适应消费升级趋势

适应消费升级形势 着力做好两项工作

——2016年春节社会调查

今年春节回农村老家过年，我明显感觉到农村的消费升级。 小车拜年更多。所走各家，都以小车接送为主，摩托车来往为辅。小车拜年成普遍现象。来往快捷了，拜年所走户数更多，交流信息更多，其中与就业务工相关的信息交流最多。

食物质量更高。牛肉、兔肉、羊肉消费更多，苹果、梨子、椪柑等随便吃，且消费味甜汁多个大色鲜的。曾经很多年人们菜里挑肉吃，现在更多的人是肉里找菜吃。上桌的素菜都被吃完，荤菜剩得多。农家乐订餐更多。2月12日，我的一位亲戚就到农家乐定了8桌，就餐时发现另外两家也在同一家农家乐订餐。

鞭炮放得更多。以前是午饭和晚上十二点各放一次。今年是午饭、晚饭和晚上十二点都放，而且各家晚饭放炮连成不断持续达半小时以上；夜空还增加了以前没见到的孔明灯达4盏；零点开始各家放炮持续不断近1小时，以前基本连续半小时。

这一切都显示着农民的消费在转型升级，而农民消费转型升级的背后是农民就业和收入的转型升级。实际上近年农民收入已由卖农产品增收为主向务工增收为主转变。一位村支部书记对我讲，该村农民人均纯收入的近80%靠的是务工。这就较好地规避了2015年

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种姜、柑橘、稻谷等农副产品价格下降带来的不

2008年，uber和airbnb的横空出世开启了互联网共享经济的时代。今年，滴滴收购uber中国，又把中国的互联网共享经济推到了一个新的高度。除了闲置的住房和车辆，生产生活中越来越多的闲置资源也加入到了共享经济的大转盘之中。

随着社会的发展，广大民众的消费能力也有了很大的提升，近几年国内出境游人数暴增，同时3c产品的消费量也是逐年提升，民众对于旅游产品和科技产品的质量需求也达到了一个新的高度。越来越多的深度游和更加复杂的旅游环境，带来了更大的装备的需求（如水下相机，户外运动装备等），同时也提升了对摄影摄像品质的需求（单反、无人机、便携云台等）。近年来3c产品的更新迭代也越来越快，新兴产品（如无人机、VR、AR）更是层出不穷。

像住宿和交通这样的旅游消费并不存在资源的二次和多次利用问题，但是许多为了旅游而采购的装备却很容易变成“一次性产品”，这样的“一次性产品”造成了资源的极大浪费。同样的问题，也存在于各种日常生活中使用频次较低的3C产品上（无人机你一年能飞几次？）。

旅游装备和摄影摄像装备的租赁并不是一个新兴产业。在影视行业中，为了提高摄影摄像器材的利用率，绝大多数人都会选择租赁的方式。至于旅游装备，很多热门的旅游目的地也有专门的租赁门市。

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现代港口转型升级的发展趋势

作者：真虹

来源：《大陆桥视野·上》2013年第07期

现代港口转型发展的背景

众所周知，经济全球化以及现代供应链管理的发展，使港口正面临着不断增长的压力。同时，港口之间的竞争不断加剧，而且正在演变为港口所参与的供应链之间的竞争。在这中间，港口已经不是作为运输链中孤立的一个点，而是作为供应链中的一个组成环节，发挥着越来越重要的作用。另一方面，市场对产品生产的精细化、敏捷化和柔性化的要求，正在成为对整个产品生成链的要求。而这种要求正在冲击着传统港口的经营方式，引起供应链以及港口的一系列的变化。

1999年，联合国贸易与发展会议提出了第四代港口的概念，称其为“物理空间上分离但是通过公共经营者或管理部门链接”的组织，通过这个定义，也能反映出港口经济所影响的空间范围正在扩大。第一代港口影响的是港区，第二代港口影响的是临港地区，第三代港口影响的是所在城市，第四代港口影响的则是跨地区。

现代港口在传统港口功能的基础上，作为供应链中的一个环节，强调港口之间互动以及港口与相关物流活动之间的互动，满足运输市场对

中国地大物博,又是一个农业大国,各地的特色农产品非常多,连带的那些极富特色的农产品深加工产品也是非常丰富,但只有极少数的土特产产品能够升级成功,或成为区域性的产品称霸一方,或者进入全国市场,而盛名远播海内外。

从礼品向消费市场升级将成特产主流营销方式

中国地大物博，又是一个农业大国，各地的特色农产品非常多，连带的那些极富特色的农产品深加工产品也是非常丰富，但只有极少数的土特产产品能够升级成功，或成为区域性的产品称霸一方，或者进入全国市场，而盛名远播海内外。

它山之石，可以攻玉。从这些先行者的成长轨迹来看，虽然成功的原因并不完全相同，但是也有着一定的规律可循，那就是无不从当地的特色发展成当地的特色礼品，进而成为满足消费者需要的日常产品，从某种角度来说，这是特产产品发展的必由之路。

特产现状：鱼龙混杂，良莠不齐。

特产由于进入门槛低，投入少，见效快，从而倍受投资人士的喜爱，大钱小钱都爱往这个市场投，由此造成这个市场区域内特产品牌繁多，产品价格质量参差不齐，品牌竞争力表现普遍较弱，导致区域竞争异常激烈。由此土特产的问题就特别的多。其中大多都是没有厂名厂址的三无产品；包装低劣，档次不够；外包装不规范，地址不实或不详，有的连起码的生产日期和合格证的标识都没有；假

数据来源及指标说明

?数据来源：阿里巴巴大数据，汇集3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。

?指标说明：

消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。

网购深度：基于消费者在平台上的消费频次确定。

城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址确定。

成交人数：以天为单位汇总。

移动成交：以支付发生平台为准。

如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市。

消费者分类的维度基于其最近一年的信息判定。

?为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。

家居行业定义及研究范围

?家居行业指维持家庭日常生活必要的基本生活用品和生活工具等产品的总和。本报告定义的家居行业包括家具类、家装类、布艺类、餐饮类、饰品类以及日用类等六大类别。

家居行业

家具类

沙发类

床类

桌类家装类

灯具灯饰

卫浴用品

墙纸

布艺类

床上用品

垫类

窗帘类

餐饮类

餐具

茶具

饰品类

贴饰

摆件

日用类

家庭收纳用具

防护用品

目录

行业概况 商品画像 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录

消费者画像–性别分布20112012

201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011–2015Q3 家居行业消费者性别分布男女?消费者方面

消费趋势

1.The Fast Fashion Effect 快速时尚的影响

这个问题将定义时尚产业下个10年的走向。

在欧洲，大家探讨Fast Fashion快速时尚。在美国谈论Speed to Market到达市场的速度。无论怎么表达，这就是未来。

趋势到达顶峰很快，你可以看看香港加连威老道的精品店和东京的银座。 快速时尚代表存货周转率、产品开发更接近销售季节，甚至在当季开发。它代表多品种小批量生产，在关键店铺测试少量产品或者仅仅让部分消费者发出惊喜的尖叫。

但是，我们需要谨慎对待被过分夸张的快速时尚模型。Inditex(Zara的母公司)并没有放弃一年两季的产品开发：每年两季的产品系列依然代表了公司的核心。Marguerita van den Bosch，H&M的创意总监也表示不希望H&M被描述为快速时尚品牌。

但是无论怎么叫它——快速时尚(Fast Fashion)或快速反应(Quick

Response)——快速周转都是时尚产业的能量所在。Bain & Co贝恩咨询05年底在纽约发布的研究指出，那些提供当季流行产品，并控制进货量的零售商，在吸引购物者进店方面的表现是最好的。

消费趋势

快速时尚模型确实有足够的成长空间，尽管

武汉理工大学毕业论文

中国居民边际消费倾向 的变化趋势及对策

摘要：改革开放30年来，中国取得了社会主义现代化建设的举世瞩目的巨大辉煌成就，30年间国民经济实现世界少有的年均9.8%的增长速度，但是这样的增长速度主要是依靠出口和投资来带动的。在带动经济的三架马车——出口、投资、消费中，消费并没有显示出其应有的能量。本文开篇就明确指出了中国国民经济增长的绊脚石——消费不足。然后总结了国内学者对1978—2002年中国居民边际消费倾向的变化趋势及其原因的分析，并回顾了西方消费理论的发展历程。在此基础上，利用凯恩斯的消费理论，以最简便的方式对2002—2008年的中国居民边际消费倾向的变化趋势及其原因进行了较为深入的分析，并简要总结了这种变化所带来的影响。进而从政府、企业、居民三方面构建了中国消费政策体系的合理架构。

关键词：边际消费倾向；扩大内需；消费政策体系

1 引言

以1978年党的十一届三中全会为标志，我国进入了改革开放的历史新时期。30年来，中国取得了社会主义现代化建设的举世瞩目的巨大辉煌成就，30年间国民经济实现世界少有的年均9.8%的增长速度。实现了人民生活由温饱不足向总体小康的历史性跨越，赢得了我国在国际经济社会影响力和地位的空前

乳制品消费市场稳定增长潜力可观

党的十九大以来，中央对振兴奶业发布了一系列重大部署，力求推动奶业高质量发展、全面振兴中国奶

业。2018年6月，国务院办公厅印发《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》，围绕奶源基地建设、乳制品加工流通、乳品质量安全监管以及消费引导等方面全面部署，推进奶业振兴，保障乳品质量安全，提振广大群众对国产乳制品信心。2018年12月，农业农村部等九部委制定《关于进一步促进奶业振兴的若干意见》，提出以实现奶业全面振兴为目标，优化奶业生产布局，创新奶业发展方式，建立完善以奶农规模化养殖为基础的生产经营体系，切实提升我国奶业发展质量、效益和竞争力。2019年，中央一号文件再提实施奶业振兴行动。

本文基于2019年2季度凯度消费者调查数据，对我国乳制品消费趋势进行分析。报告数据中提到的乳制品仅针对常温乳品及低温乳品，不含奶粉及冰淇淋品类。本期报告包含行业背景分析、乳制品增长贡献分析、消费渠道分析以及分城市级别分析四个部分。

（一）行业背景分析：快消品整体维持回暖态势，乳制品的消费人群最广、市场表现稳定。

图1 2012－2019全国快消品销售额增长率趋势图

数据来源：国家统计局／凯度

注：由于可获取数据截止至2019年6月，不满一年，因此

乳制品消费市场稳定增长潜力可观

党的十九大以来，中央对振兴奶业发布了一系列重大部署，力求推动奶业高质量发展、全面振兴中国奶

业。2018年6月，国务院办公厅印发《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》，围绕奶源基地建设、乳制品加工流通、乳品质量安全监管以及消费引导等方面全面部署，推进奶业振兴，保障乳品质量安全，提振广大群众对国产乳制品信心。2018年12月，农业农村部等九部委制定《关于进一步促进奶业振兴的若干意见》，提出以实现奶业全面振兴为目标，优化奶业生产布局，创新奶业发展方式，建立完善以奶农规模化养殖为基础的生产经营体系，切实提升我国奶业发展质量、效益和竞争力。2019年，中央一号文件再提实施奶业振兴行动。

本文基于2019年2季度凯度消费者调查数据，对我国乳制品消费趋势进行分析。报告数据中提到的乳制品仅针对常温乳品及低温乳品，不含奶粉及冰淇淋品类。本期报告包含行业背景分析、乳制品增长贡献分析、消费渠道分析以及分城市级别分析四个部分。

（一）行业背景分析：快消品整体维持回暖态势，乳制品的消费人群最广、市场表现稳定。

图1 2012－2019全国快消品销售额增长率趋势图

数据来源：国家统计局／凯度

注：由于可获取数据截止至2019年6月，不满一年，因此

由科技引发的体验设计中的消费需求

摘要

在本文中，通过技术和感官体验的联系，引发出大众心理对体验经济的原因进行分析。经过分析设计师可以更好地把握人类的内心情感符号应用于商业活动，也会在设计上带来人类心理的满足。感官体验分析带来的社会价值，总结了科技发展对人类精神生活和心理上的变化，从而提出了体验设计中的消费需求重要性。

关键词：技术 感官体验 体验经济 设计

Abstract

In this paper, through technical and sensory experience contact, triggered a mass psychological analysis of experience economic reasons. After the analysis, designers can better grasp the inner emotional symbol of human applications in commercial activity, also will bring the human psychological satisfaction in design. The analysis bri