分析，阐述了消费者心理和广告研究的密切关系。 关键词：消费心理 广告学 误区 消费心理与广告研究的关系 实施策略

一． 概念的界定 （一） 广告

何谓广告，就是广而告之。商品广告，就是向社会消费者宣传某一商品的性质、特点、功能作用。其目的是刺激和诱发消费者的购物心理，增强消费者的购买欲和购买行为。在现代社会中广告是商品促销的主要形式，因此，它的对象是消费者，人的心理活动直接支配着消费者的购买行为，那么我们的设计师

广告专业论文选题指南

1.从当代市场环境看现今广告公司生态 2.广告与消费文化 3.品牌战略及传播研究

4.女性消费意识及形态研究 5.创意在平面广告中的表现 6.广告概念和广告表现的关系 7.媒介表现与广告创意

8.平面广告如何体现沟通作用 9.平面广告中概念的作用 10.策略与平面广告设计

11.平面广告如何为品牌个性服务 12.平面广告的有效性 13.广告与造型基础研究 14.广告与艺术造型研究 15.广告与色彩研究 16.广告与图形研究 17.展示空间设计研究

18.展示设计与新材料/新技术 19.中国会展业发展研究

20.平面广告创意与表现形式的关系 21.现代平面设计的数字化特征 22.网络广告的设计特征分析 23.跨国公司国际广告标准化研究

24.外国著名跨国公司在华电视广告地方化研究 25.试论海尔集团国际广告之主要策略 26.南方都市报“软新闻”研究

27.试论电视房地产广告与报纸房地产广告之联系和区别

28.医疗广告“该死”吗？——试论当前医疗广告存在的主要问题 29.医疗广告违法违规现象研究

30.三十六计在现代广告策划中的运用

31.广告真的会死吗？——“公关第一，广告第二”之我见 32.试论分类广告在报纸广告中的地位

1、把广告理解为“巧传真实”，是从( 艺术 )角度理解的。 A. 心理学 B. 艺术 C. 营销 D. 传播

2、以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目（ 企业广告 ） A. 观念广告 B. 企业广告 C. 品牌广告 D. 产品广告 3、通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了 A. 促进功能 B. 劝服功能 C. 增强功能 D. 提示功能 4、在中国历史上，被称为中国广告元年是 ( 1 9 7 9年 ) A. 1 9 4 9年 B. 1 9 5 3年 C. 1 9 7 9年 D. 1 9 82年

5、公元前1000年，在那个国家首都特贝散发的广告传单，是迄今为止发现并保存下来的世界上最早的广告物？（ 古埃及 ）

A. 古埃及 B. 古希腊 C. 古中国 D. 古印度 6、独特销售主题是谁提出来的？（ 罗瑟·瑞夫斯 ） A. 大卫·奥格威 B. 李奥·贝纳 C. 罗瑟·瑞夫斯 D. 菲利普·科特勒 7、消费者行为的特点 1.消费者行为是动态的

2.消费者行为是各种因素的相互作用 3.消费者行为是一个过程

4.消费者行为往往涉及许多不同的参与者 5.消费者行为本质上

问题 1 2 分

广告通过（B）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程 A. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估 B. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估 C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估 D. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估

问题 2 2 分

广告策划最主要的内容包括下列哪些（B ）

A. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估 B. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划 C. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现

D. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划

问题 3 2 分 最早的手抄报纸出现在 B A. 伦敦 B. 威尼斯 C. 费城 D. 巴黎

问题 4 2 分

家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(D ) A. 情感交流 B. 替代效应 C. 双向交流 D. 代际效应

问题 5 2 分

主要方向、研究范围

（一）英语语言习得理论研究

该方向着重研究英语语言学及语言习得的相关理论与实践，可着重讨论某一种语言现象产生的原因及具体表现或某一语言理论在实际生活、教学中的运用。学生可以进行：

1．英语修辞研究； 2．文体研究； 3．英汉比较研究； 4．各类语体研究； 5．语法研究； 6．词汇研究等。

主要参考书目包括：

1．范家材,《英语修辞赏析》，上海交通大学出版社，1992。 2．郭绥龙等，《现代英语综合语法》，厦门大学出版社，1997。 3．李学平等，《当代英语语法概论》，北京师范大学出版社，1982。 4．汪榕培、卢晓娟,《英语词汇学教程》，上海外语教育出版社，1997。 5．张道真，《实用英语语法》，商务印书馆，1994。 6．章振邦，《新编英语语法》，上海外语教育出版社，1997。 7．赵世开，《汉英对比语法论集》，上海外语教育出版社，1999。

8．Biber, D. et al. Longman Grammar of Spoken and Written English (朗文英语口语和笔语语法)，外语教学与研究出版社，2000.

9．Cook, V. Chomsky’s Universal Grammar, 2nd

会计专业毕业论文选题方向

一、会计理论与财务会计类

1、试论现代企业的会计目标 2、试论会计的管理职能 3、试论会计管理 4、论会计理论结构

5、论知识经济条件下的会计目标 6、论会计准则的性质 7、试论资产的计量理论 8、公允价值计量研究

9、试论会计理论的研究方法

10、现代公司治理结构下会计模式的研究 11、现代企业制度与会计改革 12、会计管理体制研究

13、试论会计信息质量特征 14、知识经济条件下无形资产价值计量与摊销研究

15、试论无形资产范围的界定 16、试论会计环境

17、论环境会计的概念结构 18、绿色会计初探

19、会计职能运用的实务调查 20、稳健性原则的应用与思考

21、会计在企业管理中的地位与思考 22、关于编制合并报表的几个问题

23、对会计定性、定职、定位理论的探讨 24、对稳健性会计原则的再认识 25、我国会计理论体系初探 26、建立我国会计管理体系 27、政府会计基础的比较研究 28、会计学科体系模式的初探 29、会计信息系统和会计管理活动 30、上市公司的会计问题研究 31、会计核算方法的研究 32、论会计的国际化与国家化 33、会计报告披露研究

34、探索成本核算改革的新路子 35、关于成本考核指标的探讨

问题 1 2 分

广告通过（B）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程 A. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估 B. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估 C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估 D. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估

问题 2 2 分

广告策划最主要的内容包括下列哪些（B ）

A. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估 B. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划 C. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现

D. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划

问题 3 2 分 最早的手抄报纸出现在 B A. 伦敦 B. 威尼斯 C. 费城 D. 巴黎

问题 4 2 分

家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(D ) A. 情感交流 B. 替代效应 C. 双向交流 D. 代际效应

问题 5 2 分

互联网广告在未来比较重视技术的发展

网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息全天候24小时不间断地传播到世界各地。

但这还远远不是网络广告真正的魅力所在，未来各种先进技术手段的不断应用，将会给网络广告的更宽广的发展空间。加州大学哈斯商学院营销战略教授戴维阿克十年前对广告的一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他当时便指出，十年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。

在网络广告生态环境下，任何用户的身份定向，包括用户人口统计信息和用户的兴趣爱好，都能够被网络广告技术监测并加以分析，互动、精准、定向将帮助广告主有的放矢地抵达目标消费群体，消费者则获得更有意义和价值的广告信息，减少对无聊、无用信息的接收，而这显然是传统媒体无法达到的。技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的信息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低信息流失的无效性。

腾信互动董事长徐炜告诉《互联网周刊》，美国网络广告市场上，目前针对每个细分的环节都有公司

金融学专业毕业论文选题方向参考

以下题目属方向性选题，学生应该与指导教师商议后将题目具体化。考虑到还没有确定指导教师，学生可以先自拟题目，再与指导教师商定。

学生也可以自己选定方向和题目，但不能偏离金融专业方向。

一、货币政策问题

1、电子货币的发展与货币政策的有效性

2、金融创新对货币政策的影响 3、我国货币政策中间目标的选取 4、拓展我国公开市场业务的对策 5、我国货币政策传导机制问题

6、货币政策影响居民储蓄行为的有效性

7、我国存款准备金政策改革

8、金融危机背景下我国适度宽松货币政策效果的实证分析

9、央行票据的调控效应与发展前景分析

二、利率市场化的问题

1、我国利率市场化的潜在风险分析

2、利率市场化的可行性 3、我国实现利率市场化的前提

4、我国利率市场化存在的问题及对策探讨 5、商业银行应该如何应对利率市场化

6、利率市场化对中小银行的影响 7、我国利率市场化后金融衍生工具的推出

三、我国的利率政策问题 1、利率政策对经济发展的作用 2、利率结构的调整与经济结构的调整

3、如何提高存款利率弹性 4、如何提高贷款利率弹性 5、我国利率传导机制的优化

6、提高商业银行在利率传导中的效果

四、政策性银行问题 1、我国设置政策性银行

43. 会计报表附注与表外信息问题 会计毕业论文选题方向

参考 44. 环境会计问题 45. 谈谈企业应收账款的管理 一、会

计部分 46. 企业货币资金的管理 1. 关于会计理论结构的探讨 47. 中小企业的财务管理模式探析 2. 关于会计管理体制的研究 48. 企业资金短缺的原因及治理对策 3. 对我国具体会计准则的思考（可任选一个准则 49. 企业无形资产的确认和计量 探讨） 50. 企业长期股权投资决策与分析 4. 关于会计信息真实性的思考 51. 中小企业融资问题探讨 5. 试论人力资源会计计量、核算与报告 52. 企业偿债能力分析 6. 关于会计政策选择的探讨 53. 企业资产管理能力分析 7. 建立我国金融工具会计的探讨 54. 企业盈利能力分析 8. 关于商誉的会计思考 56. 浅议企业财务报告分析 9. 论会计政策的变更 57. 刍议企业会计假设 10. 关于法定财产重估增值的探讨 58. 资产负债表的实践应用分析 13. 关于破产清算会计若干问题的思考 14. 关于会计管理体制的研究 二、财务管理部分 15