sem和seo都是进行搜索引擎营销和推广

SEM介绍

浅谈SEM(搜索引擎营销)

SEM 搜索引擎营销,一直以来似乎让人感觉就是SEO+搜索引擎竞价广告的产物。目前搜索引擎仍然是最主要的网站推广手段之一,但是有多少企业真正把它的价值发挥出来了呢?首先我们也要先了解基础概念，SEM是什么？

搜索引擎营销

要想做好搜索引擎营销，一定要先了解国内搜索引擎的用户覆盖情

SEM介绍

况。 对于谷歌来说国内大概占有27%左右的份额，百度搜索引擎大概占有67%左右的份额。例如谷歌搜索引擎来说。有些SEO工程师可能花费很多精力优化上来一些自己认为比较不错的词，可结果是一天也不到10次点击，就是用ADWORDS平台来推竞价广告词组也未必为获得更好的效果. 受众的人群太少就很难保证广告的覆盖率。那如何能解决这个问题呢？

谷歌内容广告覆盖全世界100多个国家的75%以上的互联网人群,受众率很高，广告更精准的依据相关内容匹配,从而获得更精准的广告效果。 我曾经给客户的广告做过一个测试，前期用谷歌竞价结合百度竞价来推广网站服务。通过建立不同的LANDING PAGE页面，每个页面使用不同的电话做统计。 前期投放谷歌平均每170元的广告花费才能换来一个有效咨询电话，百度大概需要120元换来一个有效咨询。 但是当我尝试使用内容

《SEM搜索引擎营销》大作业

1. 简述题(40分)

1.1 什么搜索引擎营销?(10分)

就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

1.2 如果你将来从事SEM推广工作，那么你的岗位职责是什么？要求哪些知识与技能？(10分)

负责公司网站所有推广账户（以百度，360为主）后台的推广管理，分析数据；

负责推广计划，推广单元的维护，关键词提炼，创意撰写等工作； 负责统计每日的消费、会员量，订单等数据报表,并优选关键词；

实时关注广告效果报告，根据相应的搜索引擎、同行竞价排名进行实时调价；

配合各事业部有效推广项目，提升业绩 要求:

专科学历，有相关工作经验； 熟悉、百度推广，账户操作；

会分析后台数据，根据数据制定推广方案 1.3 简述百度搜索推广流程(10分)

投放目标分析

账户结构搭建及优化 关键词优化 搜索推广账户设置 账户数据监测

账户问题检查与解决

1.4什么是百度网盟推广，他的优势在哪里？(10分) 简言之，就是将你的企业广告信息投放在与百度有联盟

实验三 搜索引擎及SEO实验

一、实验目的

研究并学习几种常见的搜索引擎算法，包括网络蜘蛛爬行策略、中文分词算法、网页正文提取算法、网页去重算法、PageRank和MapReduce算法，了解它们的基本实现原理；运用所学SEO技术对网页进行优化。

二、实验内容

1. 研究常用的网络蜘蛛爬行策略，如深度优先策略、广度优先策略、网页选择策略、重访策略和并行策略等，了解其实现原理；

2. 研究至少两种中文分词算法，了解其实现原理； 3. 研究至少两种网页正文提取算法，了解其实现原理； 4. 研究至少两种网页去重算法，了解其实现原理；

5. 研究Google的PageRank和MapReduce算法，了解它们的实现原理；

6. 使用所学的SEO技术，对实验二所设计的网站静态首页实施SEO，在实施过程中需采用如下技术：

(1) 网页标题(title)的优化；

(2) 选取合适的关键词并对关键词进行优化； (3) 元标签的优化；

(4) 网站结构和URL的优化；

(5) 创建robots.txt文件，禁止蜘蛛抓取网站后台页面； (6) 网页内部链接的优化； (7) Heading标签的优化； (8) 图片优化； (9) 网页减肥技术。

7. 使用C++

聚焦搜索引擎营销行业的发展,同时涉及年度新兴的团购现象和越来越重要的数据分析行业,给大家提供一个多角度的思考,寄希望于帮助大家在辞旧迎新的时刻厘清思路、看清方向,迎来更有效率的一年。

SEMWATCH 作者团队 – 寄语2011 SEMWATCH 作者团队 – 寄语2011 寄语 寄语 SEMWATCH 作者团队 – 寄语2011 SEMWATCH 作者团队 – 寄语2011 寄语 寄语写在2010年末搜索引擎营销： 搜索引擎营销：行业和职业外二篇@ Smart and Efficient Marketing Watch搜索引擎营销行业的挑战和发展模型-DAVID WU 搜索引擎营销从业者的职业/事业规划方向 -谢永钱 搜索引擎营销行业从业者：你该具备什么？- 何维 淘宝直通车竞价高级策略--张陈祺 信息架构与SEO-一击屠夫 以我为主的品牌网站思路-Yesweet 外篇：团购2010-高戈 外篇：如何成为一个合格的网站分析师-天岸

聚焦搜索引擎营销行业的发展,同时涉及年度新兴的团购现象和越来越重要的数据分析行业,给大家提供一个多角度的思考,寄希望于帮助大家在辞旧迎新的时刻厘清思路、看清方向,迎来更有效率的一年。

@序言大家好！ 首先祝所有的朋友们

搜索引擎原理和优化

设计搜索引擎有好的页面和网站 搜索引擎可以索引的内容

搜索引擎不能察看flash, image, java脚本里的内容,只能查看html和text的内容。 搜索引擎查看页面内容，根据内容把页面加入关键词索引里。搜索引擎还要访问页面的链接结构，这样它可以通过链接访问网站其他地方，以便找到网站所有的内容。很多站处理导航都犯了错误使搜索引擎不能访问，这严重影响到他们的站被搜索引擎索引。再好的页面，如果从网站首页没有一个链接链路能找到，搜索引擎都不会去索引它。 连接的形式如下：

疑难病咨询医疗网

http://www.99eyao.com 是超链接，是链接打开的目标网页，访客不能直接看到链接地址。 疑难病咨询医疗网 是锚文字，是描述目标页面的文字。

这是链接的基本格式，搜索引擎能理解它，把它加到对网站建立的链接拓扑图里，用它来计算网站权重（类似google pr值），并用它查询目标页面的内容。 http://www.seo-browser.com/ 察看页面在搜索引擎眼里的样子

一些网页不能被搜索引擎找到的原因。

1． 连接在提交的form里。 2． 链接在javascript里

3． 链接的地址被meta root tag 和

检索原理和搜索引擎

农业传播技术 张胜光制作

检索原理和搜索引擎

农业传播技术与应用

第三章 检索原理和 搜索引擎农业传播技术 张胜光制作 2

检索原理和搜索引擎

本章内容1 32 3 4 3

网络信息检索原理

搜索引擎原理和概况网页搜索引擎简介 P2P搜索引擎使用方法门户网站和看不见的网站

5

农业传播技术 张胜光制作

检索原理和搜索引擎

第一节 信息检索原理： 关键词匹配原则农业传播技术 张胜光制作 4

检索原理和搜索引擎

1、从“图灵实验”说起大家都知道，计算机发展史上有一个 重要人物图灵，他在上世纪50年代曾经提 出了一个假想的实验，认为计算机可以具 有人类的思维能力，被称为“图灵实验”。 他并且预言，在20世纪末，具有人工智能 的计算机将会出现。但时至今日，仍未有 任何一台计算机能通过“图灵实验”。农业传播技术 张胜光制作 5

检索原理和搜索引擎

2、计算机检索的奥妙：关键词匹配计算机既然如此“无能”,连三岁小孩的智能 都不具有，那么为什么人们要在网上查找信息， 却总要通过计算机帮忙呢？计算机检索的奥妙在

哪里呢？原来，计算机实现检索的奥妙，就在于它能把

你输入的检索词，与它后台数据库中存储的文件关键词进行比对，如果能够匹配，就认为这条信

息是你需要的，立刻输出给你。农

众所周知,互联网的发展使得信息量暴增,人们在筛选信息的时候,不得不越来越依靠于搜索引擎,尤其是随着互联网成长起来的年轻人在获取信息和进行消费时,更加依赖于网络搜索,同时也为企业开展网络营销提供了机会。企业展开搜索引擎营销,最终目的就是利用有限的推广费用获取最大的客户量(流量,注册量,曝光量)。

网络推广是以互联网为载体，以符合网络传播的方式，方法和理念实施营销活动，以实现企业目标或营销价值，网络推广贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息收集、信息发布，到开展网上交易为主的电子商务阶段。众所周知，互联网的发展使得信息量暴增，人们在筛选信息的时候，不得不越来越依靠于搜索引擎，尤其是随着互联网成长起来的年轻人在获取信息和进行消费时，更加依赖于网络搜索，同时也为企业开展网络营销提供了机会。企业展开搜索引擎营销，最终目的就是利用有限的推广费用获取最大的客户量(流量，注册量，曝光量)。搜索引擎应用的三种模式：付费竞价营销(SEM)，网站搜索优化(SEO )，公共关系搜索引擎优化(PRSEO)被企业广泛应用。

一、付费竞价推广(SEM搜索引擎营销)：

付费竞价推广概念：竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，企业在购买该项服务

实验四 搜索引擎营销

【案例阅读】某家教公司招徕客户的做法

博晖家教公司是上海地区一家从事家政服务的民营企业。公司主要业务是为上海地区的中小学生提供家教，中小学生上下学接送与半托、家庭与企业租车等服务，属于面向大众的服务类企业。为了拓展业务，公司两年前建立了网站，利用网络进行新市场的开发。

博晖公司以前主要采用电话销售的方式，通过电话营销来开发客户。作为服务类企业， 企业的知名度是公司发展的命脉，让客户在“茫茫的信息海洋中”找到博晖，而且清楚地知道公司是做什么的，进行电话联系成了企业的核心问题。为此，博晖公司曾经调动了强大的人力与物力，运用各种推广手段来扩大知名度。但由于博晖公司所属的行业有很强的时效性，用户只有在需要时才关注此类广告。虽然每个月的宣传费用开支很高，宣传效果却无法保证。后来博晖考虑决定通过网络进行销售，不仅可以有效地降低成本，同时也为公司销售开辟一条新的有利途径。 要开展网上销售，公司网站没有人访问不行，如何让用户通过家教、接送、租车等词语，就可以快速找到博晖网站？公司领导经过仔细的调查与评估，确定了选择百度公司提供的竞价排名服务。2002年4月公司决定先交300元钱试用一段时间。通过试用，公司的营销效果显著

实验四 搜索引擎营销

【案例阅读】某家教公司招徕客户的做法

博晖家教公司是上海地区一家从事家政服务的民营企业。公司主要业务是为上海地区的中小学生提供家教，中小学生上下学接送与半托、家庭与企业租车等服务，属于面向大众的服务类企业。为了拓展业务，公司两年前建立了网站，利用网络进行新市场的开发。

博晖公司以前主要采用电话销售的方式，通过电话营销来开发客户。作为服务类企业， 企业的知名度是公司发展的命脉，让客户在“茫茫的信息海洋中”找到博晖，而且清楚地知道公司是做什么的，进行电话联系成了企业的核心问题。为此，博晖公司曾经调动了强大的人力与物力，运用各种推广手段来扩大知名度。但由于博晖公司所属的行业有很强的时效性，用户只有在需要时才关注此类广告。虽然每个月的宣传费用开支很高，宣传效果却无法保证。后来博晖考虑决定通过网络进行销售，不仅可以有效地降低成本，同时也为公司销售开辟一条新的有利途径。 要开展网上销售，公司网站没有人访问不行，如何让用户通过家教、接送、租车等词语，就可以快速找到博晖网站？公司领导经过仔细的调查与评估，确定了选择百度公司提供的竞价排名服务。2002年4月公司决定先交300元钱试用一段时间。通过试用，公司的营销效果显著

搜索引擎营销调研报告

第八组：曾尚雄、张海滔、张涛、丘辉、陈金浩

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目录

? 1搜索引擎行业发展概况……………………………………

? 1.1搜索引擎的起源………………………………………… ? 1.2搜索引擎的发展史………………………………………… ? 1.3搜索引擎的调研背景与目标……………………………………

? 1.4调研发现…………………………………………………………………… ? 1.5搜索引擎的分类……………………………………………………

? 2搜索引擎营销的特点…………………………………… ? 3调研内容………………………………………………

? 3.1定义…………………………………………………………………… ? 3.2内容……………………………………………………………………

? 4客户分析……………………………………………

? 4.1搜索引擎客户基本特征分析…………………………………………… ? 4.1.1地区分别……………………………………………………………… ? 4.1.2规模分布……………………………………………………………… ? 4.2搜索引擎客户使用行为分析………………………………………… ? 4.2.1接触和