电视栏目的定位包括

电视栏目的定位及品牌塑造论文综述

【论文摘要】：一个好的电视栏目，需要内部资源的整和、协调，同时还要能够牢牢的抓住受众这个生命线，把观众的需求作为电视栏目最基本的定位标准，打造媒体的优势品牌，这样才能够在不断竞争的媒介市场赢得一席之地。

电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息，传播信息，满足生活、享受、发展的需要，诉诸人类视觉感知的精神产物。对于电视而言，为满足合适人和社会的需要，就会产生各种各样的栏目。在经过半个多世纪的发展中，电视人已经从业务实践和理论探索过程中，得出了一个宝贵的经验：要吸引创造好的观众收视率，就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行的精确定位，创造好的品牌栏目，名牌栏目来塑造电视形象，从而产生社会效益和经济效益。品牌栏目作为电视媒体的支柱产品，是电视从业人员一直的理想追求，品牌栏目如何办，怎样将它办好，就成为电视人攻克的难题，为广大受众服好务的课题。

1. 定位

定位，中山大学教授中国营销研究中心CMC主任卢泰宏说："要想在激烈竞争的今天，能够坚实的把收视率牢牢的占据在自己的阵地上，我们就不能不在节目的制作过程中不断的审视"定位"的重要性。"

（1） 定位要准--名牌栏目的生存之需

一个

电视栏目的定位及品牌塑造论文综述

【论文摘要】：一个好的电视栏目，需要内部资源的整和、协调，同时还要能够牢牢的抓住受众这个生命线，把观众的需求作为电视栏目最基本的定位标准，打造媒体的优势品牌，这样才能够在不断竞争的媒介市场赢得一席之地。

电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息，传播信息，满足生活、享受、发展的需要，诉诸人类视觉感知的精神产物。对于电视而言，为满足合适人和社会的需要，就会产生各种各样的栏目。在经过半个多世纪的发展中，电视人已经从业务实践和理论探索过程中，得出了一个宝贵的经验：要吸引创造好的观众收视率，就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行的精确定位，创造好的品牌栏目，名牌栏目来塑造电视形象，从而产生社会效益和经济效益。品牌栏目作为电视媒体的支柱产品，是电视从业人员一直的理想追求，品牌栏目如何办，怎样将它办好，就成为电视人攻克的难题，为广大受众服好务的课题。

1. 定位

定位，中山大学教授中国营销研究中心CMC主任卢泰宏说："要想在激烈竞争的今天，能够坚实的把收视率牢牢的占据在自己的阵地上，我们就不能不在节目的制作过程中不断的审视"定位"的重要性。"

（1） 定位要准--名牌栏目的生存之需

一个

深圳远程教育深圳自考

2011年10月刊

总第320期

传媒论坛

浅谈电视栏目的包装刘洪峰 (吉林电视台总编室吉林长春 130000)[摘要]精美的包装可以帮助栏目升华内容，吸引观众的眼球，给观众留下深刻的印象。电视栏目

的包装越来越引起电视工作者和观众的注意，本文从电视栏目包装的整体风格和个性化等角度分析说明电视包装的一些基本原则。[关键词]电视栏目包装整体风格个性化[中图分类号]G22[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2011)10-0113-01

引言随着设备和技术的日新月异，电视栏目的包装也会随之越来越精致。包装的魅力无处不在，先声夺人的宣传片、新颖独特的栏目片头以及别具一格的栏目音乐、独具匠心的字幕处理、切合主题的色彩，不但增强了栏目的鲜活特色，丰富内涵，而且升华了栏目的内容，给观众留下深刻的印象。包装是电视媒体自身发展的需要，是电视栏目成熟稳定的一个标志。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。精美的包装可以帮助栏目吸引观众的眼球，包装所起的作用不言而喻。因此，电视栏目品牌经营已经成为提升频道形象、增强行业竞争力的一个重要手段。电视栏目的包装与经营，体现了创优与创收的统一，为频道带来了社会效益与经济效益的双赢。因此，电视栏目的

第二章 电视节目策划

栏目策划在考试中，大多作为编导创意类的考题出现，有的作为一题（分值一般在50左右），有的作为整个考试科目出现（有的考评述，有的考命题策划）如：四川大学2003年编导类的考试科目：①影片分析（笔试）；②命题演讲故事；③编导创意（考生在影视广告创意、电视栏目策划、文学作品分镜头三类题目中任选一项）。专业成绩总分为300分，各单科成绩满分为100分。

第一节 电视节目常识

电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构，为播出，交换和销售而制作的表达一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同是也是电视台播出的具体项目和单元。

一．电视节目的属性：

电视节目是一种精神产品。作为一种社会意识形态。这就要求主题必须符合国家的宣传方针。 电视节目是一种信息产品。消息类新闻。

电视节目是一种艺术产品。这种艺术产品是在传播信息的同时，把客观事物运动变化中的电视形象的美传播了出来，给人以一种心情上的愉悦，情感上的共鸣，情绪上的调节和精神上的享受。这就要求进行策划和制作，符合审美的要求。

二．电视节目传播的特性： 1：综合性：

多种电视要素的综合：图像与声音。

多种传递方式的综合：录播，

国内电视栏目的三大怪现象

近几年我国的电视产业取得了长足的进步。从原来的几个电视频道到现在上百个电视频道，电视栏目也由原来的几个栏目发展到现在丰富多彩的各种类型的栏目，涉及到现代生活的方方面面。随着国内央视与各大卫视之间的竞争越发激烈，为了更好的吸引观众，众多卫视的也加快了电视栏目创新的脚步，各类新栏目也是不断涌现，可以说这是国内电视节目的一个繁荣期。

然而，互联网全国覆盖面积不断扩大，吸引了大量受众。网络直播视频的快速崛起，让传统的电视栏目备受挑战。在受众需求、媒体竞争和收视率指标等多重力量下,一些社会关注度高、影响面广的典型电视栏目如：情感类、历史类、法制类、声音类等呈现出了各种三俗现象，同时也被曝光出各种有损媒体形象的事件。因而，这股电视栏目时代化创新大潮中，也造就了当今国内电视栏目通犯的三大怪现象——跟风、拼人、搞怪。

跟风，一档做火，万档相随

跟风是国人的一大习惯，当突然流行起某样东西时，大部分人都是没有或缺少主见，不经过仔细思考，就盲目跟随潮流参与、模仿。社会上有许多跟风现象：炒股买基金跟风、买房子跟风、异地求学跟风、到商场排队买东西跟风等等，都是屡见不鲜。但除了国人会跟风，服务于观众的电视栏目跟风也是十分严重，且习以为常

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.电视的本质特征是( C ) A.服务性

B.互动性

C.综合性 D.直观性

2.狭义电视节目策划的主体一般是( D ) A.栏目制片人 B.栏目编导

C.策划方案

D.个体的策划者

3.电视新闻中，对新闻事实作详尽的有深度的报道被称为( B ) A.消息类新闻 B.专题类新闻 C.言论类新闻 D.突发类新闻 4.下列栏目不属于电视文艺节目的是( C ) A.《非常6＋1》

B.《影视同期声》 C.《面对面》 D.《开心辞典》

5.提出信息传播循环的模式理论的传播学者是( D )？ A.香农

B.丹斯

C.拉斯维尔

D.施拉姆

6.充分利用倾斜政策，以点带面，耕耘标准样板田的制片人模式被称为( A ) A.特区制 B.频道制 C.中心制 D.双轨制

7.作为技巧的蒙太奇实际上就是人们通常所说的( B ) A.音响控制

B.画面剪辑

C.音乐配置

D.同期声效果

8.电视观众收视群体的分散指的是( D )

电视栏目策划方案(一稿)

《名流生活》（暂定）栏目策划方案(一稿)

我们在谈一件有关男人的事，也可能是女人关心的事，但是是一件被我们忽略的事。男人的世界变得越来越无趣，从名利场回来之后他们面对的是空白和黑暗。给男人看点什么？这是这份方案的中心话题。

——方案引言

第一章 背景与宗旨

大概从04年的夏天，当时在做一档女性节目。心里就隐隐产生了一种创办一档男性时尚节目的念头。

尽管这是一个以女性和年轻人为目标的营销时代，但是媒介购买人员和有线电视台日益认识到：其他年龄段的男性群体同样重要，为了达到这一目标群体，就需要选择不同的媒体发布不同的信息。

中国是一个男权色彩很浓烈的国家，但是奇怪的是，为男人服务的电视栏目或者报刊杂志很少。我们看到更多的是以女性画面为主体的女性栏目或者刊物，在中国我们很难举出一本属于男人的电视栏目。

相比于女性，国内男性对杂志的兴趣显然要弱很多，但是若以中国的城市人口为基础，男性刊物的理想读者数量绝对不少于1000万。但为什么此间的投资总是姗姗来迟呢？

简单地说，原因就在于中国男性电视栏目的收视群尚未成型。

首先，不妨从男性的观看电视心理与习惯来分析。男性比女性更喜欢冒险、刺激，所以他们喜欢体育、探索、财经、

《中国好声音》顶级导师，顶级学员 《职来职往》 《非你莫属》

电视栏目化

电视栏目化： 电视节目分成多个专栏的编辑形式和播出方式，即将反映同一内容和同一类型的节目归为一栏，使它有固定的名称、标志、开始曲和时间长度，并安排固定的时间播出。

电视栏目的产生和发展是随着电视这一大众传播媒介的发展而兴起的，对于我国而言，应该追溯到1958年中央电视台及一些地方电视台成立后所办的一系列节目，当时的电视栏目采取的是直播的形式，后来随着电视技术的进步，逐步采用录播的形式进行栏目的制作。在这短短的几十年中，逐渐形成了在创办每个栏目时都要进行准确的定位，这样才能保证在制作每期节目时都能围绕栏目宗旨进行制作。

多样化的探索阶段（1958——1979）

背景：中国电视诞生，对电视创作艺术探索。1958年2月，中国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）正式开播。

美国等《60分钟》世界名牌栏目，明星主持人。

1、 从电视节目向电视栏目发展 电视节目：狭义——电视传播的最小构成单位； 广义——涵盖了电视传播内容的整体。

电视栏目：由固定主持人、内容主体明确、风格和形式统一、定时定量定期播出的节目单位。

区别：①主持人：栏目，固定并成为外在标志；节目，不固定。

第二章 电视节目策划

栏目策划在考试中，大多作为编导创意类的考题出现，有的作为一题（分值一般在50左右），有的作为整个考试科目出现（有的考评述，有的考命题策划）如：四川大学2003年编导类的考试科目：①影片分析（笔试）；②命题演讲故事；③编导创意（考生在影视广告创意、电视栏目策划、文学作品分镜头三类题目中任选一项）。专业成绩总分为300分，各单科成绩满分为100分。

第一节 电视节目常识

电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构，为播出，交换和销售而制作的表达一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同是也是电视台播出的具体项目和单元。

一．电视节目的属性：

电视节目是一种精神产品。作为一种社会意识形态。这就要求主题必须符合国家的宣传方针。 电视节目是一种信息产品。消息类新闻。

电视节目是一种艺术产品。这种艺术产品是在传播信息的同时，把客观事物运动变化中的电视形象的美传播了出来，给人以一种心情上的愉悦，情感上的共鸣，情绪上的调节和精神上的享受。这就要求进行策划和制作，符合审美的要求。

二．电视节目传播的特性： 1：综合性：

多种电视要素的综合：图像与声音。

多种传递方式的综合：录播，

电视栏目策划纲要

一、栏目类别：

专业管理顾问、投资策划类电视咨询类栏目。 二、栏目的定位：

1、突出专业性。有效利用电视大众传媒的功能，发掘咨询行业的专业性特点，并努力使之符合专业观众的观赏需求，满足他们的审美口味。

2、强调知识性。强调通俗性，在节目进行当中贯穿着对咨询行业的技巧、方法的介绍，同时也通过对咨询知识的传播将观众引入色彩缤纷的经济生活当中。 三、栏目的内容：

1、创业咨询。辅导创业者在新办企业时所遇到的各个方面的问题，请专家指导、点评。 2、专题节目。对某个企业进行专项指导和咨询；对某一时期社会重大的事件、人物等等从咨询的角度点评。

3、咨询业的知识传播。 四、栏目的时间：

每集播出时间35分钟左右。 五、栏目的结构：

1、主持形式：节目由两名男主持人主持。

（1）男主持1控制着节目的进行，承上启下，多向沟通，活跃气氛；

（2）男主持2辅助1，对节目进行过程中所设计的专业性、技术性的内容进行权威性解释。 （3）特邀嘉宾。每一场节目均邀请一名嘉宾到场，他们主要是咨询界、投资界、金融界、企业界的顶级水平的管理者组成。

（4）参与者。主要是在创业、投资、企业管理等各个方面需要专