广告原理与实务总结

第1章【思考与练习】答案 1．简述广告的概念及要素。

广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、观念等信息，并说服其行动的传播活动。

广告要素可归纳为广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告费用和广告效果等六个方面。广告主是指进行广告活动的主体，是指付费购买媒介的版面或时间，以促进产品销售、树立企业形象或传达消费观念的组织或个人；广告信息指广告要传达的具体内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等；广告媒介是广告信息传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具；广告受众指广告所针对的目标消费者，即广告信息的接收者；广告费用即从事广告活动所需支付的费用，包括广告调研费用、制作费用、媒介购买费用、广告管理费用等；广告效果是指广告信息传播后所引起社会公众各种心理影响及行为变化的总和。

2．列举3-5则广告实例，运用不同分类标准加以分析。（略）

3．试述广告整合传播的特点及要求。

整合传播模式是以消费者为中心，建立在对消费者的深入了解基础上的一种传播方式，它将所有的营销传播手段协调、统一起来，向目标受众传递统一的说服性信息，在企业与消费者间建立一种独特的关系，从而达到企业的目标。在整个传播活动中，它具体表现在以下几个方面：

2016年广告实务课程期末考试试卷与答案卷,适合与工商贸易系、经济与管理系。

广告实务课程期末考试试卷（ A ）卷与答案卷

2016 ——201 7 学年第1 学期

课程名称：广告实务考试时间：2016 年月日

专业：级市场营销/电子商务专业学号：姓名：

一、填空题（每空1分，共15分）

1、广告预算分配应该依据具体情况进行，包括产品分配、、、时间分配。

2、DAGMAR理论中，科利依据商业传播四个阶段，这四个阶段分别为、、、。

3、广告创意必须具备的三个特征为、、。

4、调研问卷主要包括、标题、正文和附录。

、四大传统广告媒体、、、。

二、多选题（每小题2 分，共10 分）错选、漏选均不得分

1、按照广告的目的，广告可以分为（）

A、告知类广告B强化类广告C、诱惑类广告D、形象类广告

2、广告定位的策略有（）

A、强势定位B跟随定位C、空隙定位D、逆向定位

3、影响广告预算的环境因素包括（）

A、产品生命周期B竞争对手C、消费者D、企业销售额E、促销活动F广告目标G、媒体

4、下列选项属于广告文案的写作基本要求的是（）

A、极尽详细

B、吸引注意力

C、准确规范

D、生动形象

5、下列属于广告效果的特征的是（）

A、时滞性

B、累计效果性

C、间接效果性

D、广告竞争性

三、简答题（每小题1

全国保险公估从业人员基本资格考试--保险原理与实务试卷（附答案）

一、 单选题(共100题，每小题0.5分，共50分。每题的备选答案中，只有一个是正确的。选对得0.5分，

多选、不选或错选均得0分)

1．保险是分摊意外事故损失的一种财务安排，定义此保险概念的角度是(B )。 A．风险角度 B．经济角度 C．法律角度 D．社会角度

2.保险保障活动运行中所要求的大量风险集合条件，一方面是基于风险分散的技术要求，另一方面的要求是( D )。

A．符合保险监管部门规定 B．体现经营赢利目标 C．体现社会福利政策 D．运用大数法则原理

3．根据保险基本原理，保险经济补偿活动的过程，一是风险的集合的过程，二是(B )。 A．风险的统一过程 B．风险的分散过程 C．风险的增加过程 D．风险的交换过程

4．可保风险的条件之一是风险必须具有导致重大损失的可能。这一条件的含义是指( C )。 A．风险造成重大损失的机会很大

B．风险造成重大损失的可能性是能消除的 C．风险的发生具有重大损失的可能性 D．风险导致重大损失的机会较小

5．保险费率厘定的公平性原则的含义是指( D )。

2011年秋《审计原理与实务》基本概念习题

第一章 总论 一、单选题

1．审计的本质特征是（ ）

a．合法性 b.真实性 c.效益性 d.独立性 2．注册会计师对财务报表的审计属于（ ）业务

a．鉴证 b.咨询 c.监督 d.服务

3．各项资产、负债、业主权益、收入和费用等要素已被适当的方法进行计价，列入会计报表的金额正确，这属于认定中的（ ）。

a．存在或发生 b完整性 c.权利和义务 d.估价和分摊 e.表达与披露 4．制度基础审计是以（ ）为基础的抽样审计方法。

a．会计凭证与帐簿 b.内部控制测试 c.风险评估 d.内部控制制度 5．按业务循环组织实施的方法称为（ ）方法。

a．分项审计方法 b.循环审计方法 c.抽样审计方法 d.控制测试法

6．根据业务循环与会计报表相关项目之间对应关系，其他业务利润属于业务循环中的（ ）。 a．销售与收款循环 b.购货与付款循环 c.生产循环 d.筹资与投资循环 e.货币资金循环

7.审计的基本职能是（ ）。 a．经济监督 b.经济鉴证 c.经济评价 d.经济咨询 8．

中英合作自考会计原理与实务练习题 第1章 会计工作的性质 一、单项选择题 1.下列哪一项解释了?真实和公允?观？ （） A. 财务报表按规定的格式列示B. 资产和负债以现值入账 C．财务报表已经审计D. 财务报表按公认会计准则进行编制 2. 管理会计主要解决什么问题？（） A．编制财务报表 B．收集有关成本的数据 C．把降低成本的方案应用到产品生产和提供服务中去 D．财务数据的应用和诠释 3. 下列哪一项不是财务会计报表和管理会计报表的差别？（） A．财务报表提供的信息主要是供外部使用，而管理会计报表提供的信息主要由内部使用 B．管理会计报表基本上每年都要编制，而管理会计报表基本上是每月编制 C．财务会计报表需要遵循公认的标准和准则，而管理会计报表不需要 D．财务会计报表需要由外部审计师进行审计，而管理会计报表不需要 4. 管理会计和财务会计最根本的区别在于（） A. 是对内提供决策所需的信息，还是对外提供决策所需的信息 B. 是对企业提供决策所需的信息，害死对职工提供决策所需的信息 C. 是对经理层提供决策所需的信息，还是对所有者提供决策所需

《国际贸易原理与实务》

名词解释

1、对外贸易

是指一国（地区）同别国（地区）进行货物和服务交换的活动。 2、国际分工

世界上各国（地区）之间的劳动分工和生产的国际专业化，是社会分工发展到一定阶段后，国民经济内部的分工超越国家界限的必然结果。

进出口商品经过一国关境时，由政府设置的海关向进出口商征收的税收。 3、进口配额制

是指进出口国家规定某些商品进口必须事先领取许可证，才可以进口，否则一律不准进口。

4、普遍优惠制

它是发达国家承诺对从发展中国家（地区）输入的商品，特别是制成品和半制成品，给予普遍的、非歧视的和非互惠的关税优惠待遇。 5、信用证

开证行根据开证申请人的请求和指示，向出口商开立的承诺在一定期限内凭规定的单据支付一定金额的书面文件。 6、国际贸易

又称世界贸易，是指不同国家和地区之间的商品和劳务的交换活动。 7、反倾销税

是对实行商品倾销的进出口商品所征收的一种进口附加税。 8、外汇管制

是指一国政府通过法令对国际结算和外汇买卖实行限制以平衡国际收支和维持本国货币的汇价稳定的一种制度。 9、海运提单

是由船长或船公司或其代理人签发的、证明已收到特定货物、允诺将货物运至特定目的地并交付给收货人的凭证。 10、技术性贸易壁垒

是指

中英合作自考会计原理与实务练习题 第1章 会计工作的性质 一、单项选择题 1.下列哪一项解释了?真实和公允?观？ （） A. 财务报表按规定的格式列示B. 资产和负债以现值入账 C．财务报表已经审计D. 财务报表按公认会计准则进行编制 2. 管理会计主要解决什么问题？（） A．编制财务报表 B．收集有关成本的数据 C．把降低成本的方案应用到产品生产和提供服务中去 D．财务数据的应用和诠释 3. 下列哪一项不是财务会计报表和管理会计报表的差别？（） A．财务报表提供的信息主要是供外部使用，而管理会计报表提供的信息主要由内部使用 B．管理会计报表基本上每年都要编制，而管理会计报表基本上是每月编制 C．财务会计报表需要遵循公认的标准和准则，而管理会计报表不需要 D．财务会计报表需要由外部审计师进行审计，而管理会计报表不需要 4. 管理会计和财务会计最根本的区别在于（） A. 是对内提供决策所需的信息，还是对外提供决策所需的信息 B. 是对企业提供决策所需的信息，害死对职工提供决策所需的信息 C. 是对经理层提供决策所需的信息，还是对所有者提供决策所需

广告设计实务笔记

第一章 广告设计概述

设计的三大领域：信息传达设计——为了传达的设计；产品设计——为了使用的设计；环境设计——为了居住的设计。

广告设计的定义：指广告从业人员根据32广告主提出的目标要求以及策划、创意结论，对准备发布的广告信息进行创意构思、编排组合，并用视觉符号传达出来并产生影响的全过程。

视觉传达设计：是通过视觉媒介对特定信息进行视觉化形式的设想、处理、表现及传达的设计。

广告设计包括：印刷品平面广告设计、影视广告设计、户外广告设计、橱窗广告设计、礼品广告设计和网络广告设计；视觉传达设计包括：平面设计、影像设计和新媒体设计；平面设计包括：二维空间的、非影视的设计活动，标志设计、招贴设计、广告设计、书籍装帧设计、企业形象设计、包装贺卡和pop设计等。

广告设计的特性：1科学性2艺术性3形象性4独创性5策略性6关联性7情感性8文化性9交叉性。

广告设计的任务（作用）：1有效传递商品、劳务和观念信息2说服目标受众改变态度3激发消费者的购买欲望4树立良好的品牌和企业形象5给人以审美感受。

广告设计的流程：1调查2提炼内容3构思立意4调动视觉元素5绘制草图6绘制效果图。

招贴广告：又叫海报，特点是1覆盖面广2费用低廉

公共关系学课程试卷（A卷）

班级： 学号： 姓名

一、单项选择题（每题1.5分，共30分）

1．公共关系也可称作( )。

A．团体关系 B．人群关系 C．人际关系 D．公众关系

2．从长指理论来说，公共关系每个人员在保证自己沟通力和（）不短的情况下，重点发展自己的某项特长能力。

A．方案力 B．表现力 C．执行力 D．交易力

3．艾维·李提出：“说真话”、“（ ）”的命题，将公共利益与诚实带进了公共关系的领域。

A．投公众所好 B．凡宣传皆好事 C．公众必须被告知 D．普遍原则特殊用 4．公共关系理论和实践的核心问题是（）。

A．社会组织的形象问题 B．社会组织的效益问题 C．公众的利益问题 D．公众的评价问题 5．公共关系工作程序中的关键是（）。 A．公共关系实施 B．公共关系策划 C．公共关系调查 D．公共关系评估 6．公关宣传最基本的功能是( ) 。

A．强化舆论，扩大影响 B．引导舆论，控制形象

C．创造舆论，告知公众

会计原理与实务模拟卷一

中英合作-商务管理、金融管理《会计原理与实务》

2012年11月考试模拟卷一

命题人：章毓育

注意事项：

试题包括必答题与选答题两部分，必答题满分60分，选答题满分40分。一、二、三题为必答题。四、五、六题为选答题，任选两题回答，不得多选，多选者只按选答的前两题计分。考试时间为165分钟。

第一部分必答题

一、单选题。（本题包括第1-10小题，每小题1分，共10分。在每小题给出的四个选项中，只有一个符合题目的要求。）

1. 财务会计主要服务于A.外部使用者 B. 内部使用者 C. 经理人员 D. 公司内部决策 2. 资产负债表包括的内容有 A.款项的划拨 B.资产 C. 费用D. 收入

3. 公司在利润表上显示有利润意味着A. 减少了公司的财富B. 增加了公司的财富

C. 对公司的财富没有影响D. 增加了公司的资产

4. 下面各项中在利润表中被确认为费用的是A. 业主提款B. 工资C. 出售股票D. 分配股利 5. 试算平衡表是A. 全部账户贷方和借方余额表B. 全部账户借方余额表

C. 利润表的组成部分D．全部账户贷方余额表

6. 存货常按成本与可变现净值孰低法计价。这样做遵循的会计假设是A.谨慎B