市场调查与预测在市场营销中的作用

《市场调查与预测》课程教学大纲

总学时：72 理论学时：42 实践学时：30

先修课程：市场营销学、企业管理、经济学基础 适用专业：市场营销 开课单位：商学院 一、教学内容

第一章 市场调查概论

第一节 市场调查在管理决策中的作用 第二节 市场调查应用

第三节 市场调查方案的设计 第四节 市场调查的管理 第二章 间接资料的获取

第一节间接资料的定义和特点 第二节 间接资料的获取 第三节 因特网调查 第三章 度量标准

第一节 市场特征与测量 第二节 度量标准和形式 第三节 度量的可靠性和有效性 第四章 调查问卷的设计

第一节 调查问卷概述 第二节 调查问卷的基本结构 第三节 问题设计 第五章 抽样调查

第一节 抽样调查概述 第二节 抽样技术的分类及选择 第六章 实地调查

第一节 观察法 第二节 小组访谈法

第三节 询问法 第四节 实验法 第七章 现场访问

第一节 访问的形式

《市场调查与预测》课程教学大纲

总学时：72 理论学时：42 实践学时：30

先修课程：市场营销学、企业管理、经济学基础 适用专业：市场营销 开课单位：商学院 一、教学内容

第一章 市场调查概论

第一节 市场调查在管理决策中的作用 第二节 市场调查应用

第三节 市场调查方案的设计 第四节 市场调查的管理 第二章 间接资料的获取

第一节间接资料的定义和特点 第二节 间接资料的获取 第三节 因特网调查 第三章 度量标准

第一节 市场特征与测量 第二节 度量标准和形式 第三节 度量的可靠性和有效性 第四章 调查问卷的设计

第一节 调查问卷概述 第二节 调查问卷的基本结构 第三节 问题设计 第五章 抽样调查

第一节 抽样调查概述 第二节 抽样技术的分类及选择 第六章 实地调查

第一节 观察法 第二节 小组访谈法

第三节 询问法 第四节 实验法 第七章 现场访问

第一节 访问的形式

斗南花卉市场现状及其发展趋势

摘要：

一、斗南花卉行业简介 二、斗南花卉行业市场现状 三、斗南花卉行业发展趋势

关键词：

斗南

金斗南

斗南花卉市场 昆明斗南花卉有限公司 “斗南”花卉中国驰名商标 市场良好形象 规范管理

全国定点花卉市场 优秀龙头企业

引言：中国首批历史文化名城、云南省省会昆明，是云南政治、经济、文化、

科技、教育、商贸、旅游、信息、金融中心和交通、通讯枢纽，是中国内地和西南地区通向东南亚、南亚各国的一级口岸城。得天独厚的地理环境，使昆明这座位于滇池之滨的高原城市，成为世界上少有的“天气常如二三月，得天独厚的气候地理条件，使云南成了全国最大的鲜花产地之一。更有“中国花木之乡”的美名。斗南的花多：交易大厅是名副其实的“花海”，花枝不断四时春”以“春城”之美名享誉于世的观光旅游、休闲度假、探险猎奇

1

和商务会议胜地。而作为春城特色的一大景观，就是我们享誉盛名的“斗南花卉”。

正文：

一、 斗南花卉市场简介

昆明斗南,濒临滇池东岸,享有“金斗南”之称。这里地理环境优美,全年平均温度15.1℃,年降雨量886.9MM,农业条件十分优越。斗南距昆明市18公里,位于昆明市呈贡县，距南昆线货运组装站也仅5公里,交通条件十分便捷。

促销在市场营销当中的作用

——康佳团购促销推广案例

康佳集团9.19全国大团购活动 【康佳集团多媒体营销事业部】 活动背景

这是一个肆意变化的时代，彩电行业尤其如此。

2009年，整个彩电市场发生了翻天覆地的变化，不仅平板电视替代CRT加速，迎来了全民普及期；同时，随着市场的不断演进，网络电视的异军突起，消费心理的日趋成熟，主要彩电厂商更加注意对体验式、互动式、娱乐式、情感式等营销技巧的运用，彩电营销在一定程度上在跨入2.0时代。在新的竞争环境下寻找突破口、搭建新营销体系，争取主动寻求进步也就成了康佳多媒体营销事业部的当务之急。

我们将首战目标锁定在十一市场，其不仅是影响彩电市场下半年成败的关键之战，更重要的是，今年国庆节还是共和国华诞60周年，与去年买液晶看奥运一样，今年买液晶看阅兵必将成为旺季提前来临的爆发点。

基于此，康佳多媒体营销事业部在国庆之前发起了“919全国百万人大团购活动”，预先启动大型促销活动，实施节前拦截，提前引爆了国庆市场。在活动过程中，康佳针对不同目标选择最适合的营销策略组合，锁定消费者，完美出击。为了与消费者更好地分享互动，

市场调查与预测——大学生就业情况调查报告

大学生就业状况调查

第 1 页 共 13 页——以河北农业大学为例

院系：现代科技学院 专业班级：物流管理一班 姓名：陈云欣

学号：2010614542415

市场调查与预测——大学生就业情况调查报告

目录

一、引言.............................................. 3 二、调查说明.......................................... 3 三、当前大学生就业的现状及特征........................ 3 3.1大学生的性别构成 ............................... 3 3.2在校期间成绩 ................................... 4 3.4就读专业 ....................................... 4 3.5是否在大学期间签约 ............................. 5 3.6在校期间是否参加过社会实践或实习 ............... 5 3.8性别对就业的影响 .......

《市场调查与预测》辅导资料

《市场调查与预测》辅导资料

市场营销调研是指个人或组织为某个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。 市场调查与市场预测的关系 一、两者的共同点 1、主体相同 主要是企业 2、客体相同

都是市场或有关部分 3、功能和作用相同

都是为科学的营销决策和制定营销计划提供依据 4、本质相同

都是属于市场信息工作范畴 二、两者的区别 1、出发点不同

市场调研的出发点是通过对市场的过去和现在状况的调查研究，达到了解历史，认识现状，掌握市场发展变化的轨迹、特点和规律的目标。

市场预测的出发点是依据对市场历史和现状的认识，达到预计、认识未来，掌握市场的未来发展趋势的目

标。 2、结果不同

市场调研的结果是市场的各种历史信息和现状信息。市场预测的结果是市场未来的发展趋势信息。 3、技术方法不同

三、两者的相

与预测习题

第一章 市场调查与预测概述

一、辨析题

1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。

2、描述性调研不仅要回答“什么”、何时、如何等问题，还要回答为什么的问题。

3、描述性调研仅仅回答了什么、何时、如何等问题，因果性调研则进一步回答了为什么的问题。

4、描述性调研的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基础、最一般的市场调查。

5、探测性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。 6、企业是市场调研的主要主体。

7、长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，所以它比中期和短期预测的精度要高。

8、一般而言，短期预测为中期和长期预测提供方向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进一步具体化。 9、春秋时期的陶朱公范蠡提出：论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。这是从对市场供求的分析，判断价格饿涨落，并揭示了供求与价格之间的关系及运动规律。

二、单选题

1．以调查某一时期某种产品的销售童为何火幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究

A.探测性 B．描述性 C．因果关系

与预测习题

第一章 市场调查与预测概述

一、辨析题

1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。

2、描述性调研不仅要回答“什么”、何时、如何等问题，还要回答为什么的问题。

3、描述性调研仅仅回答了什么、何时、如何等问题，因果性调研则进一步回答了为什么的问题。

4、描述性调研的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基础、最一般的市场调查。

5、探测性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。 6、企业是市场调研的主要主体。

7、长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，所以它比中期和短期预测的精度要高。

8、一般而言，短期预测为中期和长期预测提供方向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进一步具体化。 9、春秋时期的陶朱公范蠡提出：论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。这是从对市场供求的分析，判断价格饿涨落，并揭示了供求与价格之间的关系及运动规律。

二、单选题

1．以调查某一时期某种产品的销售童为何火幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究

A.探测性 B．描述性 C．因果关系

《市场调查与预测》

一、 单项选择题

1.从总体中抽选出来的所要直接观察的全部单位称为( )。 A.抽样 B. 抽样框 C.样本 D.总体单位 2.重点调查的目的是（ ）。 A．为了对调查对象的基本情况作出估计

B．为了利用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标 C．为了取得调查总体全面的原始资料和数据全面地反映客观事物 D.适合了解市场的基本情况

3.德尔菲法预测的关键环节是（ ）。 A．组织严密 B．选择合适的专家 C．轮询的次数多少 D．专家的独立性和保密性

4 .通过电话、传真、电子邮件、信件等方式传递调查问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于 ( ) 。

A. 实验法 B.观察法 C.访问法 D.文案调查法 5.问句“您为何不看电影而看电视”错在（ ）。

A.提一般性的问题 B.用词不确切 C. 带有双重或多重含义 D. 问句不具体问句

6.时间序列分析发预测未来的前提是（ ） A．假定事物过去的规律会同样延续未来 B．假定事物过去的规律不会延续到未来 C．假定事物的未来是不会有变化 D．假定事物的未来是有规律变化

市场调查与预测

一.单选题

1. 2. 3. 4.

( A.短期市场预测 )的预测期限一般在1～2个月。

( B.中期市场预测 )的预测期限一般在1～2个月到1年之间。

市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从( B.买方 )角度来理解市场的。

市场调查的（ A.时效性 ）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。

5. ( B.等级顺序量表 ) 是指将许多研究对象同时展示给受测者，并要求他们根据某个标准对这

些对象排序或分成等级的量表。

6. ( C.配对比较量表 ) 是指受测者被要求对一系列对象两两进行比较，根据某个标准在两个被

比较的对象中做出选择的量表。

7. ( C.总体 )指所要研究对象的全体，由许多客观存在的具有某种共同性质的单位构成。 8. 根据访问过程控制程度的不同，访问法可分为（B.标准化访问和非标准化访问 ）。

9. “您认为使用摩托车的原因是什么？（可多选）a. 办事更迅速 b. 办事更方便 c. 在都市

里用摩托车很神气 d. 用摩托车是一种身份的象征 e. 就是要骑摩托车的那种冒险的感觉 F. 其他”，这个问题属