市场调研与预测的作用

舒肤佳沐浴露市场调研报告

090514103 解 伟 090514106 李国锋 090514131 张 恋 090515122 简雯洁 090515125 秦雅楠 2011年12月23日

目录

一、经理揽要

1、调查背景

随着人们生活水平的提高，新的家化用品层出不穷，沐浴露市场的竞争也日趋激烈。人们熟知的品牌比较多，例如力士、夏士莲、舒蕾、伊卡璐、舒肤佳、索肤特、强生、六神、玉兰油、纳爱斯等，也不断有新的品牌出现，但是却没有一个沐浴露品牌在大学生市场占据主导地位。 2、调查对象

西安工业大学未央校区全体在校学生，随机抽取150名学生进行问卷调查。 3、调查内容

设计针对沐浴露使用情况的各种相关项如品牌、性别、功能、价格、购买地 点等调查，初步掌握舒肤佳沐浴露在我校未央校区学生中的市场情况并进行针对性分析。 4、调查目标

了解并分析我们西安工业大学未央校区的大学生对市场上的沐浴露品牌的使用情况。

二、引言

随着时代的进步，人们生活水平的提高，人们对自身的关爱也随着生活质量的提高而进一步重视。随着沐浴露这一品类的出现，人们逐渐将香皂作为沐浴时必备的生活用品替换为了各种品牌的沐浴露。因为大家相信沐浴露在满足人们沐浴需求方面会比香皂更专

《市场调研与预测》第01章在线测试

《市场调研与预测》第01章在线测试 剩余时间：5 1:44 答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、消费者市场的特点是： A、购次少，批量大 C、用户需求差异性大 B、需求的派生性 D、用户规模差异性大 2、企业的目的是： A、提供适销对路的产品 C、取得尽可能高的营业收入 B、提供优质的服务 D、取得利润 3、企业一切活动的中心是： A、市场 C、企业 B、消费者 D、政府 4、广义的市场是指： A、商品交换的场所 C、生产者与消费者的相互沟通 B、买方与卖方的等价交换 D、对某种商品的消费需求 5、企业对市场的主体性作用体现在： A、是市场一切活动的中心 C、引导市场因时而变 B、检验市场的有效性 D、创造市场 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、狭义的市场由以下三个要素组成： A、消费者 B、生产者 C、商品 D、可支付购买力 E、购买欲望

2、消费者市场的特点是：

A、市场范围广、规模大 B、购买的批

郑州大学现代远程教育

《市场调研与预测》课程

学习指导书

念延辉 编

考试题型与分值分配

第一部分 客观题

一、单项选择：（每小题1分，共10分）

二、是非题：（每小题1分，共10分）（说明：正确的选“A”,错误选“B”）

第二部分 主观题

一、名词解释：（每小题5分，共20分） 二、简答题：（每小题10分，共20分） 三、计算题：（共20分）

四、设计调查表（20分）或论述题（20分）

第一部分 客观题

一、单项选择

1、广义的市场是指：（ ）

A、买卖双方的等价交换 B、商品交换的场所

C、生产者与消费者的相互沟通 D、对某种或某类商品的消费需求 2、狭义的市场是指：（ ）

A、商品交换的场所 B、买方与卖方的等价交换 C、生产者与消费者的相互沟通 D、对某种或某类商品的消费需求 3、一切活动的中心是：（ ）

A、市场 B、消费者 C、政府 D、企业 4、企业对市场的主体性作用体现在：（ ）

A、是市场一切活动的中心 B、检验市场的有效性 C、引导市场因时而变 D、创造市场 5、市场调查产生的基础

2013 《市场调研与销售预测》 复习资料 1.市场调研的范围十分广泛按照调研目的的不同，可将市场调研分为几种不同的方式。其中，调研机构收集有关目标客户的购买行为习惯特征、动机特征、对产品和品牌的态度特征以及生活方式特征等信息的调研属于 B)消费者行为调研

2,某跨国公司如果只设立一个市场调研部门，负责本公司产品全球的市场调研，这种做法的优点是能够 A）带来规模效益

3.市场调研通常会涉及四类人群，包括调研人员、客户、调研对象和公众。前三类人 群中，当他们有利益冲突或者其中一方未尽其责时，就产生了市场调研伦理问题。 其中，客户违背调研伦理的行为是D)为了公司利益干扰调研过程

4.旭日营销咨询有限公司是一家经验丰富的调研公司。，该公司收集了目标 消费者的人口统计特征、心理特征、行为特征以及地理和环境特征等信B)消费者行为调研

5.某公司在调研时既收集了企业内部的信息，又收集了社会环境的信息；既收集了企 业自身的信息，又收集了竞争对手的信息。该调研遵循的原则是 B)调研资料的全面性 6.A公司的调研经理经常围绕公司的营销活动进行调研，调研内容包括价格、销售渠 道、促销方式等，这类调研属于C)市场营销组合调研

7.很多专业

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市场调研的意义和作用

市场调研意义

商品和服务是由生产者转移到消费者而形成市场行销活动的链接方式，或投资者对自己确立的项目存有疑惑，而委请专业的调查人员或第三者，作有系统地、客观地、广泛地且持续地搜集相关资料，加以记录，分析，衡量与评估，提供相关分析，结论与建议，以供企业经营者决策参考之行为。

市场调研范围

１．市场研究：市场潜在需求量，消费者分布及消费者特性研究。

２．产品研究：产品设计，开发及试验；消费者对产品形状、包装、品味等喜好研究；现有产品改良建议，竞争产品的比较分析。

３．销售研究：公司总体行销活动研究，设计及改进。

４．消费购买行为研究：消费者购买动机，购买行为决策过程及购买行为特性研究。

５．广告及促销研究：测验及评估商品广告及其它各种促销之效果，寻求最佳促销手法，以促进消费者有效购买行为。

６．行销环境研究：依人口、经济、社会、政治及科技等因素变化及未来变化走势，对市场结构及企业行销策略的影响。

７．销售预测：研究大环境演变，竞争情况及企业相对竞争优势，对于市场销售量作

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《市场调研与预测》习题与答案

名词解释

1. 市场调研是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而

引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素，并得出结论的系统的、有目的的活动与过程。

2. 市场预测是指依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未

来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。

3. 定量预测是根据历史的数据，通过建模和解模，对预测对象未来发展变化趋势进行量的

分析和描述的方法。

4. 描述性调研是结论性调研的一种，它主要是对市场调研问题，通常是对市场的特征或功

能，调研问题的各种变量等作尽可能准确的描述。 5. 探测性调研是一类为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系

的各种变量的市场调查。它是通过对一个问题或一种状况进行探测和研究达到对其的了解。

6. 市场调研与预测现代化是指以当代最先进思想和理论为指导，运用最先进的方法和技

术，不断优化市场调研与预测活动并使之处于时代的先进水平，以最优地实现市场调查与预测既定目标的状态和过程。

7. 市场调研与预测伦理道德是调整市场调研与预测所涉及各方之间的关系的行为规

《市场调研与预侧》习题与实例

第一章 市场调研与预测的涵义与演进

一、辨析题

1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。

2、描述性调研不仅要回答“什么”、何时、如何等问题，还要回答为什么的问题。 3、描述性调研仅仅回答了什么、何时、如何等问题，因果性调研则进一步回答了为什么的问题。

4、描述性调研的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基础、最一般的市场调查。

5、探测性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。 6、企业是市场调研的主要主体。

7、长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，所以它比中期和短期预测的精度要高。

8、一般而言，短期预测为中期和长期预测提供方向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进一步具体化。 9、春秋时期的陶朱公范蠡提出：论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。这是从对市场供求的分析，判断价格饿涨落，并揭示了供求与价格之间的关系及运动规律。

二、名词解释 1市场调研 3．定量预测 5．探测性调研 2．市场预测 4．描述性调研

三、单选题

1．以调查某一时期某种产

《市场调研与预测》习题 第一章

一、单项选择题

1.当市场调研人员对所要解决的问题尚无足够的了解时，宜应用（D ）

A、描述性调研 B、因果性调研 C、综合性调研 D、探测性调研 2.（C ）是衡量预测精确度的标准

A、正确地设计调查方案 B、定性预测法 C、标准误差 D、定量预测法 3.市场调研的整理分析工作属于调研的（D ）

A、第一阶段 B、第二阶段 C、第三阶段 D、第四阶段 4.（A ）是市场调研的主要主体

A、企业 B、政府 C、社会组织 D|个人 二、多项选择题

1.市场调研与预测的共同点有（ACDE ）

A、主体相同 B、出发点相同 C、客体相同 D、功能与作用相同 E、本质相同

2.对（ABC）情形的了解通常采用描述性市场调研

A、消费者购买某种商品的行为 B、消费者对产品的理解 C、估计教师购物使用信用卡者的比重 D、如果居民收入提高将会对汽车消费产生怎样影响 E、企业开发的新产品消费者接受程度如何 三.判断题

1.大多数企业的市场调研属

郑州交通职业学院 毕 业 论 文

论文题目：论市场调查在汽车营销中的地位

与作用

所属系别 专业班级

姓 名

学 号 指导教师

撰写日期 2013 年 03 月

摘 要

在现代市场经济条件下，企业间的竞争由地区扩展到了全球范围，为了取得在市场上的竞争优势，企业必须做好市场调查的工作，市场调查是企业了解和把握顾客需求的重要手段，是辅助企业决策的基本工具。在制定新的营销策略或是改变营销组合的营销决策中，市场调查起着非常关键的先导性作用，它使营销决策能够建立在科学的市场信息系统的基础之上。对于现代汽车的营销管理来说，熟悉和掌握市场调研的方法和技能是非常必要的。市场调查作为一门独立的应用科学有着庞大而复杂的内容体系。

本文主要分为三个部分第一部分写市场调查的概念、内涵及应用的现状，第二部分写市场调查在汽车营销管理的作用，第三部分分析了经典案例。

关键词：市场调查，汽车营销，作用

Abstract

Competition among enterprises in the modern market economy conditions, extended from the region to the glob

《市场调研与预测》

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考前复习必备

不作弊 不挂科 好毕业

推荐指数★★★

姓名: 电话： 如有拾获 请拨打以上电话 至为感谢

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《市场调研与预测》

《市场调研与预测》

《市场调研与预测》

【非计算题部分】

什么是市场调查？什么是市场预测？ 市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。 市场预测就是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌 握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。预测为决策服务，是为了提高管理的科学水平，减少决策的盲目性，我们需要通过预测来把握经济发展或者未来市场变化的有关动态，减少未来的不确定性，降低决策可能遇到的风险，使决策