生产价格理论

第二章 价格理论

一、名词解释

需求：经济学中需求是在一定的时期，在一既定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量。

需求函数：需求函数(Demand function)：是用来表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系的。也就是说，影响需求数量的各种因素是自变量，需求数量是因变量。

供给：供给的范围和水平取决于社会生产力的发展水平，一切影响社会生产总量的因素也都影响供给量；但是，市场供给量不等于生产量，因为生产量中有一部分用于生产者自己消费，作为贮备或出口，而供给量中的一部分可以是进口商品或动用贮备商品

供给函数：一种商品的市场供给量Qs与商品的价格p有关，涨价使供给量增加，降价使供给量减少，因此供给量Qs是价格p的单调增加函数，称为供给函数。 均衡价格：均衡价格(equilibrium price)是商品的供给曲线与需求曲线相交时的价格。也就是商品的供给量与需求量相等，商品的供给价格与需求价格相等时的价格。

需求弹性：需求弹性包括需求的价格弹性，需求的交叉弹性，需求的收入弹性以及需求的预期弹性等。市场中需求弹性的大小，是由需求量在价格的一定程度上的下跌时增加多少以及在价格的一定程度的上涨时减少的多少而决定的。

《价格理论与实务》说课稿

一、说教材 1、教材分析

选择了东北财经大学出版社出版的翟建华主编的《价格理论与实务》作为教材，此教材是全国高职高专通用教材，是十一五规划教材，内容全面充实，有许多案例资料，理论联系实际，比较符合高职高专教学实际。《价格理论与实务》是市场营销专业的核心课程之一，主要研究一个问题——价格，其特点要求理论实践的一体化。本课程主要讲述了价格概述、价格形成、价格弹性、价格构成、价格体系、定价程序、定价分析、定价方法、定价策略、价格信息与价格预测、价格管理等内容。本课程的内容比较重要，学好本课程是学习其他课程（市场营销、市场营销策划）的前提和基础，是学习和运用本专业其他知识的基础和工具。 2、教学目标

根据高等职业教育以就业为导向，以能力为本为，以技能为核心的指导思想，将培养学生的关键能力为重点，结合学生认识事物的规律，将教学目标确定如下：

（1）知识目标：了解价格的机制及职能、价格的形成；掌握价格弹性、价格构成、价格体系、定价程序、定价分析、定价方法、定价策略和价格信息与价格预测等知识。

（2）技能目标：能够运用价格学知识为企业进行定价分析，按照科学的定价程序确定定价方法和策略，进行最终的定价；能运用价格学理论为企业定价决策

《价格理论与实务》说课稿

一、说教材 1、教材分析

选择了东北财经大学出版社出版的翟建华主编的《价格理论与实务》作为教材，此教材是全国高职高专通用教材，是十一五规划教材，内容全面充实，有许多案例资料，理论联系实际，比较符合高职高专教学实际。《价格理论与实务》是市场营销专业的核心课程之一，主要研究一个问题——价格，其特点要求理论实践的一体化。本课程主要讲述了价格概述、价格形成、价格弹性、价格构成、价格体系、定价程序、定价分析、定价方法、定价策略、价格信息与价格预测、价格管理等内容。本课程的内容比较重要，学好本课程是学习其他课程（市场营销、市场营销策划）的前提和基础，是学习和运用本专业其他知识的基础和工具。 2、教学目标

根据高等职业教育以就业为导向，以能力为本为，以技能为核心的指导思想，将培养学生的关键能力为重点，结合学生认识事物的规律，将教学目标确定如下：

（1）知识目标：了解价格的机制及职能、价格的形成；掌握价格弹性、价格构成、价格体系、定价程序、定价分析、定价方法、定价策略和价格信息与价格预测等知识。

（2）技能目标：能够运用价格学知识为企业进行定价分析，按照科学的定价程序确定定价方法和策略，进行最终的定价；能运用价格学理论为企业定价决策

1．请结合案例和所学知识回答问题。

20世纪70年代中期以前，可口可乐一直是美国饮料市场的霸主，市场占有率一度达到80％。然而，70年代中后期，它的老对手百事可乐迅速崛起。对手的步步紧逼让可口可乐感到了极大的威胁，它试图尽快摆脱这种尴尬的境地。1982年，为找出可口可乐衰退的真正原因，可口可乐决定在全国10个主要城市进行一次深入的消费者调查。可口可乐设计了“你认为可口可乐的口味如何?”“你想试一试新饮料吗?”“可口可乐的口味变得更柔和一些，您是否满意?”等问题，希望了解消费者对可口可乐口味的评价并征询对新可乐口味的意见。调查结果显示，大多数消费者愿意尝试新口味可乐。可口可乐的决策层以此为依据，决定结束可口可乐传统配方的历史使命，同时开发新口味可乐。没过多久，比老可乐口感更柔和、口味更甜的新可口可乐样品便出现在世人面前。为确保万无一失，在新可口可乐正式推向市场之前，可口寸乐公司又花费数百万美元在13个城市中进行了口味测试，邀请了近20万人品尝无标签的新老可口可乐。结果让决策者们更加放心，六成的消费者回答说新可口可乐味道比老可口可乐要好。认为新可口可乐味道胜过百事可乐的也超过半数。至此，推出新可乐似乎是顺理成章的事了。但让可口可乐的决策者们始料未及

2.1 2.2 2.3 2.4

需求理论 供给理论 均衡价格理论 弹性理论

2.1

需求理论

需求(Demand) 2.1.1 需求(Demand)经济学中需求是指在某一时期内的某一市 场上消费者在每一价格下愿意并且有能力 购买的该商品或劳务的数量。 购买的该商品或劳务的数量。 从以上的需求定义中可看出， 从以上的需求定义中可看出，构成需求必 须具备两个条件： 须具备两个条件： 第一、消费者愿意购买，也就是有购买 第一、 第一 消费者愿意购买， 的欲望。 的欲望。 第二、消费者有支付能力，也就是购买 第二、 第二 消费者有支付能力， 能力，两者缺一不可。 能力，两者缺一不可。

需求分为： 需求分为： 个别需求：单个消费者或家庭对 个别需求： 某种商品的需求， 某种商品的需求，它是分析问题 的出发点。 的出发点。 企业需求：某企业全部顾客愿向 该企业购买某产品的数量。 该企业购买某产品的数量。 市场需求：全体消费者对某种商 市场需求： 品的需求，是个别需求的总和。 品的需求，是个别需求的总和。

Demand SchedulePrice(dollars per tape)

Quantity(millions of tapes per week)

a b

生产理论

应用题

1、 Joe经营与共小型造船厂，他每年可以制造10艘船，并以每艘3.5万美元的价格出售这

些船。建造10艘船的原料（玻璃纤维、木头、油漆等）价值是25万美元。Joe已经在生产船所必需的工厂和设备上投资了50万美元，其中20万美元来自他自己的储蓄，30万美元是以10%的利息借入（假设Joe也可以以10%的利息把他的钱贷出去）。Joe可以在与之竞争的船厂工作，每年收入6万美元。 A． Joe在一年中可以赚到的总收益是多少？ B． 在生产10艘船时，Joe引起的显性成本是多少？ C． Joe生产10艘船的总机会成本（显性与隐性）是多少？ D． Joe的会计利润值是多少？ E． Joe的经济利润值是多少？

F． Joe经营他的船厂真的有利可图吗？解释之。

2、A、以下上Bob的牛仔裤制造厂的信息。所有数据都是每小时的数据。填写下表。要注意以下缩写FC（固定成本）、VC（可变成本）、TC（总成本）、AFC（平均固定成本）、AVC（平均可变成本）、ATC(平均总成本)、MC（边际成本）。 产量 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 FC 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 VC 0 18 31 41

1

城市住宅特征价格模型的理论分析王旭育摘要本文主要从函数形式的建立模型的佑计模型的检验以及模型存在的问题及处理措施四个方面,、。、、

对住宅特征价格模型进行理论分析和总结为实证研究中模型函数形式的选择模型的估计和检验方法以及如何避免和处理模型中存在的问题提供了理论依据

关健词、

。

特征价格

模型估计

模型检验

一住宅特征价格模型的函数形式。

山、

原意是享乐,

“

”

,

之所以取名

是因,

之和,

—

除特征变量外其他影响价格的常量

为商品价格取决于商品属性的系数值以及属性带给消费者的愉悦和满足感其实质是从产品的异质性出发,

把产品价格分解为特征价格并通过市场交易数据估计出产品特征的隐含价格定住宅价格的各种特征模型的基本形式以往研究中往往把住宅的特征分为区位、。

显然构建住宅特征价格,,

—特征变量—差项误—自变量和因变量均以线性形式进人模线性函数中型回归系数对应着特征的隐含价格

特征变量的特征价格

模型的第一步是识别影响住宅使用功能和效用从而决。

此函数形式的

缺点是无法表现边际效用递减规律对数函数。

。

习。

。,

建筑结构,

、

邻里环境,

式中自变量和因变量均以对数形式进人模型回归系数对应着特征的价格弹性,

三大类对于具体的一套住宅三种因素的特征价格分

即在其他特征不变的,

别为二尸女

情况下某特征变

第二章 均衡价格理论

（一） 本章提要

1．一种商品的需求是指在一定期间内，对应于某种商品各种可能的价格，消费者愿意并且能够购买的该商品的数量。需求可分为个人需求和市场需求。

2．影响需求量的因素主要有消费者的偏好、消费者的收入、商品自身的价格、相关商品的价格、消费者对未来价格的预期等等。

3．某一特定时期内，某种商品的各种可能的需求量与其影响因素之间的函数关系，即需求函数。记作 ：Qd f(P,I,T,Pa,Pb,Pe )。由于影响商品需求量的最主要因素是商品的价格， 因此需求函数就简化为：Qd f(P)

4．商品的需求表是表示一种商品各种价格与其需求量之间关系的数字序列表。商品的需求曲线是描述某一商品需求量与其价格之间函数关系的曲线。商品的需求表和需求曲线都表明在影响需求的其他因素不变的条件下，商品的需求量随其价格的上升而减少；随其价格的下降而增加，商品的需求量与其价格之间存在着反方向变化的依存关系， 这就是需求规律(需求定理)。

5．需求量的变化是指在影响需求的其他因素保持不变的情况下，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。从需求表来看，需求量的变化表现为需求表内价格—数量组合的变化。从需求曲线看，需求量的变化表现为沿着需求

对均衡价格理论的及评价运用

摘要：微观经济学的中心是价格理论，即要说明价格如何决定，价格机制又是如何调节社会经济生活的。在当代西方经济学中流行的价格理论是均衡价格理论，对均衡价格理论的分析和运用，特别是对当前房价的控制具有重要的现实意义。

关键词：均衡价格理论、均衡价格理论的运用、政府 一、均衡价格理论的含义

西方经济学借用物理学的“均衡”概念构建了微观经济学的“均衡理论”，“均衡”一词贯穿西方经济学的整个理论体系。均衡价格理论，是当代西方经济学的基础理论和核心内容之一，它由马歇尔、瓦尔拉斯等人创立于与马克思同时代的19世纪后期。均衡的最一般意义指经济事物中有关的变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。在微观经济分析中，均衡价格理论认为在其他条件不变的情况下，商品价值是由商品的供求状况决定的，是由商品的均衡价格衡量。也称为均衡价值理论，是现代经济学价值理论之一。最早由英国资产阶级经济学的杰出代表马歇尔所倡导，并在20世纪初期为经济学家们所广泛采用。该理论认为商品的价值决定于供给价格（即生产者所要去的出售价格），和需求价格（即购买者所愿出的购买价格）相等之点，即需求与供给的均衡点；供给价格决定于商品的生产费，需求价格则决定于这一商

生产理论（生产者行为理论）

案例分析

1、替代原则

理论：生产者均衡

生产者均衡（生产要素的最优组合） （1）生产者取得最大的经济效益。

经济效益 = 产出 / 投入

含义一：成本一定时，生产者获得最大产量； 含义二：产量一定时，生产者获得了最小成本。 （2）实现条件： MPL / MPK =w/r

或： MPL / w= MPK/r 或：MRTSLK=w/r 含义：要想获得最大经济效益，生产者必须使最后一单位货币购买的资本的边际产量等于劳动的边际产量。或使两要素的边际技术替代率等于两要素的价格之比。

结论：等产量曲线与等成本曲线的切点为生产者均衡点。

成本一定时产量最大点 产量一定时成本最小点

（3）扩展线：无数个平行的等成本曲线与等产量曲线的切点组成的曲线，是生产者均衡点的运动轨迹。

扩展线一定是一条等斜线。

案例及分析：

在世界经济中，发达国家多采用资本密集型方式生产，发展中国家多采用劳动密集型方式生产。由生产者均衡条件知， MPL / MPK = w/r。

如果资本相对于劳动的价格降低了，要维持等式成立，必须使等式左边变大（MPL提高