体育赛事的市场营销对象

第六讲 体育赛事营销

内容概要 体育赛事概述 体育赛事营销策略 体育赛事营销案例

体育赛事概述 体育产业与体育赛事–体育产业是指以满足人们的多样化体育需求为 依据的一切生产性和经营性组织的集合 –经营体育竞赛表演业一般被称为体育赛事

体育服务产品与体育赛事–体育服务产品一般具有无形性、一次性、不可 预测性、生产和消费的同时性、产品质量评判 差异性 –体育赛事产品属于体育服务产品，一般具有上 述特征

体育赛事概述(续) 体育竞赛市场 – 体育竞赛市场是指把运动员的技艺、体 能和拼搏精神及组织管理人员的服务质 量作为商品进行交换，并进行电视转播 权、门票、冠名、赞助权等权利销售的 场所。

体育赛事概述(续) 中国体育竞赛市场发展现状–一是以三大球和一国球( 乒乓球) 构成的中国 四大职业联赛稳步发展。 –二是职业体育俱乐部的数量和质量明显提高。 –三是观赏性体育消费群体日趋扩大。 –四是为竞赛表演市场服务的体育中介机构开始 出现。

体育赛事概述(续) 我国竞赛市场的未来走向– 赛事资源不断丰富 – 职业俱乐部和职业联赛日趋规范 – 体育中介机构服务于竞赛表演市场的作用会日 趋明显 – 职业体育管理体制可望出现重大变革

体育赛事的营销策略

《体育赛事的组织与管理》考试大纲

课程类别：模块选修课 课程编号：410346-410347

适用专业： 体育教育专业 社会体育 一、试大纲说明

1、课程性质、目的与任务

《体育赛事组织与管理》是一门社会体育专业的专业体育组织与管理方向课组的课程。通过本门课的教学,使学生了解举办体育竞赛的意义,竞赛的筹备,组织管理,竞赛过程的一般规律,掌握常见或主要的比赛项目编排组织方法，提高学生的组织竞赛工作的能力，以适应将来工作的需要。

通过本课程学习，使学生掌握体育赛事管理的基本理论、知识和应用技能及方法。在具体的教学任务上，通过体育赛事管理的教学，使学生了解和认识体育赛事各环节管理的一般理论和知识，掌握现代体育赛事管理的基本方法。培养学生对体育赛事工作的兴趣。 2、考试目标和要求

本大纲参照《体育赛事组织与管理》（樊智军主编，人民体育出版社，2007年5月第一版）一书编写。编写过程中注重学习的过程，学习能力培养，突出教材的先进性、科学性、系统性和实用性等特点。考核设计的内容和深度尽可能考虑到使用对象的知识结构和成人教育的特点，注重考查学生分析问题和编排和组织比赛的能力。 3、有关事项

（1）考核办法实行过程评价与终结评价相结合，平时成绩占20%，

奇门遁甲预测足球比赛的基础知识：易测足球 1.时间的选取： 时间的选取有两种

A、按照北京时间起局。这种方法比较固定，按球赛开赛的时间直接排盘就可以了。

B、按照当地时间起局。这种方法比较灵活，可以选取主队所在城市的当地时间起局，由于欧洲好多国家的城市基本处于同一个时区内，所以要用到时家奇门，初学者还是尽量少用这种方法。 2、用神的选取

用神的选取不光是体育比赛，对于初学者来讲，在复杂多变的事物面前，选取合适真确的用神确实存在困难。基础知识是一方面，最重要的还是要通过在不断的实践中认识、总结和提高。要学会多个用神的复式组合运用。

足球比赛中，一般以值符为裁判，值使门为比赛的中间过程，地盘日干或时干为主队，天盘日干或时干为客队。

同一时间的多场比赛中，也可把球队的队服颜色、所在城市的方位作为参考用神选取使用。 3、胜负的判断依据

分清主客，结合月令和己身的旺、衰、休、囚综合做出胜负判断。 4、几点经验

出现反吟局，一般落后的一方存在翻盘可能。 伏吟局，比赛波澜不惊。

关键场次需要分出胜负的比赛，往往是跨越时间段的比赛，最好起出下一个时间段的局，结合分析。

足球是一种体育项目，有游戏的一面和竞技的一面。又因其胜败结果的扑朔迷离而让众多的足球体育爱

体育赛事商业化运营的研究

摘要：通过分析体育赛事进行商业化运营的具体方式、程序以及国际体育赛事商业化运作的成功经验, 探讨促进我国体育赛事商业化运作的策略与途径，为今后我国体育赛事商业化运营提供参考，推动中国体育赛事产业的发展。 关键词：体育赛事；商业化；运作；赞助

Research on Commercial Operation of Sports Events

Abstract: Though analyzing the specific methods of commercial operation on sports events and learning the successful experience of international sports events in commercial operation to explore strategy and approach which can promote commercial operation of sports events in China .It can provide reference for our sports events’ commercia

奇门遁甲预测足球比赛的基础知识：易测足球 1.时间的选取： 时间的选取有两种

A、按照北京时间起局。这种方法比较固定，按球赛开赛的时间直接排盘就可以了。

B、按照当地时间起局。这种方法比较灵活，可以选取主队所在城市的当地时间起局，由于欧洲好多国家的城市基本处于同一个时区内，所以要用到时家奇门，初学者还是尽量少用这种方法。 2、用神的选取

用神的选取不光是体育比赛，对于初学者来讲，在复杂多变的事物面前，选取合适真确的用神确实存在困难。基础知识是一方面，最重要的还是要通过在不断的实践中认识、总结和提高。要学会多个用神的复式组合运用。

足球比赛中，一般以值符为裁判，值使门为比赛的中间过程，地盘日干或时干为主队，天盘日干或时干为客队。

同一时间的多场比赛中，也可把球队的队服颜色、所在城市的方位作为参考用神选取使用。 3、胜负的判断依据

分清主客，结合月令和己身的旺、衰、休、囚综合做出胜负判断。 4、几点经验

出现反吟局，一般落后的一方存在翻盘可能。 伏吟局，比赛波澜不惊。

关键场次需要分出胜负的比赛，往往是跨越时间段的比赛，最好起出下一个时间段的局，结合分析。

足球是一种体育项目，有游戏的一面和竞技的一面。又因其胜败结果的扑朔迷离而让众多的足球体育爱

关注2010体育赛事，提高徽标读图能力

——徽标类语言表达新题预测

【考点概述】 徽标,即徽记、标志,绝大多数组织、行业都有自己的徽标,现在举办大型活动都会设计会徽。徽标往往寓意于形,“言简意赅”,高度凝炼,蕴含着丰富的寓意。徽标(标识)类考题一般可以从探讨设计理念、深挖标识寓意、考察外形特征、揭示象征意义、体味文化意蕴入手。

【解题指导】

1.细读说明抓主体。在题干或徽标上,总会有重要的文字标明这个徽标是什么组织、什么行业的,或是做什么活动用的。如果这一点搞不清楚,那么答案往往离题万里。

2.细致观察释形象。 新颖的徽标往往通过特殊的构形激发人们的联想,使人会心一笑,点头称是。

3.理联想析变形。绝大部分会徽融入了汉字、英文字母的抽象化变体。这些变体非常奇妙,富有动感。在扣住徽标主题的前提下,我们通过联想能够揣摩出它是行业名称、活动内容的汉字(拼音字母)、英文字母的变形。 【备考指津】

解析徽标的关键是认真读图,展开丰富的想象,尤其要注意将所给图中的图画元素和文字元素结合起来,要扣住主题和题干要求。语言要求流畅、富有文采。注意字数要求。 分析问题出现的原因：一是不会读徽标，或没读懂徽标的内容；二是答

承办全国性赛事的接待工作方案及流程

####年361°中国乒乓球俱乐部超级联赛

####市###区（##赛区）八一〃甲俱乐部与乙俱乐部

比赛接待方案

为做好####年361°中国乒乓球超级联赛※※主场####市###区##赛区八一〃甲队与乙队比赛的接待工作,特制定本方案:

一、名 称

####年361°中国乒乓球俱乐部超级联赛####市###区（##赛区）八一〃甲俱乐部与乙俱乐部比赛

二、比赛时间、地点

时 间：####年6月13日19:30

比赛地点：###一中体育馆

三、日程安排

6月10日

1、6月10日晚22:00后进入###一中体育馆；

6月11日

1、6月11日下午###宾馆报到

6月12日

1、6月12日上午在###宾馆休整；

2、18：30 ###宾馆欢迎晚宴（二楼宴会厅）

6月13日

1、07：00 ###宾馆早餐（一楼雅间）

2、08：30—10:00 乙队到###一中赛前适应场地

（09：00 主客队接受###区小记者采访）

3、10：00 八一〃甲###一中赛前适应场地

4、12：00 ###宾馆午餐（一楼雅间）

5、13：00 ###宾馆午休

承办全国性赛事的接待工作方案及流程

6、17：00 ###

大型体育赛事新媒体转播权的开发

时间:2015-05-20 17:56:00 作者:王相飞 陈蔚 来源:青年记者2015年4月中

● 王相飞 陈 蔚

每一次大型体育赛事都是媒体的盛宴，尤其是像奥运会、足球世界杯、网球四大满贯等具有世界影响力的大型体育赛事。新媒体的转播，可以使大型体育赛事吸引更为广泛的受众，从而也使人们逐渐认识到了大型赛事新媒体转播权开发的重要商业价值。

体育赛事的新媒体传播权是指通过网络并借助新型接收终端，如网络、手机等对体育比赛有关信息进行传播的权利，包括网络等媒体的直播权、延时转播权、视频点播权等。传播的范围往往限定在特定的地区，传播的内容往往包括赛事、开闭幕式、测试赛、赛前赛后文化活动等，以及其他相关文化活动的视频比如圣火采集、火炬传递等。依据是否付费授权，主要分为商业性转授权和公益性转授权两类。

影响大型体育赛事新媒体转播权开发的因素 1.大型体育赛事的品牌价值

大的国际性的赛事如奥运会、足球世界杯以及美国的NBA、欧洲足球联赛、网球四大满贯等所具有的品牌价值，能够为媒体带来超乎想象的商业价值。同时由于大型体育赛事资源的稀缺性及排他性，往往会采用“独家”转播以及长期转播的方式进行授权，并且售价

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大型体育赛事活动对区域经济发展的研究

作者：王莹

来源：《现代经济信息》2016年第36期

摘要：大型体育赛事活动不仅能提升城市形象和竞争力，同时也能为城市或区域经济发展带来机会。本文在界定体育赛事活动的概念之后，分析了大型体育赛事活动对区域经济发展的影响，提出了大型体育赛事活动促进区域经济发展的建议和对策。 关键词：大型体育赛事活动；区域经济；发展；对策 中图分类号：G812 文献识别码：A

文章编号：1001-828X（2016）036-000467-01

在经济全球化背景下，大型体育赛事活动已经成为提升城市形象和城市竞争力，推动城市经济发展的有效途径。通过奥运会、亚运会、冬运会、国际马拉松、世界杯等大型体育赛事活动的案例，可以发现大型体育赛事活动的成功举办不仅对主办城市和国家的形象有重大的影响，还在重塑城市形象和加速城市建设与改造，刺激主办城市经济发展等方面发挥着不可估量的作用。

一、体育赛事活动的概念界定

体育赛事活动这一概念的出现源于经济、社会和文

为确保活动高质量高水平开展，往往需要预先进行活动方案制定工作，活动方案是为某一活动所制定的，包括具体行动实施办法细则，步骤等。我们该怎么去写活动方案呢？这次白话文为您整理了体育赛事主题活动策划方案（优秀3篇），在大家参照的同时，也可以分享一下白话文给您最好的朋友。

篇一：体育赛事主题活动策划方案 篇一

一、活动背景与意义

为关爱年级女同学，展现年级学生朝气蓬勃，积极向上的青春风采，全面活跃年级课余文化生活，在女同学节到来之即，结合年级实际情况，体育系20xx级特举办“女同学节，我们一起度过”主题活动，让大家积极参与活动，共享节日的快乐，体验难得的感动；同时也能加强班级、年级同学之间的交流，促进男女同学之间的友谊，给同学们锻炼和展示自我的舞台。

二、活动主题

女同学节，我们一起度过

三、活动对象

体育系20xx级全体学生

四、活动时间

20xx年3月7日晚19：00—21：00

五、活动地点

田径馆

六、活动具体内容

（一）辅导员讲话并宣布活动开始。

（二）全体人员跳交谊舞，舞曲结束后，男同学送上为女同学准备的礼物小礼物，庆祝她们的节日。

（三）女同学自我介绍，才艺展示。

1、年级34名女同学用简洁有特色的语言进行自我介绍、魅力秀场及才艺展示，展现青春活动，秀出真我风采。自我