网络广告案例分析论文

电商2班 10220710210 郑润萍

第三章 网络广告模式案例分析

1. 比较新浪 、百度与窄告网的网络广告特点。

新浪：主要目标客户是网络信息的浏览者和广告主，推出新浪无线、新浪企业服务、新浪电子商务等业务，通过兼并那些规模比较小的、缺乏特色的门户网站，迅速实现了规模经济的运营。与其他网站相比，新浪推出了新浪搜索（竞价广告）联盟，此外，新浪的网络广告带来了高市盈率，还推出了博客，更好的吸引广告。

百度：作为全球最大的中文搜索引擎公司，百度一直致力于让网民更便捷地获取信息，找到所求。用户通过百度主页，可以瞬间找到相关的搜索结果，这些结果来自于百度超过数百亿的中文网页数据库。百度关键字广告是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式。

窄告网: 窄告就是网络定向广告，它能通过分析网页内容、辨别网民所在地，按广告主要求和设置，将广告有针对地投放到三千多家网站目标客户面前。这种新型网络广告模式更加有效地节约了广告成本，提升了广告效率。按点击付费，最低 0.20 元，并且您可以根据需要设置每日最高消费金额；

2. 分析新浪网络广告的主要业务

1) 提供移动增值服务的新浪无线

2) 提供WEB2.0服务以及游戏的新浪互动社区

3) 提供搜索以及企

第3章 网络广告模式案例分析

电子商务案例分析

电子商务案例分析 Analysis of E-Commerce Cases第3章 网络广告模式案例分析

2013-7-5

第3章 网络广告模式案例分析

电子商务案例分析

第3章 网络广告模式案例分析3.1 网络广告概述3.1.1 网络广告模式的定义与特征网络广告电子商务模式，是指网站的所 有者提供丰富的内容和服务来吸引访问者， 通过在其网站上加入标志、按钮、横幅及 其它广告，向访问者发布广告信息，以此 向广告客户收取广告费，获取商业利润。 这种模式的前提是网站要具有高访问量， 基于网站的高访问量积聚较多的广告主 (广告客户)。2013-7-5 2

第3章 网络广告模式案例分析

电子商务案例分析

网络广告的基本特征(1)数字技术网络广告利用数字技术制作和展示， 具有多媒体特征。

(2)可链接性网页可链接到广告，广告也可链接到 网页；网页被网络使用者点击，就可 看到广告，广告标志被使用者点击， 也可以看到详细的广告性质的网页。 这是传统广告无法比拟的。2013-7-5 3

第3章 网络广告模式案例分析

电子商务案例分析

(3)强制性广告被人为送进电子信箱，成为强制 性的广告。

(4)互动性网络广告可实现一对一的相互沟通

网络广告监测是通过对互联网发布广告的统计分析,了解广告投放的状况、广告投放策略的分析、广告的效果评估;是广告主了解广告市场动态、媒介构成、竞争品牌的广告投放量多少最直接有效、客观的手段。

99click互联网营销分析系统

商助科技（北京）有限公司，简称99click，是中国领先的互联网营销分析服务提供商，所拥有的网络监测与分析技术能够帮助广告主实现网络广告的精准投放，同时能够帮助所有网站客户进行准确而有效的网站资源优化。 作为国内市场上技术最为成熟、服务最为全面的网络广告效果评估与网络优化分析服务提供商，99click充分认识到中国网络广告市场的发展规模和巨大前景，并希望通过自己领先国际的技术为这个市场起到应有的推动作用。发展历程 99click成立于2004年，正是互联网产业恢复信心、蓬勃发展的开始时期，中国网络广告市场呈现出令人兴奋的发展态势。99click公司的主创团队都是国内外网络数据分析方面的专家，看到国内网络广告市场缺乏广告效果监测和分析服务方面的独立第三方，认为这是一个良好的市场契机。

SiteFlow是99click开发的一款综合性互联网营销分析系统，采用当今最流行的SaaS服务模式，具有功能强大、使用简单灵活、服务器

浅谈网络广告监管

广告业是我国现代服务业和文化产业的重要组成部分，兼具经济和文化的双重属性。近年来，随着互联网的蓬勃发展，网络广告已成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体，对网络经济的飞速发展起到了巨大的宣传和推动作用。但同时，网络广告发布的形式、内容多与现行法律法规不符，不仅破坏和影响了正常的市场秩序，还阻碍和制约了网络经济的健康有序发展。如何通过有效的监管，来引导网络广告向规范、有序、健康的方向发展，是当前工商部门亟须解决的问题。

一、相关概念阐述

（一）网络广告

网络广告，是以国际互联网为媒介采用旗臶、按钮、链接等形式发布产品、品牌以及服务等信息给广大消费者的一种广告形式。与传统广告相比，网络广告有着不可比拟的优点。首先，网络广告的覆盖范围广，不受时间和空间的限制。其次，网络广告针对性强,能够通过对点击率、浏览时间以及受众群众的精确分析，及时地变更广告策略。第三，网络广告互动性强。网络广告不仅形式多样化，还改变了传统广告单向传播的特点，广告不再只局限于接受和灌输，人们也可以自行选择，并且能够在广告互动界面发表评论、参与讨论调查等，实现了双向互动。

（二）网络广告的形式

一是通过网络出版物发布广告。这种方式与传统广告的发布方式非常相似，只是

网络广告培训手册艾瑞市场咨询

上海· 北京

目录(一)广告基础知识 (二)网络广告基础知识 (三)网络媒体的分类基本知识 (四)网络媒体选择评估 (五)网络广告效果评估方法 (六)网络广告创意设计评估 (七)网络广告公司运作流程 (八)网络广告销售技能培训 (九)网络广告中数据产品内容 (十)其他网络广告培训知识

广告基础知识1.广告的涵义 2.广告的要素 3.广告传播渠道的分类 4.广告的各类指标

广告的涵义 广告：法人、公民和其他经济组织，为推销商品、服 务或观念，通过各种媒介和形式向公众发布的有关信 息。大众传播媒介刊播的经济信息和各种服务信息， 报道商品、服务的经营者、提供者，凡收取费用或报 酬的，均视为广告。 网络广告：通过电子计算机联结而形成的信息通讯网 络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制 作，并通过电脑网络传播的广告形式。

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广告基础知识1.广告的涵义 2.广告的要素 3.广告传播渠道的分类 4.广告的各类指标

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广告的要素市场环境广告 主体 广告信息 广告 客体

广告中介 反 馈广告构成要素机制

广告主体：广告所有者与发布者。 广告信息

浅谈网络广告监管

广告业是我国现代服务业和文化产业的重要组成部分，兼具经济和文化的双重属性。近年来，随着互联网的蓬勃发展，网络广告已成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体，对网络经济的飞速发展起到了巨大的宣传和推动作用。但同时，网络广告发布的形式、内容多与现行法律法规不符，不仅破坏和影响了正常的市场秩序，还阻碍和制约了网络经济的健康有序发展。如何通过有效的监管，来引导网络广告向规范、有序、健康的方向发展，是当前工商部门亟须解决的问题。

一、相关概念阐述

（一）网络广告

网络广告，是以国际互联网为媒介采用旗臶、按钮、链接等形式发布产品、品牌以及服务等信息给广大消费者的一种广告形式。与传统广告相比，网络广告有着不可比拟的优点。首先，网络广告的覆盖范围广，不受时间和空间的限制。其次，网络广告针对性强,能够通过对点击率、浏览时间以及受众群众的精确分析，及时地变更广告策略。第三，网络广告互动性强。网络广告不仅形式多样化，还改变了传统广告单向传播的特点，广告不再只局限于接受和灌输，人们也可以自行选择，并且能够在广告互动界面发表评论、参与讨论调查等，实现了双向互动。

（二）网络广告的形式

一是通过网络出版物发布广告。这种方式与传统广告的发布方式非常相似，只是

新飞冰箱网络广告

新飞冰箱网络广告

考虑到很多得浏览器都是屏蔽弹出框广告的,所以应该以镶嵌示的广告形式出现在网站首页或者示投放的项目.

处于整合传播营销,统一形象的理论,网络投放的文案要和其他形式的创意相协调和统一.具体创意是是这样的:

当打开投放的网页后,显示:新飞冰箱的嵌入式平面广告:

新飞的影视广告

影视广告投放媒体:上海电视台生活时尚频道

投放时间: 周日:

约22:30羽西看世界(周日)栏目播出前后

分为:早期投放30秒 后期投放15秒广告

如果以上面的一周播放一次的频率,则采取其他媒体辅助

比如通过闲时的报纸软文,告知消费者注意星期天晚上的这个广告.

可以更加吸引注意力,

提醒方法:平面媒体听说过冰箱的新功能吗?

周日晚上<<羽西看世界>>带给你新飞冰箱的美容惊喜!

平时:

选择媒体: 上海电视台生活时尚频道

投放时间: 约23:00, 生活在线(周一至周五),

早期也是30秒广告 ,后期投放15秒广告

影视脚本:

一个女士躺在沙发上(全景,展示家庭环境)

脸上敷着一片一片斑点般分布在脸上的水果片(镜头特写)

沙发旁边站立着一台穿着美容制服的新飞冰箱

制服上写着:我为水果新鲜,水果保您新鲜 (特写,时间较长)

以上是15秒脚本

30秒脚本加上以下内容;

(接

缺乏完善的网络广告评估体系是网络广告实施的硬伤。

广告主的需求引导着广告衡量标准的不同，“以广告主广告效果需求”为目的是目前惟一也是最为准确的网络广告衡量标准。

文/艾瑞市场咨询公司

网民的快速增长和互联网特有的“技术型”、“消费品”属性，使得互联网日益受到广告主青睐。相较于传统媒体，网络广告在 IT、通讯、汽车等行业优势更明显。据iResearch数据显示，2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，较2003年增长了75%，预计2006年规模将达到40亿元。网络广告已经成为众多广告媒介中不容小觑的一员。 但是，现今国内网络广告的计费方式仍未得到彻底的统一和完善，广告主对网络广告效果的需求并未得到完全的解决。网络媒体不应为迎合市场需求而被动地不断调整广告定价，而应该思考如何结合广告主的需求和媒体积累的经验，总结出一套符合国内网络广告需求的广告计费体制。

国内网络广告评估尚未完善

虽然互联网广告价值也已经被普遍承认，但国内关于互联网广告效果的评估，却远没有被重视和完善起来。

目前，国际上通行的是以下两种广告计费形式：

一种是CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thou

经济管理学院

网络广告策划书

名 称： 专 业 班 级： 电子商务091班 学 号-姓 名： 01-XXX（组长），02-XXX，…

指 导 教 师： 张斌（讲师）

2012年 月

XXXX网络广告策划书

目 录

第一部分：市场分析 一、产品分析 二、竞争对手分析 三、消费者分析 第二部分：网络广告计划一、网络广告目标 二、网络广告时间 三、网络广告的目标市场四、网络广告定位 五、网络广告表现 六、网络广告发布计划 七、网络广告费用预算

第2页 共 6 页

《网络广告学》策划作品

第一部分：市场分析 一、产品分析 ? 产品的性能 ? 产品的质量 ? 产品的价格 ? 产品的材质 ? 生产工艺

? 产品的外观与包装 ? 产品生命周期分析 ?

篇一：小米手机网络广告策划书 陕西理工学院 网络广告策划书 项目名称：小米手机网络广告策划 专业班级：电子商务102班 小组成员：胡伟国、范辛峰、王小东 张磊、仵斌 授课老师：张党利

2013年5月29日目录 一、前言 ....................................................................................................................... 1 二、产品背景 ......................................................................................................... 1 三、营销环境分析 ............................................................................................ 2 1．网络广告策划中的宏观环境分析 .................................................. 2 2