广告英语的文体特点

? 传记的文体特点

传记的文体特点是真实性和文学性。其中，真实性是传记的第一特征，因为传记叙写的是历史或现实中存在的活生生的人，有真名实姓、居住地点以及活动范围等，写作时不允许任意虚构。所谓真实，一是抓住能反映人物思想风貌本质特征的典型事件来记述；二是把所写的人物放到他所处的社会关系中去，从表面现象深入人物和各种社会关系的内在联系，抓住人物的本质进行记述；三是善于从人物的复杂性中对人物作出公允的评价。但传记不同于一般的枯燥的历史记录，它具有文学性。它是写人的，有人的生命、情感在内；它通过作者的选择、剪辑、组接，倾注了爱憎的情感；它需要用艺术的手法加以表现，以达到传神的目的。

? 传记文本解题的基本步骤 ? 1．揣摩题干，有备而读

研读题干，认真审题。看清命题人问了哪些方面的问题，在大脑里要形成问题项链，从而有明确而强烈的问题意识，让问题作为阅读文本的有力指示。 ? 2.理清脉络，整体把握

第一遍速读文本，理清脉络，整体把握。具体可按以下三个步骤进行：

第一步，看清作品按什么顺序组织材料，传主的生活经历是如何贯穿起来的，把握文本的结构思路；第二步，整体领会文本内容，理清作品陈述的基本事实，弄清文段写了传主哪些事，体现了人物的什么性格、品质特点

毕 业 论 文

题 目： 广告英语的分类及特点 系 别： 经济贸易系 专业班级： 商务英语1111 姓 名: 殷曼 学 号： 11405130125 指导教师： 李碧芬 （ ）

二零一三年十一月

1

诚 信 声 明

本人郑重声明：

本人所呈交的毕业论文《 》是在 教师的指导下，根据任务书的要求，独立撰写的。

本论文中所引用的其他个人或集体已发表的文字和研究成果，或为获得教育机构的学位或证书所使用过的材料，均已明确注明。

凡为本文的撰写所提供的各种形式的帮助，本人在致谢中已经明确表达了谢意。

本人完全意识到本声明的法律结果。

毕业论文作者签名：

2013年 11 月 日

摘要

广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句

毕 业 论 文

题 目： 广告英语的分类及特点 系 别： 经济贸易系 专业班级： 商务英语1111 姓 名: 殷曼 学 号： 11405130125 指导教师： 李碧芬 （ ）

二零一三年十一月

1

诚 信 声 明

本人郑重声明：

本人所呈交的毕业论文《 》是在 教师的指导下，根据任务书的要求，独立撰写的。

本论文中所引用的其他个人或集体已发表的文字和研究成果，或为获得教育机构的学位或证书所使用过的材料，均已明确注明。

凡为本文的撰写所提供的各种形式的帮助，本人在致谢中已经明确表达了谢意。

本人完全意识到本声明的法律结果。

毕业论文作者签名：

2013年 11 月 日

摘要

广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句

外国语学院 毕业论文

(2012级)

论文题目 广告英语的特点及其翻译

二级学院 外国语学院 班级 12商务英语2 作者姓名 骆飘 指导老师 王习 完稿时间 2015.05.31 成 绩

专业 学号

商务英语 3120621204

广告英语的特点及其翻译

骆飘

摘要：随着经济全球化步伐的加快，广告英语越来越多的融入到我们的生活中。广告英语作为一种特殊用途的语言，有着自己鲜明的特点。本文首先从语言特点、句型特色和修辞特色方面对广告英语的特点进行分析并举例论证。然后从广告英语的词汇、句法、修辞特征说明其翻译原则。再从直译和互译以及套译这三个方面来探讨翻译的方法。最后从文化的不同和翻译者的态度这两个方面论述翻译中存在着的问题和产生的影响。

关键词：广告英语；特点；翻译原则；翻译方法；问题

Abstract: With the development of society, the accelerated pace of e

文体意识、文体特点与教学策略

一、文体意识

三国时的曹丕在《典论·论文》中说：“夫文本同而末异，盖奏议宣雅，书论宣理，铭诔尚实，诗赋欲丽。”这是对文体发表的最早议论。

周作人1912年的《童话略论》与《童话研究》以儿童文学最重要的文体“童话”为研究对象。1914年他又关注了儿歌。1920年在“儿童的文学”的正式宣言中，周作人已确立了明确的儿童文学文体观念，并针对儿童不同年龄特征给出对应的文体形式……至今已有近百年的历史了。

上世纪80年代，教育心理学家潘菽也对文体和思维的关系有过阐述：“阅读体裁不同的文章，理解的难易不同，对思维活动提出不同要求。”从此开始了对不同文体阅读的心理学思考。

《人民教育》 2013年第6期专设了“关注语文教学的文体意识” 的话题。“编者按”提出：“自觉的文体意识不是单纯地具备某种文体知识，它是一种综合性语文素养。文体意识的培养不仅要清楚文体知识，更重要的是在语文实践中与体验、感悟、理解等语文素养相互链接、交叉、渗透，这样形成的文体意识才能更好地帮助学生阅读、写作和表达交际。”这里，从语文素养的高度，提出了文体应在学生语文素养积累过程中发挥应用的价值。

然而，当今众多的小学语文教育还是高喊“齐步走”，众人同归，千篇

六种基本文体的特点

新闻报刊文体

特点

一、 报刊英语的用词问题

1. 报刊词汇中常有打量所谓“新闻词语”，它们常用于报刊中，带有新闻文体

特色具有特定含义。比如出于宣传效果，新闻文体用词极力追求新奇：夸张词、典故词、比喻词、借喻词、生僻词、俚语词、联缀词等等

2. 新闻文体常常借用体育、军事、商业、科技、赌博、文学以及娱乐业等等方

面的词，其目的是力图反映现代新闻语言学与当代现实生活的融合性。 3. 新闻文体中套语以及陈俗语较多。 二、 报刊英语的句法特点 1. 采用“扩展简单句”，层次分明，思路清晰。

2. 采用主动语态，病辅以被动语态，使人产生一种直接感。 3. 采用直接引语和间接引语，追求“最大限度客观性”。

4. 英美消息写作遵循导语为先，依次按事实的重要性递次发展。 5. 要求新闻撰稿人排除个人情感和倾向性保持客观性。

汉译要点

一、准确翻译新闻词语

二、坚持严谨的翻译态度和作风

三、翻译新闻报道时，韩语译文不宜太俗或太雅

四、一般来说，各种新闻体裁的作品以提供“事实”或“消息”为目的，避免使用激烈的

词语。

论述文体

特点

一、 用词端重、典雅、规范、严谨，它倾向于用正式语体。

二、 句子结构复杂巨型变化以及扩展样式较多。论述文旨

江西外语外贸职业学院

毕 业 论 文

论文名称 广告英语语言特点及翻译技巧

学生姓名 程建英 学 号 311051005 专 业 商务英语 班 级2011级高职（10）班 指导老师 龚 璇

2014年1月

广告英语语言特点及翻译技巧

摘要：在经济飞速发展的商品经济时代，广告英语作为一种商业语言，以其精炼的

语言、丰富的内涵、适当的修辞为各种产品进行宣传，以达到吸引消费者，促进生产 的目的。在广告英语的形成过程中，逐渐形成了其特有的语言特点及翻译技巧。本文以大量的实例分析了广告英语中的词汇、句法和修辞三个语言特点，并运用了直译、意译、增译、套译和音译五种翻译方法来论述广告英语的翻译技巧。

关键词：广告英语；语言特点；翻译技巧

一、引言

广告大师雷蒙·罗比凯曾说过：“上乘广告的最好标志，它不仅仅能使观众争相购买它的产品，而且能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。”广告精辟的语言所形成的巨大的感召力和说服力远远超过了广告本身。我国自从走市场经济道路以来，广告浪潮便波及到社会各行各业并且势头一阵比一阵强劲，而且这些广告中，

第一篇：英语广告词和英语商标的特点分析

英语广告词和英语商标的特点分析

广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。 广告英语的句法特点

1.多简单句——朗朗上口，便于记忆。

2.极少复合句，即便有少数，也是很简短的，并且是押韵的，一定要朗朗上口，不会绕口。 卡帕（Kappa）：He who loves me follows me. 爱我的人跟我来 锐步（Reebok：I am what I am. 我就是我 多短句，四字以内的广告占85%. 3.多省略句——简单明了，醒目易懂

Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡) For the Road Ahead康庄大道。（本田）

Poetry in motion, dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） Good teeth, good health. 牙齿好，身体就好。(高露

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如何品味不同文体的语言特点

作者：李柏林

来源：《教育界·上旬》2014年第11期

在初中教学阶段中，阅读教学是语文课程标准的一个重难点。在阅读教学中，为了帮助学生很好地理解课文，要引导学生随文学习必要的语文知识。在学生学会判断文章文体之后，要让他们学会品味不同文体的语言特点，更好地钻研文本，加深文章理解和体验，从而有所顿悟和思考，获得启迪。对于不同文体语言特点的教授，笔者就经验谈谈以下看法： 一、记叙文的语言特点

无论是叙事还是小说，无论是散文还是杂文，无论是信息类通讯还是童话，在一般情况下，是以叙述语言构成的有五个要素，分别是描述性语言、对话语言、抒情语言、描写性语言和议论语言。描述性语言很客观化，对话语言很个性化，抒情的语言带有情感，描写性的语言对细节很重要，议论文语言很深刻。当然，并不一定是五个伙伴同时出现在同一篇文章里，它们只是在需要的时候，毫不犹豫地提供支持。揣摩这类文体可以从以下几个方面入手：（1）从整体感知揣摩文章的语言特点。（2）按文体特点来揣摩文章的语言特点。（3）在“生动，富有表现力”和“总体特征”下，体会语言的客

简述广告受众的特点和类型

摘要：我们每天都在接触广告，每个人都是广告的受众，众多的广告针对不同的广告受众，他们是怎样区分这些受众的呢？现在，当我们逐渐从熟悉的报纸，广播，电视中脱离出来，我们却进入了另一个更大的新媒体广告领域，在这个全新的领域，每个人又是什么样的，我们在乎什么样的广告？本文浅谈广告受众的特点和类型，为大家解答疑惑。 关键词：广告受众，类型特点，新媒体 正文：

一、首先让我们看两个概念：受众和广告受众。 受众，从狭义上说，指的是大众传播信息的接受者；从广义上讲，是指一切在信息交流活动中的信息接收方。受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时也是积极主动的“觅信者”。

广告受众，就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。主要包含两个层面：

1、广告的媒介受众。广告是一种非人际的信息传播活动，需要通过一定的媒介。传播广告信息的媒介多种多样，广告信息的媒介多种多样，广告媒介的受众也可以分成相应的类型，如报纸广告受众，电视广告受众，户外广告受众，交通广告受众，网络广告受众等。

2、广告的目标受众。

第一，广告的目标受众与广告的诉求对象是一致的； 第二，广告的目标受众与具体的广告媒介的受众也是一