服装品牌市场调研报告总结

服装品牌市场调研报告

专业：服装设计 班级：服设N102班 学号：201045989411 姓名：叶巧 导师：吴咏蔚

一、 调研计划

调研方案 调研地点 调研时间

二、 品牌调研（15~20个品牌）

品牌介绍 目标消费群 风格形象 产品结构 品牌分析

三、 调研结论（800~1000字）

一、 1.调研计划

让我们对时装有所了解，不管是奢侈品牌还是时装，一线品牌还是二线品牌都有所了解，让我们了解到服装的风格，价格，面辅料等等。 2.调研方案

本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解，让我们可以了解到与我们平时不一样的东西，对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装，通过观察来了解服装的特点，风格。 3.调研地点:上海南京西路 4.调研时间：2012年5月12日

二、 品牌调研 1. 迪奥

品牌介绍：Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。

目标消费群：25-45岁都市女性

风格形象：迪奥的设计，重点在于让服装的女性造型线条而非色彩，强调女性凸凹有致，形体柔美的曲线，在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现。 产品结构：女装

某高端服装品牌代理商进驻孝感的市场调研方案

一、调查的背景与主题：

经过20多年的发展，中国已成为世界上最大的服装生产和消费国。随着二三线城市的迅速发展以及人民消费水平的提高，人们对高端服装品牌的需求越来越旺。再者，一线城市服装市场竞争越来越激烈，越来越多的高端服装开始开辟二三线城市市场。为此，特为某高端服装品牌代理商进驻孝感进行市场调研分析 二、调查目的：

通过本次调查来分析高端品牌服装进驻孝感的潜力和风险，进而使得决策的风险最小化

三、调查对象：

调查针对孝感本地的各种年龄段的消费者（学生群体、中年群体） 四、调查内容： a)竞争对手分析 所谓知己知彼，才能百战不殆！首先要对竞争对手的多少进行调查；其次要了解竞争对手产品然后再来对自身产品进行定位，要根据竞争对手的产品来定位自己的产品以形成定位上的差异，从而抢得先机。当然，这里说的差异化经营是从自身经营与区域经营两个角度考虑，形成高低搭配，从而共同促进局域商圈发展，增加这个区域的活力。再者要了解竞争对手的产品销量，这一点尤其关键。假设这个区域的大部分品牌都处于一个滞销状态，那么你所经营的品牌又何能一举带动这个局域商圈的销售呢？如果大多品牌都经营良好，那么你应该果断的挤进来，跟着大家沾点光；

2018年服装品牌设计行业市场调研分析报告

目录

第一节 款式设计成品牌服饰主力消费群体首选考量因素 ........................................ 5

一、西风东渐，本土中高端品牌已经开始脱颖而出 .......................................... 7

1、江南布衣：国内森系女装设计风格先行者 ............................................ 8 2、MO&Co.：广州吹来的欧美中性风 ........................................................ 12 3、Shiatzy Chen：台湾高级女装品牌，信手拈来中国风 ......................... 14

第二节 多因素共同推动本土品牌服饰设计水平的提升 .......................................... 16

一、国内设计院校教学水平提升，向市场输送大量优质设计师资源 ............ 16 二、境内外交流增加，交流碰撞增强设计活力 ....................

MO&CO,ZARA,ME&CITY,VEROMODA,太平鸟的服装市场分析

服装品牌市场分析与产品分析 MO&CO ZARA ME&CITY VERO MODA PEACE BIRD

MO&CO,ZARA,ME&CITY,VEROMODA,太平鸟的服装市场分析

MO&CO 品名：MO&Co 译名：摩安珂/ 摩珂 品牌介绍 2004年诞生于巴黎的主流时尚品牌MO&CO.,一 直坚持以天然的材质，内敛的剪裁和独特的细节 演绎型格摩登又略带女人味的中性美风格 品牌理念 倡导个性、自由、时尚、舒适的穿衣方式，帮助 人们去创造快乐、激情、自由美好的生活，活出 生命的精彩。

MO&CO,ZARA,ME&CITY,VEROMODA,太平鸟的服装市场分析

风格定位 时尚休闲，以20-35岁独立、自信的都市女性为目标消费 群。 产品特点 运动休闲为主题，单款可穿性强、易自由搭配，色彩以黑、 白、灰、杏、格子、条子为主，面料以天然织物为主。 MO&CO以旗帜鲜明的创新理念、独个个性的设计和剪裁 迅速成为备受瞩目的主流时尚品牌。MO&Co.一直坚持以 天然的材质，内敛的剪裁和独特的细节演绎型格又略带女

针织服装市场调研报告

市场调研能够了解针织服装的基本发展前景，以下是小编收集的调研报告，仅供大家阅读参考!

1、调研目的：通过调研市场上的针织服装，来了解针织服装的基本发展前景。也学会市场调研的基本方式。 2、调研地点：新乡市胖东来百货、胖东来生活广场、温州商业步行街、百货大楼、火车站市场。 3、调研时间：XX年xx月8日-9日。

4、调研方式：实地统计，问访消费者，小组讨论。 5、调研对象：市场的针织服饰面料、款型、流行色、针织服饰的市场占有率，消费者接受程度。

针织物是由纱线通过针织有规律的运动而形成线圈，线圈和线圈之间互相串套起来而形成的织物。所以，线圈是针织物的最小基本单元。这也是识别针织物的一个重要标志。 织制针织物可使用的原料比较广泛，包括棉、毛、丝、麻、化纤及它们的混纺纱或交并纱等。按生产方式的不同，分纬编和经编两类。

针织物质地松软，除了有良好的抗皱性和透气性外，还具有较大的延伸性和弹性，适宜于做内衣、紧身衣和运动服等。针织物在改变结构和提高尺寸稳定性后，同样可做外衣。 1、针织服装面料的应用：

(1)纬编针织面料常以低弹涤纶丝或异型涤纶丝、锦纶

丝、棉纱、毛纱等为原料，采用平针组织，

服装品牌森马的介绍

森 马·Semir

森马，国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以“创大

众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市，形成了完整的市场网络格局。集团公司现有休闲装 “semir”及童装“balabala”等两个知名服装品牌。森马集团有限公司于1996年12月18日创立于浙江省温州市，是一家以虚拟经营模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团。公司注册资本为人民币

2.38亿元，总资产达10多亿元，是温州市大企业大集团之一。 品牌介绍

森马集团公司现有行销企划、生产设计、人力资源、财务管理、行政管理、营销管理等六大中心，四个全资公司、十个分公司，拥有休闲装 “semir”及童装“balabala”等两个知名服装品牌。

森马积极开拓“虚拟生产、品牌经营、连锁专卖”的非常之路，以“形象第

一、服务第一、代理第一”为经营思想，切实奉行“企业与员工共成长”的原则和“小河有水大河满”的经营哲学，为员工营造良好的发展空间，做到共享利益、共创繁荣，实现企业与员工双赢的目标。强强合作是森马持续发展的强劲动力。自2002年以来先后与法国著名设计公司、奥美广告公

雨辉品牌市场拓展培训大纲

编 撰：品 牌 中 心

第一部分:雨辉品牌的历史回顾

一、企业历史回顾的理由：

首先是要让全体营销人员明白，衡量营销人员的业务能力的唯一标准-----就是说服客户的能力，所以对于营销人员而言-----一切尽在说服。

其次是之所以要告诉客户关于本公司的发展历史和客观现状，就是为了迅速增进互相信任，因为人类一切的恩怨得失都源于人与人之间的不了解，从而产生恐惧和拒绝接触。因此，营销的第一步就是-----必须打消客户的疑虑产生互信。 二、第一阶段：1991年—2004年5月：

在广州白马和十三行、红棉服装市场从事散货批发业务，本阶段属于纯粹的资本原始积累阶段。

三、第二阶段：2004年6月—2005年10月：

品牌专卖转轨阶段，公司业务突飞猛进和市场网络高速膨胀，本阶段的主要特点表现为：

1、产 品：产品属于歪打正着的运动休闲产品风格，但却是不自觉地迎合了

当时运动服饰转型的市场需要了。

2、网络形态：营销网络层次参差不齐、结构混乱，从网点布局来看，主要集中

在二、三级城市的非核心商业区里。这一阶段品牌的网络结构布局呈“右扇形结构，”而正常健康的网络形态应该呈“左扇形结构”。

3、网络分布：终

服装行业市场调研报告大纲

下面是某服装公司市场调研报告大纲，供读者参考。

*不同市场定位的产品之间的对比和分析。 (2)我国服装行业对外贸易情况 ① ② 近 近 年整个服装行业出口量的增长变化情况。 年整个服装行业出口创汇情况。

2.国内服装市场竞争特点 (1)服装消费需求变化特点 ① ② ③ ④ 总体消费水平变化特点。 不同消费档次的变化特点。 品牌消费的变化特点。 不同服装产品类型的变化特点。

(2)服装销售渠道的变化特点 服装销售渠道的变化特点包括商场、专卖店、综合超市以及批发市场等的变化特点等。 (3)服装需求理念和服装销售理念的变化特点 (略) 3.国内服装市场的发展走势 (二)本市服装行业现状 1.本市服装企业基本信息 ① ② ③ ④ 服装企业总数。 服装企业在本市各区中的分布。 服装企业的经营性质，如外商独资、中外合资、全民所有、集体所有、私营企业等。 服装行业的从业人员以及从业人数的组成结构。

2.本市主要服装企业经济指标 (1)经济指标 经济指标包括总产值、销售收入、利税总额、出口额和出口收入等

。 (2)各个经济指标同其他行业的比较 (略) (3)服装行业在本市工业发展中的地位 (略) (三)本市服装企业在全国服装企业中的地位分析

(略

服装品牌策划书

服装品牌策划书范本

服装品牌策划书范本

人前来，刺激大家的积极性。e、会员制营销:

会员网站放置×××网站链接或活动内容介绍与链接，通过该会员网站来到

×××且注册成为×××网站会员俱乐部成员的，为该会员奖励积分，积分可兑换网站纪念礼品。方法:

会员制营销通过会员网站进行“×××”服装品牌网站推广，会员可获得多种形式的积分奖励，可兑换纪念礼品f、信息发布:

有偿信息发布是有效的网站推广方式，主要分为网络媒体信息发布和专业信息发布平台信息发布两种。方法:

行业新闻资讯发布“×××”网站活动及动态通过行业新闻资讯发布平台进行有偿发布，信息发布平台发布参加百度定向信息发布，新浪等门户网站分类信息发布。g、媒体合作:

网站要推广，宣传报道不可少，“×××”服装品牌网站可与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布方法: 媒体合作撰写公关文稿，定期在网上网下媒体发布h、网站合作:

同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使“×××”服装品牌网站的系列活动有效开展;此外，广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。方法:

寻求合作伙伴就某个活动或某个

汇报范本系列| Report Template 编号：SMP-WJ01-50

服装市场调研报告正式版

For the things that have been done in a certain period, the general inspection of the system is also a specific general analysis to find out the shortcomings and deficiencies

页码1 / 11

汇报范本系列| Report Template 编号：SMP-WJ01-50服装市场调研报告正式版

下载提示：此报告资料适用于某一时期已经做过的事情，进行一次全面系统的总检查、总评价，同时也是一次具体的总分析、总研究,找出成绩、缺点和不足，并找出可提升点和教训记录成文，为以后遇到同类事项提供借鉴的经验。文档可以直接使用，也可根据实际需要修订后使用。

中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场