品牌创意广告策划

CONVERSE品牌广告策划 作业

CONVERSE品牌广告策划

团队名称：零伍柒肆

团队成员 广告091 许俊颖 广告092 王思超 广告092金樱婷 广告092 王辰午

2012年5月22日

CONVERSE品牌广告策划 作业

目 录

一、 市场发展概况 ................................................................................................................. 1

(一) 行业市场分析 ......................................................................................................... 1 (二) 目标市场分析 ......................................................................................................... 1

1. 市场概况 .............................................

创意策划的基本原理

在某一特定环境下，人们以知识、经验、判断为基点，通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光，可以很全面的提示事物或问题的本质，可以让人有一种假设性的觉察和敏感，这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创造能力，即创意。

１、创意策划的基本原理：

２、创意策划的重要条件：

（１）创意策划形成的前提——动机、目的； （２）创意策划形成的基础——知识积累； （３）创意策划方法的过程——选择性、可变性； （４）创意策划实现的关键——联想、假设；

３、创意策划的定律：

创意策划＝条件＋技术

３、创意策划的种类：

（１）超序相干法——天马行空法； （２）拉线相干法——巨蜘蛛吐丝法； （３）超大系统法——万花筒法；

（４）非系统法——王子创意法； （５）创意原子弹——创意裂变法； （６）氢弹创意法——创意大聚变风暴法； （７）意场感应法——上山下乡法； （８）创意魔牌——创意游戏法； （９）集中导向法——综摄法； （１０）头脑风暴法——“ＢＳ”法；

４、创意的制造过程（心理操作过程）：

当前,企业要在竞争激烈的市场中生存,必须努力地塑造和传播品牌的独特形象,让众多的消费者感受到品牌产品与众不同之处,并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美观,从而使该品牌从同类的产品中脱颖而出,建立起忠实的顾客群。本文分析了品牌策划的必要性,论述品牌策划的过程及内容,提出企业进行品牌策划的途径。

广告策划与品牌营销

甘瀚谦

肇庆科技学院经济系 营销与策划 0911303101006

【摘要】 当前，企业要在竞争激烈的市场中生存，必须努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到品牌产品与众不同之处，并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美观，从而使该品牌从同类的产品中脱颖而出，建立起忠实的顾客群。本文分析了品牌策划的必要性，论述品牌策划的过程及内容，提出企业进行品牌策划的途径。

【关键字】建立品牌的必要性 品牌的定位 策划过程

随着经济的发展、市场的变化，以品牌为核心进行营销是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选择。企业在解决温饱问题后就会考虑到品牌营销策划希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹在握，决胜千里”的艺术。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导

关于耐克品牌的广告创意策略

前言：

在短短的二、三十年的时间里，耐克公司由一家简陋的小鞋业公司成长为运动行业的霸主，其独特鲜明的品牌文化的塑造值得我们的借鉴。

1962年，美国俄勒冈大学的一名体育爱好者菲尔·奈特成立了蓝带体育公司，主营体育用品。此即为耐克公司的前身。1972年，蓝带公司更名为“耐克”公司，从此开始缔造了一个体育用品行业的神话。

“耐克”（”NIKE”）来自于希腊胜利女神“奈基NIKE”的尾音，意为无往不胜。其以飞行符号“√”作为品牌标识，简单而醒目、独特。

在宣传上，耐克公司选择了一个“偏门”，不断邀请对正统派深恶痛绝的反传统运动员代言，使得耐克这一品牌以活力四射、充满挑战斗志的形象深入人心。

耐克是富有冒险精神的开拓型公司，并已培育出一种精心设计的文化。公司的员工平均年龄不到30岁，他们每天中午在公司的运动休闲中心运动两小时，然后工作到晚上。即使公司的管理并不严谨，员工们对公司的忠诚度依旧很高，必须打败阿迪达斯的信念将大家紧紧地团结在一起。

一、 产品分析

本产品的类别为硬件，公司生产的统一品牌的运动产品，如运动鞋、运动服装等，即为不连续的具有特定形状的产品。耐克品牌主要以优异的产品性能与质量作为其长久占据大量市场份额的利

大学选修广告策划论文

《广告策划与广告创意作品辨析》

学院：信息工程学院

专业：电子商务

学号：

姓名：庭梅 1001 201104062

大学选修广告策划论文

一、 关于品牌内衣视频广告的作品辨析

内衣是人类最亲密的服饰，一直以来被大家羞于谈起。但从1970年代开始，一些内衣公司，如Calvin Klein,开始在广告中使用只穿内衣的模特，表现她们性感与健康的体形，以此来改变人们对待内衣的态度。经过内衣公司和艺术家的努力，内衣加上不再成为机会的话题，事实上，如今的内衣越来越性感撩人。而内衣广告也是同样表现的越来越大胆。以下就我个人感受对两个品牌的内衣视频广告进行一下评价。

(1) 小S的猫人内衣广告（来源于土豆网

/programs/view/l2mXt6soXCw/）：广告中小S身着猫人内衣和一双及膝长靴时而围着一根钢管时而对着一面镜子做一些性感的姿势拍着广告。拍完以后小S对着导演问道:“OK吗，导演？“ 实话看完整个广告给我的感受就是很性感，却没有突出品牌内衣的美。整个广告只会让人去注意演员的姿势，却很容易忽略她身着的内衣。感觉她穿的也只是一般的内衣，没什么特别。

（2） 而另一个全球知名内衣品牌----维多利亚的秘

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

崂山可乐品牌复兴策略全案广告103—4班第六实习小组

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

主要内容及分工 一、公司及产品 二、消费者分析 三、目标市场 四、竞争分析 五、市场分析 六、销售战略 七、广告战略 八、创意战略

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

一、公司及产品分析 崂山可乐属于青岛崂山矿泉水有限公司 (原青岛汽水厂)隶属于青岛益青国有资 产控股公司，始建于1905年，是生产、销 售"崂山"牌系列矿泉水的国家大型企业，也 是中国第一瓶天然矿泉水的诞生地。崂矿 产品拥有以下种类：崂山矿泉水、崂山可 乐、酷爆果汽、V果果味水、崂山桃汁、崂 山维多橙、崂山冰绿茶等。

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

产品历史分析 1980年到1990年，崂山可乐一直供不应求连 获省优、部优的称号，年生产能力达到8000万 吨，全国联营的生产厂家就有一百余家，青岛 市场的占有率稳占80%以上。 但是到了上个世纪90年代，随着“洋可乐”相 继登入中国市场，崂山可乐像其他国产可乐品 牌一样，由于体制上的弊端，加上洋品牌的冲 击，市场急剧萎缩，1994年，崂山可乐淡出市 场，1997年崂

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

崂山可乐品牌复兴策略全案广告103—4班第六实习小组

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

主要内容及分工 一、公司及产品 二、消费者分析 三、目标市场 四、竞争分析 五、市场分析 六、销售战略 七、广告战略 八、创意战略

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

一、公司及产品分析 崂山可乐属于青岛崂山矿泉水有限公司 (原青岛汽水厂)隶属于青岛益青国有资 产控股公司，始建于1905年，是生产、销 售"崂山"牌系列矿泉水的国家大型企业，也 是中国第一瓶天然矿泉水的诞生地。崂矿 产品拥有以下种类：崂山矿泉水、崂山可 乐、酷爆果汽、V果果味水、崂山桃汁、崂 山维多橙、崂山冰绿茶等。

关于崂山可乐的现状、发展,广告设计

产品历史分析 1980年到1990年，崂山可乐一直供不应求连 获省优、部优的称号，年生产能力达到8000万 吨，全国联营的生产厂家就有一百余家，青岛 市场的占有率稳占80%以上。 但是到了上个世纪90年代，随着“洋可乐”相 继登入中国市场，崂山可乐像其他国产可乐品 牌一样，由于体制上的弊端，加上洋品牌的冲 击，市场急剧萎缩，1994年，崂山可乐淡出市 场，1997年崂

广告策划和创意

《广告策划与创意》2004年复旦大学校级精品课程 2004年上海市市级精品课程Last modified: August 8, 2004

广告策划和创意

本课程开设学校、院系、教师复旦大学新闻学院广告学系(专业基础课)主讲教师：

程士安 教 授 广告系主任部分章节讲授教师：

谢 静 博 士 李华强 硕 士

副教授 (媒介策略) 助 教 (创意策略)

广告策划和创意

欣赏一段凤凰卫视的广告词：

“剥开表层后,保持好奇心,继续抽丝剥茧,也许 会有意想不到的发现。”再欣赏一段凤凰卫视的广告词：

“许多看来不相关的事情其实都是相互关联 的。”

广告策划和创意

“广告不仅仅是一种宣传，它是我们社会的 一个组成部分，是一个影响我们生活方式同时 被我们的生活方式影响的社会力量。”—— 摘自《美国广告》

广告策划和创意

“现代广告业发生了一场规模巨大的革命， 这场革命发生在美国，但是影响了许多其他广告 和媒体发达的国家。”—— 摘自(美)《代理公司：不变则亡》

广告策划和创意

我们一起完成这门课程的学习 您或许会有这样的体会 广告世界如此神奇

广告策划和创意

一、 课程性质和教学目的广告学专业基础课程。通过对广告策划全过程的讲授，以及对根据广告策 略提出的广告创意的基本思路，使

摘要：

本文通过对广告创意在广告策划中的地位和作用的分析，阐述了广告创意与广告策划紧密的联系。现代社会，广告策划成功离不开广告创意。

关键词： 点线 价值 品牌

一 有问必答

何为广告创意？ 创意在英语中的解释“Creative”,意思是创造、创建。造成。创意在《辞海》中的解释为：创出新意,也指所创出的新意或意境。而广告创意，顾名思义，则是广告作者在广告行业的思维的创造。我国经济自改革开放后持续高速增长、市场竞争日益激烈、竞争不断升级、商场第一战便是广告战。广告战在以前不外乎于媒体大战、投入大战，而当下的商战之广告战上升到广告创意的竞争，“创意”一词也一跃登上我国广告界最受热捧的流行常用词。

何为广告策划？

我国引入广告策划的概念，大约在1984-1985左右，那时的广告策划几乎没有成文定义和明确的界定。到了二十一世纪，商品经济的高速发展刺激了广告学的完善，而广告策划也有了准确定义。所谓广告策划，是按照广告主的营销计划与广告目标，于市场调查的基础上，制定一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 二 论述地位

广告创意在广告策划中的

每个人心中都有一个远方。

所谓远方

是我们暂时到不了的地方如果这里就是远方你还舍得离开吗？

现在，我们发现了触手可及的“远方”

客户简报

定位

针对目前户外用品市场情况

探路者公司决定打造一个新品牌。

目标二三线城市

向往户外生活、轻松的生活、不一味追求刺激

消费群年龄25-35岁收入3000-5000价值取向

倡导自由轻松的户外生活方式，为热爱生活、追逐梦想的人提供物超所值的户外用品。

热情奔放，积极上进，快乐分享，梦想自由，阳光心态，追求时尚。

市场概况一二三线城市户外时尚运动用品销售情况

一线城市60.10%

45.50%

20.70%

二线城市

三线城市

59.30%

54.503.30%

销售额增速增速超过30%

2010年中国户外时尚运动用品市场发展报告

市场概况

大市场

中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年更将以30％的增长比率成长

大机会

一线户外时尚运动用品市场逐渐趋于饱和二三线城市户外时尚运动用品市场发展很快

但是…

市场概况

二三线城市消费者在进行购买时对户外品牌与运动品牌界定不清通常将户外品牌与运动品牌都纳入购买范畴

市场概况二三线城市消费者提及户外运动所联想的第一品牌

36.10%

40.60%

23.30%

竞品分析二三线市场消费者在购买户外用品时

通常会选择的品