微博文案的策划与写作

第一篇：微博营销之文案编写策略

佳酿网核心提示：微博的出现使得人人都成为传播媒体。这种自媒体凭借其交互性、自主性的特征，使得信息传播效率显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。微博营销也成为一种新型的、高效的、低成本的营销方式。微博营销最重要的就是文案的编写，下面佳酿网小编为大家介绍五种微博文案编写技巧。

一、简短而合适(Short And Sweet)

微博的每条消息最多140个字，但是老手们最合适长度是100-120字。原因很简单：让人们转发时可以加上自己的评论。

“微博长度限制是140个字，但是热门微博更短”。公关公司CorporateInk的高管GregHakim如是说。“用户很快地扫描微博，太长度微博常常不会读”。

二、每条微博包含三要素(ThreeeThings To Include In EVERY Tweet)

哥伦比亚新闻学院教授、社交媒体专家SreeSreenivasan说，为提高被转发到几率，每条微博应该包括三要素。在他的社交媒体培训班上，他建议：

一个@ ：至少提到一个微博用户以确保至少有人会读它，幸运的话他会和粉丝分享。如果你确定@ 谁，Content Factory公司的Jasmine Davis建议@ 文章的作者，这样可以鼓励

节目策划案

节目名称：微博大观园

节目类型：节目是活泼型节目，涵盖的内容比较多，可以是新闻，娱乐，生活小百科

节目定位：玩微博的网友及就微博话题发表意见的听众

节目内容：

第一板块：《微热门》：在微博上看社会热门话题。看不同人的评论。与听众一起分享不同是社会百态。同时在微博平台上欢迎听众朋友们一起参与评论。所以每期的话应提前在微博上发布。

第二板块：《感情细“微”》：在网络上找一些情感类的微博。这些微博可以是名人微博，可以是草根微博。需要主持人就不同的微博抒发观点。

第三板块：《生活小D“V”》：讲讲微博上的冷的笑话，说说生活小贴士。

这三个板块都欢迎听众朋友们在微博上@我们的微博，把他们的想法告诉我们，我们适当的采纳他们的微博，让网友们能参与其中。

每期选择一个话题，网罗不同微博，看不同社会评论，包括名人的，平民的。然后可以适当的邀请嘉宾一起来做这个节目。开通一个微博互动平台，让博友们在平台上发表他们的观点。在做节目之前就把微博提前一周发到微博平台，看看梧州朋友们的评论。如果有条件，也可以来一个电话互动，在节目进行的过程中可以让听众朋友们打进电话发表观点。节目的最后可以划分一个温馨小版块，讲讲冷的笑话，说说生活小贴士，这个内容同

怎么写作文案

广播节目策划

____《背后的名人》

总体要求：

A 可行性

B 明确性

C 操作性

D 逻辑清楚、一目了然、便于识记

详细要求：

1、 策划的动机和意图：

以现代年轻人追捧的明星为切入点，从而话题转换到明星背后的重要的人，讲述他们背后的故事。通过分享他们的故事打开听众朋友们心灵的窗户，循序渐进的与其沟通交流。以他们的经历和成功的因素来激励他们去找到自己的人生目标。

2、 栏目或节目的特征：

具备同广播媒体适配而具有的何种特点（共性和个性两个方面）。

3、 栏目或节目的样式：

A、 组合样式（板块、通栏、现场）

B、 节目细分样式（报道、专题及其他）

C、 主持人（声音形象设计、风格特点定位、驾驭方式含语言传播样态，可以有具体的人选

建议）

4、 受众分析及广告建议：

A、 受众分析可选取随机调查和定点调查的方法

B、 基于目标消费群体之上的广告投放建议（某种节目附带某些消费群体即听众最适合某种

广告商品某种品牌产品的投入）

5、 节目或栏目的内容：

是什么？用什么样的方法在什么样的时间内制作出什么样的内容，形成什么样的风格（不同而不逾矩）。

怎么写作文案

注意：“主持人”将是我们考察和设计的节目中的重点和核心，是节目的总串联和小版块的有效对接工具，是节目品质确立和风格形成的关

由于微博具有门槛低、 传播速度快、 用户群体庞大等特点， 已经越来越受商家们的青睐， 成为他们征战商海的必打的战役。 在 2011 年 9 月底， 仅仅是国内某一家网站的微博就拥有了超过 2 亿的用户数， 其中很多人都是所谓的“微博控” ， 他们用微博交流、 交际、 甚至交易， 在此基础上， 很多商家纷纷开博做生意， 赚了个钵满盆满。 但是， 是不是在微博上开个账号就能有顾客自动找上门了送钱？ 当然不是， 微博就像一个电子版的公司， 也需要用心运作。 其中很重要的一点， 就是如何做好微博营销策划。 我们这里要着重说微博内容的营销策划。一条营销微博要取得成功， 就得被很多人看到， 并且产生兴趣， 这就要求微博内容必须能够吸引人们自觉转发、 评论。

如何能做到这一点呢？ 首先， 微博内容广告痕迹不能太重， 你可以提到你的产品或者公司， 也可以加上链接， 但是绝对不可以赤裸裸地卖广告。 比如， 很多开网店的人喜欢这样发微博“本店新上市秋装， 一律九折， 欢迎前来选购。 ” 这样的微博注定是失败的， 因为它是纯粹的广告。 现在的人们， 对广告有高度的敏感和抗拒性。 其次， 营销微博的内容得有趣味性， 可以是优美的文字， 可以是幽默的笑话， 可以是创新的

微博很火爆，然后出来一个微信？很多人在从事微信营销，那么微博营销和微信营销到底有些什么不同？下面和大家一起来谈谈

方法/步骤

1

微信营销和微博营销本质的不同点有3点：1。微博营销只需要写140字，配个图，或者加个短链接便可，而微信营销需要内容承载网站，展示你要发布的内容，供粉丝深度阅读，或者借此承载网站，收集用户信息。

2

2.微博营销重在内容撰写，微信营销重在用户互动。文中我们已经提到微博传播的特点，转发功能让好的段子配上大号助力，一天可能就会被转好几万次，而微信却不同，好的段子，你也别想着他会疯狂传播，因为他是封闭一对一的沟通渠道，品牌要做的，就是针对每个粉丝，做好与粉丝的交流互动，解决粉丝问题就好了。这样说吧，微博是个大广播，假若村长是个博主，要发个言，这个发言可以理解成他的微博内容，他在广播里面说下午要开村会议了，然后村民听到后，都开始交头接耳互相告知，互相猜测评说。而微信却是个座谈会，品牌公众号是主持人，参会者也需要发言，还需要和主持人互动。当然微信也可以做一些活动，但一定要做到精准推送。

3

3.微博营销只在粉丝传播，而微信营销注重深度用户服务。微博营销赚的是转发量和眼球，而微信营销重在提供客户服务。举例来说，某酒店管家微信号，

《电子商务文案策划与写作》试卷

班级：________________ 姓名：________________

一、填空题 (共10题，每题1分。)

1．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________ 。 2．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读

和欣赏价值。

3．在写作电商文案时，最先做的一件事是明确该篇文案的__________，这

也是判断电商文案人员是否专业的标准。

4．微信公众号推送单图文时，从上到下的显示顺序为 __________、

__________、 __________和__________。

5．__________指的是在标题中直接注明受众可以获得的利益，提供给受众

好处和有用的消息，用利益来驱使受众产生阅读兴趣的一类标题。 6．商品促销广告文案的重点是__________，文案内容常以口号的形式号召

消费者参与购物。

7．____________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场

上可能已经出现了一些相似的商品，而受众对那些商品也有所认识。 8．图片式文案的代表是海报文案和__________文案。

9．__________

重庆大学微博协会登山活动

策

划

书

策划方：重庆大学微博协会

重庆大学微博协会周末登山活动策划书

一、 活动目的 本次登山活动的主要目的是“磨练意志、陶冶情操、完善人格、熔炼团队”。它能有效地提高人在体能、毅力、智慧、沟通、协作等方面的素质和能力，并且可以把其升华到可能达到的顶巅；它能够培养参与者具有克服困难的毅力、健康的心理素质、积极进取的人生态度、敢于挑战自我极限的勇气和精诚合作的团队意识。登山活动更有利于参与者个人潜能的挖掘和团队精神的培养。增强团队协作能力，培养干事主人翁意识，增进成员间的相互交流和认识，为干事创造团队归属感。

二、 活动主题 安全 团结 友谊 合作 拼搏

三、 活动具体事宜

主办单位：重庆大学微博协会

比赛时间：待定

比赛地点：歌乐山

四、 活动对象

重庆大学微博协会所有成员。

五、活动流程

@活动前期准备：

1. 留心观察天气情况，选择最佳天气出行。

2. 咨询景点和门票价格情况，选择最实惠的方式。

3. 做登山前旅游安全知识解说，了解时间安排，旅行路线，活动流程。

4. 准备六到七台相机（数码和手机都可以）。

5. 时间确定后，活动前天下午各部长安排人员购买第二天所需食品与饮水，饮用水可

以第二天到歌乐山下超市里买，注意资金安排，开好发票以便

微博与微博营销

一、微博的发展与特点

互联网作为技术革命的伟大杰作，深刻地影响了我们的生活。华南理工大学陈明教授认为，企业媒体化、媒体渠道化、渠道平台化的转型，将会成为不可逆转的潮流。以新媒渠视角来看互联网，我们发现它具有渠道网络广、用户基数大、交互性强、及时性快的优点。当跨越Web1.0的门户网站时代，就像土豆网的标语“每个人都是生活的导演”，我们也可以成为时代的关注者、记录者和传播者。随着Web2.0的应用的推广，一改过去信息的单向传递的陈旧模式，我们不仅仅是信息的传递者，也可以成为信息的制造者。

目前，新浪依靠它的名人战略先拉进大批名人来新浪开微博，得到大批粉丝的热捧。而腾讯则利用它自身强大的用户群推荐使用微腾讯博。像名人小s、谢娜、何炅等人纷纷开通微博，聚集了大批的人气。央视主持人赵普、广东公安厅、戴尔等也纷纷开通了微博。

微博，是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。用户可以通过登录Web、Wap和各种移动终端设备等发布140字以内的文字，并实现即时分享。微博是社交网站、博客、手机短信和lM等四大产品优点的集成者。微博得以流行原因有以下几个：

1、使用简单，操作方便。对用户的技术要求很低，语言简短要

姓名：李威

专业：市场营销

学号：1

电子商务作业

——微信与微博模式分析 12408110230

微博与微信模式分析比较

微信与微博的基本情况

微信是腾讯公司推出的一款即时通讯的聊天软件，于2011年1月21日

推出了iphone版本，之后陆续推出其他版本，并迅速走红，用户规模不断扩大，到2013年上半年用户规模已经突破了4亿，成为了此类软件的霸主。微博，即微型博客，是一种通过关注机制分享简单实时信息的广播式社交网络平台。最早也最著名的微博是美国的twitter，2009年8月，国内的新浪也推出了微博服务，到2013年上半年，注册用户达到5.36亿，成为国内最大的微博平台。这里主要比较的是微信与新浪微博的模式分析。

技术模式分析比较

微信刚推出来是一款智能手机上的APP（手机应用软件），到现在已经可

以在个人计算机和非智能手机上使用。这里主要分析作为最大使用量的智能手机app软件来分析。首先，微信客户端要能够装在手机上，就必须能够兼容手机的操作系统。现在的手机操作系统主要有ios，android，windowsphone等。通过微信，人们可以发送文字，图片，语音，视频，位置等信息。为了实现这些功能，在

新浪微博数据分析与微博营销案例

一、什么是新浪微博 二、新浪微博影响力三、如何使用新浪微博 四、新浪微博数据分析 五、新浪微博营销案例

互动 评价 传播 分享

传统沟通模式 你发布，我观看

自传播

话题聚集

随时随地可以玩

微博客=一句话博客

任意时间，任意地点发送戒获取信息和图片

微博是微博客(MicroBlog)的简称，戒者叫“一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的亊情写成一句话 (丌超过140个字),戒发一张图片，通过电脑 戒者手机随时随地分享给朋友 您的朊友可以第一时间看到你发表的信息，随时 和您一起分享、认论 是目前发展最为迅猛的互联网业务

新浪CEO曹国伟说：“将来报道亊实将是每一个人的亊，如果每一个人都有新浪微博，就可以把 亊实通过新浪的微博向全丐界发布出去。”

正因为微博引领潮流，趋于年轻化，博客却趋于老龄化。

微博客让人物更加真实…微博客中汇聚着来自丌同行业丌同阶层的民众，通过微博客产生互劢不联系， 使平时被讣为遥丌可及的“明星”变得近在咫尺。

从娱乐明星…

到行业意见领袖…

再到热门媒体…

微博

是什么，何以讥明星，草根集体着迷

?

简单的传播方式 用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系； 基于用户社会关系实现信息快速传播； 大多