21春学期《市场营销》在线作业

18春学期《市场营销》在线作业-0001 试卷总分:100 得分:0

一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.零售是指一切向( )直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。 A.企业

B.最终消费者 C.政府机构 D.团体 正确答案:B

2.( )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。 A.批发 B.零售 C.采购 D.代购 正确答案:B

3.否定需求指全部或多数( )对某些产品(或服务),不但不产生需求,反而对其持回避或拒绝的态度。 A.老顾客 B.新客户 C.消费者 D.观望者 正确答案:C

4.企业经管理的现代化,首先是( )思想的现代化。 A.开拓创新 B.战略指导 C.经营管理 D.企业管理 正确答案:C

5.消费者( )往往与不同个体的具体条件有着密切联系。 A.购买方式 B.购买欲望 C.购买行为 D.购买能能力 正确答案:C

6.买方是企业产品(服务)的直接( )和使用者,关系到企业营销目标的实现与否。 A.投资者 B.选购者 C.中介者 D.购买者 正确答案:D

7.购买欲望是指消费主体购买商品的( )、愿望和要

18春学期《市场营销》在线作业-0001 试卷总分:100 得分:0

一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.零售是指一切向( )直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。 A.企业

B.最终消费者 C.政府机构 D.团体 正确答案:B

2.( )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。 A.批发 B.零售 C.采购 D.代购 正确答案:B

3.否定需求指全部或多数( )对某些产品(或服务),不但不产生需求,反而对其持回避或拒绝的态度。 A.老顾客 B.新客户 C.消费者 D.观望者 正确答案:C

4.企业经管理的现代化,首先是( )思想的现代化。 A.开拓创新 B.战略指导 C.经营管理 D.企业管理 正确答案:C

5.消费者( )往往与不同个体的具体条件有着密切联系。 A.购买方式 B.购买欲望 C.购买行为 D.购买能能力 正确答案:C

6.买方是企业产品(服务)的直接( )和使用者,关系到企业营销目标的实现与否。 A.投资者 B.选购者 C.中介者 D.购买者 正确答案:D

7.购买欲望是指消费主体购买商品的( )、愿望和要

【奥鹏】[南开大学]18春学期（1709、1803）《市场营销》在线作业 试卷总分:100 得分:100

第1题,( )负责将产品从制造场所运输到最终目的地,一般通过火车、汽车、轮船、飞机等交通来完成。 A、中间商 B、批发公司 C、物流公司 D、供应商 正确答案:B

第2题,处于市场( )地位的企业,其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。

A、引导者 B、补缺者 C、追随者 D、挑战者 正确答案:B

第3题,( )是对企业高度满意的顾客,这种高度满意来自企业员工提供给顾客的超过他们的期望的服务。 A、购买顾客 B、忠诚顾客 C、中间顾客 D、新老顾客 正确答案:B

第4题,细分市场是指具有相同或相似( )特点的顾客群。 A、文化 B、欲望 C、爱好 D、需求 正确答案:D

第5题,我们知道,市场( )企业实力明显高于对方企业时,可以采用正面或全面进攻的策略。 A、追随者 B、领导者 C、挑战者 D、补缺者 正确答案:C

第6题,否定需求指全部或多数( )对某些产品(或服务),不但不产生需求,反而对其持回避或拒绝的态度。 A、老顾客 B、新客户 C、消费者 D、观望者 正确答案:C

15秋学期《市场营销》在线作业

试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：100 一、单选题（共20道试题，共40分。）得分：40

1.每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（ ）的可能路线。 A. 中间商 B. 顾客 C. 厂商 D. 销售员

正确答案：B满分：2分得分：2 2.企业战略包括企业____与目标。 A. 计划 B. 目的 C. 预算 D. 促销

正确答案：B满分：2分得分：2

3.市场营销计划是指（ ）部门对市场营销未来行动的安排。 A. 销售机构 B. 市场开发 C. 市场营销 D. 营业部门

正确答案：C满分：2分得分：2

4.现金折扣是企业给那些（ ）货款的采购商一种减价优惠。 A. 事后付清 B. 当场付清 C. 买后付清 D. 预先付清

正确答案：B满分：2分得分：2

5.购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个____因素。 A. 考虑 B. 参考 C. 重要 D. 次要

正确答案：C满分：2分得分：2

6.交换应看作是一个____而不是一个事件。 A. 程序 B. 方式 C. 过程 D. 方法

正确答案：C满分：2分得分：2

7.产业市场是指购买产品并将该产品用于生产____产品，供给他人所形成的

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??------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

(单选题) 1: 市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是（）。 A: 调研时间 B: 调研范畴 C: 调研内容 D: 调研目的 正确答案:

(单选题) 2: 不同生活方式（）对产品和品牌有不同的需求。 A: 群体 B: 社会 C: 模型 D: 艺术 正确答案:

(单选题) 3: 在饮料市场上，处于领导地位的是（）。 A: 百事可乐公司 B: 乐百氏 C: 娃哈哈集团 D: 可口可乐 正确答案:

(单选题) 4: 整体战略是企业（）层次的战略。 A: 总体 B: 局部 C: 最高 D: 较强 正确答案:

(单选题) 5: 企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（） A: 技术创新 B: 消费需求 C: 竞争者 D: 自己的特长 正确答案:

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一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）v 1. ( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人，及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。 . 营销渠道 . 销售渠道 . 分销渠道 . 运营渠道 标准答案：

2. 趋饱和需求超过了企业的()能力，呈现供不应求的现象。 . 生产 . 提供 . 供应 . 营销 标准答案：

3. 分销渠道的决策与管理在（ ）中占有重要位置。 . 市场营销组合 . 市场组合 . 促销战略 . 市场开发 标准答案：

4. 市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的（ ）实践活动时，所依据的指导思想和行为准则。 . 企业管理 . 市场管理 . 客户管理 . 营销管理 标准答案：

5. 广告最终是由( )来表现的，它是以艺术的形式，‘把广告的信息内容表达出来。 . 广播电视 . 广告作品 . 报纸广告 . 招贴广告 标准答案：

6. ()是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。

. 组织关系 . 员工关系 . 公

市场营销管理17春在线作业2 试卷总分:100 得分:100

一、 单选题 (共 10 道试题,共 30 分) 1. 企业公共关系的最终目的是（）。wer A. 刺激中间商热情 B. 扩大产品销售 C. 满足顾客需求 D. 树立企业形象 满分：3 分 正确答案:B

2. 准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是（）的关键。 A. 反向定价法 B. 认知价值定价法 C. 需求差异定价法 D. 成本导向定价法 满分：3 分 正确答案:B

3. 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。 A. 消费者 B. 顾客 C. 社会 D. 目标市场

满分：3 分 正确答案:D

4. 投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据（）制定的。 A. 对竞争者的报价估计 B. 企业自身的成本费用 C. 市场需求 D. 边际成本

满分：3 分 正确答案:A

5. 对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（） A. 从容型竞争者 B. 选择型竞争者 C. 凶狠型竞争者 D. 随机型竞争者

1.（ ）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。 ? ? ? ?

A 刺激物 B 诱因 C 反应 D 驱使力

正确答案:D

单选题

2.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ） ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的1性。 ? ? ? ?

A 售前服务 B 售后服务 C 售中服务 D 无偿服务

正确答案:B

单选题

3.供应商应把中间商视为顾客的（ ）而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。 ? ? ? ?

A 采购代理人 B 销售代理人 C 供应代理人 D 都不是

正确答案:A

单选题

4.宏观市场营销是从宏观层面研究（ ）营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 ? ? ? ?

A 个人交换 B 企业之间交换 C 区域交换

D 社会总体交换

正确答案:D

单选题

5.组织市场需求的波动幅度（ ）消费者市场需求的波动幅度。 ? ? ? ?

A 小于 B 大于 C 等于 D 都不是

正确答案:B

单选题

6.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。 ? ? ? ?

A

--14 秋学期《市场营销（本） 》在线作业 单选题 多选题 判断题

一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。 ）

1. ()是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的 总体设想和规划。 A. 人力资源战略 B. 市场营销战略 C. 产品开发战略 D. 市场开发 -----------------选择：B

2. 市场广阔，购买人数多而分散是()的基本特征。 A. 民用品市场 B. 消费者市场 C. 工业品市场 D. 服务市场 -----------------选择：B

3. 购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个____因素。 A. 考虑 B. 参考 C. 重要 D. 次要 -----------------选择：C

4. 零售是指一切向()直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易 活动。 A. 企业 B. 最终消费者 C. 政府机构 D. 团体 -----------------选择：B

5. 分销渠道宽度是指渠道的每个层次使用同种类型（ ）数目的多少。 A. 企业 B. 工厂 C. 中间商 D. 分销店 -----------------选择：C

6. 如果竞争对手的实

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(单选题) 1: 促销的目的在于激发顾客的( ),最终导致购买行为的发生。

A: 购买兴趣

B: 购买欲望

C: 购买行为

D: 购买愿望

正确答案:

(单选题) 2: ( )需求,是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡,表现为时超时负、此超 ,彼负的现象。

A: 不稳定

B: 不规则

C: 动摇性

D: 延缓性

正确答案:

(单选题) 3: 调查表明,争取一个( )的成本是与一个老客户交易的成本的5倍以上。

A: 新客户

B: 新市场

C: 新项目

D: 新产品

正确答案:

(单选题) 4: 如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用( )的战略。

A: 游击进攻

B: 正面进攻

C: 迂回进攻

D: 侧翼进攻

正确答案:

(单选题) 5: 要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和( )消费主体的集合,即市场营销学中所研究的市场。

A: 预期的

B: 现实的

C: 潜在的

D: 集合

正确答案: