品牌延伸的问题与对策 以索尼公司为例

品牌延伸的问题与对策

摘要：文章对企业品牌延伸策略进行了简单概述，分析了品牌延伸普遍存在的问题，提出了进行品牌延伸的有效对策。

关键词：品牌延伸策略；研究分析；对策

Abstract: the article to the enterprise brand extension strategy of a simple paper, analyzes the brand extension common problems, puts forward some effective countermeasures extension of the brand.

Keywords: brand extension strategy; Research analysis; countermeasures

引言

随着市场竞争的日益激烈．新产品的市场导入面临着越来越大的风险，众多新产品因为不被消费者接受和过高的市场初期导入费用而失败。在此情况下，品牌延伸策略被越来越多的企业所采用，成为新产品推广的利器。作为品牌经营的重要策略，品牌延伸自20世纪80年代以来一直备受学术界的关注，但在实践中仍然存在着诸多问题．需要进一步分析。

1 企业品牌延伸策略概述

1.1 品牌延伸的定义

品牌延伸的问题与对策

摘要：文章对企业品牌延伸策略进行了简单概述，分析了品牌延伸普遍存在的问题，提出了进行品牌延伸的有效对策。

关键词：品牌延伸策略；研究分析；对策

Abstract: the article to the enterprise brand extension strategy of a simple paper, analyzes the brand extension common problems, puts forward some effective countermeasures extension of the brand.

Keywords: brand extension strategy; Research analysis; countermeasures

引言

随着市场竞争的日益激烈．新产品的市场导入面临着越来越大的风险，众多新产品因为不被消费者接受和过高的市场初期导入费用而失败。在此情况下，品牌延伸策略被越来越多的企业所采用，成为新产品推广的利器。作为品牌经营的重要策略，品牌延伸自20世纪80年代以来一直备受学术界的关注，但在实践中仍然存在着诸多问题．需要进一步分析。

1 企业品牌延伸策略概述

1.1 品牌延伸的定义

课 程 论 文

题 目：姓 名：学 号：专业班级：

（ 2011级 ）

梦想班

品牌老化现象分析——以TCL为例 墨 小 音 123456789098 广告学xxx班

2014年 6月 6日

品牌老化现象分析——以TCL为例

摘要：品牌老化，是指企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象。品牌老化之所以会产生，主要是因为企业在平时的发展过程中，存在品牌管理问题，以及不可避免的市场环境因素。品牌老化严重影响了品牌的发展，企业只有及早注意这一问题，才可以稳固品牌的发展。 关键词：品牌老化，TCL，成因，对策

目 录

1 引论 ......................................................................................................................................................... 1 2 品牌老化现象概述

一、背景

（一）研究背景

农村股份公司是“农村集体经济组织”的进化物，从上世纪的50年代开始，农村股份公司经历了多个阶段的演变与改革。1992年，深圳开创了全国之先河，出台《关于深圳经济特区农村城市化的暂行规定》，提出将特区内的土地国有化，农民户籍全部转化为城市居民户籍。为此，以社区股份合作制的模式设立的社区股份公司在这一时代背景下应运而生。社区股份公司相较于一般的股份有限公司有着鲜明的特点，股份公司内的股东均由本地农村村民组成，并且在长期以来社区股份公司还不算真正意义上的经济个体，其政企合一的体制问题并没有根本解决，是一个集经济、社会、行政于一体的混合实体。

近年来，随着深圳经济的不断发展，市场竞争的不断加剧，社区股份由于其单一经营模式这一短板所引发的“土地、人才、资源”等难以为继的问题日趋严重，通过对其企业文化的剖析，进一步完善股份公司的物质文化、制度文化及精神文化，以加快社区股份公司的转型，迫在眉睫。

1、研究的意义

企业文化是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象，是带动企业转型的核心因素之一。同时社区股份公司作为改革开放后集体经济的转型新模式，对其企业文化落地实施成效进行研究具有较大的现实推广意义。本

辽 宁 大 学

高级管理人员工商管理硕士（EMBA）

论文开题报告

论文题目：

姓 名：田 丰

单 位：辽宁大学商学院 研究方向：

指导教师： 教授 论文形式：

辽宁大学EMBA学位评定委员会制

年 月 日

本论文选题的意义和依据： 意义：广告公司应当建立完善的激励方案，一方面留住公司优秀的员工，另一方面吸引外面优秀的人才加入，这样才能发挥广告公司人力资源管理的重大效用。因此，基于激励视角研究广告公司人员流失问题具有重要的意义。一方面，当前基于激励视角的企业人员流失问题的研究成果较少，本文的研究可以为相关理论研究提供相应的理论借鉴。另一方面，本文拟以A广告公司为例，重点分析A广告公司内部人员流失及激励现状，并研究基于优化A广告公司激励视角的员工流失对策，为A广告公司留住员工提供相应的对策建议，为相关实践提供相应的借鉴意义。 依据：本研究拟主要采用文献研究法、访谈法、综合分析法等研究方法。 在本研究中，笔者运用文献研究法搜索激励、员工流失等相关的研究文献，并对这些文献进行整理和归纳，从而了解关于员工激励、员工流失等研究现状，掌握研究相关的概念等。 在本研究中，笔者运用了访谈法的研究方法，笔者将访谈企业员工、管理者

我国本土品牌的发展之道——以安踏为

例 目 录

摘要??????????????????????????? 关键词?????????????????????????? 一、安踏的发展??????????????????????二、安踏的营销战略????????????????????

（一）精细渗透?????????????????????????? （二）差异营运??????????????????????????（三）不断创新??????????????????????????? （四）保持生命力 ??????????????????????????

三、本土“草根运动品牌”的困扰………………………………………四．本土草根运动品牌的先天之缺???????????????五．本土草根运动品牌的后天不足???????????????

（一）产品研发的草根化 ??????????????????????? （二）合作伙伴的草根化 ??????????????????????（三） 营销手段的草根化 ???????????????????????（四）品牌塑造的草根化 ???????????????????????（五）消费群

企业如何进行有效员工激励

——以华为技术有限公司为例

一．员工激励的重要性

激励作为现代企业管理的一个重要内容，是增强企业内部凝聚力，提升企业综合竞争能力的一个重要途径。适当合理的激励对于员工自身和企业的发展都起着不可忽视的作用。

首先，可以促进员工充分发挥其才能和智慧。如果把激励制度对员工创造性、革新精神和主动提高自身素质的意愿的影响考虑进去的话，激励对工作绩效的影响就更大了。

其次，有助于企业吸引留住优秀人才。科学的激励制度包含有一种竞争精神，它的运行能够创造出一种良性的竞争环境，进而形成良性的竞争机制。在具有竞争性的环境中，组织成员就会收到环境的压力，这种压力将转变为员工努力工作的动力。有效的激励机制在调动员工的积极性同时，增加了人才的跳槽成本，对人才的流动有一定抑制作用。

再次，有助于提升企业的综合竞争能力。适当合理的激励使有能力的骨干员工得到相应的奖励，在企业内部形成一个良性的竞争环境，员工们在自己的岗位上努力的同时，通过展示特长或者开拓创新获得奖励的机会，“人尽其才”，提升员工的工作满意度，使其工作目标与组织目标一致，从而增强凝聚力和企业的综合竞争能力。

另外，也有助于创建和谐稳定的社会环境。当激励措施的实施取得让员工满意的效果以

对国际避税与反避税问题的浅析——以跨国公司为例

摘 要

应对跨国公司的国际避税行为，已经成为世界各国政府高度关注的问题。中国是世界外资流入超级大国。但是，外资企业一方面是经营生产欣欣向荣，另一方面却是财务数据长期亏损。随着国际经济交往的日益频繁与跨国公司的大量发展，在国际税收关系中，避税与反避税的斗争日趋尖锐。本文跨国公司在我国的避税现状及避税方法进行分析，并阐述了反避税对策。提出在我国如何进行反避税，并且对改进我国税法提出了一些建议。

关键词：跨国公司；避税；反避税；存在的问题；措施

目 录

一.引文 ........................................................... 1 二. 跨国公司在我国的避税现状 ...................................... 1

（一）. 我国的税收政策 ......................................... 1 （二）. 跨国公司“长亏不倒” ................................... 1 三. 跨国公司进行避税的基本手段 ......

古镇 开发 对策

古城镇的开发对策与建议

————以凤凰古镇为例

摘要：凤凰古镇由于其独特的历史风貌和完整的历史文化保留，被西方旅游者称为中国最温柔的城市但由于古镇开发受到外界影响，导致古镇丧失原有的特色凤凰古镇交通条件差，严重影响古镇的可进入性，旅游行政主管部门对行业布局不重视，旅游业发展的环境仍需完善开发凤凰古城旅游建设，应将民族文化渗透于凤凰古城旅游形象设计中，确立文化基调，体现文化格调，加强对凤凰古城资源的保护，把保护自然历史文化资源与开发利用相结合，使古镇既反映历史文化传统，又体现现代生活文化

关键词：古城镇；旅游资源；开发；保护

我国历史文化悠久，历史古镇众多，它们是各地传统文化民俗风情建筑艺术的真实写照，这与现代人热衷于古镇旅游的现象不谋而合而随着旅游经济迅速大量的发展，旅游过程中所隐藏的各种缺点也日益暴露特别是其在对生态居民生活和文化遗产保护方面的负面影响，更使得有关专家学者汗颜近年来，我国旅游呈快速稳定上升趋势，国家对旅游发展也越来越关注而如何做好古镇旅游地开发业就成了业内各界人士关心的重要问题本文以凤凰古镇为例，来探讨凤凰古城的旅游开发及其利用

一凤凰古镇的地格特征

凤凰古镇位于我国湖南省凤凰县，由于其独特的历史风貌和完整的历史文化

企业价值评估案例分析 —以腾讯公司为例

学生姓名： 学号： 经济与管理系

系 部： 财务管理

专 业： 康翻莲 指导教师：

二零一五年 十二 月

企业价值评估案例分析

摘要

随着互联网产业的高速纵深发展，企业的商业模式、盈利模式和价值评估问题，再度成为各界人士关注的集中点。本文就从企业价值评估的角度出发，对腾讯公司进行了企业价值评估。

在理论上，企业资产评估有很多种方法，譬如收益法、成本法、市场法、期权定价法，本文都有做简单介绍。结合腾讯公司近8年的财务数据，对该企业进行了财务分析。接着，利用收益法中的现金流量法和期权定价法分别对企业进行了价值评估。

关键词：企业价值评估、评估方法、收益法

1

企业价值评估案例分析

目 录

摘 要.............................................................. 1 1 理论综述.........