中外广告史何玉杰第二版笔记
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中外广告史笔记
相当全,包过的
第一编
绪论
广告是人类信息交流的必须产物。
广告的出现要具备的三个因素:1)人类有互通信息的需要;2)人类有剩余商品交换的需要;3)具有产生广告手段和形式的物质条件。
作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。
广告要得到大规范的发展,必须依赖于商品生产和商品交换的发展,以及生产力的不断提高和广告手段的进步。 商品经济越发达,广告业也就越兴旺。
广告发展的标志与表现:实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。
文字广告,世界上最早的文字广告,为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。我国最初的文字广告,距今3000多年前便产生了。
唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。
明清时代兴起书刊广告。
广告传播的要素:1)信源——信息发布的来源。即广告主,需要发布广告信息的社会组织或个人;2)信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息;3)媒介——广告信息的载体;4)信道——信息传递的途径与渠道,这里指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介;5)对象——广告信息的接受者和利用
外国近现代建筑史(第二版)笔记 罗小未
一、外国建筑史发展之脉络、框架(古代部分:18世纪下半叶以前)
1、原始社会建筑
2、古代埃及建筑(B.C.32C—B.C.1C) ·金字塔 ·太阳神庙 ·卡宏城
古代西亚建筑(B.C.30C—B.C.7C) ·土坯墙琉璃饰面 ·新巴比伦 ·乌尔城观
象台 ·萨尔贡王宫
古代印度建筑(B.C.3000—B.C.7C) ·谟亨约达罗城 ·石窟
古代希腊建筑(B.C.3000—B.C.146) ·阿索斯广场 ·雅典卫城 ·梁柱 ·古希
腊柱式 ·埃比道鲁斯剧场
3、古代罗马建筑(B.C.750—A.D.345) ·《建筑十书》维特鲁威 ·古罗马五柱式 ·万
神庙 ·拱券
4、拜占廷建筑(395—1453) ·帆拱 ·希腊十字 ·装饰 ·圣索非亚教堂 ·圣
马可教堂
5、初期基督教建筑与罗马风建筑(4—12世纪) ·比萨大教堂建筑群 6、哥特建筑(Gothic)(12—16世纪) ·尖券、飞券 ·飞扶壁 ·巴黎圣母院 ·威
尼斯公爵府
7、文艺复兴建筑(15—18世纪) ·坦比衰多 ·圆厅别墅 ·帕拉第奥母题 ·圣
马可广场
巴洛克风格(BAROQUE STYLE)(17世纪以后) ·圣卡
中外广告史试题
中外广告史试题
本课程重点考核中国广告史(古代广告史、近代广告史、现代广告史、港台地区广告史);外国广告史(美国、日本及英、法、俄广告史);国际广告组织与广告管理;国际主要广告奖项等。 练习题:
。
2.中国三大广告中心城市_______上海__、_北京_________、________。
3.北宋时代济南 的 商标广告铜板,是现存最早的工商业印刷广告,内容包含招牌、商标和告白,是一幅图文并茂的印刷广告,现收藏在上海博物馆。据此认为,中国人可能是最早使用商标、建立消费品印象的民族。
4.中国三大广告团体 、 、 。
5.1704年,美国第一份刊登广告的报纸《 》创刊,刊登的一则向广告商推荐报纸的广告。
6. 台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流,树立______________的新的广告经营理念,广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 7.台湾广告代理业发展经历了 阶段。 8.世界三大广告中心是_____英国____、_法国_________、________。
中外广告史年份大纲
世界上公认最早的广告是在古希腊发现的《寻奴》史学家相信石碑 1258法国政府《叫喊人的法则》是世界上最早的叫卖广告管理 1445年德国人丁·古顿伯尔格发明了金属活字印刷
1473年英国第一个出版商威廉?凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的。
1590年世界上最早的杂志是德国的《观察周刊》
1609年德国出版了最早的定期印刷包报纸《报到式新闻报》 1610年詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店 1622年英国托马斯?阿切尔创办《每周新闻》 1631年法国最早的印刷周报《报纸》
1666年《伦敦报》正式在报纸上开辟广告专栏
1690年9月25日美国本杰明?哈里斯在波士顿出版《国外国内公共纪闻报》
广告代理商是17世纪在英国首先出现的 1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚时报》
1731年伦敦出版《绅士杂志》杂志就成为人们作为刊物的代名词 1841年世界上第一家专业广告公司是美国人帕默尔在费城开办的专门代理报纸广告公司
1844年美国《南方信使》杂志出现了杂志广告 1851年美国《纽约时报》
1853年8月由英国传教士在香港创办《遐迩贯珍》 1860年香港出版《中外新报》
1830-1860年间被称为“便士报”时期
1865年乔治?路威尔出
中外广告史复习重点
《中外广告史》期末重点
复习前情提
一、题型:填空 简答 材料分析 论述
二、重重点:名人广告和各种“最早” 一、上古时期
1、商品广告的出现,有两个基本前提:
一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高,人类已创造出更丰富的社会物质财富,这是商品广告出现的物质基础。
二是社会分工的出现,促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现,这是商品广告出现的直接的动因。 2、最早的广告
《中外广告发展简史》认为,中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画,有着明显的广告意味,那应该是最早的广告。(岩画广告)
西方学术界认为,世界上最早的广告,也是目前现存的最早的文字广告,是公元前1000多年前(距今3000多年历史)西方古埃及寻找失踪奴仆的广告:“奴仆谢姆(Sham)从织布店老板哈布处逃走”。
3、图腾中的广告(可能出论述题)
图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。图腾崇拜的内容很多,有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。
东北大学的赵琛认为,图腾也是一种原始的广告形式。他觉得图腾应该属于标志广告,
不同的部落和氏族有着不同的图腾,例如龙、凤,这是后世出现的商标、国徽的早期形式。 黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。据《列子·黄帝篇》记载,涿鹿之战时
何献忠版PLC应用技术第二版课后习题答案
令狐采学创作
第一章PLC应用基础
令狐采学
11 简述接触器、继电器各有什么特点?其主要区别是什么?
接触器是利用电磁力的作用使主触点接通或断开电念头或其他负载主电路的控制电器。接触器具有比工作电流年夜数倍的接通能力和分断能力,可以实现频繁的远距离操纵。接触器最主要的用途是控制电念头的启动、正反转、制动和调速等。
继电器是一种根据特定形式的输入信号的变更而举措的自动控制器。它与接触器不合,主要用于反应控制信号,其触点通常接在控制电路中。
12 交流电磁线圈中通入直流电会产生什么现象?
交流电磁线圈的特点是匝数少、电阻小,靠感抗限制线圈电流,通入直流电后因感抗为零,将会造成线圈电流过年夜而烧毁。
13 直流电磁线圈中通入交流电会产生什么现象?
直流电磁线圈的特点是匝数多、电阻年夜,靠电阻限流,而铁心由整块工程纯铁制成,这样通入交流电后,将在铁心中产生较年夜的磁滞和涡流损耗,间接造成线圈过热而烧毁。
14带有交流电磁机构的接触器,线圈通电后衔铁被卡住,会产生什么现象?为什么?
根据交流电磁机构的特性可知,交流电磁铁的线圈电流I与工作气隙δ成正比,如果线圈通电后衔铁被卡住,工作气隙δ一
直很年夜,因此电磁线圈的电流I也一直很年夜,电磁线圈将被烧
令狐采学创作
令狐采学创作
中外法律思想史 笔记
1
第一章 古希腊罗马的法律思想
第一节 古希腊罗马时代背景及其法律思想特点 一、古希腊时代背景及法律思想的主要特点 (一)古希腊的时代背景 1.地理范围:“古希腊”指巴尔干半岛南部、爱琴海诸岛、小亚细亚西岸数以百计的城邦。
2.政治结构:由拥有独立主体资格的自治城邦构成,这些城邦有独立的制定法律与政策的权力。 3.文化土壤:反思性的思考和论辩的哲学发达,政治学、伦理学、文学、美学丰富多彩。 (二)法律思想的主要特点
上述政治文化特点反映到法律领域,呈现出如下整体性特点:
“希腊法律”并不是一个严密的表述,指希腊语言和文化之下的居民定居的众多政治单位制定的诸多法典和规则。不存在实践性的法律学科,也未开展法学教育,也不存在针对法律问题的专门著作和理论。具体体现为:1.城邦主义色彩:“人是城邦的政治动物”—Aristotle
2.自然主义倾向:自然法,倡导与自然相一致的和谐生活。
3.相当程度的自由主义:Eg.雅典的学派、学术思想和政治讨论。
4.尚未形成独立的法学: 法律思想是在讨论政治、伦理问题时被顺带讨论的,因而有“政治法律哲学”、“政治法律伦理学”的称谓。
二、罗马时代背景及其法律思想特点
中外新闻史笔记整理
新闻传播的起源 一 口头传播时代
语言的产生是人类传播史上第一个重要的里程碑。
特点:以口头语言传播为主,非语言传播为辅。
由于口语传播有局限性: 1.传播范围有限 2.导致新闻失真 为了弥补口语传播不足,产生了以下3种非语言传播。
1 标记传播 是指借助一定的物体或符号为载体,传递或保存音讯的传播方式,结绳记事。 2 声光传播 是指以声音和光线为传递信息载体的传播方式,烽火报警,击鼓传讯。 3 图式传播 是指用简单的书写符号或图形来表达意思,传递音讯,记载事实的传播方式。
二 手写传播时代
文字的诞生是人类传播史上第二个重要的里程碑
标志着人类原始时代的结束,文明时代的开始,并为手写新闻传播的诞生奠定了基础。 罗马:公元前59年《每日纪事》 尤里乌斯?凯撒 公元前6年 《每日纪闻》 屋大维
报道内容:帝国政事、战争消息、刑事案件、名人言论、宗教活动、议会记录等。
中国:汉代:邸报→ 唐代:进奏院状→ 宋代:定本制度 小报 欧洲文艺复兴:Venice Gazette威尼斯小报 法国在15世纪《偶然》《小报》刊载新闻和论战文章
近代报刊的萌芽与争取出版自由的斗争
一
中外法律思想史 笔记
1
第一章 古希腊罗马的法律思想
第一节 古希腊罗马时代背景及其法律思想特点 一、古希腊时代背景及法律思想的主要特点 (一)古希腊的时代背景 1.地理范围:“古希腊”指巴尔干半岛南部、爱琴海诸岛、小亚细亚西岸数以百计的城邦。
2.政治结构:由拥有独立主体资格的自治城邦构成,这些城邦有独立的制定法律与政策的权力。 3.文化土壤:反思性的思考和论辩的哲学发达,政治学、伦理学、文学、美学丰富多彩。 (二)法律思想的主要特点
上述政治文化特点反映到法律领域,呈现出如下整体性特点:
“希腊法律”并不是一个严密的表述,指希腊语言和文化之下的居民定居的众多政治单位制定的诸多法典和规则。不存在实践性的法律学科,也未开展法学教育,也不存在针对法律问题的专门著作和理论。具体体现为:1.城邦主义色彩:“人是城邦的政治动物”—Aristotle
2.自然主义倾向:自然法,倡导与自然相一致的和谐生活。
3.相当程度的自由主义:Eg.雅典的学派、学术思想和政治讨论。
4.尚未形成独立的法学: 法律思想是在讨论政治、伦理问题时被顺带讨论的,因而有“政治法律哲学”、“政治法律伦理学”的称谓。
二、罗马时代背景及其法律思想特点
《应用光学》第二版 胡玉禧 第二章 作业参考题解
《应用光学》第二版 胡玉禧 第二章 作业参考题解
第二章作业参考题解
1. P.53习题2-2;
解:依题意作图如图。r 50mm,n=1.5 ,n'=1 1)对球心处气泡,l' 50mm,据
n'nn' n
l'lr
将数值代入解得 l 50mm;
2)对球心与前表面间的一半处气泡,l' 25mm, 据
n'nn' n
,将数值代入得
l'lr
11.51 1.5
,解得:l 30mm
25l50
2. P.54习题2-6(c),(d),(f );
3. 用作图法求下列各图中物体AB的像A′B′
4. P.54习题2-7
《应用光学》第二版 胡玉禧 第二章 作业参考题解
5. P.55习题2-10 解: 据题意有 1
f1f
(1) 2 1 (2) x2 x1 100 (3)
x12x2
联立(1)(2)(3)式解得 f 100(mm); 或据
x'
和题目条件可以解得 f' 100(mm) f'
(说明:本题也可以用高斯公式求解) 6. P.55习题2-13
解:由于两透镜密接,故d = 0 , 所求 L x f f' x' ,或 L l l'
把透镜看成光组,则此为双光组组合问题。可由f' 统的焦距:
fff1'f2'