云南白药牙膏营销策划书ppt

云南白药牙膏 营销策划方案

指导老师: FGHH 班级： 恢复计划 姓名： DCDF 学号： FHJHGK

目 录

一、市场营销环境

1．宏观…………………………………………………………………….1 （1）人口………………………………………………………………….1 （2）经济………………………………………………………………….1 （3）自然………………………………………………………………….1 （4）政治法律…………………………………………………………….1

（5）社会文化…………………………………………………………….1 2．微观…………………………………………………………………….1 （1）企业自身…………………………………………………………….1 （2）供应商……………………………………………………………….2 （3）营销中介…………………………………………………………….2 （4）公众………………………………………………………………….2 3．SWOT分析…………………………………………………………….3 二、市场细分、目标市场选择、市场定位

1．市场细分……………………………………………………………….4 2．目标市

复习必备

云 南 白 药 牙 膏

复习必备

云南白药牙膏

企业简介 营销状况 SWOT 营销策略

总结

复习必备

公司简介云南白药集团股份有限公司(以下简称公司)股票 简称云南白药。公司前身为成立于1971年 6月的云南 白药厂。公司是云南大型工商医药企业,是中国中成 药五十强之一。 云南白药集团推出以“防治牙龈出血”为主要诉 求点的白药牙膏，是一次将企业自身的优势和消费 者的潜在需求相结合，针对分众市场推出细分产品 的一次很好的尝试。 云南白药这个百年老字号在中国消费者中的认知 度相当高，白药的止血、组织修复、活血化淤等功 能被消费者广泛认同，白药牙膏防止牙龈出血的功 能诉求很容易让中国消费者信服；我国80%的消费者 都存在不同程度的牙龈出血的情况，市场潜力庞大。

复习必备

营销状况一、市场状况(1) 产品市场：国内需求市场是产业发展的动力。国内市场与国际市场的不同之处在与企业可以及时发现国内市场的客户需求， 这是国外竞争对手所不及的，因此全球性的竞争并没有减少国内 市场的重要性，目前白药牙膏已经进入中国市场前五名 (2) 规模：市场份额达到国内市场的百分之十三市场规模。 (3) 广告宣传：目前，云南白药牙膏全新代言人濮存昕，带着中 年人特有的坚定与智慧，从

佳洁士牙膏营销策划书(DOC)

佳洁士牙膏营销策划书姓名: 学号

报告日期： 2016年 6月 15日

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佳洁士牙膏营销策划书(DOC)

前言

始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。xx-xx财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特

进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方

式推向市场

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佳洁士牙膏营销策划书(DOC)

目录

摘要 (1)

一、市场环境分析- (2)

（一）现有市场竞争格局发展 (2)

（二）消费者分析 (2)

二、产品分析 (2)

（一）佳洁士牙膏分析 (2)

（二）竞争对手牙膏分析 (3)

三、佳洁士市场销售现状 (3)

四、佳洁士的市场目标 (3)

五、佳洁士的

云南白药牙膏案例 凯纳策划为你解读

题记：提起云南白药，我们都知道它是一种治疗创伤出血、跌打损伤的知名药品，但一夜之间它也成为了牙膏的代言词；云南白药牙膏，跨界的成功案例让我们不得不感慨，是什么让云南白药在红海的情况下一耀而起的？

凯纳营销策划机构，作为云南白药牙膏背后的营销者从与云南白药合作开始，就注定踏上了一条不寻常的路。

从“日常用品”到“保健品” 就产品的出现而言，我们都知道定位是非常重要的，而牙膏作为清洁的日常用品来说，如今已是一片红海，那么我们就该打破传统对牙膏的定位，从而开拓一片新的蓝海。

就牙膏而言，我们都知道，主要作用为“防蛀、美白、清新口气”等，而这些问题无疑都只是清洁的表面作用，剩下的防蛀也只能在小时候适用，一般成年人的口腔都已算成长好的，因此“治疗成年人口腔综合问题”并成为牙膏行业的一个新的空白点，而这恰恰的云南白药的优势所在。

为此，凯纳策划并打破传统思维，将策划的重点转向“治疗”，从“日常清洁用品”到“保健品”，为云南白药牙膏开拓了一条新的方向。

“一分钱一份货” 云南白药牙膏打价格战

对于普通的牙膏而言，价格差异并不是很明显

云南白药牙膏案例 凯纳策划为你解读

题记：提起云南白药，我们都知道它是一种治疗创伤出血、跌打损伤的知名药品，但一夜之间它也成为了牙膏的代言词；云南白药牙膏，跨界的成功案例让我们不得不感慨，是什么让云南白药在红海的情况下一耀而起的？

凯纳营销策划机构，作为云南白药牙膏背后的营销者从与云南白药合作开始，就注定踏上了一条不寻常的路。

从“日常用品”到“保健品” 就产品的出现而言，我们都知道定位是非常重要的，而牙膏作为清洁的日常用品来说，如今已是一片红海，那么我们就该打破传统对牙膏的定位，从而开拓一片新的蓝海。

就牙膏而言，我们都知道，主要作用为“防蛀、美白、清新口气”等，而这些问题无疑都只是清洁的表面作用，剩下的防蛀也只能在小时候适用，一般成年人的口腔都已算成长好的，因此“治疗成年人口腔综合问题”并成为牙膏行业的一个新的空白点，而这恰恰的云南白药的优势所在。

为此，凯纳策划并打破传统思维，将策划的重点转向“治疗”，从“日常清洁用品”到“保健品”，为云南白药牙膏开拓了一条新的方向。

“一分钱一份货” 云南白药牙膏打价格战

对于普通的牙膏而言，价格差异并不是很明显

中国市场营销资格证书考试 市场营销计划 题目 高密特色产品营销策划书 姓名： xx 所在院校 系：xxxxx学院 指导教师：www.81572.com 联系方式： 183XXX

摘 要

本公司主要从事高密特色产品的生产和经营，本公司依着健康为本，走进市场的观念，想在山东乃至全国市场打造一片特色食品的宏伟蓝图，但是新产品在进入市场的时候往往都存在很多挑战，同时也存在很多新的机遇。为了完成公司开拓市场，打造新一代的食品市场，特意安排工作人员，进行调查，旨在更好地分析市场，以期于更好的占领市场，特策编写此计划。

本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。

目 录

一、市场分析

（一）企业的目标和任务……………………………………………………………

云南白药实业股份有限公司招股说明书(概要) 重要提示

本招股说明书概要的目的仅为尽可能广泛、迅速地向公众提供有关本次发行的简要情况。招股说明书概要本身不是发售股票的法律文件。投资人在做出认购公司股票的决定之前,应先仔细阅读招股说明书全文,并以全文作为决定的依据。 一、释 义

在本招股说明书概要中,下列简称具有如下意义: 本公司:指云南白药实业股份有限公司 白药厂:指本公司的前身云南白药厂

发起人:指白药厂、联江国际贸易有限公司、云南省富滇信托投资公司(现更名为:云南省国际信托投资公司)

筹委会:指由各发起人的代表共同组成,负责筹备白药厂股份制改组及本公司本次股票发行、上市的云南白药实业股份有限公司筹备委员会。

股票:指本公司本次发行的,以人民币标定面值,且经人民币计价交易的普通股股票。 股份:指本公司每股面值人民币一元之普通股份 上市:指本公司股票获准在深圳证券交易所挂牌买卖 元:指人民币元 二、绪 言

本公司招股说明书系根据国家《股票发行与交易管理暂行条例》、《股份有限公司规范意见》等有关法规而编制,并经筹委

云南白药（000538）

近期的平均成本为59.06元，股价在成本下方运行。多头行情中，目前处于回落整理阶段且下跌趋势有所减缓。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好，多数机构认为该股长期投资价值较高。

我看好的理由一： 宏观经济分析

云南白药是中华民族传统医药瑰宝中的金字招牌，自其问世，便因其治淤愈伤、化腐生肌的神奇疗效而广受赞誉。云南白药发展的根基是“药”，云南白药大健康产业是顺应时代步伐，以政策和市场为导向，围绕“药”这个根本进行白药产业链的延伸，为公司突破发展空间，打造大健康产业起到了积极的促进推动作用。无论是过去、现在、未来我们都将紧密围绕“药”这个核心不断做大做强，“药”是白药人的基因，是白药人的传承，更是白药安身立命的基石。

公司的核心竞争力和可持续性不仅来自于优秀的品牌、优秀的产品线，更重要是研发、产品、营销乃至战略的持续创新，以及优秀管理团队和能力的传承。 科学完善的治理结构，公司董事会、监事会、管理层各司其职、各尽其责，形成了相互制约、协助、督促的有效机制，确保了公司决策的正确性和精准性。一套具有“白药”特色和流畅逻辑，并能紧密贴合公司实际的清晰战略体系，以“新白药，大健康”为统领，其下分解

水果营销策划书

1. 田园瓜果农业电子商务策划书 2. 水果店策划书

3. 水果连锁超市策划书 4. 校园水果吧营销策划书

1、田园瓜果农业电子商务策划书 一、项目创意

随着人民生活水平不断提高，人们生活节奏越来越快，生活品质要求也越来越高，因此农产品的质量安全与电子商务的重要性日益突出。“农产品销售难”的问题始终困扰着农民。最近内蒙古乌兰察布市的土豆出现滞销，商务部和地方商务部门会通过已经建立的新农村商网，“商务预报”等农产品信息流通平台，为买卖双方建立网上促销和对接平台，一方面引导“卖难”的农民提供供应信息，另一方面引导主销区批发市场、大型连锁超市和具有加工能力的生产企业进行网上对接采购。所以电子商务可以很好的解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾，实现农业生产与市场需求的对接。开展农业电子商务，能够改善农产品流通状况，促进农产品贸易，增加农民收入，加快农业和农村经济结构的战略性调整，提高我国农业国际竞争力。

二、项目介绍

（一）、项目名称

田园瓜果农业电子商务项目策划书

（二）、项目概述

1、项目内容

田园瓜果农业电子商务项目的策划旨在为一些销售商提供批发的交易平台，

课 程 论 文

题 目

学 院

专 业

班 级

学生姓名 指导教师

职 称

国信证劵营销策划书 派斯学院 经济系 投资经济3班 李华 徐 玫 副教授

2014 年 6 月 9 日

重庆工商大学财金学院课程论文成绩评定表

学院： 派斯学院 班级： 投资经济3班 学生姓名：

李华 学号： 2011303279

指导教师评定成绩：

指导教师签名： 年 月 日

国信证劵营销方案

一、产品介绍

本次策划主要针国信证券金理财产品展开营销，其主要目的在于增加我们公司的经济效益，扩大基金市场中客户占有份额，同时建立企业内部文化及品牌形象，发展潜在客户。

我们将对自身基金产品进行营销推广的同时，对公司内部专业人员的专业性水平，服务性水平进行提高，你满足广大投资者的不同需求。

二、市场分析及业务特征

（一）、宏观环境分析：

1、中国资本市场已经告别了暴利与投机时代，即将进入健康的投资时代；随着法律法规的不断完善，监管力量的加强，为证券公司的运作创造出良好的外部环境并推动集合资产管理计划业的迅速发展。环境的变化带来竞争的激烈化 ，同行的竞争也越来越激烈