vis视觉识别手册英文

精品文档

精品文档VIS视觉识别手册VIS○A

基础部分

1、品牌标志设计

□品牌标志优化提升设计：

标志是活动形象的象征，是整个视觉传达设计的核心。标志的精致化作业是非常重要的一环，如果想实施执行，必须拿到本册附带光盘，用相应软件打开取得电子文件，不允许从图纸上复制标志。在最后应用之前，互相参照色彩细节，并且将所有的设计作品报送负责人，以获得负责人或部门的批准方可执行。

□标志墨稿及反白效果图：

活动标识可以用阴阳两种形式表现。阴阳两种图形同时又可以用有色系统来表现，此页所示为黑白阴阳制图，使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷范围内，使用时请严格按照此规范进行。

□标志方格坐标制图：

下图所示为标志的风格图规范，经过精密绘制与视觉修正，主要用于快速绘制出准确的标志，从单位方格中标志的造型比例、空白距离等相互关系表达出来，制作时候依照此标准原样放大、缩小、复制。

注：A为一个基本计量单位。

□标志预留空间与最小比例限定：

标志应与其它因素分离以突出标志自身的特性，在复杂背景下须在标志周围留有空间，具体可参见图标中的比例，按照实际情况作适当调整。

标志的最小使用尺寸规定为长度≥10mm，以确保标志的清晰完整。

注：A为一个基本计量单位。

2、品牌标准字体

□品牌中文字

视觉识别系统(VIS)规划细则

基础系统

A基础要素系统B asic Element System________________

A01 基础设计要素（标志、标准字、标准色）

A02 标志释意

A03 标志的标准坐标图及最小使用尺寸

A04 标志运用规范

A05-1 中英文全称标准字体（横式）

A05-2 中英文全称标准字体（竖式）

A06-1 中英文简称标准字体（横式）

A06-2 中英文简称标准字体（竖式）

A07-1 标志与中文全称组合规范（横式）

A07-2 标志与中文全称组合规范（竖式）

A08-1 标志与中英文全称组合规范（横式）

A08-2 标志与中英文全称组合规范（竖式）

A08-3 标志与中英文全称组合规范（中置式）

A09-1 标志与中文、英文简称组合规范

A09-2 标志与中英文简称组合规范

A10-1 标准色彩（印刷演色法）

A10-2 辅助色彩（印刷演色法）

A11 标志与标准色明度规范

A12-1 辅助图形

A12-2 辅助图形应用规范

A13-1 中文专用字体

A13-2 英文专用字体

A14-1 基础要素组合禁用范例（图形禁用）

A14-2 基础

第一篇：视觉形象识别手册

视觉形象识别手册：：：：

A:VI基础设计项目

A-1企业标志设计

A-1-1企业标志及标志创意说明

A-1-2标志墨稿

A-1-3标志反白效果图

A-1-4标志标准化制图

A-1-5标志方格坐标制图

A-1-6标志预留空间与最小比例限定

A-1-7标志特定色彩效果展示

A-2企业标准字体

企业全称中文字体

企业简称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

企业简称英文字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业简称英文字体方格坐标制图

A-3企业标准色 (色彩计划)

企业标准色(印刷色)

辅助色系列

下属产业色彩识别

背景色使用规定

色彩搭配组合专用表

背景色色度,色相

A-4企业造型(吉祥物)

吉祥物彩色稿及造型说明

吉祥物立体效果图

吉祥物基本动态造型

企业吉祥物造型单色印刷规范

吉祥物展开使用规范

A-5企业象征图形

象征图形彩色稿(单元图形)

象征图形延展效果稿

象征图形使用规范

象征图形组合规范

A-6企业专用印刷字体

企业专用印刷字体

A-7基本要素组合规范

标志与标准字组合多种模式

标志与象征图形组合多种模式

标志吉祥物组合多种模式

标志与标准字,象征图形,吉祥

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VI企业视觉识别系统--定义

一．基础部分 1.企业标志设计

企业标志及标志创意说明

企业标志是造形单纯、意义明确的标准的视觉符号。企业标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩。标志承载着企业的无形资产，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素。

标志反白效果图

标志反白效果图即将标志图转为灰度图后做黑白部分的颠倒。在无法使用彩色印刷或彩色打印的情况下，反白效果图就作为某些特殊环境下使用的规范。

标志方格坐标制图

标志方格坐标制图主要运用于制作招牌、户外看板、指示牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型制作项目的情况下，为确保快速绘制出准确的标志，将标志图形整体比例关系及定位线、基线的相互关系等，通过数字定位在坐标方格中作出明确的规定，在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准，从而确保标志要素在任何场合的正确表现。

标志墨稿

标识的黑白稿即是标志的墨稿。 标志标准化制图

标志标准制作图是将圆形整体比例关系及定位线的相互关系通过格子等数字化定作出明确规定，在制作过程中严格遵守，以便求取准确的标志图形。方格制图是制作对外应用系统等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制

标志预留空间与最小比例限定

标志

品牌视觉识别的调研访谈

北京东道设计公司

第一部分 企业的发展及战略

第 1 页 共 6 页

1. 请简要介绍一下贵公司的发展历程或背景？

2. 未来的发展方向和理想目标？

3. 让员工团结起来，使他们努力工作的价值和信念是什么？

4. 企业名称的由来和象征的意义？

5. 当人们提到您的企业时，您希望有何种联想或形容？

第二部分

品牌定义、业务及市场

1. 请简要描述所属的行业，及行业的趋势？

2. 业务范围和目标市场、受众群体是什么？

3. 在行业内所属的地位？具有代表性的标杆企业或相似性的企业有哪些？

4. 有哪些竞争对手？与他们有何不同，你的竞争优势是什么？

第 2 页 共 6 页

5. 会带给客户或受众有什么样的品牌承诺（产品或服务）？ 6. 用一句话或象征物来形容您的品牌？ 7. 您的品牌代表什么？

第三部分 传播方式及渠道

1.

是否做过品牌的推广，是否已经以达到广泛的认知？

2. 3.

在品牌推广中，都用过什么样的广告语，最有代表性的哪一个？ 受众或客户是通过什么传播渠道了解你们的？

4.

在品牌的传播中，是否遇到了什么问题？

第四部分 视觉感知

执行本

为需要的人提供便利

浅谈提升品牌视觉识别

什么是品牌的视觉传达

品牌，这个熟悉而又陌生的名词，有时总会让人产生误解。品牌很广，广到一个意会颇深的战略发展理念;品牌很小，小到一个清晰可见的图形符号。关于品牌，这里就不详细介绍了。要提到的是一套服务于品牌推广的手段CI系统(Corporate Identity System)，即企业形象识别系统应运而生。CI系统是由理念识别(Mind Identify 简称MI)、行为识别(Behavior Identify简称BI)和视觉识别(Visual Identify 简称 VI)三方面所构成。

今天讲到的是大家熟悉的品牌的视觉识别 (vI)，也就是广义品牌的一个视觉载体，即由视觉感观所接触到的为了区别于其他竞争对手的一套视觉识别系统，它的基本要素部分主要包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。还有一部分就是应用要素，主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物。 视觉识别的重要性

品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者发生

品牌视觉识别的调研访谈

北京东道设计公司

第一部分 企业的发展及战略

第 1 页 共 6 页

1. 请简要介绍一下贵公司的发展历程或背景？

2. 未来的发展方向和理想目标？

3. 让员工团结起来，使他们努力工作的价值和信念是什么？

4. 企业名称的由来和象征的意义？

5. 当人们提到您的企业时，您希望有何种联想或形容？

第二部分

品牌定义、业务及市场

1. 请简要描述所属的行业，及行业的趋势？

2. 业务范围和目标市场、受众群体是什么？

3. 在行业内所属的地位？具有代表性的标杆企业或相似性的企业有哪些？

4. 有哪些竞争对手？与他们有何不同，你的竞争优势是什么？

第 2 页 共 6 页

5. 会带给客户或受众有什么样的品牌承诺（产品或服务）？ 6. 用一句话或象征物来形容您的品牌？ 7. 您的品牌代表什么？

第三部分 传播方式及渠道

1.

是否做过品牌的推广，是否已经以达到广泛的认知？

2. 3.

在品牌推广中，都用过什么样的广告语，最有代表性的哪一个？ 受众或客户是通过什么传播渠道了解你们的？

4.

在品牌的传播中，是否遇到了什么问题？

第四部分 视觉感知

执行本

品牌视觉识别的调研访谈

北京东道设计公司

第一部分 企业的发展及战略

第 1 页 共 6 页

1. 请简要介绍一下贵公司的发展历程或背景？

2. 未来的发展方向和理想目标？

3. 让员工团结起来，使他们努力工作的价值和信念是什么？

4. 企业名称的由来和象征的意义？

5. 当人们提到您的企业时，您希望有何种联想或形容？

第二部分

品牌定义、业务及市场

1. 请简要描述所属的行业，及行业的趋势？

2. 业务范围和目标市场、受众群体是什么？

3. 在行业内所属的地位？具有代表性的标杆企业或相似性的企业有哪些？

4. 有哪些竞争对手？与他们有何不同，你的竞争优势是什么？

第 2 页 共 6 页

5. 会带给客户或受众有什么样的品牌承诺（产品或服务）？ 6. 用一句话或象征物来形容您的品牌？ 7. 您的品牌代表什么？

第三部分 传播方式及渠道

1.

是否做过品牌的推广，是否已经以达到广泛的认知？

2. 3.

在品牌推广中，都用过什么样的广告语，最有代表性的哪一个？ 受众或客户是通过什么传播渠道了解你们的？

4.

在品牌的传播中，是否遇到了什么问题？

第四部分 视觉感知

执行本

企业视觉识别的开发——应用系统设计

CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。

CI是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根”，企业经营理念和行为规程两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企业运行的行为准则，是一种企业的发展规则。这种准则与规则，通过一系列的行为操作，广泛向社会公众传达，以便在公众中建立良好的名牌商标形象，从这层意义上看，CI就是一种战略。

企业视觉识别是企业所独有的一整套识别标志，它是企业经营理念的外在的、形象化的表现，理念特征是视觉特征的精神内涵。

企

企业视觉识别

业视觉识别(Visual Identity)，这是企业形象的静态表现，也是具体化、视觉化的传达形式。它与社会公众的联系十分密切，影响最广，是企业对外传播的一张脸。这张脸是否生动感人，关键在于对其内容的设计。

企业视觉识别是企业所独有的一整套识别标志，它是企业理念的外在的、形象化的表现，理念特征是视觉特征的精神内涵。企业视觉系统是企业形象识别系统的具体化、视觉化。它包括企业标志、企业名称、企业商标、企业标准字、企业标准色、象征图形、企业造型等。 根据专家的研究，在信