了解市场分析与预测的方法

《市场分析方法》实践环节考核作业

综合案例分析题：每次作业满分100分，作业中所采用的数据要求是实际收集的统计数据。

评改作业一

教材范围：第一、二、三、四、六章

1.收集某些行业指标（如空调、取暖器、农业生产资料等）的连续5年的月度数据进行分析： 要求：

（1） 进行趋势分析；（25分）

（2） 分解趋势和季节变化，如有季节变化，则进行季节调整；（25分） （3） 对一年后各月数据进行短期预测与分析；（15分） （4） 写出该行业样本期内的分析与预测报告。（35分）

评改作业二

教材范围：第三、五、七章

2.利用企业客户或消费者调查数据进行分析，将产品的消费者进行分类并归纳出消费者的相关特征（聚类分析）（50分），其中：

（1）收集数据：30分，要求说明获取渠道、数据来源等；

（2）聚类分析：20分，要求附统计软件输出结果、文字分析说明，各10分。

3.设计一份消费者满意度问卷，并说明该问卷可以采用的统计分析方法和提取的分析信息。（50分）

（1）设计问卷：40分；

（2）说明分析方法和可提取的分析信息：10分。

评改作业三

教材范围：第八章

4.收集某一商场的销售量和营销策略（或使用的促销手段）信息建立销售反应模型，要求写出整个分析的过程

1、 市场的基本关系就是商品供求关系

2、 市场调查的认识功能是市场调查时对市场环境、市场供求和企业营销活动进行信息搜集、记

录、整理和分析的一种调查研究活动

3、 市场调查是增强企业竞争力和应变能力的重要手段 4、 市场调查中主要的信息使用者是企业营销部门

5、 辛迪加信息服务公司的公司数量少，但规模大，主要提供手中的媒体数据和产品流通数据 6、 市场调查机构的职能部门包括客户服务部、研究开发部、财务部

7、 数据员负责各种一般性的商业资料的搜集、分类、整理和归档，以便研究人员的查询 8、 全球调查的共计趋势包括所有权的集中、专门化、国际化 9、 推论统计是以样本的统计值去推论总体的参数值

10、 研究方案的类型按照方案作用划分为：项目提案书、正式研究方案、项目申报书 11、 抽样调查的随机原则是指在我们所研究的总体中，每一个方案都有被选中、抽取的机会 12、 抽样框在抽样调查中处于基础地位

13、 PPS抽样是一种不等概率抽样，即“概率与元素的规模大小成比例的抽样”方法 14、 概率抽样包括：简单抽样、等距抽样、分层抽样 15、 问卷设计中的目的原则是问卷设计中最重要的原则 16、 测量首先要有测量客体，即：人、事物或事件、现象等

17、

采购环境与供应市场分析

第1章 市场需求和供给分析

1.1 市场

1.1.1市场与市场分类

市场分为生产要素市场和产品市场，生产要素市场包括土地市场、资本市场和劳动力市场，产品市场也被称为消费品市场

两类市场的比较表。

1.2需求分析

1.2.1市场需求概要

市场需求分析，分析什么样的问题：市场需求曲线，需求定理，需求的决定因素，产品分类，弹性。

1.2.2需求和需要

马斯洛的需要层次理论的内容：五种需要；

激励因素。

1.2.3需求曲线和需求定理（重要）

需求曲线怎么画，需求定理的内容，图1-3示意图要会画。

1.3产品分类

产品分类的方法：

1.3.1根据产品之间的销售关系分类：产品可以分为独立品、互补品和替代品三种。三种类型的概念。

1.3.4根据需求量与收入关系划分：

收入效应和替代效应（掌握）

产品分为正常商品、低档商品、吉芬商品、奢侈商品（掌握）

1.4弹性

弹性的概念；需求的价格弹性；价格弹性与销售收入之间的关系：当价格需求弹性为1时，价格变化不会引起总销售收入的变化；当价格需求弹性小于1、大于1时的变化（了解掌握）

弹性的评估：

决定弹性大小的四个因素是哪些

弹性对采购与供应的意义：P16---P17两段的情况。

1.5.2成本、利润与收益

利润的概念，成本的概念，总成本、平均

重庆写字楼市场分析提纲

一、 重庆写字楼市场发展历史状况……………………………….1页 二、重庆写字楼的区域性发展情况及特点…………………..3页 三、重庆房地产销售情况分析………………………………………5页 四、重庆写字楼租赁市场及物业产品分析??????????6页 1、总体经济技术指标?????????????????.6页 2、写字楼经济技术指标特征??????????????.8页 3、重点商务板块中写字楼产品内部空间比较???????10页 4、重点商务板块中写字楼室内外装修情况比较??????10页 5、重点商务板块中写字楼空调配置情况比较???????10页 6、重点商务板块中写字楼电梯配置情况比较??????..11页 7、重点商务板块中写字楼租赁价格和物管费用情况比较??12页 五、重庆写字楼市场趋势总结??????????????.14页 六、项目区域写字楼市场情况及发展趋势………………………...16页 1、项目区位及规划前景…………………………………………16页 2、项目区域及周边的的部分写字楼情况………………………16页 3、区域写字楼市场发展趋势……………………………………18页 附件：重庆商圈写字楼调查表………

重庆写字楼市场分析提纲

一、 重庆写字楼市场发展历史状况……………………………….1页 二、重庆写字楼的区域性发展情况及特点…………………..3页 三、重庆房地产销售情况分析………………………………………5页 四、重庆写字楼租赁市场及物业产品分析??????????6页 1、总体经济技术指标?????????????????.6页 2、写字楼经济技术指标特征??????????????.8页 3、重点商务板块中写字楼产品内部空间比较???????10页 4、重点商务板块中写字楼室内外装修情况比较??????10页 5、重点商务板块中写字楼空调配置情况比较???????10页 6、重点商务板块中写字楼电梯配置情况比较??????..11页 7、重点商务板块中写字楼租赁价格和物管费用情况比较??12页 五、重庆写字楼市场趋势总结??????????????.14页 六、项目区域写字楼市场情况及发展趋势………………………...16页 1、项目区位及规划前景…………………………………………16页 2、项目区域及周边的的部分写字楼情况………………………16页 3、区域写字楼市场发展趋势……………………………………18页 附件：重庆商圈写字楼调查表………

一、 IVD行业与市场分析 3.1体外诊断产品

3.1.1 体外诊断及产品概述

体外诊断产业（In Vitro Diagnosis，IVD）从广义上讲，是指在人体之外通过对人体血液等组织及分泌物进行检测，获取临床诊断信息的产品和服务。从狭义上讲，体外诊断产业主要指体外诊断相关产品，包括体外诊断试剂及体外诊断仪器。目前临床上80%以上的疾病诊断都依靠体外诊断。

体外诊断仪器主要有生化分析仪、化学发光免疫分析仪、实时荧光定量PCR仪等，体外诊断试剂则不仅仅包括进行体外检测直接使用的试剂，还包括相应的校准品、质控品、对照材料等。体外诊断试剂与相应的体外诊断仪器组成整体体外诊断系统，两者一般组合使用，但是也有某些类别的试剂可以单独使用。 3.1.2 体外诊断产品的分类 临床生化诊断 放射免疫RIA 酶标免疫EIA 时间分辨TRF 化学发光标记 免疫诊断 化学发光CLIA 化学发光酶免 化学发光蛋白芯片 其他 电化学发光ECLIA 激光免疫LIA 其他 核酸分子杂交 分子诊断（基因诊断） 快速诊断及其它

以上体外诊断细分市场的发展现状如图所示：

PCR 基因芯片

3.1.3 诊断用生物芯片 3.1.3.1生物芯片概述及分类

生物芯片根据固定在载

重庆写字楼市场分析提纲

一、 重庆写字楼市场发展历史状况……………………………….1页 二、重庆写字楼的区域性发展情况及特点…………………..3页 三、重庆房地产销售情况分析………………………………………5页 四、重庆写字楼租赁市场及物业产品分析??????????6页 1、总体经济技术指标?????????????????.6页 2、写字楼经济技术指标特征??????????????.8页 3、重点商务板块中写字楼产品内部空间比较???????10页 4、重点商务板块中写字楼室内外装修情况比较??????10页 5、重点商务板块中写字楼空调配置情况比较???????10页 6、重点商务板块中写字楼电梯配置情况比较??????..11页 7、重点商务板块中写字楼租赁价格和物管费用情况比较??12页 五、重庆写字楼市场趋势总结??????????????.14页 六、项目区域写字楼市场情况及发展趋势………………………...16页 1、项目区位及规划前景…………………………………………16页 2、项目区域及周边的的部分写字楼情况………………………16页 3、区域写字楼市场发展趋势……………………………………18页 附件：重庆商圈写字楼调查表………

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

2011-2015年中国赖氨酸市场分析预测与战略咨询研究报告

赖氨酸是人体必需氨基酸之一，能促进人体发育、增强免疫功能，并有提高中枢神经组织功能的作用。赖氨酸为碱性必需氨基酸。由于谷物食品中的赖氨酸含量甚低，且在加工过程中易被破坏而缺乏，故称为第一限制性氨基酸。 中国产业信息网发布的《2011-2015年中国赖氨酸市场分析预测与战略咨询研究报告》共十三章。首先介绍了赖氨酸相关概述、中国赖氨酸市场运行环境等，接着分析了中国赖氨酸市场发展的现状，然后介绍了中国赖氨酸重点区域市场运行形势。随后，报告对中国赖氨酸重点企业经营状况分析，最后分析了中国赖氨酸行业发展趋势与投资预测。您若想对赖氨酸产业有个系统的了解或者想投资赖氨酸行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

2011-2015年中国赖氨酸市场分析预测与战略咨询研究报告

赖氨酸是人体必需氨基酸之一，能促进人体发育、增强免疫功能，并有提高中枢神经组织功能的作用。赖氨酸为碱性必需氨基酸。由于谷物食品中的赖氨酸含量甚低，且在加工过程中易被破坏而缺乏，故称为第一限制性氨基酸。 中国产业信息网发布的《2011-2015年中国赖氨酸市场分析预测与战略咨询研究报告》共十三章。首先介绍了赖氨酸相关概述、中国赖氨酸市场运行环境等，接着分析了中国赖氨酸市场发展的现状，然后介绍了中国赖氨酸重点区域市场运行形势。随后，报告对中国赖氨酸重点企业经营状况分析，最后分析了中国赖氨酸行业发展趋势与投资预测。您若想对赖氨酸产业有个系统的了解或者想投资赖氨酸行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局

市场调查与预测--麦肯锡的市场研究方法

TCQ011124BJ(GB)

通过市场研究为捷锐品牌战略奠定基础讨论版

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市场调查与预测--麦肯锡的市场研究方法

TCQ011124BJ(GB)

对消费者的深刻认识是品牌战略成功的核心有效的营销 选择 价值 提供 价值 沟通 价值

资产 关系 技能

在每一个阶段对消费 者的认识都很重要

需求 态度、愿望 行为 社会人口学1

市场调查与预测--麦肯锡的市场研究方法

TCQ011124BJ(GB)

一个典型市场研究的工作流程明确市场研究的目的以及对 最终结果的假设 获取对消费者需求、购买 决策驱动因素的深刻认识 定义目标市场及规划策略

活动：

研讨本次市场研究将要

支持什么决策 对已有消费者资料做初 步分析 对竞争对手进行初步分 析

召开定性消费者访谈或座谈会了解其需求、使用行 为、满意度等等 内部数据分析以期了解服 务于不同消费者的内部成 本，推算不同消费需求的 价值体验

实施消费者调研以收集有关其需求、行为、满意度 等完整的信息 了解细分市场的大小、机 会潜力 构画目标细分市场轮廓用 于今后实施定向营销计划

成果：

假设的细分市场 细化的工作计划

确定谁是购买的决策者 消费者需求