管综写作考试大纲

一、填空：

1、 纽约名人堂代表：罗瑟.瑞夫斯（USP理论创始人） 李奥.贝纳（万宝路） 克劳德.霍普金斯（改变了美国人喝橙汁）比尔.伯恩巴克（大众甲壳虫） 詹姆斯.韦博扬 乔治.格里斯

2、 什么是广告主题？有哪三个部分组成？ 广告目标 信息个性 消费心理

3、 理性诉求和感性诉求有哪些表现方式 理性：比较、信息展示、推理、逻辑 感性：讲故事、夸张、悬念、音乐

4、 平面广告有哪几部分构成？ 文字、图像、色彩、编排

5、 广告文案有哪几部分构成？

标题、正文、广告口号、广告准口号、随文

6、 有哪些表现形式的广告标题？

新闻式、问答式、承诺式、故事式、悬念式、对话式、假设式、对比式、解题式、祈使式、赞美式、口号式、实证式修辞式

7、 哪些表现文体？

简介体、新闻体、分裂体、公文体、格式体、论说体等

8、 口号有哪些类型？

内容：形象建树型、观念表现型、优势展示型、号召行动型、情感唤起型

9、 TVC有哪些人付出努力？ 文案、美术、制作

10.文案在广告片中有哪些呈现？ 角色语言、话外音（旁白）、字幕、广告歌

二、名词解释：

11、什么是广告正文?

广告文案中处于主体地位的语

一、填空：

1、 纽约名人堂代表：罗瑟.瑞夫斯（USP理论创始人） 李奥.贝纳（万宝路） 克劳德.霍普金斯（改变了美国人喝橙汁）比尔.伯恩巴克（大众甲壳虫） 詹姆斯.韦博扬 乔治.格里斯

2、 什么是广告主题？有哪三个部分组成？ 广告目标 信息个性 消费心理

3、 理性诉求和感性诉求有哪些表现方式 理性：比较、信息展示、推理、逻辑 感性：讲故事、夸张、悬念、音乐

4、 平面广告有哪几部分构成？ 文字、图像、色彩、编排

5、 广告文案有哪几部分构成？

标题、正文、广告口号、广告准口号、随文

6、 有哪些表现形式的广告标题？

新闻式、问答式、承诺式、故事式、悬念式、对话式、假设式、对比式、解题式、祈使式、赞美式、口号式、实证式修辞式

7、 哪些表现文体？

简介体、新闻体、分裂体、公文体、格式体、论说体等

8、 口号有哪些类型？

内容：形象建树型、观念表现型、优势展示型、号召行动型、情感唤起型

9、 TVC有哪些人付出努力？ 文案、美术、制作

10.文案在广告片中有哪些呈现？ 角色语言、话外音（旁白）、字幕、广告歌

二、名词解释：

11、什么是广告正文?

广告文案中处于主体地位的语

会计硕士管综论说文写作速成模板

会计硕士管综论说文写作速成模板

第一段，(100字)首先，引用原文是非常必要的，作为一篇完整的文章，应该让看的人明白你的论证从何处引申和展开的，否则，好像是无病之呻吟，所以，我的思路觉得应该，在文章开头用100字以内简洁的引述原文，抛出自己的观点。

第二段，(100字)破题，对材料有简单的分析和引申，强化观点。

第三段，(200字)通过正面论述，通过3个短暂的排比例子，(最好古代，近代，现代：比如论坚持和毅力，李白若没有“铁棒磨成针”的精神，何来“斗酒诗百篇”;杜蒲若没有“读书破万卷”，何来“下笔若有神”，马克思若没有四十年如一日的坚持，何来资本论之闻名与世。再如：论修养方面，试想，孔子若不注重修身，何以成为圣人，受世代敬仰;战国四公子，若不注重修身，何以有门客四千，大家都愿意为其舍生取义。)

第四段，(200字)通过反面论证，如上面的论述展开，列举3个例子。比如，周幽王、商纣王若不贪恋酒色，何以成为千古罪人而遭人唾齿;秦烩、高俅若不残害忠良，何以成为*臣而遗臭万年;成克杰、胡长青若不贪欲堕落，何以成为国家的罪人而抱怨终身。

第五段，(100字)点击材料论点，展开号召和呼吁，说明这中情况既然如此重要，

会计硕士管综论说文写作速成模板

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第一段，(100字)首先，引用原文是非常必要的，作为一篇完整的文章，应该让看的人明白你的论证从何处引申和展开的，否则，好像是无病之呻吟，所以，我的思路觉得应该，在文章开头用100字以内简洁的引述原文，抛出自己的观点。

第二段，(100字)破题，对材料有简单的分析和引申，强化观点。

第三段，(200字)通过正面论述，通过3个短暂的排比例子，(最好古代，近代，现代：比如论坚持和毅力，李白若没有“铁棒磨成针”的精神，何来“斗酒诗百篇”;杜蒲若没有“读书破万卷”，何来“下笔若有神”，马克思若没有四十年如一日的坚持，何来资本论之闻名与世。再如：论修养方面，试想，孔子若不注重修身，何以成为圣人，受世代敬仰;战国四公子，若不注重修身，何以有门客四千，大家都愿意为其舍生取义。)

第四段，(200字)通过反面论证，如上面的论述展开，列举3个例子。比如，周幽王、商纣王若不贪恋酒色，何以成为千古罪人而遭人唾齿;秦烩、高俅若不残害忠良，何以成为*臣而遗臭万年;成克杰、胡长青若不贪欲堕落，何以成为国家的罪人而抱怨终身。

第五段，(100字)点击材料论点，展开号召和呼吁，说明这中情况既然如此重要，

广东省高等教育自学考试

广告学

广告文案写作 课程教学大纲

二00五年十月

北京理工大学珠海学院国际学院

1

一、课程内容与考核目标

绪论 广告文案及其写作

广告文案的概念到底是什么、广告文案到底由哪些部分构成、广告文案写作的最重要特性又是什么，对于这些问题，并不是人人都能有一个明晰的答复的。而对于上述问题的思考，是广告文案撰稿人能胜任工作，造就有效而杰出的广告文案的重要理念基础。

第一节 广告文案的概念

一、

广告文案概念的运用沿革

1880年的美国已出现了专门的广告文案撰稿人。

1931年，苏上达先生著《广告学概论》，其中较详细地论述了广告标题的问题。他的精辟论述，形象地说明了广告标题异乎寻常的重要性。

1981年，唐忠朴、贾斌著《实用广告学》。

1985年，傅汉章、邝铁军先生著《广告学》的提法。狭义的广告文仅指广告作品中的语文部分。广告文，是采用狭义的广告文概念，即广告文是用以展示广告宗旨的语言字。

1991年，中国友谊出版公司的《现代广告学名著丛书》，译者统一采用了“广告文案”概念。

二、

广告文案概念的确定

广告文案的概念界定，广告文案是已经定稿的、不再更改的、与受众直接见面的广告作品；广告文案是广告作品而不是广告运作流程中的所有

新闻采访与写作考试大纲

适合专业：2013级广播电视编导 考核方式：闭卷 120分钟 一、 各章考点分布：

采访部分

第一章 新闻采访活动的由来与发展 1、 新闻记者的定义

新闻记者，在广义上泛指新闻从业人员，如记者、编辑、评论员、编辑部主任、台长能；在狭义上是专指从事采访报道的职业记者。在西方，广义的记者称谓是journalist，狭义的记者称谓是reporter，本书所谈及的记者是指狭义的记者。 2、 电视采访出现根本性变革的表现方式

从技术上看，电视采访的关键性突破是采用ENG技术。

从采访的应用范围上看，电视采访由专门的新闻采访全面渗透到各类节目之中。

从采访时效上看，电视采访一度因为设备繁重行动不便，对突发事件束手无策，预知性新闻的采访也十分有限。但是通信卫星的上天和微波通信网络的形成以及卫星直播与电缆电视的结合转眼之间将电视采访的时效性带入了与事件同步进行的轨道。

从采访的深度和广度来说，过去，因为技术条件的限制，电视采访被认为是浅尝辄止的，而今天，电视记者的足迹遍布于全球。

从采访方式上看，电视采访由单一的画面拍摄发展到多种形式。有些采访方式作为固定的报道形式、特有节目样式而大受欢迎。

新闻采访与写作考试大纲

适合专业：2013级广播电视编导 考核方式：闭卷 120分钟 一、 各章考点分布：

采访部分

第一章 新闻采访活动的由来与发展 1、 新闻记者的定义

新闻记者，在广义上泛指新闻从业人员，如记者、编辑、评论员、编辑部主任、台长能；在狭义上是专指从事采访报道的职业记者。在西方，广义的记者称谓是journalist，狭义的记者称谓是reporter，本书所谈及的记者是指狭义的记者。 2、 电视采访出现根本性变革的表现方式

从技术上看，电视采访的关键性突破是采用ENG技术。

从采访的应用范围上看，电视采访由专门的新闻采访全面渗透到各类节目之中。

从采访时效上看，电视采访一度因为设备繁重行动不便，对突发事件束手无策，预知性新闻的采访也十分有限。但是通信卫星的上天和微波通信网络的形成以及卫星直播与电缆电视的结合转眼之间将电视采访的时效性带入了与事件同步进行的轨道。

从采访的深度和广度来说，过去，因为技术条件的限制，电视采访被认为是浅尝辄止的，而今天，电视记者的足迹遍布于全球。

从采访方式上看，电视采访由单一的画面拍摄发展到多种形式。有些采访方式作为固定的报道形式、特有节目样式而大受欢迎。

2015 中医综合大纲

2015年中医综合考研大纲

Ⅰ考试性质

中医综合是为高等院校和科研院所招收中医药学专业的硕士研究生而设置具有选拔性质的全国招生考试科目。其目的科学、公平、有效地测试考生是否具备继续攻读硕士学位所需要的中医药学基础知识和基本技能，评价的标准是高等学校中医药学专业优秀本科毕业生能达到的及格或及格以上水平，以利于各高等院校和科研院所择优选拔，确保硕士研究生的招生质量。

Ⅱ考查目标

中医综合考试范围为中医基础理论、中医诊断学、中药学、方剂学、中医内科学和针灸学六部分。要求考生比较系统地理解和掌握中医药学的基础理论知识，能够理论联系实际；能够运用中医学的理、法、方、药，对临床常见病证进行辨证论治，有较好的分析和解决问题的能力。

本考试旨在三个层次上测试考生对中医药学基础理论知识掌握的程度和运用能力。三个层次的基本要求分别为：

1.熟悉记忆：根据试题，要求考生联想所熟悉、记忆的有关中医药学基础理论、诊法辨证、常用药物和方剂的效用特点、配伍运用，以及临床常见病证的辨证论治规律等知识，运用科学、明晰的中医学术语，准确地表述其概念和基本原理。

2.分析判断：运用中医药学的基本理论和方法，分析、解释

温州大学年专升本《基础英语》《翻译与写作》考试大纲

考试科目：基础英语、翻译与写作

考试时间：基础英语（分钟）、翻译与写作（分钟）

卷面分数：基础英语分，翻译与写作分，共计分。

考试大纲（专升本）

国家教委《高等学校英语专业基础阶段英语教案大纲》规定，高等学校英语专业

基础阶段的教案任务和目的是\传授英语基础知识，对学生进行全面的、严格的基本技能训

练，培养学生运用语言的能力，培养学生良好的学习作风和正确的学习方法，培养学生逻辑

思维能力和独立工作能力，丰富学生社会文化知识，增强学生对文化差异的敏感性，为学生

升入高年级打好扎实基础。\

根据《高等学校英语专业英语教案大纲》，特制定\温州大学专升本英语专业翻

译与写作考试大纲\

1 / 8

一、考试目的

本考试的目的是考查学生在基础阶段是否达到教案大纲所规定的各项要求，

尤其是考查语言的综合运用能力。通过考试遴选优秀的英语专业专科毕业生参加英语专业高

年级阶段的学习。

二、考试内容提要

《基础英语》

本考试共有个部分：听力理解、语法与词汇、完型填空、阅读理解

（一） 听写与听力理解

. 听写

. 测试要求：

( )能在全面理解内容的基础上逐字逐句写出

写 作 课 程 教 学 大 纲

Part One Manuscript Form

【Teaching Objectives】

Help students to realize the importance of the second year study; Help students to realize the importance of writing;

Help students to understand what is a good manuscript form. 【Teaching Points】

Arrangement; Capitalization; Word division; Punctuation. 【Teaching difficulties】

Capitalization

Ⅰ. Arrangement 1. Title

Write the title in the middle of the first line. 2. Margin 3. Indent Ⅱ. Capitalization

Capitals are used mainly at three plac