使用与满足理论是有限效果论还是适度效果论

就像我们饿了要吃饭，渴了要喝水一样，我们对于媒介的接触也是出于一定的需要，也就是说我们使用媒介是使我们的某些动机和原因得到满足，这就是我们今天要讲的“使用与满足”理论。 先来讲几个关键词： 20世纪40年代 H·赫卓格 B.R. 贝雷尔森 麦奎尔等 20世纪70年代（分水岭） 受众 卡茨

使用与满足理论的研究起源于20世纪40年代，早期的研究主要通过对广播、印刷媒介和电视媒介等等的研究来看 “人们为什么使用媒介” 60年代后期，受众已经被当做一个主体来研究，该理论进入了现代时期，开始转向研究“受众通过媒体做什么”。这也就是卡茨在1959年首次提出的，我们更应该注意“受众通过媒体做什么”而不是“媒体对受众做了什么“。

概念：“使用与满足”研究把受众成员看做有着特定需求的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来使用媒介，从而使这些需求得到满足的过程。 使用与满足模式

卡茨等人在1974年《个人对大众传播的使用》一文中，将媒介接触行为概括为一个 社会因素+心理因素?媒介期待?媒介接触?需求满足 的因果链锁过程，提出了使用与满足过程的基本模式。 日本学者竹内郁郎对这个模式做了一些补充P168

这里说的是我们

就像我们饿了要吃饭，渴了要喝水一样，我们对于媒介的接触也是出于一定的需要，也就是说我们使用媒介是使我们的某些动机和原因得到满足，这就是我们今天要讲的“使用与满足”理论。 先来讲几个关键词： 20世纪40年代 H·赫卓格 B.R. 贝雷尔森 麦奎尔等 20世纪70年代（分水岭） 受众 卡茨

使用与满足理论的研究起源于20世纪40年代，早期的研究主要通过对广播、印刷媒介和电视媒介等等的研究来看 “人们为什么使用媒介” 60年代后期，受众已经被当做一个主体来研究，该理论进入了现代时期，开始转向研究“受众通过媒体做什么”。这也就是卡茨在1959年首次提出的，我们更应该注意“受众通过媒体做什么”而不是“媒体对受众做了什么“。

概念：“使用与满足”研究把受众成员看做有着特定需求的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来使用媒介，从而使这些需求得到满足的过程。 使用与满足模式

卡茨等人在1974年《个人对大众传播的使用》一文中，将媒介接触行为概括为一个 社会因素+心理因素?媒介期待?媒介接触?需求满足 的因果链锁过程，提出了使用与满足过程的基本模式。 日本学者竹内郁郎对这个模式做了一些补充P168

这里说的是我们

使用与满足理论

基本理论 1、概念

“使用与满足”理论从受众的心理动机和心理需求角度出发，结合 心理学和 社会学相关知识，解释了人们使用媒介以得到满足的行为，提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。

使用与满足理论站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。同传统的讯息如何作用受众的思路不同，它强调受众的能动性，突出受众的地位。该理论认为受众通过对媒介的积极使用，从而制约着媒介传播的过程，并指出使用媒介完全基于个人的需求和愿望。

2、发展过程

从时间上来说，使用与满足的研究大致经历了“传统”和“现代”两个时期，复旦大学传播学者殷晓蓉对此有专文进行了深刻的论述。

早期研究大部分是围绕无线电广播和报纸与读者的关系而展开的。其中包括：三四十年代，由洛克菲勒基金会赞助的研究机构进行了美国第一次全面的广播研究（包括分析广播的内容和对听众的统计）；1940年的奥逊·威尔斯火星人入侵地球的广播剧所引起的恐慌事件的研究以及赫佐格的那篇被称作“历史性的论文”《我们对白天连续节目的听众究竟知道什么》等。

使用与满足理论的“现代时期”则是出现在第二次世界大战以后，那时的研究逐渐呈现出更加

第十二章 几种主要大众传 播效果论(一)

第一节、大众传播与环境认知

一、议程设置理论

麦库姆斯和肖1972年提出议程设置的假说 二人在1968年美国总统选举期间，就 传播媒介的选举报道对选民的影响所 做的一项调查研究显示：传媒的“议 程设置”与受众的“议程认知”之间 有着高度的相关关系。

理论的深化

1、媒介议程与受众议程的因果关系。 麦库姆斯1972夏洛特调查、1973冯克豪瑟 越战议程 知觉模式 2、媒介议程设置的作用机制 显著性模式 3、议程设置起作用的时滞问题 优先顺序模式

4、不同媒体议程设置的特点电视： 热点 化效 果 韦弗：报 纸对长期 议题影响 较大 相对电视 报纸易于 长期效果

媒介间议程设置

1986年美国学者丹尼利恩和瑞斯提出 一些大的报纸会影响小报的议题设置(例如， 议题会从《纽约时报》流向其他的报刊),或 者在当时业已占据权威地位的媒介会影响新兴 媒体的议程设置

5、议程设置为什么发生——从 受众角度考查原因和条件关联性 导向需求

不确定性

高关联、高不确定性——高导向需

求 高关联、低不确定性——导向需 求中等 p197 受众体验：即舆论与新闻媒 介在抽象议题上的高度一致性与在 具体议题上的极低一致性。

第十二章 几种主要大众传 播效果论(一)

第一节、大众传播与环境认知

一、议程设置理论

麦库姆斯和肖1972年提出议程设置的假说 二人在1968年美国总统选举期间，就 传播媒介的选举报道对选民的影响所 做的一项调查研究显示：传媒的“议 程设置”与受众的“议程认知”之间 有着高度的相关关系。

理论的深化

1、媒介议程与受众议程的因果关系。 麦库姆斯1972夏洛特调查、1973冯克豪瑟 越战议程 知觉模式 2、媒介议程设置的作用机制 显著性模式 3、议程设置起作用的时滞问题 优先顺序模式

4、不同媒体议程设置的特点电视： 热点 化效 果 韦弗：报 纸对长期 议题影响 较大 相对电视 报纸易于 长期效果

媒介间议程设置

1986年美国学者丹尼利恩和瑞斯提出 一些大的报纸会影响小报的议题设置(例如， 议题会从《纽约时报》流向其他的报刊),或 者在当时业已占据权威地位的媒介会影响新兴 媒体的议程设置

5、议程设置为什么发生——从 受众角度考查原因和条件关联性 导向需求

不确定性

高关联、高不确定性——高导向需

求 高关联、低不确定性——导向需 求中等 p197 受众体验：即舆论与新闻媒 介在抽象议题上的高度一致性与在 具体议题上的极低一致性。

www.wenwendata.com

论品牌定位对于企业广告效果的影响

内容摘要：

本研究以品牌定位对企业广告宣传效果的影响为对象，结合文献分析法、案例分析法及对比分析法等，沿着提出问题——分析问题——解决问题的思路，进行理论梳理和实证研究。首先，对品牌定位影响广告宣传效果的基本理论进行介绍，明确品牌定位对广告宣传的影响及双方关系；其次，结合实际案例，分析品牌定位下广告效果如何实现的问题，并分析品牌定位在广告宣传下受到的多方面影响。进而在案例对比分析基础上认识企业在品牌定位下广告宣传效果实现存在的问题及成因，对该问题形成较系统和全面的分析；最后针对限制我国企业落实广告定位促进广告宣传效果优化的问题制定解决对策，以期能够在一定程度上促进我国企业更好的通过品牌定位引导广告宣传并优化其宣传效。

关键词：品牌定位；广告宣传；影响

1

www.wenwendata.com

ABSTRCT

This study on the effect of corporate advertising to brand positioning objects, combined with literature analysis, case analysis and

篇一：家庭自制葡萄酒的制作8种方法

家庭自制葡萄酒的制作方法1

1、将主发酵器（即玻璃坛等）充分洗干净，控干。

2、取成熟前15天的紫皮中等颗粒的葡萄750克，摘除蒂，挑出烂葡萄珠、瘪珠，浸泡，然后冲洗干净、晾干至表面没有水珠。洗时不要用手搓，因为发酵时要利用葡萄皮上的白霜（上面有大量野生酵母）进行发酵。

3、把手洗干净，将葡萄捏破，葡萄肉挤到主发酵器中，然后将葡萄皮也放进发酵器中，千万别把葡萄皮扔掉，一是葡萄皮上有野生酵母菌，可以启动自然发酵，二是葡萄酒需要葡萄皮的颜色。

如果发酵器较小，可以一颗葡萄一颗葡萄的挤，如果发酵器较大，可以同时抓住三五颗葡萄，把手伸到容器中捏破，然后松手将破碎葡萄放下。

4、当把葡萄装到发酵器容量的70%左右时，停止装葡萄，盖上盖子，但不要完全拧紧。发酵时，会产生大量二氧化碳气体，如果装的过满，会把宝贵的葡萄酒汁溢出；盖子拧的过紧，可能会产生瓶子爆炸；另外葡萄发酵也需要微量氧气。

5、将装好葡萄的发酵器放在阴凉通风处。葡萄装入发酵器后，大约会在12个小时以内启动发酵，表现为葡萄汁中有较多气泡产生。

6、在发酵启动后，每天两次用木棒或筷子将葡萄皮压入酒液中，然后盖上盖子。

7、发酵启动后一到两天内，放入相当于发酵葡萄重量1/20的冰

在写作简历时,要时刻记住你是在一个商业环境中推销自己,尽量使用适合这种环境的语言,尤其是在对你的工作业绩和成就进行说明的时候。

使用商业语言加强简历的效果

在写作简历时，要时刻记住你是在一个商业环境中推销自己，尽量使用适合这种环境的语言，尤其是在对你的工作业绩和成就进行说明的时候。那么，什么样的语言是商业语言呢？简单的说，就是定量化的语言，你的简历中具体的数字越多，你的商业价值就传达得越明确，尽可能使用量化的语言描述你的技能、工作职责和工作成绩，数字会大大增强简历的可读性。

具体地说，用数据或百分比指标来量化你的业绩和技能，如多少数量、多少次、占多少百分比等等，你的表述越具体，未来的雇主就容易判断出你是否适合去他或她的公司工作。例如：

1) 列举一项或多项你参加或承担的重要项目或计划，你在其中的职责和贡献（哪怕你在其中只是作为服务支持或行政管理人员），在达到或完成规定的工作任务之外，你还作出了那些其他贡献；

2) 你是否有什么建议曾被上司、部门或是公司采纳？若有，说明其内容、在实施这些建议时你的作用以及你因此取得的业绩和资历；

3) 你是否管理别人工作？若有，有多少人在你的领导之下？他们是哪种层次的员工（文秘类、技术类、业务类、行政管理类等）？

4) 你是

文件名称：麻醉效果评文件编号： CJB-A1-001 定与流程 主管部门：手麻室 发行日期：2015/11/2 最近修订日期：----/--/-- 页码/页数: 1/5 修订年限：每4年一次 已修订次数：0次 版次：1版 1. 目的 1.1 有效的控制麻醉实施过程。 1.2减少患者术后并发症。 2. 范围

2.1本制度适用于宝鸡市人民医院麻醉科全体人员。 3. 定义 无 4. 职责 无 5. 标准

5.1全身麻醉效果评定

5.1.1全身麻醉诱导期：Ⅰ级 麻醉诱导平稳，无躁动，无呛咳及血液动力学的变化，插管顺利无损伤，无并发症 Ⅱ级 麻醉诱导时稍有呛咳和血流动力学的改变，出现难以防止的轻度并发症 Ⅲ 级麻醉诱导经过不平稳，插管有躁动、呛咳，血液动力学不稳定，应激反应强烈，产生严重并发症

5.1.2全身麻醉维持期：Ⅰ级 麻醉维持期深浅适度，既无明显的应激反应，又无呼吸循环的抑制，肌松良好，为手术提供良好的条件，无并发症 Ⅱ级 麻醉维持期深度掌握不够熟练，血液动力学有改变，肌松尚可，配合手术欠理想，出现难以防止的轻度并发症 Ⅲ级 麻醉维持期深浅掌握不熟练，致使应激反应激

使用marquee标记实现滚动字幕效果

使用marquee标记实现滚动字幕效果

以下是我空间的滚动字幕效果的代码：

<marquee direction=left onmouseover=this.stop() onmouseout=this.start() scrollamount=5>

<font style="FILTER: shadow(color=black); WIDTH: 100%; COLOR: blue; LINE-HEIGHT: 130%; FONT-FAMILY: 华文行楷; font-size:20pt">

<font color=#E80017>您好！</font>

<font color=#D1002E>我是</font>

<font color=#BA0045>陈翠娥</font>

<font color=#A3005C>老师！</font>

<font color=#8C0073>欢迎</font>

来到