上海大众汽车有限公司官网

上海大众简介

成立于1985年的上海大众汽车有限公司(以下简称上海大众是一家中德合资企业,双方投资比例各为50%。公司总部位于上海安亭国际汽车城,占地面积333万平方米。新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地,位于南京市江宁经济技术开发区,占地面积63.5万平方米。

上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。基于大众、斯柯达两大品牌,公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品,覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。

成长的上海大众

作为中国改革开放后最早的轿车合资企业,上海大众见证了改革开放的30年。

1978年11月,中国社会主义改革开放和现代化建设总设计师邓小平的亲自批示, 正式拉开了轿车中外合资经营洽谈的序幕。经过六年缜密的谈判,1984年10月,中德双方在北京人民大会堂举行隆重的合营合同签字仪式,上海大众在改革开放的大潮中应运而生。

在探索中国轿车工业合资经营的道路上,上海大众迎难而上,大胆探索,走出了一条利用外资、引进技术、滚动发展的道路,为中国汽车工业特别是上世纪90年代中后期轿车工业的快速发展,提供了崭新的发展理念和成功的实践模

上海大众汽车有限公司

——内外部环境及SWOT分析

成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德

合资企业，双方投资比例各为50%。公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积333万平方米，建筑面积90万平方米，年生产能力超过45万辆，是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。

一、外部环境分析

（一）宏观环境

1、政治环境分析

（1）小排量汽车解禁

2006年1月国家发改委等六部门联合发出通知，要求取消一切针对节能环保型小排量汽车行驶路线和出租车运营等方面的限制。这直接促进了小排量汽车的销售，在2006年一季度，使得奇瑞等厂家取得了不错的销量，其中二月份奇瑞的销量达到了两万多辆，在乘用车市场上首次超过一汽大众。对本土汽车企业而言，有生产小型车的经验，可以充分利用包括政府等各种资源，在成本的控制上有一定的优势。

（2）国家产业政策的支持

汽车作为资金密集型技术密集型的产业，对国民经济有强大的拉动作用，作为国家重点

上海大众汽车有限公司仪征分公司年产30万辆乘用车（调整）工程项目环境影响报告书

1前言

1.1建设项目背景及特点

上海大众汽车有限公司仪征分公司（以下简称“上海大众仪征分公司”）位于扬州（仪征）汽车工业园区内，是一家专业从事乘用车开发、制造和销售的国内知名轿车合资企业，该公司年产30万辆乘用车项目总投资91.3亿元人民币，环评于2010年12月18日获得江苏省环保厅批复（苏环审[2010]291号），该项目于2011年1月开工建设，2012年9月工程竣工，2012年9月24日经江苏省环境保护厅批准投入试生产。由于项目实际生产产品种类在原环评批复中增加了NEW POLO系列轿车的生产、废气排气筒的数量与原环评相比也发生了变化，2013年9月委托江苏省环境科学研究院编制了《上海大众汽车有限公司仪征分公司年产30万辆乘用车项目环境影响修编报告》，2013年10月，江苏省环保厅以苏环便管[2013]143号文予以批复。由于实际危险废物产生量与环评预估量存在较大偏差，因此再次进行修编补充报告，2015年1月23日，江苏省环保厅以苏环便管[2015]31号文予以批复。2015年3月根据苏中环境保护督查中心的现场检查情况，上海大众仪征分公司通过增加工作生产时间，

毕业设计（论文）开题报告

机械工程 学院 20 13 届

题 目 上海大众汽车营销策略研究 课题类型 论 文 课题来源 自拟课题

学生姓名 张超军 学 号 201101090196 专 业 汽服专升本 年 级 班 11-4 班 指导教师 王 飞 职 称 讲 师

填写日期：2013年03月20日

一、本课题研究的主要内容、目的和意义 一、课题研究的主要内容 随着我国加入WTO，轿车的竞争日趋激烈，上海大众汽车营销策略也越来越重要，本课题将通过对我国汽车市场基本情况的了解，发现我国汽车行业面临机遇和挑战，认识到营销的重要性，从而对上海大众当前市场营销状况及存在的问题进行分析，分析上海大众营销的内部环境和上海大众的营销外部环境，最后要对上海大众市场营销策略及存在问题分析，要从产品策略，定价策略，上海大众汽车的客户关系管理策略，销售渠道策略，促销策略，售后服务方面分析，并提出建议。 二、课题研究的目的和意义 论文的目的： 1.进一步学习汽车营销方面的知识，增

赣州顺旺汽车销售服务有限公司

1

上海大众汽车销售营销方案

目录

一、 品牌介绍········································P3

二、 品牌个性········································P5

三、 品牌定位········································P7

四、 广告策略········································P9

五、 体验营销·······································P10

2

一、品牌介绍：

1937-1945

1937年3月28日，“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司宣告成立，随后于1938年9月16日更名为“Volkswagenwerk GmbH”。1938

年早些时候，在今天的沃尔夫斯堡，大众汽车公司开始建厂，用以生产由Ferdinand Porsche设计的新款车型。

1945-1949

二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公司由英国军政

赣州顺旺汽车销售服务有限公司

1

上海大众汽车销售营销方案

目录

一、 品牌介绍········································P3

二、 品牌个性········································P5

三、 品牌定位········································P7

四、 广告策略········································P9

五、 体验营销·······································P10

2

一、品牌介绍：

1937-1945

1937年3月28日，“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司宣告成立，随后于1938年9月16日更名为“Volkswagenwerk GmbH”。1938

年早些时候，在今天的沃尔夫斯堡，大众汽车公司开始建厂，用以生产由Ferdinand Porsche设计的新款车型。

1945-1949

二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公司由英国军政

毕业设计（论文）开题报告

机械工程 学院 20 13 届

题 目 上海大众汽车营销策略研究 课题类型 论 文 课题来源 自拟课题

学生姓名 张超军 学 号 201101090196 专 业 汽服专升本 年 级 班 11-4 班 指导教师 王 飞 职 称 讲 师

填写日期：2013年03月20日

一、本课题研究的主要内容、目的和意义 一、课题研究的主要内容 随着我国加入WTO，轿车的竞争日趋激烈，上海大众汽车营销策略也越来越重要，本课题将通过对我国汽车市场基本情况的了解，发现我国汽车行业面临机遇和挑战，认识到营销的重要性，从而对上海大众当前市场营销状况及存在的问题进行分析，分析上海大众营销的内部环境和上海大众的营销外部环境，最后要对上海大众市场营销策略及存在问题分析，要从产品策略，定价策略，上海大众汽车的客户关系管理策略，销售渠道策略，促销策略，售后服务方面分析，并提出建议。 二、课题研究的目的和意义 论文的目的： 1.进一步学习汽车营销方面的知识，增

赣州顺旺汽车销售服务有限公司

1

上海大众汽车销售营销方案

目录

一、 品牌介绍········································P3

二、 品牌个性········································P5

三、 品牌定位········································P7

四、 广告策略········································P9

五、 体验营销·······································P10

2

一、品牌介绍：

1937-1945

1937年3月28日，“Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH”公司宣告成立，随后于1938年9月16日更名为“Volkswagenwerk GmbH”。1938

年早些时候，在今天的沃尔夫斯堡，大众汽车公司开始建厂，用以生产由Ferdinand Porsche设计的新款车型。

1945-1949

二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公司由英国军政

1 安徽机电职业技术学院毕业论文

安徽机电职业技术学院

毕 业 论 文

上海大众汽车4S运营探析

系 别 汽车工程系 专 业 汽车技术服务与营销 班 级 汽营3102 姓 名 陈学阳 学 号 1603103077

2012 ～ 2013 学年第一学期

2 安徽机电职业技术学院毕业论文

摘要

中国市场在融入全球化进程中，已经成为世界汽车企业市场争夺的主战场之一。改革开放以来，随着计划经济向市场经济的转变，社会逐步的繁荣起来，人们对物质的需求越来越强。而汽车作为一种高端产品、快捷的交通工具同样也不断地吸引人们的目光，拥有一辆家庭轿车已成为一种追求，且汽车市场已从卖方市场转向了买方市场，使得汽车市场的竞争愈加激烈。然而作为汽车经营的主要销售平台4S店的运营方向将是重要的研究课题。

本文对上海大众汽车4S店的运营方向进行了探析，同时对未来上海大众汽车4S店面对的各种

1 安徽机电职业技术学院毕业论文

安徽机电职业技术学院

毕 业 论 文

上海大众汽车4S运营探析

系 别 汽车工程系 专 业 汽车技术服务与营销 班 级 汽营3102 姓 名 陈学阳 学 号 1603103077

2012 ～ 2013 学年第一学期

2 安徽机电职业技术学院毕业论文

摘要

中国市场在融入全球化进程中，已经成为世界汽车企业市场争夺的主战场之一。改革开放以来，随着计划经济向市场经济的转变，社会逐步的繁荣起来，人们对物质的需求越来越强。而汽车作为一种高端产品、快捷的交通工具同样也不断地吸引人们的目光，拥有一辆家庭轿车已成为一种追求，且汽车市场已从卖方市场转向了买方市场，使得汽车市场的竞争愈加激烈。然而作为汽车经营的主要销售平台4S店的运营方向将是重要的研究课题。

本文对上海大众汽车4S店的运营方向进行了探析，同时对未来上海大众汽车4S店面对的各种