什么叫作绿色营销

绿色营销作业

专业班级：市场营销10-2班

学号：3100824230 姓名：庞巧琼 指导老师：卢伟

一、结合你的亲身经历，谈谈你对绿色营销观念的认识？

（1）绿色营销的含义：广义上是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观充分考虑了社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。因此，广义的绿色营销也称伦理营销；狭义上是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。（2）对绿色营销观念的认识通过对绿色营销重要意义来阐述；绿色营销的重要意义：①绿色需求已被唤起。不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。并且在我国的经济较发达地区已逐渐形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此，从根本上讲，是绿色需求决定了企业有着实施绿色营销战略的必要性。②有利于加强企业的产品竞争力。从国际市场来看，绿色商品的需求越来越大，人们不再迷

姓名：吴斯琦 学号：2010030301036 专业班级：10级酒店管理1班 题目：酒店绿色营销探讨

酒店绿色营销探讨

【摘要】在21世纪的年代，节约能源，减少消耗，保护环境，倡导绿色营销，提供绿色服务，实行绿色营销成为我国酒店的必然选择。绿色营销，将可持续发展的思想贯穿于酒店营销活动之中，以获得酒店经济效益、社会效益和环境效益的和谐统一。 【关键词】绿色酒店 绿色营销 可持续发展 绿色消费

引言：随着经济的发展、社会的进步，人类越来越关注资源与环境保护。人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，开始关心消费中的环境代价。绿色消费意识在世界范围内逐步觉醒或被逐步唤起，人类开始向崇尚自然、回归自然、保护自然的绿色文明时代进发，一场壮阔的“绿色革命”在全球掀起。国际环境保护的潮流也对我国饭店产生重大冲击，要求饭店按国际环境标准从事营销。在全球倡导可持续发展的大环境下，我国的酒店业必须树立绿色营销意识。但是由于我国经济处于快速发展的阶段，对资源的利用往往是掠夺式和低效率的、低成本的，消费者的绿色观念也很不成熟，因此，一些尝试推行绿色营销的酒店在实行时会感受到成本

姓名：吴斯琦 学号：2010030301036 专业班级：10级酒店管理1班 题目：酒店绿色营销探讨

酒店绿色营销探讨

【摘要】在21世纪的年代，节约能源，减少消耗，保护环境，倡导绿色营销，提供绿色服务，实行绿色营销成为我国酒店的必然选择。绿色营销，将可持续发展的思想贯穿于酒店营销活动之中，以获得酒店经济效益、社会效益和环境效益的和谐统一。 【关键词】绿色酒店 绿色营销 可持续发展 绿色消费

引言：随着经济的发展、社会的进步，人类越来越关注资源与环境保护。人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，开始关心消费中的环境代价。绿色消费意识在世界范围内逐步觉醒或被逐步唤起，人类开始向崇尚自然、回归自然、保护自然的绿色文明时代进发，一场壮阔的“绿色革命”在全球掀起。国际环境保护的潮流也对我国饭店产生重大冲击，要求饭店按国际环境标准从事营销。在全球倡导可持续发展的大环境下，我国的酒店业必须树立绿色营销意识。但是由于我国经济处于快速发展的阶段，对资源的利用往往是掠夺式和低效率的、低成本的，消费者的绿色观念也很不成熟，因此，一些尝试推行绿色营销的酒店在实行时会感受到成本

Greenmarketing

绿色营销作业

1、结合你的亲身经历请你谈谈你对绿色营销观念的认识。

日立集团就是那些决心通过其产品和服务实现环保的企业之一。日立集团立志通过提高环保产品的销售份额而实现为保护环境所做的努力。集团在2006所设立的目标是70%。2004年集团开发了19种环保产品，这也使得环保产品在其集团总销售额中占到了72%的比例。日立提前两年实现了目标！2010年的新目标是80%。

通用电气的“绿色创想”计划要求追加7亿美元的研发投入，用以开发太阳能混合动力机车、低排放飞机引擎、更有效的照明设备以及更为成熟的水处理系统。通用电气环保产品的销售额从2004年的60亿美元提高到了2006年的120亿美元。

所谓绿色营销观念，就是指企业必须把消费者的需求、企业的利益和环保利益三者有机地结合起来，必须充分估计资源环保问题，从产品设计及、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害的一种营销观念。

英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销观念认为，企业在

姓名：吴斯琦 学号：2010030301036 专业班级：10级酒店管理1班 题目：酒店绿色营销探讨

酒店绿色营销探讨

【摘要】在21世纪的年代，节约能源，减少消耗，保护环境，倡导绿色营销，提供绿色服务，实行绿色营销成为我国酒店的必然选择。绿色营销，将可持续发展的思想贯穿于酒店营销活动之中，以获得酒店经济效益、社会效益和环境效益的和谐统一。 【关键词】绿色酒店 绿色营销 可持续发展 绿色消费

引言：随着经济的发展、社会的进步，人类越来越关注资源与环境保护。人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，开始关心消费中的环境代价。绿色消费意识在世界范围内逐步觉醒或被逐步唤起，人类开始向崇尚自然、回归自然、保护自然的绿色文明时代进发，一场壮阔的“绿色革命”在全球掀起。国际环境保护的潮流也对我国饭店产生重大冲击，要求饭店按国际环境标准从事营销。在全球倡导可持续发展的大环境下，我国的酒店业必须树立绿色营销意识。但是由于我国经济处于快速发展的阶段，对资源的利用往往是掠夺式和低效率的、低成本的，消费者的绿色观念也很不成熟，因此，一些尝试推行绿色营销的酒店在实行时会感受到成本

绿色营销模式创新研究

——海尔的“绿色营销”模式

摘要

随着人民生活水平的提高及人民对生态环境和自身健康的重视，传统营销正逐渐被绿色营销所取代，消费者对产品消费的要求变高。在国家政策的规范下及可持续发展的方针指导下，企业进行绿色营销也势在必行。随着可持续发展战略的实施,开展绿色营销,注重自然生态平衡,减少环境污染已成为现代企业的必然选择。企业进行绿色营销是生态环境、经济环境的要求。绿色营销的经营思想是以环境保护为中心，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。本文主要阐述了我国绿色营销模式创新的基本现状，并对我国绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出绿色营销实施的对策。21世纪将是绿色文明的世纪，绿色营销将会成为21世纪的新

型企业的经营理念。

关键词（绿色营销、营销模式、可持续发展、创新、营销策略）

1、 绪论

1.1 研究背景

《21世纪议程》是1992年联合国在里约热内卢召开的环境和发展会议制定的,该《议程》指出:地球所

海尔绿色营销案例
[ 标签：海尔,绿色营销,案例 ] 有关海尔集团绿色营销的案例，论文最好了~~· 匿名 回答:1 人气:102 解决时间:2009-10-21 18:43
满意答案好评率：0% 绿色营销案例分析
　　一、绿色营销的内涵
　　绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。美国威尔斯大学的肯毕提（Ken Peattie ）教授曾指出：“绿色营销是一种能辩识、预期及符合消费的社会需求,并且可以带来利润及永续经营的管理过程。”从本质内涵上看，企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。它是传统市场营销的进一步扩展和深层次延伸，也比传统市场营销意义更深远，更具时代性。
　　二、绿色营销的提出与兴起
　　不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——

海尔绿色营销案例分析报告

08营销 第17组

小组成员：

林 钰：810504236

肖宝丽：810504224 郑丽玉：810504238

林丹华：810504234 林 兰：810504235

陈 凤：810504229 王义源：810504202

完成日期：2011年11月14

海尔绿色营销案例分析

一、背景

在环境不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。同时，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒(Green Trade Barrier)。在这绿色消费

听见猫叫，就让我想起了一件人和猫的故事，到现在想起来，心里还有一丝温暖。

在我们小区里，有一只无家可归的小猫，它没有住所，从来过得是有一顿没下一顿的生活。有一天晚上，窗外传来几声微弱的叫声，这叫声好像是在向人们求救。叫声越来越轻，越来越少，就在它好像支撑不住的时候，前方走来一个妇女。这位妇女手上拿着猫粮，想帮助小猫。这食物像是一块磁铁，一直吸引着小猫的眼球。但是，出于天生怕人和胆小的性格，小猫始终不敢靠近，有时它不但没有靠近，反而还用它最后一点力气发出攻击性的叫声。

那妇女不但没有退后，还继续向前走去，嘴里不时地学着猫叫，她仿佛想用叫作文声告诉小猫自己的目的。小猫好像听懂了又好像没有懂，一会儿向着食物靠近，一会儿又摆出进攻的架势向后退。

这妇女好像用她那深深潭水般的眼睛看穿小猫犹豫不决的心情。便把手上的食物放在地上，向小猫招招手。不知小猫是相信那位妇女了呢，还是出于想活命的天性，它向食物飞一般地跑去，狼吞虎咽地吃了起来。妇女走上前，摸了摸小猫的头，笑了。

吃饱喝足的小猫感激地望了望那位妇女，高声地叫了一声喵”。这声音直在我心中反反复复的响起，听到这声音，我的心里就会涌起一股暖气。

面对一直无人津的小猫，这位妇女竟伸出援助之手，那位妇女的身影

绿色食品销售

摘要：我国绿色食品诞生和成长的二十年，营销环境正发生深刻的变化，其只有尽快制定自身产品的绿色营销策略，在品牌、品质、定价、分销、促销等绿色营销组合方面有所创新，才能进一步促进我国绿色食品企业发展，保障人民食品安全，推进小康社会的建设。

关键词：绿色食品，绿色营销

1990年，国家提出发展绿色食品，经历了提出绿色食品的科学概念→建立绿色食品生产体系和管理体系→系统组织绿色食品工程建设实施→稳步向社会化、产业化、市场化、国际化方向推进的发展过程，并在近二十年的发展进程中，开发粮油、蔬果、饮料、酒类、畜禽蛋奶等绿色食品。随着我国人均生活水平从温饱型小康型转变，人们对这些自然、无污染绿色食品的渴望程度相当高，形成一定的消费群体，这是绿色食品的市需求基础。为了保护环境，保障食品安全，国家也大力倡导绿色食品的消费、支持绿色产业的发展。中国绿色食品协会提供的数字表明，截至2009年6月，全国共有绿色食品企业3019 家，有效使用绿色食品标志产品总数为9830个，年生产总量正以20%的幅度增长，可见绿色食品在我国的供给前景非常可观。做好绿色食品营销工作，对推进我国绿色食品产业健康发展具有十分重要的意义。

1. 绿色食品及绿色营销的定义

绿色食品，是指遵循