当代西方翻译研究的三大突破和两大转向

当代西方翻译研究的三大突破

和两大转向

三大突破

1）20世纪50年代以来的西方翻译研究开始从一般层面上的对两种语言转换的技术问题的研究，也即从“怎么译”的问题，深入到了对翻译行为本身的深层探究。提出了语音、语法、语义等一系列的等值问题。 当代西方翻译研究中的等值论等研究，虽然有它的局限，但它对翻译所作的微观分析，无疑使人们对翻译的过程和目标，看得更加清楚了，更加透彻了。

2）当代西方的翻译研究不再局限于翻译文本本身的研究，而把目光投射到了译作的发起者、翻译文本的操作者和接受者身上。它借鉴了接受美学、读者反应等理论，跳出了

对译文与原文之间一般字面上的忠实与否之类问题的考察，而注意到了译作在新的文化语境里的传播与接受，注意到了翻译作为一种跨文化的传递行为的最终目的和效果，还注意到了译者在这整个的翻译过程中所起的作用。

3）当代翻译研究的最大突破还表现在把翻译放到一个宏大的文化语境中去审视。研究者开始关注翻译研究中语言学科以外的其他学科的因素。他们一方面认识到翻译研究作为一门独立学科的性质，另一方面又看到了翻译研究这门学科的多学科形式，注意到它不仅与语言学，而且还与文艺学、哲学甚至社会学、心理学等学科都有密不可分的关系。但是翻译研究最终关

后殖民主义入翻译策略探究

文学翻译并不单纯地只是两种语言符号的转换，在翻译的过程中，必然还会涉及到社会政治、经济文化等因素。传统的翻译研究只是停留在语言内部，忽视了文本背后所隐藏的权力话语。在后殖民语境下，政治经济的不平等导致了强势文化（宗主国）与弱势文化（殖民地）之间的权利差异，翻译文本根本无法实现人们预期的平等对话和转换。因此21世纪的我们在进行翻译时必须从各个角度考虑翻译策论的选择与使用。

一、后殖民主义与后殖民主义翻译理论

后殖民主义是20世纪70年代兴起于西方学术界的一种具有强烈的政治性和文化批判色彩的学术思潮,主要着眼于宗主国和前殖民地之间关系的话语。后殖民主义中影响最大的一支是以巴勒斯坦裔美国学者赛义德、印度裔美国学者盖娅里特·斯皮瓦克和波斯裔美国学者霍米·巴巴为代表的“三剑客”。

后殖民主义翻译理论是后殖民主义在翻译研究中的一种应用形态与研究范式。它始于20世纪80年代中后期，一反翻译研究的结构主义语言学范式，延续80年代以来翻译研究的文化转向，以其独有的研究路径“权力关系的透视”介入到对翻译活动和翻译文本的研究。他们围绕“权力关系”、“翻译的政治”和“归化与异化”等核心问题，从不同视角研究了不同历史语境下的翻译与

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当代西方翻译理论

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语言学派

罗曼·雅克布逊——论翻译的语言学问题 彼得·纽马克——语意翻译与交际翻译 约翰·卡特福德——论翻译转换 尤金·奈达——论对等原则 巴兹尔·哈蒂姆——互文介入 玛丽·斯奈尔——翻译：跨文化活动

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阐释学派

乔治·斯坦纳——阐释的步骤 · —— 安托瓦纳·贝尔曼——翻译及对异的考验

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功能学派

凯瑟琳娜·莱斯——类型、题材及文本个性 汉斯·弗米尔——翻译行为的目的和委任 克里斯汀娜·诺德——目的、忠诚及惯例

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文化学派詹姆斯·霍尔姆斯——翻译学的名与实 伊塔玛·埃文·佐哈——翻译文学与文学多元系统 吉迪恩·图里——描述性翻译研究理论 安德烈·勒菲弗尔——文本、系统、折射(文学) 苏珊·巴斯奈特——文化研究的翻译转向 西奥·赫斯曼——翻译研究及新范式

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解构学派

瓦尔特·本雅明——译者的任务 雅克·德里达——巴别塔之旅 保罗·德曼——评本雅明 劳伦斯·韦努蒂——文化身份的塑

精品

浅谈两大运动品牌营销

——————耐克与李宁

随着经济的日益发展，人们生活水平的提高，我们对于运动品牌的需求也日趋增加。在我国，几大比较热门的运动品牌有：耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、锐步、彪马、匡威等等。每种品牌都有各自的营销策略，同时，对于各自品牌的传播，也各自有着自己的方法。无论是国内品牌还是国外的品牌，无论是在国内市场还是国际市场，各商家都有各自的市场营销。

一．营销策略

1、耐克的营销策略

根据网上资料显示，耐克的营销策略主要采用以下形式：

（1）将权力下放，增加了产品的品种，推动产品线的差异化。由原先的以篮球鞋为主转变到近几年的高尔夫运动用品系列，并以老虎伍兹为代言人，同时加强足球鞋的推广，以迎合足球运动人口的增加。

（2）利用收购其他公司加速扩张，耐克进行收购的策略就是寻求那些产品能互补、经营风格相似，以及有一定研发能力的企业，并利用收购打压对手。（3）以并构作为企业扩张模式的同时，耐克继续在公司内部进行改造，把一个大的鞋类部门分为几个较小的部门，每个小部门分管一种体育项目的运动鞋，加快产品的开发进程。

（4）耐克在生产上采取了一种虚拟化策略，所有产品都不由自己生产制造，而是全部外包给其它的生产厂家加工。

相比耐克而言，中国的本土品牌李宁同为体

严重伤发 勿将染发烫发一起进行

万不要被发型师怂恿，将染发烫发一起进行。

真正优秀的发型师绝不会这样建议你。刚烫过头发的人，最好等1个月后再进行染发，否则只会增重头发负担，且烫发药水会令染发剂效果减半！

用力梳头消灭头屑

妄图在最短时间内灭掉头屑？用梳子的末端刮头皮的确可以暂时性地把头屑清理掉，但你要知道是，头皮上的角质会因此剥落，让你的头皮受到极大的损伤！

往头发上喷香水散发女人香

谁都想拥有一头清香飘逸的秀发？因此把香水往头上喷洒，殊不知，结果会适得其反。香水中含有酒精成分，一旦挥发，就会将头发中的水分一并带走，用头发变干燥作为代价来换取“香喷喷”的秀发，绝对得不偿失！

网址：www.jxdyf.com 第 1 页，共 1 页

美苏冷战与两大阵营 开始：杜鲁门主义（1947） 结束：苏联解体，东欧剧变（1991.12）德国统一 重要标志：铁幕演说（1946.3）、杜鲁门主义（1947.3） 两大阵营与军事集团 北约的成立：（全称：北大西洋公约组织） 建立的原因：二战后，美国已成为世界头号强国；为了推行称霸全球的战略，放弃了战时与苏联的同盟，转而反共反苏。 时间：1949年； 国家：以美国为首的12个西方国家 性质：军事政治集团 针对对象：苏联为首的东欧社会主义国家。 特点：集体防御，美国和加拿大联合西欧一些国家共同与苏联抗衡。 目的:反苏反共. 华约的成立：（全称：华沙条约组织） 建立的原因：苏联的国际威望有了很大提高，一批人民民主国家也相继诞生，50年代形成了社会主义阵营； 时间 ：1955年 国家：苏联和7个东欧国家（共8国） 性质：军事政治集团 针对对象：以美国为首的资本主义国家。 特点:单独或集体自卫 目的:苏联联合东欧国家成立华约，既用来同美国和西欧抗衡；也可以进一步控制东欧。

过程

1947年3月12日， 杜鲁门在国会两院联席会议上宣读了一篇国情咨文，攻击苏联是极权

美苏冷战与两大阵营 开始：杜鲁门主义（1947） 结束：苏联解体，东欧剧变（1991.12）德国统一 重要标志：铁幕演说（1946.3）、杜鲁门主义（1947.3） 两大阵营与军事集团 北约的成立：（全称：北大西洋公约组织） 建立的原因：二战后，美国已成为世界头号强国；为了推行称霸全球的战略，放弃了战时与苏联的同盟，转而反共反苏。 时间：1949年； 国家：以美国为首的12个西方国家 性质：军事政治集团 针对对象：苏联为首的东欧社会主义国家。 特点：集体防御，美国和加拿大联合西欧一些国家共同与苏联抗衡。 目的:反苏反共. 华约的成立：（全称：华沙条约组织） 建立的原因：苏联的国际威望有了很大提高，一批人民民主国家也相继诞生，50年代形成了社会主义阵营； 时间 ：1955年 国家：苏联和7个东欧国家（共8国） 性质：军事政治集团 针对对象：以美国为首的资本主义国家。 特点:单独或集体自卫 目的:苏联联合东欧国家成立华约，既用来同美国和西欧抗衡；也可以进一步控制东欧。

过程

1947年3月12日， 杜鲁门在国会两院联席会议上宣读了一篇国情咨文，攻击苏联是极权

高考英语写作指导-造句的两大技巧

高考写作素材（1）：造句的两大技巧

第一天：造句的两大技巧

【芝麻开门】

句子是文章的基本单位。成功的作品是由清晰而合乎语法规则的句子组成的。然而一个好的句子除了能够准确表达作者的意思，还需要简洁生动，这是在考试中获得高分的法宝。

一、句子要简洁

A hero is nothing but a product of his time.

时势造英雄。

写作要求精练，因为，简洁的表达能起到更加强调的作用。我们要写出效果好、影响大的文章，就要想方设法1）避免使用空洞、多余的短语；2）避免过多地使用较长的句子结构，如并列句和从属句等；3）避免不必要的重复。请看下面各例：

1）Owing to the fact that I had a lot of work to do, it wasn’t possible for me to accept their invitation.

本句要表达的意思很简单，可是一堆空洞的短语使句子显得很累赘，改为下面的句子就简洁明了多了。

I was too busy to accept their invitation.

2) He is a man who is honest, who always pay

　　一、梳理策略
　　
　　总结梳理，提炼方法。对于题型的总结梳理，应摆脱盲目的题海战术，对重点习题进行归类，找出解题规律，要关注解题的思路、方法、技巧。
　　
　　如方案设计题型中有一类试题，不改变图形面积把一个图形剪拼成另一个指定图形。总结发现，这类题有三种类型，一类是剪切线的条数不限制进行拼接；一类是剪切线的条数有限制进行拼接；一类是给出若干小图形拼接成固定图形。梳理了题型就可以进一步探索解题规律。
　　
　　同时也可以换角度进行思考，如一个任意的三角形可以剪拼成平行四边形或矩形，最少需几条剪切线？联想到任意四边形可以剪拼成哪些特殊图形，任意梯形可以剪拼成哪些特殊图形等。做题时，要注重发现题与题之间的内在联系，通过比较，发现规律，做到触类旁通。
　　
　　反思错题，提升能力。在备考期间，要想降低错误率，除了进行及时修正、全面扎实复习之外，非常关键的一个环节就是反思错题，具体做法是：将已复习过的内容进行“会诊”，找到最薄弱部分，特别是对月考、模拟试卷出现的错误要进行认真分析，也可以将试卷进行重新剪贴、分类对比，从中发现自己复习中存在的共性问题。
　　
　　正确分析问题产生的原因，例如，是计算马虎，还是法则使用不当；是审题不仔细，还是对

家乐福与沃尔玛两大赢利模式

在中国市场的走势方面的研究与解析

Carrefour（家乐福）的?灵活?、Walmart（沃尔玛）的?教条?，让后者，在当今中国的市场竞争中，呈现劣势！但是，Carrefour（中国），在扩张过程中，以通路的利润为核心，过分挤压供货商的做法，让人们，对Carrefour（中国）的未来，?捏了把汗?！尤其是在家乐福（中国），被曝涉嫌价格欺诈（价格门）以后！而一向?做老实人?、稳健发展的WalMart（沃尔玛）中国，在这场零售业的持久战中，将越战越勇！

Walmart在北京的第一家山姆会员店的开业，尽管迎来了预期中的热闹场面，但也招来了意料之外的质疑！事实上，北京消费者是否满意沃尔玛的18条店规，尚在其次，关键是，Walmart在中国的发展战略中的?软肋?，正伴随着这家分店的开业，而日益显露！有消息评论称，沃尔玛，在北京石景山区的Sam’s会员店的开业，是其在中国的最后一搏，若成功，就继续开店；若不成功，就停止开新店，并进行调整！

而且，一定要研究一下，究竟，沃尔玛在中国发展，完全复制美国Walmart的策略，是否适合中国的国情？究竟Walmart的成本结构、商店模式，是否存在问题？沃尔玛（中国）的出路，到底在哪？