正大杯大学生市场调查与分析大赛题库

调查设计的首要任务是（ ）。

清楚地说明调查的信息需求 建立调查的分析方案 确定调查的精度 确定调查操作性定义

在聚类分析中常常应用马氏距离测量，马氏距离相对明氏距离、杰氏距离和兰氏距离的优点体现在（D ）。

各指标与量纲有关 各个观测指标取值无差异 考虑观测变量之间的重要性 考虑观测变量之间的相关性

（A ）是扮演为普通顾客，在不同的商店和其他的商业机构中，按事先拟定的指示，仔细观察和评估客户服务，最后提出报告，用于对该单位或机构产品及服务质量进行评估的人员。

神秘顾客 综合管理者 商情预报员 嘉宾顾客

当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是（B ）。

配额抽样

1 / 26

简单随机抽样 系统抽样 分层随机抽样

某商场对客流进行实测调查后发现，一天内不同时间客流人数有一定的分布规律。据此，商场对人员和货物做出了合理安排。此实测调查属于（A ）。

市场需求调查 消费者人口状况调查 消费者购买行为调查 消费者购买动机调查

探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（ C）。

政治法律环境调研 经济环境调研 社会文化环境调研 科学技术环境调研

在统计调查中，调查项目的承担者

调查设计的首要任务是（ ）。

清楚地说明调查的信息需求 建立调查的分析方案 确定调查的精度 确定调查操作性定义

在聚类分析中常常应用马氏距离测量，马氏距离相对明氏距离、杰氏距离和兰氏距离的优点体现在（D ）。

各指标与量纲有关 各个观测指标取值无差异 考虑观测变量之间的重要性 考虑观测变量之间的相关性

（A ）是扮演为普通顾客，在不同的商店和其他的商业机构中，按事先拟定的指示，仔细观察和评估客户服务，最后提出报告，用于对该单位或机构产品及服务质量进行评估的人员。

神秘顾客 综合管理者 商情预报员 嘉宾顾客

当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是（B ）。

配额抽样

简单随机抽样 系统抽样 分层随机抽样

某商场对客流进行实测调查后发现，一天内不同时间客流人数有一定的分布规律。据此，商场对人员和货物做出了合理安排。此实测调查属于（A ）。

市场需求调查 消费者人口状况调查 消费者购买行为调查 消费者购买动机调查

探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（ C）。

政治法律环境调研 经济环境调研 社会文化环境调研 科学技术环境调研

在统计调查中，调查项目的承担者是（ D）。

调查设计的首要任务是（ ）。

清楚地说明调查的信息需求 建立调查的分析方案 确定调查的精度 确定调查操作性定义

在聚类分析中常常应用马氏距离测量，马氏距离相对明氏距离、杰氏距离和兰氏距离的优点体现在（D ）。

各指标与量纲有关 各个观测指标取值无差异 考虑观测变量之间的重要性 考虑观测变量之间的相关性

（A ）是扮演为普通顾客，在不同的商店和其他的商业机构中，按事先拟定的指示，仔细观察和评估客户服务，最后提出报告，用于对该单位或机构产品及服务质量进行评估的人员。

神秘顾客 综合管理者 商情预报员 嘉宾顾客

当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是（B ）。

配额抽样

1 / 26

简单随机抽样 系统抽样 分层随机抽样

某商场对客流进行实测调查后发现，一天内不同时间客流人数有一定的分布规律。据此，商场对人员和货物做出了合理安排。此实测调查属于（A ）。

市场需求调查 消费者人口状况调查 消费者购买行为调查 消费者购买动机调查

探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（ C）。

政治法律环境调研 经济环境调研 社会文化环境调研 科学技术环境调研

在统计调查中，调查项目的承担者

需要进行假设检验的原因是（ ）。 A. 由于存在抽样误差 B. 由于存在偏差

C. 由于估计方法不合理 D. 样本选择不科学

A. B. C. D. 点估计量

B．标准化后的点估计量 总体参数 样本均值

正确答案：B

正确答案：A

在假设检验中，当我们做出拒绝原假设而接受备择假设的结论时，不能表示（ ）。

A. 有充分的理由否定原假设 B. 原假设必定是错误的 C. 犯错误的概率不大于α

D. 在H0为真的假设下发生了小概率事件

正确答案：B

在对一个正态总体均值进行检验时，如果总体方差已知则应该进行（ ）。 A. Z检验 B. F检验 C. t检验 D. 卡方检验

正确答案：A

当依据样本比例估计总体比例时所使用的统计量为（ ）。 A. z B. χ2 C. t D. F

正确答案：A

以下关于假设检验的说法错误的是（ ）。

A. 假设检验要求有严密的抽样设计 B. 假设检验可以推断总体参数有无质的不同

C. 假设检验的结果具有实际意义 D. 可信区间也可以回答假设检验的问题

正确答案：C

检验统计量实质上是（ ）。

用正态总体Z检验法对一个总体

需要进行假设检验的原因是（ ）。 A. 由于存在抽样误差 B. 由于存在偏差

C. 由于估计方法不合理 D. 样本选择不科学

正确答案：A

在假设检验中，当我们做出拒绝原假设而接受备择假设的结论时，不能表示（ ）。

A. 有充分的理由否定原假设 B. 原假设必定是错误的 C. 犯错误的概率不大于α

D. 在H0为真的假设下发生了小概率事件

正确答案：B

在对一个正态总体均值进行检验时，如果总体方差已知则应该进行（ ）。 A. Z检验 B. F检验 C. t检验 D. 卡方检验

正确答案：A

当依据样本比例估计总体比例时所使用的统计量为（ ）。 A. z B. χ2 C. t D. F

正确答案：A

以下关于假设检验的说法错误的是（ ）。

A. 假设检验要求有严密的抽样设计 B. 假设检验可以推断总体参数有无质的不同

C. 假设检验的结果具有实际意义 D. 可信区间也可以回答假设检验的问题

正确答案：C

检验统计量实质上是（ ）。

A. 点估计量

B. B．标准化后的点估计量 C. 总体参数 D. 样本均值

正确答案：B

用正态总体Z检验法对一个总体

本调查报告主要通过对大学生手机消费的调查,运用消费者心理学等方面的理论知识分析大学生手机消费动机和影响其消费的各种因素,了解手机在大学生中的使用情况,得出结论并给大学生在手机消费时提出一定的意见和建议。

分

析

报

告

专业班级：2009级电子商务

小组成员：张勇军 黄语星 刘文杏

伍丽 朱庆 张娟 杨斌

2012年5月6日

本调查报告主要通过对大学生手机消费的调查,运用消费者心理学等方面的理论知识分析大学生手机消费动机和影响其消费的各种因素,了解手机在大学生中的使用情况,得出结论并给大学生在手机消费时提出一定的意见和建议。

目 录

前 言 3

1、调查方案 4

1.1、调查目标 4

1.2、调查时间 4

1.3、调查对象 4

1.4、调查方式 4

2、大学生手机消费调查 2

1.1、大学生消费总体水平

本调查报告主要通过对大学生手机消费的调查,运用消费者心理学等方面的理论知识分析大学生手机消费动机和影响其消费的各种因素,了解手机在大学生中的使用情况,得出结论并给大学生在手机消费时提出一定的意见和建议。

分

析

报

告

专业班级：2009级电子商务

小组成员：张勇军 黄语星 刘文杏

伍丽 朱庆 张娟 杨斌

2012年5月6日

本调查报告主要通过对大学生手机消费的调查,运用消费者心理学等方面的理论知识分析大学生手机消费动机和影响其消费的各种因素,了解手机在大学生中的使用情况,得出结论并给大学生在手机消费时提出一定的意见和建议。

目 录

前 言 3

1、调查方案 4

1.1、调查目标 4

1.2、调查时间 4

1.3、调查对象 4

1.4、调查方式 4

2、大学生手机消费调查 2

1.1、大学生消费总体水平

1多重比较常用的方法是（ ）。 Bartlettχ2检验法 Levene-F检验 LSD-t检验

Kruskal-Wallis检验 C

2有限总体的概率抽样方案已确定时，下列选项中属于随机变量的是（ ）。 样本容量 样本估计量 估计量方差 总体参数 B

3广告调查实质上是指市场调查所涵盖的（ ）。 与服务承诺密切相关的内容 与广告策划密切相关的内容 与产品设计密切相关的内容 与营销战略密切相关的内容 B

4若随机变量

，且σ未知，从中随机抽取样本

，并经计算得到其均值为,则由估计μ的置信

度为95%的置信区间时，置信区间的宽度（ ）。 是确定的 是随机的 无法确定的 是人为规定的 B

5问卷选项中的“性别：1. □男 2. □ 女”属于哪一种测量尺度。（ ） 定类尺度 等距尺度 顺序尺度 比率尺度 A

6“1=小于2000元，2=2000~4000元，3=4000~6000元，4=6000元以上”，这种编码方法属于（ ）。 表意式文字编码法 顺序编码法 分组编码法

信息组码编码法 B

7下列哪种信息来源属于竞争情报的内部来源（ ）。 顾客订货单 行业出版物 专家和顾问 供应商 C

8在纯随机重复抽样条件下，如果将样本单位数扩大为原来的

1问卷测试有很多好处，下面不属于问卷测试好处的是（ ）。 对被调查者和调查者有友好的界面 有利于收集到正确的数据 有利于问卷中的数据编码和录入 有利于确定被调查的选取 D

2以下属于描述样本数据离中趋势的指标是（ ）。 标准差 中位数 众数 频率 A

3下列现象的相关密切程度最高的是（ ）。 商品流通费用与销售利润之间的相关系数为-0.45 商品销售额与广告支出之间的相关系数为0.52 商品的销售额与商品利润额之间的相关系数0.83 产品产量与单位产品成本之间的相关系数为-0.91 A

4在对敏感性问题提问时，有“如果允许各类人员自由调动动作的话，

您会调动工作吗？”这样的提问，则是利用了（ ） 假定法 释疑法 转移法 模糊法 A

5对应分析不可以反映哪种关系（ ）。 指标之间的关系 因子之间的关系

行变量与列变量之间的关系 样品之间的关系 A

6关于距离判别法，下列说法错误的是（ ）。 只要求知道总体的数字特征 不涉及总体的分布函数

考虑到每个总体出现的机会大小，即先验概率 当参数未知时，可以用样本参数进行估计 C

7一个右偏分配的平均数、中位数及众数的大小关系通常为（ ）

众数>中位数>平均数 众数>平均数>中位数 平均数>中位

试题答案及解析

※第一部分（），共70小题，70.0分。

1、随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（ ）。（1.0分） A. 众数 B. 中位数 C. 极值 D. 均值

正确答案：A 试题解析：

2、小刘想对Z市人口居住情况进行一个调查，因此，他把Z市随机地分成了几个情况相似的区域，然后从中选取了10个区域并对这些区域的家庭情况进行了全面的调查。在这个例子中，小刘运用的是（ ）。（1.0分） A. 分层随机抽样 B. 分群随机抽样 C. 判断抽样 D. 整群抽样 正确答案：D 试题解析：

3、抽样效率是指两个抽样方案在样本容量相同的情况下的（ ）。（1.0分） A. 样本比例之比 B. 抽样平均误差之比 C. 样本均值之比 D. 抽样方差之比 正确答案：D 试题解析：

4、在实际工作中，市场调查分析方法主要有两种，即定性分析法和（ ）。（1.0分）

A. 归纳分析法 B. 定量分析法 C. 比较分析法 D. 演绎分析法 正确答案：B 试题解析：

5、变量测量尺度的类型包括（ ）。（1.0分） A. 间隔尺度．长短尺度．名义尺度 B. 顺序尺度．名称尺度．长短尺度 C