完美日记广告策划的预算

　　广告策划实习日记【1】

　　前段时间一直都在投简历，奔波了许久，昨天接到了广州三憬广告有限公司的通知，正式上班，由于是实习的缘故，工资比较少，但能学到东西就是好事。

　　这个公司以前是个不错的广告公司，但不知道什么缘故，以前的工作人员都走了，现在从新开始招人，所以策划部和设计部的这些人都是新人，而且与我年纪相仿，接触起来比较容易，一天之内都基本熟悉。

　　今天是第一天上班，主要是熟悉公司文化与运作程序，明确各部门的任务及负责人，我们策划部有三个人，另外两个人都是暨南大学毕业的，有几年的工作经验，我和他们的关系不错，挺容易相处的，也许都是年轻人的缘故吧。

　　广告策划实习日记【2】

　　作为文案策划这一行，了解当地的市场行情是非常必要的，而且我们公司是从事房地产策划，所以作为一个新人，对广州的房地产发展情况有个清楚的了解和掌握，老总要我在几天内基本熟悉广州地产行业的状况，

　　在公司里面找到了很多的资料，都是公司以前做过的地产项目，同时还经常上一些地产相关的网站，收集最新的地产消息。要了解广州的地产行情，不是一时半会的事，一个星期内不断的看资料，不断的上网看新闻，查书，一个星期来头都有点大。

　　不过，通过一个星期的了解，对广州的地产基本情况，还有开发商

　　有一天，我和妈妈爸爸，还有外公外婆一起去饭店吃饭，这个饭店的特点就是十分的原生态.一进入大门就是一个长方形的水池，水池里养着一大群筷子长短的红鱼。水池的上方还有一个人造小瀑布。水池旁边的小路是石头做的，高高低低，十分坚硬。吃完午饭后，我趁大人们在谈笑风生聊天的时候，我来到了这个水池旁边玩耍，我走在磕磕绊绊的石头上，想去看看那些红鱼，结果一不小心踩了个空，重重的摔在石头上，我那天穿着裙子，膝盖毫无遮拦的摔在坚硬的石头上，幸好我用手撑了一把，才没有太严重，因为没有特别痛，所以我打算再看看鱼，过一会儿再回去，没想到我一站起来，膝盖就特别的疼，差点又软软的坐在石头上，我只好扶着墙，自己慢慢的走回我们的包厢。一到包厢，我就摊在椅子上，妈妈问我：“小葫芦，你怎么了？”我就撩开裙子，露出了受伤的膝盖，妈妈大吃一惊，叫起来：“流血啦！”爸爸和外公外婆马上都围拢过来，脸上写满了焦急和关切，七嘴八舌地问，：“怎么啦？”“痛不痛啊？”“我们快回家上药吧！”于是爸爸便去快速地结了帐，又小跑着去开车……回到家，外公说：“我去找药！有两种药， 碘酒和碘酊， 碘酊碰到破皮的地方会很痛，碘酒不痛，我去拿碘酒！”于是外公拿来了碘酒，并小心翼翼的帮我涂在伤口上。

　　其实我只

　　春天，迎春花开了，对春天微笑，沉睡了一冬天的小草，苏醒了，操场上的小草碧绿碧绿的。学校门口的柳树发芽了，微风吹来，柳树的柳枝翩翩起舞。迎春，桃花，月季竞相开放。春天，我们来到花园里，花园里的景色优美，非常惹人喜爱。苹果树上才结了几个生的绿苹果，我摘下一个苹果，咬了一口，好酸啊！爸爸妈妈看见了说："这些苹果还没熟呢！"桃花开了，就像一个顽皮的小姑娘再向我们招手，桃花的花瓣有的全展开了，有的还是花骨朵，看起来饱胀得马上就要破裂似的。

　　夏天，苹果树和柳树都很茂盛，苹果树上的苹果有的是绿色的，有的有一点红，有的已经很红很红的了！柳树的细叶像一个小姑娘的头发，来给我们乘凉。

　　秋天，柳树的叶子变黄了，黄黄的叶子飘落下来，像一条条金灿的地毯。可苹果树呢？它结了很多又大又红的苹果，那苹果就像小朋友那红红的脸蛋。

　　冬天，雪花从天空中飘落下来，那雪花好像又给大地穿上一层白白的外衣。

　　这个花园真美丽，我爱这个风景优美的花园！

第五章：广告策划与预算

学习目的：本章是本书的核心内容。 太过学习本章，要求掌握广告策划的 基本概念、广告策划的一般程序，了 解如何选择广告目标、如何拟定广告 预算，熟悉广告预算的一般方法。能 编写广告设计策划书并知道企业 开展 广告活动。

第一节：现代广告策划的含义及特 点 1,什么是广告策划？ 根据所希望达到的目标， 订立具体可行的计划，谋 求使目标成为事实的活动。 广告人通过周密的市场调 查和系统分析，推知和判 断市场态势以及群体的需 求，利用专业知识和资料， 有效的控制广告活动 的 进程，以实现广告目标的 活动。

广告策划要解决的任务广告目标：为什么广告 广告对象：对谁广告 广告内容：说什么 广告设计：怎样说 广告媒体：用什么 工具 说 何时广告：广告发布时 机 广告效果如何：说的效 果

现代广告策划的特点 1,目的性 2、科学性 3、灵活性

第二节广告策划的程序 1、调查分析阶段 2、决策计划阶段 3、执行实施阶段 4、评价总结阶段

第三节：广告目标 广告目标 ：广告活动 所要达到的预期目的。 广告目标决定广告活 动的总任务、行动何 发展方向。 广告是企业营销活动 的组成部分。广告目 标与营销目标是有联

系别：财会系 专业：会计（财务管理）0908班 姓名：季湾湾 学号：09020010

上课时间：星期三晚9--10 节 4#406

注：选取的广告因为难以下载，还恳请您在百度、谷歌、优酷、土豆这四家网站上随意选一家，收索“比利时天然气广告”，出现的第一个就是本文分析的广告。 (全文大致数了2100字左右。）

广告分析及广告文案策划 （一）广告内容

老师您好，我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。

画面展示的是：冬天早上窗外在飘雪，在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7：30；20摄氏度，于是从天然气管道开始，无数彩色的毛线如同织毛衣一样，一圈一圈，一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛线覆盖了卧室的地板，刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上，小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛线蔓进入了浴室，从洗澡的喷水龙头里流出来的

2006年1月高等教育自学考试广告策划试题

一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1. 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。

2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。 3．广告的____________是广告的实施环节。 4．传播活动最基本的要素就是____________。 5．整合传播的发展大致经历了____________个阶段。

6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。 7．选择性定律包括了选择性接触、选择性____________和选择性记忆三层意义。 8．两极传播论的关键是舆论领袖又称作____________领袖。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业____________的核心链条。(

广告策划作业安排

任务一：小组成员集体撰写广告策划书

广告主：诺基亚（宣传整个品牌或者单个某一款产品）

程序如下

1、策划书封面：题目“广告战略口号——关于xx的广告策划实施方案”； 策划小组成员名称及学号； 策划完成日期。（封面可以有所设计哦）

2、目录：列举广告策划方案的各个部分的标题以及对应的页码。

3、前言：简要说明制定此方案的缘由及意义，希望达到什么目的。

4、市场调查：行业状况分析 + 企业产品分析 + 竞争对手分析 + 目标消费者分析 + 调查总结（其中目标消费者已确定：以在校大学生为主的青年群体）

5、战略口号的提出与阐释（十字以内，附注详细的战略口号的提出背景、目的、意义等）

6、策略总概述（此部分主要是需要解释整个策划活动的概要，需从4P+4C理论出发解释整个策划活动的意义，4P：产品、价格、渠道、促销4C：消费者、成本、方便、沟通）

7、广告创意：平面作品、影视作品、网络作品、广播作品等（平面需要设计出来、影视广播需写出脚本、网络作品若是FLASH则写出脚本 若是网页广告则需有网页配图）

8、宣传活动策划：在媒体上投放广告的同时应该附注一些相应的宣

苏菲卫生巾广告策划

前言

上海尤妮佳有限公司成立于1995年12月22日，是由日本尤妮佳株式会社、上海家化（集团）有限公司、伊藤忠商事株式会社、伊藤忠（中国）集团有限公司四方出资组建的专业生产跨国品牌[苏菲]妇女生理用品以及[妈咪宝贝]婴儿用纸尿裤的中日合资企业。2002年4月，为了适应日益扩大的销售网络的需要，尤妮佳株式会社独资成立了尤妮佳生活用品服务（上海）有限公司，以市场营销和售后服务为主旨，服务于中国市场，并传导优质的生活理念。在"创造与革新、主人翁、挑战、领导、公平竞争"的企业精神的熏陶下的优秀的营销队伍，先进的营销理念，国际化的营销手段、前瞻性的营销战略使得上海尤妮佳能够在市场激烈竞争的大环境中创造了不凡的销售业绩。旗下有，苏菲系列卫生巾、乐互宜安心系列卫生巾、妈咪宝贝瞬吸干爽纸尿裤系列等，旨在为消费者优质健康的个人护理产品。

苏菲是上海尤妮佳有限公司引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品,为将塑造苏菲为“最时尚女生卫生巾”的品牌形象，特进行此次策划，并希望让更多的消费者产生苏菲“做女生精彩不断”的联想，塑造苏菲 “时尚女生”的消费态度。 一市场分析

（一） 卫生巾中国品牌市场发展历程

我国自从上个世纪1980年代引进第一

系别：财会系 专业：会计（财务管理）0908班 姓名：季湾湾 学号：09020010

上课时间：星期三晚9--10 节 4#406

注：选取的广告因为难以下载，还恳请您在百度、谷歌、优酷、土豆这四家网站上随意选一家，收索“比利时天然气广告”，出现的第一个就是本文分析的广告。 (全文大致数了2100字左右。）

广告分析及广告文案策划 （一）广告内容

老师您好，我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。

画面展示的是：冬天早上窗外在飘雪，在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7：30；20摄氏度，于是从天然气管道开始，无数彩色的毛线如同织毛衣一样，一圈一圈，一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛线覆盖了卧室的地板，刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上，小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛线蔓进入了浴室，从洗澡的喷水龙头里流出来的

完整的广告策划书 关键词：策划书,完整,广告

完整的广告策划书 介绍：导语：广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。下面是小编整理提供的广告策划书的模板。欢迎大家阅读。　　篇一：完整的广告策划书(模板)　　封面：　　一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以

完整的广告策划书 详情：

[免费论文：www.lwlwlw.com]

　　导语：广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。下面是小编整理提供的广告策划书的模板。欢迎大家阅读。

　　篇一：完整的广告策划书(模板)

　　封 面：

　　一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

　　广告策划小组名单：

　　在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

　　目录：

　　在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正