男士化妆品市场现状及发展趋势

男士化妆品在中国的市场现状与发展趋势

营销091班 龙江算 200910902124

摘要：我国的美容行业至八十年代中后期起步以来，经过短短的几十年，取得了很大的进步；因此化妆品也逐渐成为人们的生活必须品。由于生活水平的提高和消费习惯的改变，化妆品也从只有女士用转变为男女士都可以用。本文首先分析化妆品的定义、分类，重点介绍男士化妆品在中国的市场现状，通过分析男士化妆品市场现状和人们的消费习惯的改变，预测男士化妆品在中国将来的发展趋势。

关键词：美容、化妆品 一、

化妆品的定义及市场现状 化妆品定义

《化妆品卫生监督条例》所称的化妆品，是指“以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品”。 《消费品使用说明书 化妆品通过标签》将“化妆品”定义为：“是以涂抹、喷洒或其他类似方法，施于人体表面（如表皮、毛发、指甲、口唇等），起到清洁、保养、美化或消除不良气味作用的产品，该产品对使用部分可以有缓和作用”； 此定义在《化妆品卫生监督条例》的基础上，增加了“对使用部位可以有缓

Ｖ０１．３４Ｎｏ．６

Ｊｕｎ．２０１ｌ

男士化牧晶市场现状

周敏，杨立兵

（上海博大投资管理有限公司，上海２０００８５）

摘要：介绍了男士化妆品市场的发展状况，提出了其发展关键在于产品创新和品牌定位。同时灵活机动的营销策略也是重要方面。

关键词：男士化妆品；市场；发展中图分类号：ＴＱ６５８

文献标识码：Ｄ

文章编号：１００６—７２６４（２０１１）０６—００１８—０３

最近，男士化妆品销售量的一路走高，推动了化

妆品行业的迅猛发展，同时也要求其必须创新发展以吸引更多消费者。狂人ＤｏｎＤｒａｐｅｒ可能是虚构的，但

表１男士化妆品市场各类产品销售额

Ｔａｂ．１Ｍｅｎ’Ｓｇｒｏｏｍｉｎｇｍａｒｋｅｔｓｉｚｅ—ｒｅｔａｉｌｖａｌｕｅ

就是这样不存在的人物形象使大家无不受之影响，欧莱雅２０１０年推崇的时尚男模，不单单是广告媒体对其

产品的宣传，更多的是激发了人们对新男性形象的认

可，凸显出对生活充满自信心的成熟男性的价值观。但

是不论男性美容热潮会持续多久，仍需静等观察思考。

１市场现状

据欧睿国际的最新数据显示（见表１），全球男士美容行业在２００８年一２００９年以坚实的步伐平稳发展，增长率为５．１％，达２６６亿美元。其美容产品中

的除臭剂是最具生机的类别，增长了７．６％，达到６６亿

美元。据

男士化妆品市场现状调查

院系名称： 专业班级： 学生姓名： 学 号：

目 录

一、 本次项目基本情况 1、项目研究背景 2、项目研究方法 3、样本构成情况

二、 2003年春节亲情礼品消费特征分析 1、男士化妆品消费行为分析 2、男士化妆品消费目的分析 3、广告对男士化妆品消费的影响 4、男士化妆品消费市场分析 三、本次项目主要结论与思考 四、发展趋势

第一部分、本次项目基本情况

1、项目研究背景

古语说“女为悦己者容”，从古至今化妆一直是女性的生活很重要的部分，当今的社会物质生活水平不断提高，人们对个人爱美的追求也不断的变化，化妆品已经不在是女性独享的物品，化妆已经开始慢慢进入男性的生活，男性使用化妆品日益广泛。本次问卷调查就是以了解男性使用化妆的相关情况为目的，并对男士化妆品市场的趋势作出预测以及提出建议。

2、项目研究方法

1） 对象界定：从社会各行业、各年龄段的男士中选取样本。

2） 抽样方法：样本包括对54名男士的个人访谈及网上访问。是简单随机抽样抽取被访问

人员的。 3、样本构成情况

样本总量为54名，有效样本量为50。 样本年龄构成

样本年龄19)%以下25—3536—4546以上10B%

中国男士化妆品市Ｈｎ

ｌＩＪ场纵览胡侃

（山西大学化学化工学院，山西太原０３００３１）

摘要：中国男士化妆品市场相对来说还是一片“蓝海”，是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场，从生理层面和心理层面分析了男性使用化妆品与女性的差别，在性格上，男子多数趋向活泼、外向、豪爽和洒脱，这些都是值得开发商关注的。此外，产品包装、香型以及产品质量也是品牌开发中的关键因素。

关键词：化妆品；男用，市场中图分类号：ＴＱ

６５８

文献标识码：Ｄ文章编号：１００６—７２６４（２００６）０２—００２９—０３

１男士化妆品的市场潜力

随着消费者指名购买、定牌使用习惯逐步形成，品牌的集中程度还将进一步加剧，多达数千家的国内化妆早有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和品生产厂家的市场分额越来越小。

工作性质的要求，也需要化妆品的保护。男性使用化２）现时超级零售终端的出现，通路费用猛增，妆品是文明程度提高的标志之一。越来越多的美国男化妆品企业创品牌的营销成本大幅度攀升。以现代的士的观念正由传统转为开放。一些从男性美容中获取营销理念武装自己，进行准确的目标市场定位，另辟可观利润的化妆品公司，更不遗余力地为这股男性蹊径，使巧劲求生存、求发展，在重重包围之中杀出“美容热”推波助澜。男士化妆品在

中国男士化妆品市Ｈｎ

ｌＩＪ场纵览胡侃

（山西大学化学化工学院，山西太原０３００３１）

摘要：中国男士化妆品市场相对来说还是一片“蓝海”，是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场，从生理层面和心理层面分析了男性使用化妆品与女性的差别，在性格上，男子多数趋向活泼、外向、豪爽和洒脱，这些都是值得开发商关注的。此外，产品包装、香型以及产品质量也是品牌开发中的关键因素。

关键词：化妆品；男用，市场中图分类号：ＴＱ

６５８

文献标识码：Ｄ文章编号：１００６—７２６４（２００６）０２—００２９—０３

１男士化妆品的市场潜力

随着消费者指名购买、定牌使用习惯逐步形成，品牌的集中程度还将进一步加剧，多达数千家的国内化妆早有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和品生产厂家的市场分额越来越小。

工作性质的要求，也需要化妆品的保护。男性使用化２）现时超级零售终端的出现，通路费用猛增，妆品是文明程度提高的标志之一。越来越多的美国男化妆品企业创品牌的营销成本大幅度攀升。以现代的士的观念正由传统转为开放。一些从男性美容中获取营销理念武装自己，进行准确的目标市场定位，另辟可观利润的化妆品公司，更不遗余力地为这股男性蹊径，使巧劲求生存、求发展，在重重包围之中杀出“美容热”推波助澜。男士化妆品在

2018-2025年全球及中国抗衰老化妆品行业

现状分析与发展前景研究报告

报告编号：2316291

中国产业调研网 www.cir.cn

抗衰老化妆品 2018-2025年全球及中国抗衰老化妆品行业现状分析与发展前景研究报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

投资机会分析 市场规模分析 市场供需状况 产业竞争格局 行业发展现状 行业研究报告 发展前景趋势 行业政策法规 重点企业分析 行业宏观背景

一份专业的抗衰老化妆品行业研究报告（2018年抗衰老化妆品行业现状及发展趋势分析），注重指导企业或投资者了解抗衰老化妆品行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的抗衰老化妆品行业研究报告，可以完成对抗衰老化妆品行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解抗衰老化妆品行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了抗衰老化妆品行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从

中药化妆品的应用及其发展现状041113118

化妆品的发展现状

化学化工

[摘要]：近几年中药化妆品的发展非常迅速，对各个领域中医药的应用是一个冲击性的变革，也是中医产业化的一个标志。本文围绕中药在化妆品中的应用发展作出了详细介绍，并对未来的发展趋势作出了综述。 [关键词]：中药 化妆品 应用发展

中药化妆品是纯由中药制成或在化学化合物基质中添加了中药或中药有效成分的药物化学品，随着社会的进步，人民生活水平的提高，人们对于化妆品的质量和性能要求也越来越高，人们希望出现对人体健康无害，又具有美容保健作用的天然护肤化妆品。而对于中药化妆品的开发和利用，已渐渐成为了国内外生

[6]

产研发机构的重点目标。近年来，中药化妆品出现了一些风靡全球的系列产品，涌现出一批著名中医美容专家和民族品牌化妆品，全世界掀起了一股“中草药”化妆品热，我国的中药化妆品产业得到了一定的发展，但在此发展过程中也存在着一定的问题。众所周知，我国是中医药的发源地，有着深厚的中医药理论基础和悠久的临床实践经验，对于中药化妆品的运用，同样有着悠久的历史[2]。我们的古人在很早之前就懂得了用凤仙花来染甲美甲，用青黛来画眉，用动物的油脂来护肤，而这可以视为中药化妆品的雏形；在相关的书籍中

2018-2025年全球及中国抗衰老化妆品行业

现状分析与发展前景研究报告

报告编号：2316291

中国产业调研网 www.cir.cn

抗衰老化妆品 2018-2025年全球及中国抗衰老化妆品行业现状分析与发展前景研究报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

投资机会分析 市场规模分析 市场供需状况 产业竞争格局 行业发展现状 行业研究报告 发展前景趋势 行业政策法规 重点企业分析 行业宏观背景

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2016年版全球及中国化妆品包装行业深度调研及市场前景分析报告

报告编号：1952752

化妆品包装2016年版全球及中国化妆品包装行业深度调研及市场前景分析报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网0b289c2b182e453610661ed9ad51f01dc2815749基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

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化妆品包装2016年版全球及中国化妆品包装行业深度调研及市场前景分析报告

一、基本信息

报告名称：2016年版全球及中国化妆品包装行业深度调研及市场前景分析

男性化妆品调查报告

姓名：陈安

学号：200910040011

班级：09视觉传达2班

男士化妆品是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场 男士化妆品在全球范围内呈现迅猛增长的势头，据美国《幸福》杂志公布的一份调查结

果显示：美国男士1999 年在美容方面的消费金额为95 亿美元，平均每4 个进美容院作美容

手术的人中就有一位是男性。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱

雅集团（Biotherm）、妮维娅公司（Beiersdorf）、迪奥公司（Fahrenheit）、polosport 男士用品

系列、美国的Kiehl's 和zirh、法国的Nickel，均有良好业绩表现。 中国拥有近亿的成熟男性消费者，随着中国男性对自身外表要求的提高，男士化妆品的

市场前景和巨大的潜力已引起化妆品厂家的密切注意。中国国内走高档品牌路线的有羽西公

司的阿迪达斯，走中低档路线的有上海家化的美家净、高夫等，但由于营销手段落后，表现

2 中国化妆品企业面临严峻挑战，需要准确的目标市场定位 对国内化妆品企业而言，正面临着严峻的挑战。

1、中国化妆品消费经历了一个快速增长时期， 2000 年化妆品销售额达到300 亿元，

但在这诱人的市场中，市场领先品牌几乎都是大型中外合资品牌