品牌传播策划方案ppt

2011-2012学年第一学期 芜湖职业技术学院经济管理系 营销策划方案 题 目：高端引领时尚，品牌铸就成功 班 级：09市场营销2班 姓 名：许红玲 学 号：91108222 2011年10月31日 1

高端引领时尚，品牌铸就成功

—古井贡酒进入上海市场品牌传播方案

目 录

一、前言 ................................................................................................. 3 二、公司背景 ......................................................................................... 3 三、SWOT分析 ........................................................................................ 4

1.上海白酒市场环境分析 ..................................

品牌推广策划方案

一、品牌管理：

1、

2、

3、

4、 制定企业长远战略规划及品牌营运计划 完善清晰企业组织管理结构 制定企业管理制度、各部门岗位职责、工作流程 打造企业战斗力核心团队：

A、选人：人才是企业竞争力的核心，人才是企业的最大资本。

B、用人：人才是团队建设的基础，打造一个团队就像盖一座房子，房子越高，地基越深，这叫基深楼高。创建企业的地基是团队，创建团队的地基是人才，打造团队。塑造团队精神，首先是选人、用人，人才的能力体现，不是因为他（她）平时对工作的积极来评定她他的能力，而是结果跟企业创造多大价值，现实很多企业老板只管前者而忽略后者，这样企业是非常危险的。

C、组织愿景：团队必须要有共同目标、团队战略规划、团队共同愿景（个人愿景、团队愿景、组织愿景）。设定目标的意义在于实现，实现目标的主要保障在于设定计划，计划是为目标的达到买保险，计划的意义在于团队的执行。只有这样团队才会知道今年、明年怎么做，未来三年五年怎么做，甚至知道十年以后怎么做，让团队在事业中处处都有目标，都有规划，只有这样才会体现团队领导核心、团队使命感、团队价值观、团队的相互信任、团队相互帮助、团队协作氛围，

像这样企业想不发展都难。

5、 制定岗位绩效机制：晋升机制、监督机制、奖

飞意多年专注于品牌策划和营销设计，在该领域具有丰富的实效执行经验， 帮助客户策划成功的品牌和产品在注重集体智慧的模式下，更擅长助力企业从宏观理念 到微观执行的全方位实践并能够通过适合的塑造方案，有效的传达企业形象与产品，最终实现完美的品牌体验。飞意策划帮助客户洞悉市场机遇，增长品牌价值，创造强势品牌。拥有二十年品牌营销策划实战经验，对中国市场深入洞察，形成了独特而深厚的品牌管理体系飞意带着互联网化和市值管理的思维做品牌战略规划，从创新商业策略、品牌定位、全渠道营销策略、品牌视觉锤、多元化传播策略、冠军基因六个维度，打破商业、品牌、营销、传播之间的界限，为企业创建独特而具有竞争优势的品牌生态圈模式，实现企业的发展规模与品牌价值的快速成长！过去二十年，在泛家居领域、智能科技领域、大健康领域、时尚业领域、文旅产业领域及其他领域，天进先后成功为海尔、王老吉、慕思寝具、欧派集团、箭牌卫浴、联塑集团、东鹏瓷砖、欧普照明、恒安集团、嘉里粮油集团、卡士酸奶、燕塘牛奶、招商银行、多彩贵州、星辉互动娱乐、红谷皮具、象屿集团、皇明太阳能等逾200多家中国本土品牌提供策略服务，成就了100多个高价值大品牌。

首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的

平遥古城品牌传播方案分析

市场营销131602班

刘志超 201316060215

平遥古城品牌传播方案分析

摘要：

平遥古城作为一个旅游景点，首要的目的就是整合自己所拥有的资源，并在最短的时间内使游客熟知。平遥古城位于山西省平遥县境内，始建于周宣王时期，明洪武三年在原址基础上重修，明清两朝曾数次对其进行修葺，现存城墙基本上仍维持明朝原状，山西平遥与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为\保存最为完好的四大古城\，也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一(另一座为丽江古城)。

目标受众：

随着平遥古城品牌知名度的不断提高，目标受众不断扩大，从上世纪的面向周边各县逐渐发展到现在立足于全球游客。平遥古城的旅游业有三个层次的目标市场：一是晋中地区及山西地区民众（休闲、旅游、观赏）；二是国内旅客(地方风情、历史文化底蕴)；三是港澳与国外旅客(观光、饮食、摄影)。

不同时期的传播形式：

在平遥古城不同的发展阶段，当地采用了不同的传播方案进行旅游宣传。 进入期：

在上世纪，受山西地理的限制，通过电视、报纸等进行品牌宣传的方式并没有深入到平遥，初始阶段平遥古城的传播方式主要依靠的是口口相传，所吸引来的大多是周

平遥古城品牌传播方案分析

市场营销131602班

刘志超 201316060215

平遥古城品牌传播方案分析

摘要：

平遥古城作为一个旅游景点，首要的目的就是整合自己所拥有的资源，并在最短的时间内使游客熟知。平遥古城位于山西省平遥县境内，始建于周宣王时期，明洪武三年在原址基础上重修，明清两朝曾数次对其进行修葺，现存城墙基本上仍维持明朝原状，山西平遥与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为\保存最为完好的四大古城\，也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一(另一座为丽江古城)。

目标受众：

随着平遥古城品牌知名度的不断提高，目标受众不断扩大，从上世纪的面向周边各县逐渐发展到现在立足于全球游客。平遥古城的旅游业有三个层次的目标市场：一是晋中地区及山西地区民众（休闲、旅游、观赏）；二是国内旅客(地方风情、历史文化底蕴)；三是港澳与国外旅客(观光、饮食、摄影)。

不同时期的传播形式：

在平遥古城不同的发展阶段，当地采用了不同的传播方案进行旅游宣传。 进入期：

在上世纪，受山西地理的限制，通过电视、报纸等进行品牌宣传的方式并没有深入到平遥，初始阶段平遥古城的传播方式主要依靠的是口口相传，所吸引来的大多是周

飞意多年专注于品牌策划和营销设计，在该领域具有丰富的实效执行经验， 帮助客户策划成功的品牌和产品在注重集体智慧的模式下，更擅长助力企业从宏观理念 到微观执行的全方位实践并能够通过适合的塑造方案，有效的传达企业形象与产品，最终实现完美的品牌体验。飞意策划帮助客户洞悉市场机遇，增长品牌价值，创造强势品牌。拥有二十年品牌营销策划实战经验，对中国市场深入洞察，形成了独特而深厚的品牌管理体系飞意带着互联网化和市值管理的思维做品牌战略规划，从创新商业策略、品牌定位、全渠道营销策略、品牌视觉锤、多元化传播策略、冠军基因六个维度，打破商业、品牌、营销、传播之间的界限，为企业创建独特而具有竞争优势的品牌生态圈模式，实现企业的发展规模与品牌价值的快速成长！过去二十年，在泛家居领域、智能科技领域、大健康领域、时尚业领域、文旅产业领域及其他领域，天进先后成功为海尔、王老吉、慕思寝具、欧派集团、箭牌卫浴、联塑集团、东鹏瓷砖、欧普照明、恒安集团、嘉里粮油集团、卡士酸奶、燕塘牛奶、招商银行、多彩贵州、星辉互动娱乐、红谷皮具、象屿集团、皇明太阳能等逾200多家中国本土品牌提供策略服务，成就了100多个高价值大品牌。

首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的

---------------------------------精选公文范文--------------------------

卷烟营销策划方

案.ppt

篇一：卷烟营销方案策划

1k22-1867-0795-66m4-5231-8910-a89m 方案策划1

烟草品牌的促销策划方案 第一部分：背景介绍

近年来，卷烟市场竞争日趋激烈，就江苏省内市场而言，南京、淮安、徐州三家烟厂各占有部分市场份额，其中南京、淮安烟厂以其特有的营销模式和策略占据了大部分市场份额，但就江苏省200多万箱卷烟的需求量与三家烟厂100万箱生产能力相比，市场空间极大，地产烟还是可以在江苏卷烟市场再创一个新高峰。

自北京申奥以来，各项活动此起彼伏，在全国范围内掀起了一股股热浪。到7月份宣布结果为止，还有100多天，----------------精选公文范文----------------

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目前正值北京申奥的关键时期，通过北京申办奥运，不仅有利于北京自身，还有利于促进全国人民的团结和国家经济的总体发

卷烟营销策划方案.ppt

篇一：卷烟营销方案策划

1k22-1867-0795-66m4-5231-8910-a89m 方案策划1

烟草品牌的促销策划方案

第一部分：背景介绍

近年来，卷烟市场竞争日趋激烈，就江苏省内市场而言，南京、淮安、徐州三家烟厂各占有部分市场份额，其中南京、淮安烟厂以其特有的营销模式和策略占据了大部分市场份额，但就江苏省200多万箱卷烟的需求量与三家烟厂100万箱生产能力相比，市场空间极大，地产烟还是可以在江苏卷烟市场再创一个新高峰。

自北京申奥以来，各项活动此起彼伏，在全国范围内掀起了一股股热浪。到7月份宣布结果为止，还有100多天，

目前正值北京申奥的关键时期，通过北京申办奥运，不仅有利于北京自身，还有利于促进全国人民的团结和国家经济的总体发展。故我们可以在申奥期间举办各类支持申奥的活动，来推动卷烟品牌的发展。

第二部分：总体思路

1、活动目的：

此次促销活动，紧密围绕”申奥”主题，开展一系列活动，以提高”***”品牌的知名度和美誉度，至扩大销量。

2、宣传口号定位：

本次宣传活动以”北京申奥、有我一个”、”****鼎立支持申奥”为宣传重点。

3、重点宣传产品：

*******（零售价80元/条），（因前期*****投放后势头不错，而且今年**

知名金融行业品牌策划活动策划品牌建设案例方案范文

欧赛斯OSENS

咨询电话：021-62807067

网址：地址：上海江苏路121号中西大厦9D

关于欧赛斯

自1999年起，欧赛斯的创始人们就致力于通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取得成功，创办公司公司先后被Sage Soft（全球第四大独立软件公司，英国主板上市），及被方正科技（A股上市公司），之后帮助了硅谷高科技公司Barracuda Networks取得邮件安全网关产品中国市场第一的成绩，在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，的欧赛斯创始人深刻地认识到中国未来20年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮，所以自2011年起创办欧赛斯，公司秉承新思维、新视觉、新媒体的品牌服务理念，帮助企业在新经济浪潮中创建一流的品牌。

欧赛斯金融行业品牌策划及营销案例如下：

《欧赛斯百奥财富品牌战略规划思路方案》 《欧赛斯贵金属金融机构微营销方案》

《欧赛斯陆金所互联网金融P2P互动设计案例》 《欧赛斯民间互联网金融联盟P2P数字营销方案》

《欧赛斯诺爱保险互联网金融品牌建设定位策划规划方案》 《欧赛斯商业银行青岛分行VI提报方案》 《欧赛斯太有乾网络整合营销策划方案》

《欧赛斯奕慧投资互联网金融网站建设建议方案》

竭诚为您提供优质文档/双击可除

企业文化传播策划方案

篇一：企业文化传播方案 企业文化传播方案 一、宁煤集团文化体系 （一）核心理念

企业使命:提供绿色能源，驱动时代文明。

共同愿景:建设符合科学发展观要求的国际一流能源化工基地。

核心价值观:科学和谐，厚德思进。

企业精神:艰苦奋斗，开拓务实，追求卓越。 （二）基本理念

经营理念:诚实守信，互利共赢。 管理理念:精准、严细、安全、高效。

建设理念:高标准、高质量、高技术、高效率、高效益。 发展理念:遵循规律，科学发展。

安全理念:煤矿能够做到不死人，瓦斯超限就是事故；生命高于一切，责任重于泰山。

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销售理念:用户的需求就是我们的标准。 成本理念:省下的就是自己的。 人才理念:纳天下才，育神宁人。

学习理念:学习改变命运，知识成就未来。 创新理念:勇于探索，自主创新。

工作理念：今天再晚也是早，明天再早也是晚。 廉洁理念：淡泊名利，慎权守职。 企业作风：雷厉风行，执行到位。 （三）行为准则 1、共同行为准则 爱岗敬业遵纪守法 学习进取安全健康 团结协作勤俭节约