银行微博运营规划

微博营销与运营

1

1、教学PPT；

2、参考资料：《新媒体营销圣经：引诱，引诱，引诱，出击！》：[美] 加里·维纳查克著；张树燕译，北京联合出版社，2016.6.1

《新媒体营销概论》，秋叶刘勇编著，2016年，人民邮电出版社合作出版教材

3、知识结构图

七、预习成果展示

实践项目1

八、教学项目（任务）设计

1、由老师指引，每个同学都要掌握微博话题思维导图的制作，并不断完善扩充；

2、学生集体讨论“怎样写好原创微博”等问题；

3、应用思维导图掌握相关章节的大致内容；

4、学生集体讨论并向教师反馈平常的学习方法；

九、教学结构流程的设计

教学

环节

学习

目标

教学内容

参考导语

项目任务

教法学法

设计意图

教学资源

时间

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2011企业微博掀起全新营销革命，这种直观、便捷、高效的传播方式，将会为企业带来飞速而直接的发展。通过微博的转发，评论，关注，彻底颠覆传统的营销方式，为你的企业营销模式带来全新的变革,进入微时代！

【企业微博9大管理体系】企业微博系统规范化管理的“9大管理体系”：①企业微博的组织管理、②企业微博的运营管理、③企业微博的形象管理、④企业微博的内容管理、⑤企业微博的内容发布流程管理、⑥企业微博的授权管理、⑦企业微博的协同管理、⑧企业微博的危机管理、⑨企业微博的激励管理等。

【企业微博矩阵】①企业官方微博；②企业领导人微博；③员工微博。完了吗？没有，还应该有：④品牌官方微博；⑤产品官方微博；⑥客服官方微博；⑦招聘官方微博；⑧企业促销、活动官方微博；⑨企业吉祥物官方微博；⑩企业大学官方微博。

【微博9种微博信息语法】文字、图片、视频、音频、链接、@、##、app、表情。 【企业微博发布时间规律研究】1、企业青睐周一，但用户在周三、周四更活跃；2、工作日下班后的时间段营销价值大（晚间18点~23点用户互动的热情高涨：但企业微博发布的内容量急剧减少)；3、利用好周末午饭和晚饭前后的零碎时间段(周末午饭后（1～2点）和晚饭前后（5点～8点）的用户互劢更加

银行微博运营 银行社交网络 银行网络营销 金融互联网化

对社交网络银行，金融互联网化的思考

题注：文章发表在《新金融世界》2012年2月刊

全球的经济不景气，给金融业带来巨大的冲击，金融业正在处在一个十字路口。据彭博社报道，全球金融服务业（银行、保险和资产管理公司等）2011年裁员人数近20万，花旗集团、法国巴黎银行和美国银行都纷纷瘦身，以削减成本。

中国银行业创新典范招商银行也在积极探索未来出路。我们看到决定商业银行成长的三个因素：外部的经济环境、银行的约束条件和社会对银行的需求都在发生翻天覆地的变化。为此路透（成都）2011年9月4日电：中国招商银行股份有限公司行长马蔚华指出,招行正在进行第二次转型,以适应这场银行业的革命, 转型的主要目标,是降低资本消耗, 提高应变能力,降低成本,做到风险可控,提高资本回报率。

笔者的观点未来金融业发展战略只有两条路：1.金融业产品及其服务的创新，属于传统金融的层面；2.金融业如何借助互联网尤其社交网络，移动互联网等技术，获得新客户，销售金融产品，完成客户服务等。信息技术及应用将成为金融业的第二条腿，其竞争力将在未来更加凸显。笔者经常对金融客户讲：接下来的3~5年是留给大家走向互联网化金融的试错，哺育阶段。如果不

高校官方微博的运营策略分析

摘要

自2010年微博由美国传入中国，并快速发展之后，各行各业开始开通建立官方微博，高校也加入此行列。本文通过介绍微博的相关概念，高校官方微博的起源发展及大时代背景，讲述微博的特点和优势，在此基础上调查分析了14所高校官方微博运营方式及情况，并使用问卷调查的方式对全国大学生微博使用情况进行调查，发现学生较喜爱的微博发布内容多为自身观点性较强的、周边大小事，而他们关注的内容也都是时事热点、娱乐八卦、教育信息、科技资讯、体育星闻等。发现现在高校微博运营存在对官方微博重视不足、对系统规划和有效管理不够充分，运维队伍建设有些不完善等，并提出设立专门机构、注重内容多样性、语言彰显时代性、有效打造“校园偶像”、建立学生管理制度等解决策略，从而希望能够帮助高校更好地利用官方微博来取得更好的效果。

[关键词] 微博 高校官方微博 运营策略

ABSTRACT

Since the 2010 microblog was introduced to China by the United States, and after China's rapid development, all walks of life began

随着新媒体的广泛运用、招聘方用人标准的提高，以及应聘者的逐渐增加，毕业生在求职时遇到的门槛越来越高，求职方式也发生了新的变化：成绩好、EQ高、会做心理测试、会用微博，这都是现如今职场的“非常规大规模杀伤性武器”，你都掌握了吗？

求职新方式：微博

2010年年末，“万能”的微博挺身而出，成为求职新宠——企业通过微博发布招聘信息，求职者借助微博发布求职意向，关注、转发招聘信息，而且双方都对这种新的沟通渠道表示了认可。

传统招聘费时费力

微博进入中国时，华艺百创传媒总裁杜子建是它的第一批用户，他算是一名资深网虫，2008年底就在新浪注册了加V的微博。

从去年开始，杜子建尝试着在微博上招人。内容很简单——【微招聘】：这次，只招聘身体不便、只能在家的兼职人员，最好有残疾证的。20人，没别的要求，只要求会写微博，能打字即可。有意向的，可以加这个QQ。每次只接纳20个。这则微博被命名为“微招聘”，当时可算是利用微博发布招聘通知的先行者。之所以选择在微博上发布招聘信息，杜子建表示，一方面因为公司本身便是从事传播营销业务，另外这份工作也是要求利用微博完成，“所以就尝试微博的发布渠道”。考虑到工作简单易行，20个工作机会就优先提供给残疾人。

杜子建说，之前公司也

微博与微博营销

一、微博的发展与特点

互联网作为技术革命的伟大杰作，深刻地影响了我们的生活。华南理工大学陈明教授认为，企业媒体化、媒体渠道化、渠道平台化的转型，将会成为不可逆转的潮流。以新媒渠视角来看互联网，我们发现它具有渠道网络广、用户基数大、交互性强、及时性快的优点。当跨越Web1.0的门户网站时代，就像土豆网的标语“每个人都是生活的导演”，我们也可以成为时代的关注者、记录者和传播者。随着Web2.0的应用的推广，一改过去信息的单向传递的陈旧模式，我们不仅仅是信息的传递者，也可以成为信息的制造者。

目前，新浪依靠它的名人战略先拉进大批名人来新浪开微博，得到大批粉丝的热捧。而腾讯则利用它自身强大的用户群推荐使用微腾讯博。像名人小s、谢娜、何炅等人纷纷开通微博，聚集了大批的人气。央视主持人赵普、广东公安厅、戴尔等也纷纷开通了微博。

微博，是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。用户可以通过登录Web、Wap和各种移动终端设备等发布140字以内的文字，并实现即时分享。微博是社交网站、博客、手机短信和lM等四大产品优点的集成者。微博得以流行原因有以下几个：

1、使用简单，操作方便。对用户的技术要求很低，语言简短要

篇一：微博总结

1. 头像，昵称，标签（对象，内容）

头像：好看，有亲和力，卡通

昵称：根据内容，比如：高尔夫用具公司——高尔夫先生，高尔夫粉丝

标签：根据内容，对象

2. 微博时间：晚上8：30-11：30 早上9：30-12：00 下午3：30-5：30

早上——新闻，实时动态，行业动态

晚上——娱乐，生活感悟，感言

工作日——早上，晚上

休息日——下午，晚上

休息日，假期——学生

3. 微博数量：一天10-15条

早中晚各3-5条，间隔20分钟

4. 微博内容：

a. 名人思想和言论

b. 时事评论

c. 朋友近况和心情

d. 新闻

e. 休闲娱乐

f. 演艺明星动态和八卦

g. 学习知识

h. 励志格言

i. 专家推荐和分析

j. 小道消息

k. 微小说和文学创作

l. 购物折扣信息

5. 内容手法：

a. 交替使用英文和中文

b. 插图，图文并茂

c. 用1.2.3分析、评论、论断

d. 转载加自己的点评

e. @提及某人

f. #提及物品，颜色突出

g. //分段

h. 开展投票，互动活动

i. 加上“请转发”

j. 用疑问？

k. 首句吸引人，当中思路清晰，结尾结论

6. 粉丝增加

a. 互粉群，互粉加人气，后解除

b. 关注对象 比如：创新工厂的同事，业界老总，投行，专家，评论家，朋友，前同事，

冷笑话，

篇一：伤感的句子说说

伤感的句子说说 1、就算是穷困潦倒，也要比别人潦倒的不一样。 2、有没有一扇窗，能让你不绝望，看一看花花世界，然来梦一场，有人哭，有人笑，有人输，有人老，到结局还不是一样。 3、谁都会有寂寞，想念一个人的时候。那些曾经的回忆犹如流水一般，一去不复返，留下的只有思念和忧伤，让我们去体会。有人说回忆如花，可总是感觉像毒药一样，当回忆时，心如刀割一样，什么事只有经历和体验后方知其韵味……曲终人散，只有同路人明白。 4、天已许，甚不教，白头生死鸳鸯浦。 5、寂寞惯了，当你来的时候，我天真的以为我看到了希望，现在的心更痛了，你不过是一个擦肩而过的陌生人。 6、生于这世上，没有一样感情不是千疮百孔的。 7、我不后悔爱过你。哪怕你伤的我那么深。 8、曾经以为你许诺了我今生，就会给我一份不弃不离的爱，却原来所有的愿望，都是我幼稚的异想天开，原来一切的美好，只是转瞬即逝的昙花一现，离开真的是我的不愿，放弃你更是我最大的不甘。 9、记住该记住的，忘记该忘记的。改变能改变的，接受不能改变的。 10、那日，我用心痛的目光目送你离开，今日，就让我借一丝你昔日深情的目光，送我一程，暖我这季不曾温热的心扉。

11、每一种喜欢都有一种理由！但每一种伤感却是

更多相关文档在我文库——本文从消心理学、营销学、行为学等角度,综合运用分析法,调查法,综述法等方法对网络营销全面研究,并对其中的微博营销做了细致深入的探讨,对微博营销利弊、实施方案做了全方位分析,希望能帮到各位朋友。微博营销 网络营销 网络购物 电子商务 市场调查

四大国有银行微博营销策略探索

吕泽中

（中国银行股份有限公司福建省分行,福建福州350000）

摘要：随着微博的兴起，如何利用微博平台开展营销成为企业应该重视的问题。微博势不可挡的普及趋势决定了中、农、工、建四大国有银行必须慎重考虑微博平台所能创造的营销价值，并尽早践行。关键词：四大国有银行；微博；营销中图分类号：F832.1

文献标识码：A

文章编号：1008-4428（2011）002-67-03

一、微博的含义及特征

微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的Twitter，2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，并在短短的一年多时间里覆盖了各阶层、各年

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一 微博的概念

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

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微博是目前互联网最热门的服务之一

可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端应用访问微博 随时随地用各种方式表达自己的想法以及动态

二 微博的三大特性

微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，应该都离不开用户体验的特性和基本功能。

便捷性：平民和莎士比亚一样

在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。