营销战略策划的内容

“营销战略策划的内容”相关的资料有哪些?“营销战略策划的内容”相关的范文有哪些?怎么写?下面是小编为您精心整理的“营销战略策划的内容”相关范文大全或资料大全,欢迎大家分享。

联想电脑营销战略策划

标签:文库时间:2025-02-01
【bwwdw.com - 博文网】

联想电脑营销战略策划

1 引言

联想集团公司是一家极富创新性的国际化的科技公司,由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。作为全球个人电脑市场的领导企业,联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务,帮助全球客户和合作伙伴取得成功。1996年开始,联想电脑销量位居中国国内市场首位,近几年更是发展迅速,一越占据世界电脑销售量第二的宝座。

近几年笔记本电脑市场新技术层出不穷,随着厂商价格战的打响,笔记本真正走进了寻常百姓家,品牌之间的竞争也越来越激烈。联想怎么在这样激烈的竞争中,争得一席之地呢?

本策划书为一项针对联想电脑在电脑市场上营销战略的项目策划,主要解决联想电脑市场发展上的瓶颈问题,进一步拓展其在中国市场上的品牌影响力。 本策划包括以下内容:

第一,根据联想电脑的发展战略和营销现状确定下一阶段的营销目标; 第二,根据确定的营销目标,通过对企业内外环境的分析,了解企业营销的

优势、劣势、机会和威胁,综合权衡,确定企业营销的战略重点; 第三,按照STP的顺序,确定联想电脑品系的目标市场和市场定位; 第四,提出营销战略策划的内容及实施控制。 2 环境分析 2.1 内部环境分析 2.12公司的发展战略

联想之所以能有今天的成功

快递公司营销战略策划

标签:文库时间:2025-02-01
【bwwdw.com - 博文网】

申通快递公司营销战略策划

一、公司简介

申通快递品牌初创1993年,公司致力于民族品牌的建设和发展,不断完善终端网络、中转运输网络和信息网络三网一体的立体运行体系,立足传统快递业务,全面进入电子商务物流领域,以专业的服务和严格的质量管理来推动中国物流和快递行业的发展,成为对国民经济和人们生活最具影响力的民营快递企业之一。 进入21世纪之后,随着中国快递市场的迅猛发展,申通快递的网络广度和深度进一步加强,基本覆盖到全国地市级以上城市和发达地区地市县级以上城市,尤其是在江浙沪地区,基本实现了派送无盲区。 二、SWOT分析 (一)优势 (S) 内部因素

1相对于同行业,速度快,效率较高,服务灵活; 2物流信息详细,价格相对而言较合理; 3其遍布广、网点多、业务范围较大;

4作为本土快递企业,其在运营过程中能够融入中国文化,使得服务更适合中国人的需要;

5积极开拓新兴业务,包括电子商务物流配送服务、第三方物流和仓储服务、代收货款业务、贵重物品通道服务等,目前已经成为国内最重要的电子商务物流供应商 (二)劣势(W)

内部因素

1因网点过多而出现服务质量难以得到保证的情况;

2从管理人员素质方面来看,由于我国物流人员的缺乏,新兴的快递业很难找到高素

微博营销内容策划实例

标签:文库时间:2025-02-01
【bwwdw.com - 博文网】

由于微博具有门槛低、 传播速度快、 用户群体庞大等特点, 已经越来越受商家们的青睐, 成为他们征战商海的必打的战役。 在 2011 年 9 月底, 仅仅是国内某一家网站的微博就拥有了超过 2 亿的用户数, 其中很多人都是所谓的“微博控” , 他们用微博交流、 交际、 甚至交易, 在此基础上, 很多商家纷纷开博做生意, 赚了个钵满盆满。 但是, 是不是在微博上开个账号就能有顾客自动找上门了送钱? 当然不是, 微博就像一个电子版的公司, 也需要用心运作。 其中很重要的一点, 就是如何做好微博营销策划。 我们这里要着重说微博内容的营销策划。一条营销微博要取得成功, 就得被很多人看到, 并且产生兴趣, 这就要求微博内容必须能够吸引人们自觉转发、 评论。

如何能做到这一点呢? 首先, 微博内容广告痕迹不能太重, 你可以提到你的产品或者公司, 也可以加上链接, 但是绝对不可以赤裸裸地卖广告。 比如, 很多开网店的人喜欢这样发微博“本店新上市秋装, 一律九折, 欢迎前来选购。 ” 这样的微博注定是失败的, 因为它是纯粹的广告。 现在的人们, 对广告有高度的敏感和抗拒性。 其次, 营销微博的内容得有趣味性, 可以是优美的文字, 可以是幽默的笑话, 可以是创新的

营销课程论文——戴尔公司的营销战略策划分析

标签:文库时间:2025-02-01
【bwwdw.com - 博文网】

戴尔公司的营销战略策划分析

目 录

1.1 戴尔(DELL)公司概况 .......................................................................................................... 2 1.2 戴尔(中国)有限公司业务资料........................................................................................... 2 1.2.1 业务产品类别 ...................................................................................................................... 2 1.2.2 市场覆盖 ..............................................................................................................................

珠海高校快递市场营销 战略策划方案

标签:文库时间:2025-02-01
【bwwdw.com - 博文网】

珠海高校快递市场营销

战略策划方案

班级:

09物流(2)班

目录

一、前言??????????????????????????????? 二、市场营销环境分析????????????????????????? (一)宏观环境的分析????????????????????????? (二)当前市场状况及市场前景分析??????????????????? (三)行业竞争状况分析???????????????????????? (四)分析使用者市场、购买行为和市场满意度?????????????? 三 SWOT析????????????????????????????? 四、营销目标????????????????????????????? 五、营销战略????????????????????????????? (一)战略思想???????????????????????????? (二)市场细分???????????????????????????? (三)市场定位???????????????????????????? 六、营销组合策略??????????????????????????? (一)服务略?????

图书的营销策划

标签:文库时间:2025-02-01
【bwwdw.com - 博文网】

图书的营销策划

古人云: “凡事预则立,不预则废。”预,是指预备、准备、策划。现代社会,几乎各个领域、各个方面,无不铭刻着策划的印记。无论工作还是生活,人们渐渐意识到: 要想在激烈的商战中立于不败之地,要想在瞬息万变的社会里如愿以偿,就离不开成功的策划。

营销策划是市场竞争激烈化的产物。在卖方市场条件下,市场商品供不应求,企业只知拼命生产就够了。而今天,面对买方市场,出版业亦如其他行业一样,深刻体会到如果再对市场采取漠然的态度,就终将被市场所抛弃。于是,近年来,出版界一些有识之士在重视图书选题策划的同时,亦开始重视图书的市场营销策划,试图推动“选题策划”和“营销策划”两个车轮,努力开拓和驾驭图书市场。

图书市场营销策划的现状及问题图书是一种商品,因而图书的市场营销和其他商品一样,有其一般的规律和运作机制。其内容是根据读者的需求决定提供的图书,并综合运用各种战略、策略和方法促进读者购买,以取得最佳的经济效益和社会效益。现在全国每年出版的10万多种图书中,绝大部分缺乏系统完备的市场营销方案。其中一小部分图书进行了市场宣传,但所采取的手段也十分有限。出版社最常采用的方式是在订货会上的宣传和在业内媒体上刊登广告,且以书目和图书介绍两种形式为主。有的图

明珠整合营销战略全案策划报告书 - 图文

标签:文库时间:2025-02-01
【bwwdw.com - 博文网】

http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 第一部分 市场调研报告

调查前序

本部分我们根据地产营销的行业特征,设计了五份调查表格,内容包括永丰县城发展状况、商品房交易政策与开发量、消费者收入水平与消费观念、媒体状况、竞争楼盘状况以及本项目的产品问题与销售状况等五大部部分。

对于不同的调查内容,我们又采取了灵活的调查方式。如对永丰县城的发展状况,主要对永丰的政府官员进行了采访;对于当地媒体状况,则主要以电话的方式联系各媒体及当地广告公司,对媒体的覆盖率、价格、竞争项目的投放情况等内容进行了了解;用现场踩点的方式对竞争楼盘的项目园区规划、产品特色、项目定位、销售价格、付款方式、销售状况进行考察;对于项目本身,则以营销会议的形式,与项目的主要工作人员进行了交流,共同探求本案推广所存在的症结。

一、宏观环境分析

中国房地产业经过多年的发育、成长和完善,其间有高潮也有低谷,跌宕起伏,上演了无数出大起大落的人间悲喜剧。目前,中国房地产业正在经历一个“价值回归”、“利润回归”的过程,由初期的暴利向后期的相对高利过渡,目前已接近社会平均利润水平,并将逐步进入微利行业。

中国房地产业的区域发展水平不均衡,自东向西,开发水平形成

营销战略LV14 营销战略三角模型

标签:文库时间:2025-02-01
【bwwdw.com - 博文网】

营销战略三角模型由世界营销大师菲利普·科特勒在其著作《亚洲重定位:从经济泡沫到持续发展》(Repositioning Asia: From Bubble to Sustainable Economy)中提出。

模型结构与要求

科特勒提出的战略业务三角模型由三个维度构成:公司战略、公司战术和公司价值。这三个维度又可细分成九个要素,分别是:市场细分、目标市场、市场定位、差异化、营销组合、销售、品牌、服务、 流程。公司战略旨在赢得"心智份额",即在顾客的心智中占据一定的位置,核心要素是定位;公司战术是为了赢得" 市场份额",即用与众不同的营销策略来吸引顾客,核心要素是差异化;而公司价值则意在"心理份额",即使顾客内心接受,核心要素是品牌。事实上,这三个核 心要素是相互支持的整合关系,定位是企业对顾客作出的承诺,这个承诺应当具有差异性,一旦这个差异性为顾客带来价值,就会产生一个强势品牌,强势品牌又支持了定位。该三角模型其实是一个战略业务架构,其意义在于:在经营环境不确定时,企业可依此更加系统化和整合化地开展业务活动。

维度和基本要求

公司战略

迈克尔·波特将战略定义为"不是要做什么

XX集团《营销战略》

标签:文库时间:2025-02-01
【bwwdw.com - 博文网】

营销战略与管理

________________________________________________________________________________

XX集团品牌营销战略

----------- 2010年12月初审稿 -----------

一、促销组合

(1)

人员销售(Personal selling)

由销售人员向一个或更多的潜在顾客作产品说明,以鼓励其购买,促成交易。

◇ 销售发表会 ◇ 销售员会议 ◇ 电话销售

(2)

广告(Advertising)

由特定厂商以付费方式将他们的观念,产品,服务,经由各种传播媒介传给社会大众。

◇ 平面广告 ◇ 广播

◇ 产品外部包装 ◇ 产品内部附笺 ◇ 邮寄信函

营销战略怎么写

标签:文库时间:2025-02-01
【bwwdw.com - 博文网】

篇一:市场营销策略报告范文

中小型企业如何运作农村市场

中小型企业如何运作农村市场

随着中国经济的快速发展,各行业零售终端竞争尤为激烈,尤其随着众多超级终端在国内的兴起,越来越多的厂家把控制终端作为企业营销的首要任务,针对大卖场、连锁超市不断投入高额的费用进行终端建设。然而,随着越来越多的厂家加入到终端的竞争中来,终端的费用也在不断地大幅提升,许多企业已不堪重负,同时终端营销的同质化现象也日趋严重,终端促销的效果也在不断地下降,以三四级市场为流通渠道的农村市场被各类型企业越来越重视。

农村市场,被大小企业赋予了很大想象空间,已被认为是企业在国内的下一个主战场!许多大品牌企业早已重视并开始了在农村市场的开拓,家电下乡、手机下乡、汽车下乡等,下乡运动如火如荼,各路厂商摩拳擦掌、跃跃欲试,希望能在低迷的经济环境中,为自己打开一片广阔的大市场。农村市场的竞争格局正在发生变化,中小型企业面临大品牌企业市场空间的不断挤压,面对竞争对手更加激励的竞争,面临农村市场运作中的很多困惑和问题,那么对于中小企业来讲,究竟应该如何来运作与管理农村市场呢?

一、农村市场的特点

1、从客观的市场容量来看,庞大的农村人口数量为各行业提供了广阔市场。根据第五次全国人口普查数据,我国人口