冷链车市场现状

全球汽车市场格局分析,全球汽车市场格局分析

全 球 汽 车 公 司 产 销 排 名

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全球汽车市场格局分析,全球汽车市场格局分析

世界汽车6+3的格局

6 3

通用-菲亚特-铃木-富士重工-五十铃集团 福特-马自达轿车集团 戴姆勒-克莱斯勒-三菱集团 丰田-大发-日野集团 大众-斯堪尼亚集团 雷诺-日产 集团

标志 雪铁龙 PSA集团 本田汽车公司 宝马汽车公司

9家集团和公司的汽车年销量占了世界总量的92%

全球汽车市场格局分析,全球汽车市场格局分析

全

球

汽

车

公

司

大 众 (德国)

全球汽车市场格局分析,全球汽车市场格局分析

大众汽车公司创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界 著名的汽车设计大师波尔舍。1934年1月17日，波尔舍向德 国政府提出一份为大众设计生产汽车的建议书。随之，建议 被批准，后来由波尔舍组建了一个由34万人入股的大众汽车 股份公司，年产量为100万辆。 在沃尔斯堡的“大众汽车城”里，第一批“甲壳虫”问世， 但仅仅生产了630辆就因二次世界大战而停产。二战后，大 众公司划归西德政府，汽车生产又逐步恢复。由于“甲壳虫” 车价格低廉，这种汽车很快风靡德国和欧洲，1955年“ 甲 壳虫”出口到100多个国家，1981年“甲壳虫”停产时，

目 录

摘 要....................................................... ......1 关键词............................................ ........ ........1 Abstract．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．1 Keyword............................................... ............1 前 言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.........．．1 一、我国汽车工业的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.......．．．．2

(一) 我国汽车工业的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.2 (二) 我国汽车工业的市场特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

（一）巴西市场分析

（一） 巴西汽车市场总体状况

汽车工业作为世界各国牵头支柱产业，历来成为世人关注的焦点。近几年， 巴西汽车工业取得了突飞猛进的发展，汽车产量年年攀升，汽车销量也是同比增长。自2010年5月起，巴西已经超过德国成为世界第四大汽车市场。由此可见，巴西汽车市场正处于高速增长的时期，汽车市场前景广阔。 （二） 巴西汽车市场特征 1. 汽车市场潜力大

巴西是人口大国，市场潜力大。虽然巴西是当今主要汽车生产国中千人汽车保有量较低的国家，但其千人保有量的增长速度却很快，从1965年的25辆到2009年的133辆，增长了五倍。因此，巴西汽车市场前景较为广阔，潜力较大。

2. 经济型轿车市场份额大

巴西是发展中国家，经济型轿车价格普遍在两万美元以下，因此经济型轿车偏受中产阶级的喜爱。

3. 清洁能源发展迅速

巴西曾经是世界上CO2排放较多的国家之一。后来为了改变居住环境，巴西开始发展清洁能源。巴西的加油站主要提供添加乙醇的清洁燃料，这种燃料的动力与普通汽油相仿，但因低排放和低售价而广受巴西人的青睐，因此巴西还是世界上使用乙醇燃料汽车最多的国家之一。

4. 混合燃料汽车市场份额大

巴西是世界上最大的乙醇生产国和出口国，也是乙醇燃料技术最先进的国家之一。乙醇是由

德国是高档自行车生产国,德国产和进口自行车几乎各占市场份额的一半。随着环保意识的增强,德国人对自行车日益青睐,自行车已从简单的代步工具演变成休闲和健身的工具,对自行车的要求也越来越个性化。近年来德进口自行车所占的市场份额逐渐增加。中国自行车虽然价格便宜,但功能和质量与德国产自行车相比还有差距,加上受欧盟反倾销措施等限制,难以进入德国市场。我国应借鉴

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德国是高档自行车生产国，德国产和进口自行车几乎各占市场份额的一半。随着环保意识的增强，德国人对自行车日益青睐，自行车已从简单的代步工具演变成休闲和健身的工具，对自行车的要求也越来越

达到同等水平。自行车进出口总额为 1 .欧元， 48亿 其中进口 94 .4亿欧元，出口 53 .6亿欧元。

11自车和零配件生产情况 .行德国自行车生产以大型制造商为主，中小企业为

个性化。近年来德进口自行车所占的市场份额逐渐增加。中国自行车虽然价格便宜，但功能和质量与德国产自行车相比还有差距，加上受欧盟反倾销措施等限制，难以进入德国市场。我国应借鉴其他自行车生产国和地区的成功经验，提高自行车的技术含量，并加大对欧盟的交涉力度，力争使我国自行车早日重返德

辅。大型制造商有 P nh r r、 H ru s a tew

目 录

摘 要....................................................... ......1 关键词............................................ ........ ........1 Abstract．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．1 Keyword............................................... ............1 前 言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.........．．1 一、我国汽车工业的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.......．．．．2

(一) 我国汽车工业的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.2 (二) 我国汽车工业的市场特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

摘 要

汽车工业是一门综合性产业，是国民经济中的龙头产业，是关联度和波及效应大的产业。汽车工业是典型的规模经济，集技术密集、资金密集、劳动密集于一身。我国发展汽车工业，通过轿车大量进入家庭之后，加速建立轿车大批量生产体制。降低成本，提高质量，从而增强市场竞争力，实现扩大出口的战略目标。这样家用汽车工业才能真正稳固地成为我国国民经济的重要支柱产业。

我们需要明确指出的是,汽车工业的核心是轿车工业，没有轿车工业的汽车工业不可能对整个国民经济有巨大带动效应。目前在全世界的汽车保有量中，75％为轿车。这些轿车中，除少量的为公用、经营用(如出租车)外，80％ 以上为家用轿车。由此可见，世界汽车工业的发展，主要是轿车工业的发展，而轿车工业的发展，起决定作用的因素就是轿车进入家庭。美国、日本和西欧主要国家，以及韩国都是在轿车进入家庭后，轿车产量高速增长，积累大量资金，从而使汽车工业成为国民经济的支柱产业，在国民经济中占有重要的战略地位。

随着我国国民经济的快速发展和人均收入水平的提高。在中国加入WTO后的近几年我国轿车产业进入了快速成长期。中国轿车工业的迅猛发展带动了中国整个汽车工业的繁荣，现如今已成为世界第一产销大国。2010年轿车全年销量为1806万辆，继

德国是高档自行车生产国,德国产和进口自行车几乎各占市场份额的一半。随着环保意识的增强,德国人对自行车日益青睐,自行车已从简单的代步工具演变成休闲和健身的工具,对自行车的要求也越来越个性化。近年来德进口自行车所占的市场份额逐渐增加。中国自行车虽然价格便宜,但功能和质量与德国产自行车相比还有差距,加上受欧盟反倾销措施等限制,难以进入德国市场。我国应借鉴

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德国是高档自行车生产国，德国产和进口自行车几乎各占市场份额的一半。随着环保意识的增强，德国人对自行车日益青睐，自行车已从简单的代步工具演变成休闲和健身的工具，对自行车的要求也越来越

达到同等水平。自行车进出口总额为 1 .欧元， 48亿 其中进口 94 .4亿欧元，出口 53 .6亿欧元。

11自车和零配件生产情况 .行德国自行车生产以大型制造商为主，中小企业为

个性化。近年来德进口自行车所占的市场份额逐渐增加。中国自行车虽然价格便宜，但功能和质量与德国产自行车相比还有差距，加上受欧盟反倾销措施等限制，难以进入德国市场。我国应借鉴其他自行车生产国和地区的成功经验，提高自行车的技术含量，并加大对欧盟的交涉力度，力争使我国自行车早日重返德

辅。大型制造商有 P nh r r、 H ru s a tew

项目二 汽车市场调查

能力目标 能设计可操作执行的调查方案 能根据调查目的设计调查问卷 能进行实地调查并有效回收问卷 能收集整理调查资料，撰写调查报告

掌握方法；懂的设计；学会分析预测

市场调查的概念、作用 案例：–李维公司“点纱成金”的奥秘

思考：市场调查对李维公司作用?

进入21世纪，市场调研的作用日益重要， 其原因在于： (1)营销空间扩大 (2)顾客需要的变化 (3)竞争更为激烈 (4)经营日益复杂化

企业营销决策需要哪些信息？ 一般地，以下信息对营销决策影响较大：

– 1、宏观市场环境发展状况 – 2、市场需求 – 3、竞争状况 – 4、企业内部信息

市场调查的设计与实施市场调查的主要步骤：明确调查的问题和目标 制定调查方案

实施调查调查结果的处理分析

要求： 请各小组同学去三水找汽车4S店进行洽谈为企 业进行了一个调查

某4S汽车销售公司市场调查方案 (一)调查目的 1.了解本公司代理品牌市场情况 2.分析影响车型销售的原因 3.加强企业与使用顾客、潜在顾客的感情沟通 4.本公司的市场占有情况 (二)调查内容 1.市场情况 (1)公司所售车型的使用情况：使用用途；同档次车型的 社会保有量、市场份额情况；潜在消费者首选车型的

工作,制度,职位,说明书,岗位职责

摩托车市场基本分析

A、 摩托车行业与外部环境分析

一、中国摩托车行业最主要的经济特征是什么？

通过分析摩托车行业的经济特征，有助于我们界定五羊摩托的品牌策略。 1、市场规模：我国摩托车行业的年末市场规模需求保持在1000万辆以上。以下是市场预测专家对未来几年我国摩托车市场需求的预测，由数据可以看出，我国摩托车在未来数年内都会一直拥有较大的市场规模，

由于禁牌等外部因素的影响，摩托车行业的竞争区域正由大中城市向农村、城乡结合部转移。

由于市场持续疲软，竞争的方面更加广泛，已由单纯的价格战转变为价格、技术、质量、服务、品牌、资金等全方位、多领域综合实力的竞争。其结果是强者愈强、弱者愈弱。 3、摩托车行业市场增长速度及行业在成长周期中处在的阶段 中国汽车协会的统计数据显示，截至到2001年11月底，全国摩托车的累计销量10776504辆，比去年同期增长了6.62%，这基本上体现了目前摩托车行业的增长速度和现状，持续而缓慢的增长。

4、竞争厂商的数量及其相对规模和特点

从数量上看，中国摩托车企业有150多家，其中72%以上的厂商有每年20万辆以上整车生产能力。嘉陵、轻骑、建设则有100万辆以上的生产能力（全世界仅五家）。 从区域

汽车市场形势分析与预测国家信息中心信息资源开发部 主任

国家信息中心经济咨询中心徐长明

主任

内

容

一、2006年汽车市场形势评价二、2007及中长期汽车市场预测

三、汽车市场竞争格局分析四、几点建议

2

汽车形势分析

一、2006年汽车市场形势评价2006年我国汽车市场是近几年来最好的一年，表现在： 1.汽车需求恢复高增长态势，中国汽车市场的国际地位及 影响力提升到新的高度 3.汽车进口结束连续3年的徘徊状态，实现进口与出口同 步高增长的局面 3.商用车和乘用车市场由2004-2005年的交替高增长转变 为同步高增长 4.汽车销量增长率大于销售收入增长率，利润增长率大于 销售收入增长率，表明2006年汽车产业处于良性发展状 态

3

汽车形势分析

1. 汽车需求恢复高增长态势，中国汽车市场的国际地 位及影响力提升到新的高度705 39.0% 35.0% 511 456 汽车国内需求总量(万辆) 增长率(%) 244 338 23.0% 573

152

162 7.0%

164

213 187 14.0% 14.0% 14.0%

12.1% 12.0%

3.0%1996 1997

2.0%1998 1999 2000 20014

2002

2003

2004

2005汽车形势分析

2006