市场调查成功或失败的案例

企业决策成功或失败的案例

管理信息系统案例分析：企业实施ERP成功和失败的案例

案例一：广州市某知名面粉厂的原料库存管理

该厂一贯非常重视原料采购管理，早年已引入了ERP管理，每个月都召开销-产-购联席会议，制定销售、生产和原料采购计划。采购部门则“照单抓药”，努力满足生产部门的需要，并把库存控制在两个月的生产用量之下，明显地降低了原料占用成本。

但是，2000年下半年开始，国内外的小麦价格大幅度上涨，一年内涨幅接近30%，而由于市场竞争激烈，面粉产品的价格不能够同步提高，为了维持经营和市场的占有率，该厂不得不一边买较高价的原料，另一边生产销售相对低价的产品，产销越多，亏损也厉害，结果当年严重亏损。

案例二：佛山市白燕粮油实业公司的原料库存管理

同是粮食行业的“白燕”面粉厂，也非常重视原料的采购库存管理，但他们没有生硬地按照ERP的原理去做。他们也有类似的月度联席会议，讨论销-产-购计划，但会议最重要的内容是分析小麦原料价格走势，并根据分析结论做出采购决策(请注意：白燕公司不是根据生产计划来做采购计划!)。当判断原料要涨价，他们就会加大采购量，增加库存;相反，就逐渐减少库存。

该公司有3万吨的原料仓库容量，满仓可以满足6个月的生产用量，在1994、2000

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润妍的市场调查成功与失败之处

?? 润妍的市场调查成功与失败之处 2005年下半年宝洁的沐浴露产品——“激爽”的退市，不仅让人联想起三年前宝洁的洗发水产品——“润妍”的退市。 润妍是宝洁旗下唯一针对中国市场原创的洗发水品牌，也是宝洁利用中国本土植物资源的唯一的系列产品。曾几何时，润妍被宝洁寄予厚望，认为它是宝洁全新的增长点；曾几何时，无数业内、外人士对它的广告与形象赞不绝口；曾几何时我们以为又到了黑发飘飘的春天……，但2002年的时候润妍已经全面停产，退出市场，润妍怎么了？ 润言上市前后的两三年里，中国洗发水市场真“黑”：联合利华的黑芝麻系列产品从“夏士莲”衍生出来，成为对付宝洁的撒手锏；重庆奥妮则推出“新奥妮皂角洗发膏”强调纯天然价值，有“何首乌”、“黑芝麻”、“皂

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一、城市名人酒店SWOT分析

S：

1、良好的企业背景 2、专业的管理公司

3、连锁经营 W：

1、位于城市郊区的郊区 2、接手时间短 3、交通不便

O：

1、旅游业发展迅猛 2、人均收入增加

3、未挂星 T：

1、周边潜在竞争者

2、潜在进入周边的同行

3、国家政策法规（《旅游法》《国八条条》） SW：发展战略 产品认知：？？ 开拓 占领市场

ST：多元化战略 品牌塑造：？？ 进攻 提高市场份额 WO：稳定战略 个性凸显：？？ 争取 抓住机会 WT：紧缩战略 有效回收：？？ 保守 占领角落市场

《城市名人酒店属于经济型酒店—商务型酒店》

经济型酒店发展战略选择及对策 (一)战略选择

根据计算结果和SWOT分析法的基本原理,确定

经济型酒店所处的象限,就可确定其应采取的发展战略。

如图1所示:

由图1可以看出,在当前的环境下,经济型酒店的发展机会远远大于其他酒店带来的威胁,但是优势与劣势是同在的,应采取扭转型的经营战略,以适应

市场的激烈竞争。 (

3R服装有限责任公司企业文化调研方案

一、调查背景

由于改革开放后，居民收入日益提高，服装在一般社会大众日常生活中扮演的角色越来越重要，然而，随着服装需求的大幅增长，所造成的布料浪费，环境污染问题也愈加严重，能源耗费问题亦不容忽视。于是，可降低布料污染并减少不必要资源浪费的服装回收顺应环境保护、节约资源之需而产生，目前在国内几个大城市慢慢发展起来。市场调研是获取市场信息、把握市场脉搏的重要手段，当前公司发展面临新的机遇和挑战，知己知彼方能战无不胜。

为了充分把握本公司所处行业的市场情况，为公司的营销战略、营销决策以及公司的生产和技术提供参考数据，本公司特针对本市的服装行业市场进行了调查研究，形成了很多有价值的调研数据和资料。

二、调查目的

本公司为了了解服装行业与环保回收行业的企业文化建设，以作为研究发展本企业的有效参照，组织对全国3个主要服装企业与3个环保节能企业进行调查。

三、调查内容

服装行业

国内服装行业的总体状况和发展趋势 总体发展状况

全国服装行业基本情况 ① 服装行业总产量数据。

② 服装行业销售总收入数据（选取行业的龙头企业进行具体分析）。 ③ 小结。

国内服装市场竞争特点 服装消费需求变化特点 ① 总体消费水平变化特点。 ② 不同消费档次的变化特

大学生二手市场调查问卷

同学：

您好！我们是广州华南商贸职业学院某某协会的成员，为了更好地了解大学生二手市场的供求，我们需要向您展开一次关于大学生二手市场的供求调查。如果您能在繁重的学习之余配合填写，我们将不胜感激。

1.您是：□女生□男生

2.您现在是：□大一新生□大二学生□大三学生□大四毕业生

3.您每个月的生活费是多少？

A.500元以下

B.500—800元

C.800—1000元

D 1000—1500 E.1500—2000元 F.2000元以上

4.您每个月用于购买生活必须品大概占您总消费比例的：

□90%以上□90%-70% □70%-50% □50%-30% □30%以下

5.您是否愿意购买二手商品？

□愿意□不愿意

如果愿意，希望购买的二手商品有？（可多选）

□书籍□学习用品□电子产品□日常用品□体育用品其它

6.您购买过二手商品吗？

□有□没有

如果有，购买二手商品的原因?（可多选）

□节约资源□便宜□购买方便□利用学习资源□认识更多的朋友其它

7.您有没有使用二手商品？

□有□没有

如果有使用，使用后感觉怎么样？

□满意□比较满意□一般□不满意

8.您对二手商品最担心的是什么？

□质量□价格不宜把握□来源□售后服务其它

9.您对二手商品的品牌在乎程度？

□很在乎

关于审时度势成功与失败的案例分析

大家都知道：青蛙一夜的努力并没有换来观众的认可，雄鸡放声一唱便收获了满堂彩。青蛙的不幸与雄鸡的幸运之间，其实只隔着审时度势四个字，可见其的重要性。

其实，古今中外这样的例子不胜枚举，有因为审时度势而名垂千古的，也有因为不能审时度势而功败垂成的。1949年前的北平，各种势力明争暗斗，国共两党更是你争我夺，誓死攻占北平。彼时，辽沈战役以共产党的大捷告终，形式急转直下，共产党势如破竹，勇不可挡，国民党则节节败退，形势岌岌可危。当时的国民党守将傅作义在爱国志士的开导下，决定打开城门以保护北平城内大量文物古迹。也许你认为傅作义是懦弱的，但他何尝不是一个审时度势的人呢？北平失守也许会加速国民党政权的倒台，但同时也为他赢得了“爱国将领”的赞誉。六十年后，当我们徜徉于北京的大街小巷时，当我们流连于北京的名胜古迹时，我们不应该忘记是审时度势的傅作义将军为我们带来了这一切。牛顿，举世闻名的科学家和数学家。虽然发现了万有引力定律和牛顿力学定律，但他的晚年却犯了形而上学的大错误，他把一切自己无法解释的现象都归结于上帝的创造，由一个唯物主义者变为了一个唯心主义者。也正因为这样，晚年的牛顿在科学上碌碌无为，毫无建树，沉迷于论证上帝的存在

关于审时度势成功与失败的案例分析

大家都知道：青蛙一夜的努力并没有换来观众的认可，雄鸡放声一唱便收获了满堂彩。青蛙的不幸与雄鸡的幸运之间，其实只隔着审时度势四个字，可见其的重要性。

其实，古今中外这样的例子不胜枚举，有因为审时度势而名垂千古的，也有因为不能审时度势而功败垂成的。1949年前的北平，各种势力明争暗斗，国共两党更是你争我夺，誓死攻占北平。彼时，辽沈战役以共产党的大捷告终，形式急转直下，共产党势如破竹，勇不可挡，国民党则节节败退，形势岌岌可危。当时的国民党守将傅作义在爱国志士的开导下，决定打开城门以保护北平城内大量文物古迹。也许你认为傅作义是懦弱的，但他何尝不是一个审时度势的人呢？北平失守也许会加速国民党政权的倒台，但同时也为他赢得了“爱国将领”的赞誉。六十年后，当我们徜徉于北京的大街小巷时，当我们流连于北京的名胜古迹时，我们不应该忘记是审时度势的傅作义将军为我们带来了这一切。牛顿，举世闻名的科学家和数学家。虽然发现了万有引力定律和牛顿力学定律，但他的晚年却犯了形而上学的大错误，他把一切自己无法解释的现象都归结于上帝的创造，由一个唯物主义者变为了一个唯心主义者。也正因为这样，晚年的牛顿在科学上碌碌无为，毫无建树，沉迷于论证上帝的存在

套期保值的成功与失败案例

套期保值的定义

中文名称：

套期保值 hedging 交易者配合在现货市场的买卖，在期货 市场买进或卖出与现货市场交易品种、 数量相同，但方向相反的期货合同，以 期在未来某一时间通过卖出或买进此期 货合同来补偿因现货市场价格变动带来 的实际价格风险。

英文名称：

定义：

一、 铜业公司套期保值的成功案例

在市场经济环境下，无论是农业 产品还是工业产品，无论是生产 企业还是加工企业，充分利用期 货的套期保值功能，可以有效地 规避在原料采购环节和产品销售 环节上的价格波动风险，从而保 证企业稳健经营和持续发展。

案例简介

1998年底，众多分析报告预测，国内铜市总体上处于供大 于求的态势，国内铜年均价为18000元/吨。1999年3月，国内铜 价跌至14300元/吨后，经过三个月的震荡筑底，从六月起大幅度 上扬，至九月铜价重新上升到18000元/吨。面对这种形势，某铜 业公司管理层中有两种不同意见，一种认为这是较满意的价位， 公司应该开始大规模保值；另一种观点则认为铜价仍有较大上升 空间，应谨慎保值。公司期货领导小组在听取各方面意见以后， 决定从18300元起大量保值，总保值量约3至5万吨。进入12月初， 国内铜价涨至18

套期保值的成功与失败案例

套期保值的定义

中文名称：

套期保值 hedging 交易者配合在现货市场的买卖，在期货 市场买进或卖出与现货市场交易品种、 数量相同，但方向相反的期货合同，以 期在未来某一时间通过卖出或买进此期 货合同来补偿因现货市场价格变动带来 的实际价格风险。

英文名称：

定义：

一、 铜业公司套期保值的成功案例

在市场经济环境下，无论是农业 产品还是工业产品，无论是生产 企业还是加工企业，充分利用期 货的套期保值功能，可以有效地 规避在原料采购环节和产品销售 环节上的价格波动风险，从而保 证企业稳健经营和持续发展。

案例简介

1998年底，众多分析报告预测，国内铜市总体上处于供大 于求的态势，国内铜年均价为18000元/吨。1999年3月，国内铜 价跌至14300元/吨后，经过三个月的震荡筑底，从六月起大幅度 上扬，至九月铜价重新上升到18000元/吨。面对这种形势，某铜 业公司管理层中有两种不同意见，一种认为这是较满意的价位， 公司应该开始大规模保值；另一种观点则认为铜价仍有较大上升 空间，应谨慎保值。公司期货领导小组在听取各方面意见以后， 决定从18300元起大量保值，总保值量约3至5万吨。进入12月初， 国内铜价涨至18

湖北工程学院学生餐饮消费需求调查

一、调查主题：

湖北工程学院学生餐饮消费需求调查

二、调查背景：

随着湖北工程学院的扩招，学校学生数量大幅度增长，人均生活空间日益降低、传统的大学食堂已不能满足大学生餐饮需要，由于大学生群体基本都以住校为主，在平时的膳食营养方面比起在家由父母照顾必然会欠缺不少。高校周围遍布的快餐店、饮食城为行业市场调查提供可能性。通过问卷调查，相对于营养知识的缺乏，大学生的营养态度却非常高。多数人表示关心自己的健康状况，渴望了解营养知识并希望使自己饮食更科学、更健康。另外，我们发现学校的女生特别注重自己的形体形象，有时为减肥而近乎虐待自己,每天吃一餐或者一餐吃的非常少。她们淹没在减肥的时尚潮流之中,却忽视了自身的营养健康。同时在校外就餐存在严重的安全隐患很令人困扰，不少餐馆使用的油都是地沟油，而且有的餐厅饮食环境非常不好。对此，学校周边的餐饮者要制作出安全、美味、营养的饭菜，让大学生开心、放心地消费。还要给大学生合理的饮食宣传和指导，并从营养入手提供全面合理的配餐。此次调查报告，一方面着重对湖北工程学院周边的饮食情况有一个真实的调查报告，一方面则提出了自己的一点点意见。我们的调查报告旨在使学生能够满意的就餐，安心的