传媒经济学

一、简答

二、论述

三、案例分析（20分、两小题、1500字）

1、 什么是传媒经济学及研究目的？

（1）代表性的定义有： 罗伯特·皮卡德（Robert G. Picard）

关注和研究的是行行色色的媒介运营者如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告商在社会资讯与娱乐等方面的需求。 阿兰·艾尔布兰（Alan B. Albarran）

传媒业如何利用稀缺资源制作内容来满足社会公众各种不同的欲望和需求。 艾利森·亚历山大（Alison Alexander）

制作和销售产品的各传媒公司的经营和财政活动。 吉莉安·道尔（Gillian Doyle）

把经济学的研究和传媒学的研究有机地结合起来的一门学问，它所研究的是在传媒业中不断变化的经济因素，这些因素时刻指导或约束着从业人士如经理人、决策人进行抉择。

（2）研究目的：

? 文化主导产业未来

? 中国：全球最大市场

2、 传媒经济学与经济学的关系？与传播学的关系？与其他学科的关系？

传媒经济学是一门比较新的学科。有人认为传媒经济学是新闻传播学的分支, 也有人认为它是应用经济学的分支。为了避免纯粹学术名词的争论, 我们称传

一、简答

二、论述

三、案例分析（20分、两小题、1500字）

1、 什么是传媒经济学及研究目的？

（1）代表性的定义有： 罗伯特·皮卡德（Robert G. Picard）

关注和研究的是行行色色的媒介运营者如何在各种资源非常有限的前提下，满足受众、广告商在社会资讯与娱乐等方面的需求。 阿兰·艾尔布兰（Alan B. Albarran）

传媒业如何利用稀缺资源制作内容来满足社会公众各种不同的欲望和需求。 艾利森·亚历山大（Alison Alexander）

制作和销售产品的各传媒公司的经营和财政活动。 吉莉安·道尔（Gillian Doyle）

把经济学的研究和传媒学的研究有机地结合起来的一门学问，它所研究的是在传媒业中不断变化的经济因素，这些因素时刻指导或约束着从业人士如经理人、决策人进行抉择。

（2）研究目的：

? 文化主导产业未来

? 中国：全球最大市场

2、 传媒经济学与经济学的关系？与传播学的关系？与其他学科的关系？

传媒经济学是一门比较新的学科。有人认为传媒经济学是新闻传播学的分支, 也有人认为它是应用经济学的分支。为了避免纯粹学术名词的争论, 我们称传

研究方向 01传媒产业管理 02国际文化贸易 03文化产业管理 04影视项目管理 05区域文化产业发展 06文化市场营销

考试科目 ①101政治

②201英、202俄、203日选一 ③708传播学理论与历史 ④811综合考试[新闻传播学]

复试科目、复试参考书 940

传媒经济管理综合

941文化产业管理与经营

参考书目、参考教材

复试： 940

传媒经济管理综合

① 《经济学原理》 曼昆 机械工业 ② 《管理学》 周三多 高等教育

③ 《媒介经济学》 霍斯金斯 暨南大学

④ 《当代国际文化贸易与文化竞争》 李怀亮 广东人民 ⑤ 《文化产业与政策导论》 何群 高等教育 ⑥ 《 传媒经济学教程（07版）》 周鸿铎 首都经贸大学 ⑦《传媒经济学：理论与案例》 卜彦芳 中国国家广播

941文化产业管理与经营 ①《中国文化产业新思考》 范周 光明日报出版社 ②《文化产业概论》 韩骏伟、胡晓明编著 中山大学出版社 ③《文化市场营销学》 赵泽润等编著 中山大学出版社 ④《艺术产业运营学》 谢伦灿 人民出版社 ⑤《中国文化产业年鉴》

⑥《中国文化产业》杂志2010年至今，每期 ⑦《中国娱乐产业》杂志2010年至今，每期

⑧《中

研究方向 01传媒产业管理 02国际文化贸易 03文化产业管理 04影视项目管理 05区域文化产业发展 06文化市场营销

考试科目 ①101政治

②201英、202俄、203日选一 ③708传播学理论与历史 ④811综合考试[新闻传播学]

复试科目、复试参考书 940

传媒经济管理综合

941文化产业管理与经营

参考书目、参考教材

复试： 940

传媒经济管理综合

① 《经济学原理》 曼昆 机械工业 ② 《管理学》 周三多 高等教育

③ 《媒介经济学》 霍斯金斯 暨南大学

④ 《当代国际文化贸易与文化竞争》 李怀亮 广东人民 ⑤ 《文化产业与政策导论》 何群 高等教育 ⑥ 《 传媒经济学教程（07版）》 周鸿铎 首都经贸大学 ⑦《传媒经济学：理论与案例》 卜彦芳 中国国家广播

941文化产业管理与经营 ①《中国文化产业新思考》 范周 光明日报出版社 ②《文化产业概论》 韩骏伟、胡晓明编著 中山大学出版社 ③《文化市场营销学》 赵泽润等编著 中山大学出版社 ④《艺术产业运营学》 谢伦灿 人民出版社 ⑤《中国文化产业年鉴》

⑥《中国文化产业》杂志2010年至今，每期 ⑦《中国娱乐产业》杂志2010年至今，每期

⑧《中

中国传媒大学传媒经济学考研经验：如何看书 鉴于我看到有些考传媒经济的学弟学妹关于《传播实务》部分的学习情况，师哥分享了一些中传传媒经济学《传播实务》部分的笔记等分析资料，并有以下几点看法跟大家一同探讨：

1、中传《传播实务》中的传媒经济学部分大纲原文写道：“主要考查考生对传媒经济的基本概念、基础知识（★★★）的掌握情况和运用能力。”由此可见，题出得不会太难，还是基础题为主。

2、有同学死抠如喻国明这本书里的各种曲线图就有点舍本逐末，图表题、计算题即使会出也是十分基础的题目，考前集中熟悉一遍一般不会有多大问题。

3、喻国明的《传媒经济学教程》结构体系严整，学术含量较高，许多经济学词汇没有提前经过解释，相对于初学者来说，是一本并不特别“基础”的教科书，需要细嚼慢咽。

4、卜彦芳的《传媒经济理论》建议使用2012版（红皮），这本书相对容易理解，层次分明，知识点全而不深，知识点框架适合作为最后背诵的总结时使用。

5、其他的参考书中，《理解传媒经济学》《凯程中传一本通》《媒介经济学》（霍斯金斯版）比较不错，周振铎老师的《传媒经济学》教程目测离考纲的风格和倾向太远，不能作为主要参考书目。

如何选择考研辅导班

考研过程中，大家肯定会选择辅导班，关于报辅导班的问题我有几个

这是本人参加传媒经济学考研复试的资料,主要是《传媒经济学-理论与案例》的内容,当然是带有主观理解的,希望有帮助。

市场

供求机制：目前传媒市场信息短缺、结构性供求矛盾突出

价格机制：直接机制，消费者关注内容和效益。

竞争机制：积极动力，推动资源合理配置、成本节约等等

第一章 市场结构

一、完全竞争：

众多小规模供给方，同质化品，众多替代品，都是价格接收者

二、不完全竞争：垄断竞争、寡头垄断

1、 垄断竞争：众多供给方，差异化产品，相似替代品，一定价格控制能力

2、 寡头垄断：少数供给方，差异化产品，相似替代品，博弈价格控制能力

三、完全垄断：一个供给方，绝对价格控制权

四、传媒市场多为寡头垄断市场，都市报市场（完全竞争），电视节目制作（垄断竞争）

第二章 市场进入

传媒市场是传媒组织、产品、受众和广告商之间所有关系的总和

一、市场机会——SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）

市场机会的吸引力：利用市场可能创造的最大利益（市场需求规模、利润率、发展潜力） 市场机会的可行性：转化为具体利益的可能性（内部、外部环境）

内部环境包括：

媒体经营目标、经营规模和资源状况；差别优势发挥；内部协调程度

新的技术和放宽的法规使得传媒市场准入壁垒降低。

市场机会的价值评估矩阵：

二、营销战略

1、 无

中国传媒大学传媒经济学考研参考书：2015新大纲 科目一：“传播学理论与历史”推荐参考书——

1）《传播学总论》(第二版)胡正荣 清华大学出版社

2）《传播学基础：历史、框架与外延》段鹏 中国传媒大学出版社

3）《21世纪初大众传播发展战略研究》胡正荣 中国广播电视出版社

4）《传播理论：起源、方法与应用》[美]沃纳·赛弗林 中国传媒大学出版社

5）《传播学史》[美]罗杰斯 上海译文出版社

科目二“传播实务”推荐参考书——

公共部分（上述专业方向都必看）：

6）《传播政治经济学》文森特著 黄红宇等 上海译文出版社

7）《媒介研究技巧》（第二版）（美）伯杰 中国人民大学出版社

8）《大众传播研究方法导论》陈阳 中国人民大学出版社

指定选作二（传媒经济学专业）

9）《传媒经济理论》卜彦芳 中国广播电视出版社 （新增）

10）《当代国际文化贸易与文化竞争》李怀亮

如何选择考研辅导班

考研过程中，大家肯定会选择辅导班，关于报辅导班的问题我有几个特别的建议，如何选择合适的辅导班，是有方法的。

方法1：了解这个机构历年考上的情况，有没有视频版的经验谈，考上多少人。这个得详细了解一下，这样就能大致判断出这个机构情况怎么样。例如凯程,有

大量的学员考入北大清华人大中财贸大北师大公

中国传媒大学产业经济学考研经验分享

（感谢凯程罗老师对本文的有益指导.)

考研复习的备战已经全面打响，我们在暑假要全面做好考研各学科的强化复习工作。暑期的复习总让人感觉有些心浮气躁，所以保持良好的心态也成为了保障复习效果的关键。凯程老师提醒大家，保证良好的饮食和睡眠，复习的效果好坏不在于废寝忘食的程度，考研是场持久战，持续坚持到最后的人就一定能有收获，戒骄戒躁，踏实全面，就是我们当前暑期最重要要做的事。

所谓强化复习就是在一段时间内将基础阶段的成果进行有效的巩固和及时的提升，这一阶段既是考生们提高能力最有效的时期，同时也是各位考生拉开差距的最关键阶段。

一，考研政治：侧重理解 关注时事

暑期强化复习要强调一个精字。考生要侧重于知识点的深化理解和系统把握，对于政治理论的基本立场和方法不能只停留在熟悉阶段，更重要的是加深理解、侧重实际的掌握及熟练运用能力。更为重要的是，要把握政治理论考试的特点，强化理论与实际生活紧密结合的能力。针对这一特点，对基本原理、观点、论断不仅要弄清其具体的内涵、外延和相关问题，更重要的是要明确其理论来源、理论依据、指导方法和现实意义，并且在此基础上，形成知识脉络，学科体系及整个政治理论相互关联

中国传媒大学产业经济学考研经验分享

（感谢凯程罗老师对本文的有益指导.)

考研复习的备战已经全面打响，我们在暑假要全面做好考研各学科的强化复习工作。暑期的复习总让人感觉有些心浮气躁，所以保持良好的心态也成为了保障复习效果的关键。凯程老师提醒大家，保证良好的饮食和睡眠，复习的效果好坏不在于废寝忘食的程度，考研是场持久战，持续坚持到最后的人就一定能有收获，戒骄戒躁，踏实全面，就是我们当前暑期最重要要做的事。

所谓强化复习就是在一段时间内将基础阶段的成果进行有效的巩固和及时的提升，这一阶段既是考生们提高能力最有效的时期，同时也是各位考生拉开差距的最关键阶段。

一，考研政治：侧重理解 关注时事

暑期强化复习要强调一个精字。考生要侧重于知识点的深化理解和系统把握，对于政治理论的基本立场和方法不能只停留在熟悉阶段，更重要的是加深理解、侧重实际的掌握及熟练运用能力。更为重要的是，要把握政治理论考试的特点，强化理论与实际生活紧密结合的能力。针对这一特点，对基本原理、观点、论断不仅要弄清其具体的内涵、外延和相关问题，更重要的是要明确其理论来源、理论依据、指导方法和现实意义，并且在此基础上，形成知识脉络，学科体系及整个政治理论相互关联

专注考研专业课13年，提供海量考研优质文档！

第 1 页，共 31 页

目录

2018年河南财经政法大学传媒经济学802西方经济学之西方经济学（宏观部分）考研基础五套

测试题（一） ........................................................................................................................... 2 2018年河南财经政法大学传媒经济学802西方经济学之西方经济学（宏观部分）考研基础五套

测试题（二） ........................................................................................................................... 8 2018年河南财经政法大学传媒经济学802西方经济学之西方经济学（宏观部分）考研基础五套

测试题（三） ........................................................................................