服装品牌在新媒体环境下的营销策略研究

湖 北 省 高 等 教 育 自 学 考 试 本 科 毕 业 生 论 文

论文题目：

评 审 意 见 表

浅析新媒体时代服装品牌的营销策略

毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明

原创性声明

本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。

作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日 期：

使用授权说明

本人完全了解XX大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。

作者签名： 日 期：

服装品牌营销传播体系研究 優秀論文縮寫本

服装品牌营销传播体系研究

------“哈利.比蒂”(hibitte)童装品牌实证分析

尚国芬?

【摘 要】只有通过多种适用的营销手段，才能实现营销信息传播的有效性并产生巨大的销售影响。

“哈利.比蒂”(hibitte)童装品牌是在服装市场竞争已非常激烈的2003年3月才引进国内的，因此，对该品牌营销传播体系的研究是非常有意义和价值的。

论文通过问卷调查法、量表法、归纳法、描述统计法及既有统计资料分析法等研究方法和工具对“哈利.比蒂”(hibitte)童装品牌旧有的营销传播体系进行剖析，重新设计了新的营销传播体系，接着对新的营销传播体系运行情况进行了全面的验证和评估，反映出营销传播体系研究的重要性。

论文先交代了研究营销传播体系的背景、问题及目的，从营销传播的基本理论出发，综述了中外著名学者关于营销传播研究的理论文献，然后对“哈利.比蒂”(hibitte)童装品牌实证进行分析，接着用详实的数据和实例说明了研究的结果：适用的营销传播手段能够实现营销信息传播的有

服装品牌经营策略

服装企业的品牌经营在过去的十年中取得了巨大的成就，涌现出了一大批全国性的知名品牌。雅戈尔、杉杉、罗蒙、报喜鸟、庄吉、步森等已成为中国服装界最为响亮的名牌，还有一大批二级品牌，如洛兹、太平鸟、美特斯邦威、发派、森马等，他们在全国也有很高的知名度。这些品牌开始时都以单一产品为主，基本上实行的是无差异的营销战略。如杉杉、罗蒙、报喜鸟、发派以西服为主，以衬衫立足的有雅戈尔、洛兹、步森等，以休闲服起家的有太平鸟、美特斯邦威、森马等。

随着市场竞争的加剧，这些品牌企业在经营过程中出现了两种不同的品牌经营战略。战略之一是由单一的产品品牌战略转向综合性的品牌战略，战略之二是从单品牌战略向多品牌战略调整。下面我们对这两种战略做更为深入的探讨。

一、综合性品牌战略

综合性品牌战略是指企业为了充分发挥品牌在市场上的知名度和号召力，把品牌用于系列产品或多类产品上的品牌战略。综合性品牌战略最为明显的优点是可以充分利用业已建立起来的品牌权益（包括品牌的知名度、美誉度和积极的品牌联想等），推出系列产品或多种产品，形成品牌的综合产品群，满足同一目标消费者的多种需要，使新产品更容易在市场上立足。

同样重要的是，综合品牌在满足消费者的多种需要的同时，让品牌有了更多的显现

营销困境-催生服装品牌与网络结盟

如果效果好的话，生活版的编辑会忙着拆发全国各地寄来的征文到手软，而读者也会因为能有一个小豆腐块付了铅印而手舞足蹈一整天。但网络改变了这一切。读者的照片和文字能在提交后的两秒钟内，通过网易这个平台被全世界看到。

不只是柒牌，更多的服装品牌纷纷开始触网，借助网络开始了全新的营销手法。

服装品牌

迫不及待开始触网

随着2008年奥运会的日益临近，无疑触动了许多体育品牌的商业神经，网络特别是门户网站的体育频道，更是成为体育品牌的必争之地。

野力是一个新崛起的体育品牌，它巧妙地搭上了“中国之队官网”及“搜狐”2008年战略合作伙伴的船只，以正式官方身份公开进行奥运营销。野力Logo可以从现在到奥

运结束这段时间始终出现在中国之队总官网以及28个国家队官网的首页，并且支持奥运的广告或者其他形式的广告皆可出现在这些网站的首页，表明了其品牌从线下营销到与网络媒体深入至战略层面的合作。

其实，早在4年前，安踏就与搜狐联手成功地启动“安踏百人雅典助威团”，在网络营销上首开先河。此后，特步与《龙与地下城Online》网络游戏等结盟，共同推广市场，开创国内运动品牌与网游公司合作的第一例。紧接着，柒

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新媒体环境下中国电影营销的未来发展策略

作者：齐晓林 李婷

来源：《各界·下半月》2017年第02期

摘要：在现今极速发展的社会，随着新兴媒体的日新月异，传统媒体与新兴媒体相结合的相互融合更加重要，电影宣传也更加注重在新媒体方面的创意和作用，而新媒体在电影宣传的表现主要集中在微博和微信平台上。 关键词：微博；微信；电影；营销

展望这几年来比较倚重新媒体宣传的电影再到不断打破票房纪录的电影，无疑都将更多的精力投入到了新媒体方向，这也使得更多的电影投资方和制作人更加关注新媒体的相关动作，使得国内电影在双微平台上的宣传呈现繁荣趋势。 一、优化合理资源配置，推进行业规范化改革

在目前电影市场的繁荣发展之下，电影的投资方与宣传方为了获得经济效益，行业内部的恶性竞争屡禁不止。为了避免恶意竞争，电影营销应该通过采用自己的健康的、良性的方式进行宣传，努力跻身电影产业链条。另外，可以借鉴美国好莱坞电影公司的制度和经验，合理优化资源配置。高晓松曾经以好莱坞导演的身份说过：“美国影视界有一个有趣的现象，好莱坞的大电影只在暑期时

服装品牌森马的介绍

森 马·Semir

森马，国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司以“创大

众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市，形成了完整的市场网络格局。集团公司现有休闲装 “semir”及童装“balabala”等两个知名服装品牌。森马集团有限公司于1996年12月18日创立于浙江省温州市，是一家以虚拟经营模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团。公司注册资本为人民币

2.38亿元，总资产达10多亿元，是温州市大企业大集团之一。 品牌介绍

森马集团公司现有行销企划、生产设计、人力资源、财务管理、行政管理、营销管理等六大中心，四个全资公司、十个分公司，拥有休闲装 “semir”及童装“balabala”等两个知名服装品牌。

森马积极开拓“虚拟生产、品牌经营、连锁专卖”的非常之路，以“形象第

一、服务第一、代理第一”为经营思想，切实奉行“企业与员工共成长”的原则和“小河有水大河满”的经营哲学，为员工营造良好的发展空间，做到共享利益、共创繁荣，实现企业与员工双赢的目标。强强合作是森马持续发展的强劲动力。自2002年以来先后与法国著名设计公司、奥美广告公

雨辉品牌市场拓展培训大纲

编 撰：品 牌 中 心

第一部分:雨辉品牌的历史回顾

一、企业历史回顾的理由：

首先是要让全体营销人员明白，衡量营销人员的业务能力的唯一标准-----就是说服客户的能力，所以对于营销人员而言-----一切尽在说服。

其次是之所以要告诉客户关于本公司的发展历史和客观现状，就是为了迅速增进互相信任，因为人类一切的恩怨得失都源于人与人之间的不了解，从而产生恐惧和拒绝接触。因此，营销的第一步就是-----必须打消客户的疑虑产生互信。 二、第一阶段：1991年—2004年5月：

在广州白马和十三行、红棉服装市场从事散货批发业务，本阶段属于纯粹的资本原始积累阶段。

三、第二阶段：2004年6月—2005年10月：

品牌专卖转轨阶段，公司业务突飞猛进和市场网络高速膨胀，本阶段的主要特点表现为：

1、产 品：产品属于歪打正着的运动休闲产品风格，但却是不自觉地迎合了

当时运动服饰转型的市场需要了。

2、网络形态：营销网络层次参差不齐、结构混乱，从网点布局来看，主要集中

在二、三级城市的非核心商业区里。这一阶段品牌的网络结构布局呈“右扇形结构，”而正常健康的网络形态应该呈“左扇形结构”。

3、网络分布：终

完整的培训手册

服装（服装服饰源于意大利的一座美丽的古城——佛罗伦萨，她在19世纪初以意大利的 和社会名流绅士为消费对象。他原本是意大利北部很受崇敬的贵族名字，是他把意大利皇室的文明带到了当地，以后人们为了纪念这位文明的传授者，在服饰来源地，策划服饰品牌时，策划师把他的名字理所当然的引用了进来。

欧洲著名的设计师阿玛尼派克（AMMONIAPK ）是服装（服装）服饰的首席设计师。服装一直以精细的手工，融合典雅与现代的设计风格，成为极具影响力的国际品牌，服装（服装）服饰一直选用国际高档面料，风格典雅，品位时尚。

今天，服装（服装）服饰更注重将中西悠久的服饰文化结合，不断推陈出新， 精益求精，不忽略每个细小环节，将男士的高贵，睿智的形象表现得淋漓尽致，悠久的历史背景、品牌自身文化底蕴和内涵，奠定其在服饰业的不败之地。

2002年，服装（服装）服饰开始涉足远东市场，通过中，意双方的共同策划在中国及亚洲地区的市场开发，在香港成立意大利服装（远东）有限公司，踏入新的起点之际服装（服装）服饰亦正式进入中国市场，并全权委托服装有限公司成为中国总代理，致力开展中国特许加盟业务。

服装立足于男士服装,结合当今世界最新的潮流,在正装与休闲装之间寻找到一个

MO&CO,ZARA,ME&CITY,VEROMODA,太平鸟的服装市场分析

服装品牌市场分析与产品分析 MO&CO ZARA ME&CITY VERO MODA PEACE BIRD

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MO&CO 品名：MO&Co 译名：摩安珂/ 摩珂 品牌介绍 2004年诞生于巴黎的主流时尚品牌MO&CO.,一 直坚持以天然的材质，内敛的剪裁和独特的细节 演绎型格摩登又略带女人味的中性美风格 品牌理念 倡导个性、自由、时尚、舒适的穿衣方式，帮助 人们去创造快乐、激情、自由美好的生活，活出 生命的精彩。

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风格定位 时尚休闲，以20-35岁独立、自信的都市女性为目标消费 群。 产品特点 运动休闲为主题，单款可穿性强、易自由搭配，色彩以黑、 白、灰、杏、格子、条子为主，面料以天然织物为主。 MO&CO以旗帜鲜明的创新理念、独个个性的设计和剪裁 迅速成为备受瞩目的主流时尚品牌。MO&Co.一直坚持以 天然的材质，内敛的剪裁和独特的细节演绎型格又略带女

服装品牌市场调研报告

专业：服装设计 班级：服设N102班 学号：201045989411 姓名：叶巧 导师：吴咏蔚

一、 调研计划

调研方案 调研地点 调研时间

二、 品牌调研（15~20个品牌）

品牌介绍 目标消费群 风格形象 产品结构 品牌分析

三、 调研结论（800~1000字）

一、 1.调研计划

让我们对时装有所了解，不管是奢侈品牌还是时装，一线品牌还是二线品牌都有所了解，让我们了解到服装的风格，价格，面辅料等等。 2.调研方案

本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解，让我们可以了解到与我们平时不一样的东西，对知名品牌清楚。本次我们采用的形式是自由了解服装，通过观察来了解服装的特点，风格。 3.调研地点:上海南京西路 4.调研时间：2012年5月12日

二、 品牌调研 1. 迪奥

品牌介绍：Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。

目标消费群：25-45岁都市女性

风格形象：迪奥的设计，重点在于让服装的女性造型线条而非色彩，强调女性凸凹有致，形体柔美的曲线，在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现。 产品结构：女装