男士化妆品高端品牌排行

介绍国内外化妆品排行榜

一、当前世界最知名的化妆品品牌

1、资生堂

资生堂LOGO

顶级品牌：Cle de Peau BEAUTE（CPB 珂丽柏蒂 肌肤之匙）Dicila（蒂思岚） 一线品牌（国际柜）：Future Solution（超时空 奢华）Bio-Performance（百优 抗老）Benefiance（盼丽风姿 抗老）White Lucent（透白美肌 美白）The skincare（水活焕颜 保湿）Pureness（飘尔丽丝 控油）Makeup（魅彩 彩妆）Suncare（艳阳夏 防晒）Men（男士）Body Creator（美体造型）Eudermine（红色蜜露）

二线品牌（东京柜）：Revitel（悦薇 抗老）Haku（臻白无瑕 美白）Uvwhite（优白 美白）Elixir（怡丽丝尔 初期抗老）Elixir Superieur（怡丽丝尔 优悦活颜 初期抗老美白）Maquillage （心机 彩妆）Anessa（安热沙 防晒）

三线品牌：Za（姬芮）Aqualabel（水之印）UNO（吾诺）Asplir（爱泊丽）Whitia（白娣颜）Selfit（珊妃）

药房品牌：Dermal Quotient（D-Q 蒂珂）

沙龙品牌：Qi（绮怡）

化妆品品牌高端化的关键点

品牌高端化，一直都是许多本土日化企业的梦想。早在几年前，一些化妆品巨头，就凭借各自旗下的品牌，开始了品牌升级之旅，可以肯定的是，高端化确实已经成了中国本土品牌经营管理中普遍的现象。日化品牌高端化梦途中到底有哪些特别需要注意的问题与关卡，增加一些业外品牌的高端化经验与教训，或许能够增加这些问题答案的能见度

.

成长道路

对于本土品牌高端化前景，也许很多人会比较悲观。因为在

他们眼里，本土日化领域至少目前还没有非常成功的高端化案例。即使有，也只是在一些特色领域取得了些许突破，相对于那些还陷在高端化泥淖的企业群体来说，只是九牛一毛。也就是说，绝大部分品牌的高端化目前并不成功。

环视世界知名品牌的成长道路，它们无不经历了上百年的时间沉淀，少则也历经了数十年的沧桑，化妆品品牌同样如此。本土日化品牌的高端化，充其量也只是近五六年来的迹象。五六年，相对于品牌漫长的历史长河，只是一朵小小的浪花。要在这小小的浪花里窥见出长河的全貌，未免太不现实。在短短五六年的时间里，来为一个品牌的高端化行为盖棺定认，同样不科学。

实际上，对于当前诸多品牌的高端化实践，无论是暂时风光的还是暂时挫败的，我们都应该抱持一种乐观、开放的心态，成则总结经验，挫则吸取教训

化妆品品牌高端化的关键点

品牌高端化，一直都是许多本土日化企业的梦想。早在几年前，一些化妆品巨头，就凭借各自旗下的品牌，开始了品牌升级之旅，可以肯定的是，高端化确实已经成了中国本土品牌经营管理中普遍的现象。日化品牌高端化梦途中到底有哪些特别需要注意的问题与关卡，增加一些业外品牌的高端化经验与教训，或许能够增加这些问题答案的能见度

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成长道路

对于本土品牌高端化前景，也许很多人会比较悲观。因为在

他们眼里，本土日化领域至少目前还没有非常成功的高端化案例。即使有，也只是在一些特色领域取得了些许突破，相对于那些还陷在高端化泥淖的企业群体来说，只是九牛一毛。也就是说，绝大部分品牌的高端化目前并不成功。

环视世界知名品牌的成长道路，它们无不经历了上百年的时间沉淀，少则也历经了数十年的沧桑，化妆品品牌同样如此。本土日化品牌的高端化，充其量也只是近五六年来的迹象。五六年，相对于品牌漫长的历史长河，只是一朵小小的浪花。要在这小小的浪花里窥见出长河的全貌，未免太不现实。在短短五六年的时间里，来为一个品牌的高端化行为盖棺定认，同样不科学。

实际上，对于当前诸多品牌的高端化实践，无论是暂时风光的还是暂时挫败的，我们都应该抱持一种乐观、开放的心态，成则总结经验，挫则吸取教训

Ｖ０１．３４Ｎｏ．６

Ｊｕｎ．２０１ｌ

男士化牧晶市场现状

周敏，杨立兵

（上海博大投资管理有限公司，上海２０００８５）

摘要：介绍了男士化妆品市场的发展状况，提出了其发展关键在于产品创新和品牌定位。同时灵活机动的营销策略也是重要方面。

关键词：男士化妆品；市场；发展中图分类号：ＴＱ６５８

文献标识码：Ｄ

文章编号：１００６—７２６４（２０１１）０６—００１８—０３

最近，男士化妆品销售量的一路走高，推动了化

妆品行业的迅猛发展，同时也要求其必须创新发展以吸引更多消费者。狂人ＤｏｎＤｒａｐｅｒ可能是虚构的，但

表１男士化妆品市场各类产品销售额

Ｔａｂ．１Ｍｅｎ’Ｓｇｒｏｏｍｉｎｇｍａｒｋｅｔｓｉｚｅ—ｒｅｔａｉｌｖａｌｕｅ

就是这样不存在的人物形象使大家无不受之影响，欧莱雅２０１０年推崇的时尚男模，不单单是广告媒体对其

产品的宣传，更多的是激发了人们对新男性形象的认

可，凸显出对生活充满自信心的成熟男性的价值观。但

是不论男性美容热潮会持续多久，仍需静等观察思考。

１市场现状

据欧睿国际的最新数据显示（见表１），全球男士美容行业在２００８年一２００９年以坚实的步伐平稳发展，增长率为５．１％，达２６６亿美元。其美容产品中

的除臭剂是最具生机的类别，增长了７．６％，达到６６亿

美元。据

中国男士化妆品市Ｈｎ

ｌＩＪ场纵览胡侃

（山西大学化学化工学院，山西太原０３００３１）

摘要：中国男士化妆品市场相对来说还是一片“蓝海”，是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场，从生理层面和心理层面分析了男性使用化妆品与女性的差别，在性格上，男子多数趋向活泼、外向、豪爽和洒脱，这些都是值得开发商关注的。此外，产品包装、香型以及产品质量也是品牌开发中的关键因素。

关键词：化妆品；男用，市场中图分类号：ＴＱ

６５８

文献标识码：Ｄ文章编号：１００６—７２６４（２００６）０２—００２９—０３

１男士化妆品的市场潜力

随着消费者指名购买、定牌使用习惯逐步形成，品牌的集中程度还将进一步加剧，多达数千家的国内化妆早有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和品生产厂家的市场分额越来越小。

工作性质的要求，也需要化妆品的保护。男性使用化２）现时超级零售终端的出现，通路费用猛增，妆品是文明程度提高的标志之一。越来越多的美国男化妆品企业创品牌的营销成本大幅度攀升。以现代的士的观念正由传统转为开放。一些从男性美容中获取营销理念武装自己，进行准确的目标市场定位，另辟可观利润的化妆品公司，更不遗余力地为这股男性蹊径，使巧劲求生存、求发展，在重重包围之中杀出“美容热”推波助澜。男士化妆品在

男士化妆品市场现状调查

院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号：

目 录

一、 本次项目基本情况 1、项目研究背景 2、项目研究方法 3、样本构成情况

二、 2003年春节亲情礼品消费特征分析 1、男士化妆品消费行为分析 2、男士化妆品消费目的分析 3、广告对男士化妆品消费的影响 4、男士化妆品消费市场分析 三、本次项目主要结论与思考 四、发展趋势

第一部分、本次项目基本情况

1、项目研究背景

古语说“女为悦己者容”，从古至今化妆一直是女性的生活很重要的部分，当今的社会物质生活水平不断提高，人们对个人爱美的追求也不断的变化，化妆品已经不在是女性独享的物品，化妆已经开始慢慢进入男性的生活，男性使用化妆品日益广泛。本次问卷调查就是以了解男性使用化妆的相关情况为目的，并对男士化妆品市场的趋势作出预测以及提出建议。

2、项目研究方法

1） 对象界定：从社会各行业、各年龄段的男士中选取样本。

2） 抽样方法：样本包括对54名男士的个人访谈及网上访问。是简单随机抽样抽取被访问

人员的。 3、样本构成情况

样本总量为54名，有效样本量为50。 样本年龄构成

样本年龄19)%以下25—3536—4546以上10B%

中国男士化妆品市Ｈｎ

ｌＩＪ场纵览胡侃

（山西大学化学化工学院，山西太原０３００３１）

摘要：中国男士化妆品市场相对来说还是一片“蓝海”，是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场，从生理层面和心理层面分析了男性使用化妆品与女性的差别，在性格上，男子多数趋向活泼、外向、豪爽和洒脱，这些都是值得开发商关注的。此外，产品包装、香型以及产品质量也是品牌开发中的关键因素。

关键词：化妆品；男用，市场中图分类号：ＴＱ

６５８

文献标识码：Ｄ文章编号：１００６—７２６４（２００６）０２—００２９—０３

１男士化妆品的市场潜力

随着消费者指名购买、定牌使用习惯逐步形成，品牌的集中程度还将进一步加剧，多达数千家的国内化妆早有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和品生产厂家的市场分额越来越小。

工作性质的要求，也需要化妆品的保护。男性使用化２）现时超级零售终端的出现，通路费用猛增，妆品是文明程度提高的标志之一。越来越多的美国男化妆品企业创品牌的营销成本大幅度攀升。以现代的士的观念正由传统转为开放。一些从男性美容中获取营销理念武装自己，进行准确的目标市场定位，另辟可观利润的化妆品公司，更不遗余力地为这股男性蹊径，使巧劲求生存、求发展，在重重包围之中杀出“美容热”推波助澜。男士化妆品在

男性化妆品调查报告

姓名：陈安

学号：200910040011

班级：09视觉传达2班

男士化妆品是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场 男士化妆品在全球范围内呈现迅猛增长的势头，据美国《幸福》杂志公布的一份调查结

果显示：美国男士1999 年在美容方面的消费金额为95 亿美元，平均每4 个进美容院作美容

手术的人中就有一位是男性。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱

雅集团（Biotherm）、妮维娅公司（Beiersdorf）、迪奥公司（Fahrenheit）、polosport 男士用品

系列、美国的Kiehl's 和zirh、法国的Nickel，均有良好业绩表现。 中国拥有近亿的成熟男性消费者，随着中国男性对自身外表要求的提高，男士化妆品的

市场前景和巨大的潜力已引起化妆品厂家的密切注意。中国国内走高档品牌路线的有羽西公

司的阿迪达斯，走中低档路线的有上海家化的美家净、高夫等，但由于营销手段落后，表现

2 中国化妆品企业面临严峻挑战，需要准确的目标市场定位 对国内化妆品企业而言，正面临着严峻的挑战。

1、中国化妆品消费经历了一个快速增长时期， 2000 年化妆品销售额达到300 亿元，

但在这诱人的市场中，市场领先品牌几乎都是大型中外合资品牌

一、法国LANCOME(兰蔻)：

睫毛膏——LANCOME的睫毛膏，在化妆品届有着无可争辩的崇高地位。"全球每售出二支睫毛膏中，就有一支是LANCOME的"。独特的刷头设计，层次细致分明；纤维超幼细，无人能及。其中，淡装首选DE精密睫毛膏、晚妆等场合首选3D立体睫毛膏

PS：兰蔻隶属欧莱雅集团旗下，就价钱而言，它和雅诗兰黛属于一个级别，但是无论是从产品口碑还是效果来看，都不如后者。花同样的价钱，我大多数时候会去买雅诗兰黛。但是兰蔻还是有不错的产品，比如它的美白精华，在欧美品牌里面，算是非常好用的了，起码美白效果是可以用眼睛看见的。水分缘是兰蔻第二大口碑产品，但是就基础保湿系列来说，它的价钱偏高了，效果和中档品牌的保湿系列也差不多。

二、美国ESTEE LAUDER(雅诗兰黛)：

ADVANCED NIGHT REPAIR(简称ANR)系列，无疑是该品牌最为经典和大牌的护肤保养品了。自推出20多年来，一直保持经典的琥珀色玻璃瓶包装，创下全球每十秒销售出一瓶的佳绩。内含果酸，可在夜间修复细胞，深层滋润保湿，增强肌肤吸收护肤品的能力，睡醒后，只觉得面郏水分充足，光滑细腻。

该产品的那句\"如果你16年前已经用上了ANR系列，那么16年后的今天，你的皮肤依然和

化妆品品牌词汇(中英对照)

化妆品品牌词汇（中英对照AnnaSui(安娜苏） ANELIN（颜婷 ）

Aveda(艾凡达)

Avene（雅漾）

Avon（雅芳）

Bobbibrown（芭比布朗）

BodyShop（美体小铺）

Borghese（贝佳斯）

Biotherm（碧欧泉）

Benetton（贝纳通）

Boss（波士）

Burberrys（巴宝莉）

BVLGARI（宝嘉丽）

Christian Dior（CD）(迪奥)

Clarins (娇韵诗)

Clinique (倩碧)

Calotine (歌宝婷)

Calvin Klein (卡尔文克莱)

Cerruti 1881 (塞露迪)

Chanel (香奈儿)

DECLEOR (思妍丽)

Estée Lauder (雅诗兰黛)

Elizabeth Arden (雅顿)

Evian (依云)

Ferragamo (佛莱格默)

Givenchy (纪梵希)

Guerlain (娇兰)

Giorgio Armani (阿玛尼)

Gucci (古姿)

Helena Rubinstein (郝莲娜)

H2O (水之奥)

Hermes (爱玛仕)

IPSA IPSA JUVEN (柔美娜)

Jaguar (积架)

Kanebo (嘉纳宝)

Kenzo (高田贤