兰蔻是不是国际品牌

国际品牌兰蔻引力香水整体广告营销策

划方案书

目录

前言?3

第一部分：市场分析?4

一、营销环境分析??4

二、消费者分析?5

三、产品分析?6

四、企业和竞争对手的竞争状况分析??8

五、企业与竞争对手的广告分析??9

第二部分：广告策略?9

一、广告的目标?9

二、目标市场策略??9

三、产品定位策略??10

四、营销建议?10

五、广告表现策略??14

六、广告媒介策略??15

第三部分：广告计划?15

一、广告目标??15

二、广告时间??15

三、广告的目标市场??16

四、广告的诉求对象??16

五、广告的诉求重点??16

六、广告表现??16

七、广告发布计划??17

八、其他活动计划??17

九、广告费用预算??18

第四部分：广告活动的效果预测和监控?18

附录?19

前言

“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。

世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生

国际品牌兰蔻引力香水整体广告营销策

划方案书

目录

前言?3

第一部分：市场分析?4

一、营销环境分析??4

二、消费者分析?5

三、产品分析?6

四、企业和竞争对手的竞争状况分析??8

五、企业与竞争对手的广告分析??9

第二部分：广告策略?9

一、广告的目标?9

二、目标市场策略??9

三、产品定位策略??10

四、营销建议?10

五、广告表现策略??14

六、广告媒介策略??15

第三部分：广告计划?15

一、广告目标??15

二、广告时间??15

三、广告的目标市场??16

四、广告的诉求对象??16

五、广告的诉求重点??16

六、广告表现??16

七、广告发布计划??17

八、其他活动计划??17

九、广告费用预算??18

第四部分：广告活动的效果预测和监控?18

附录?19

前言

“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。

世界著名化妆品品牌LANCOME兰蔻是由ARMAND PEITIJEAN阿芒·珀蒂让先生

国际品牌代理批发合同

批 发 合 同

（此合同适用于二次销售）

甲 方：

乙 方：

甲方系专门从事 品牌产品销售的公司， 乙方以加盟甲方形式在_______市（县）开设 专卖店。根据《中华人民共和国合同法》等相关法律法规规定，经甲、乙双方共同协商，达成如下协议：

一、商标所有权和使用权： 商标的所有权和著作权归 品牌公司所有。甲方享有 品牌特许加盟标识的所有权和著作权。乙方享有在 ______区域授权 店铺按照品牌公司及甲方规定使用 品牌标识的权力，但不得以任何形式和方法扩大 商标或特许加盟标识的使用范围，也不得在本合同终止后继续使用商标或特许加盟标识。未经甲方许可，乙方不得将 品牌与其他商标、商号或标识组合使用。

二、乙方资质：乙方必须遵守中华人民共和国法律法规从事经营销售活动，在签约时须向甲方提供工商营业执照、税务登记证等以作备案。

三、加盟费：加盟费为 元，乙方应在签约之日起 日之内支付于甲方。除双方另有约定外，乙方不得以任何理由要求返还加盟费。

四、保证金：合同履约保证金、期货订单定金。

1、合同履约保证金。乙方应在本合同签订时向甲方支

国际品牌酒店广告语

1. 希尔顿酒店集团公司（Hilton Hotels Corporation）

旗下主要品牌：

希尔顿（HILTON HOTEL）

港丽（CONRAD HOTELS）

斯堪的克（SCANDIC）

双树（DOUBLE TREE）

大使套房酒店（EMBASSY SUITE）

家木套房酒店（HOMEWOOD SUITE）

哈里逊会议中心（HARRISON CONFERENCE CENTER）

庭园旅馆（GARDEN INN）

汉普顿旅馆（HAMPTON INN AND SUITES）

希尔顿度假俱乐部（HILTON GRAND VACATIONS CLUB）等。

Hilton广告语：Travel is more than just a to b. 旅行不仅是A地到B地。

Conrad 广告语：The luxury of being yourself. 做高贵的你！

Double tree广告语：This summer is packed with the fun of kids at doubletree!今年夏天双树酒店充满了孩子们的快乐！

酒店简介：

希尔顿国际酒店集团(HI)，为总部设于英国的希尔顿集团公司旗下分支，拥有除美国外全球范围内“希尔顿”商标的使

专家视点　　　　　　　农村经济　　　　　　　

　　　　　　2005年第7期

农产品国际品牌建设经验及启示

——智利果品国际品牌建设的实证分析

郑凤田　　赵淑芳

　　[摘要]从国土面积与人口上看,智利是一个小国,但却是果品出口大国和品牌建设强国。智利进行战略结构调整,积极参与全球市场,通过专业集群化生产,以销定产,建立质量控制计划,出口市场多元化,政府签订多边与双边协议,引进发达国家人才与技术,强有力的出口促销等手段,打造本国强势国际农产品品牌,使本国农产品在国际市场上的竞争力得到大幅度提升,成为农产品出口增长最快的几个国家之一。

[关键词]农产品　品牌建设　国际竞争力

[中图分类号]F762　[文献标识码]A　[文章编号]1003—7470(2005)—07—0003(04)

[作者]郑风田　副院长　教授　博士生导师　中国人民大学农业与农村发展学院　北京市　100872

　　打造农产品国际品牌,对于增强一国农业国际竞争力具有十分重要的作用。借鉴国外农产品国际品牌建设的经验,对我国农村经济的发展和农业国际竞争力的提升,大有裨益。

一、智利概况

智利是一个小国,人口只有1400多万人,位于南美洲西南,安第斯山脉东麓。智利也是世界上形状最狭长的国家,面积(含岛屿)756

本国际酒店运营指导手册

目录

第一部分 总经理指南

第二部分 前厅部指南

第三部分 餐饮&酒水部指南

第四部分 人力资源部指南

第五部分 采购部指南

第六部分 市场&销售部指南

第七部分 财务控制部指南

第八部分 维修部指南

第九部分 客房部指南

Ⅰ.总经理

A． 我们认识到您可能是一位在过去有过酒店运营经验的总经理。但是，这一章节将重点指

出您应该在酒店前期筹备工作中怎样扮演一位主要协调者的角色。

在许多项目中，以下的一些步骤或许已经执行了：

1. 完成建筑计划和设计理念 2. 奠基动工

3. 兴建一个开业前期筹备工作室 4. 委派一个市场销售的主管

5. 在初期的手册里印上一些通告之类的 6. 执行管理或授权管理

7. 其他发展的决定，根据日程表来确定 B． 建立一个筹备办公室的清单

下面这个清单将帮助您建立一个筹备办公室。您大概需要1500平方英尺的面积来容纳您的员工。

1.办公室

a. 临时办公地点要尽可能地靠近施工地点，避免长期的租借。

b. 电话号码最好是永久固定下来的，以便到时酒店完工时能迁移过去。

c. 获取一个永久的地址信息，将来可以印在信笺、名片和其它相关的材料上。筹备办公室

的地址，最好也这样确定下来。如果有邮局信箱的话，那么最好也具备一个装运的地址

专家视点　　　　　　　农村经济　　　　　　　

　　　　　　2005年第7期

农产品国际品牌建设经验及启示

——智利果品国际品牌建设的实证分析

郑凤田　　赵淑芳

　　[摘要]从国土面积与人口上看,智利是一个小国,但却是果品出口大国和品牌建设强国。智利进行战略结构调整,积极参与全球市场,通过专业集群化生产,以销定产,建立质量控制计划,出口市场多元化,政府签订多边与双边协议,引进发达国家人才与技术,强有力的出口促销等手段,打造本国强势国际农产品品牌,使本国农产品在国际市场上的竞争力得到大幅度提升,成为农产品出口增长最快的几个国家之一。

[关键词]农产品　品牌建设　国际竞争力

[中图分类号]F762　[文献标识码]A　[文章编号]1003—7470(2005)—07—0003(04)

[作者]郑风田　副院长　教授　博士生导师　中国人民大学农业与农村发展学院　北京市　100872

　　打造农产品国际品牌,对于增强一国农业国际竞争力具有十分重要的作用。借鉴国外农产品国际品牌建设的经验,对我国农村经济的发展和农业国际竞争力的提升,大有裨益。

一、智利概况

智利是一个小国,人口只有1400多万人,位于南美洲西南,安第斯山脉东麓。智利也是世界上形状最狭长的国家,面积(含岛屿)756

国际品牌酒店财务部服务流程与规范

第10章 财务部服务流程与规范

10．1 财务部组织结构与责权

10．1．1 财务部组织结构

国际品牌酒店财务部服务流程与规范

10．1．2 财务部责权

国际品牌酒店财务部服务流程与规范

10．3 收银处服务流程与规范

10．3．1 不同结算方式服务流程与规范

国际品牌酒店财务部服务流程与规范

④核对签购单上的签名与信用卡背面的签名是否一致，如不符应重压单再签 ⑤若客人消费总额超过信用卡规定限额， 应致电银行授权中心申请授权， 获得授 权号码后，将其填写在签购单的授权号码栏内 ⑥结算手续办完后， 双手将信用卡递送给客人， 取下签购单持卡人联和已盖过付 讫章的账单第一联，将其订在一起后递送给客人 (3)处理支票结算 ①客人提出用支票结算时， 收银员应请客人出示证件并查验支票， 具体查验内容 如下 ⅰ辨别支票的真伪 ⅱ检查支票是否过期，不得接收过期及超过限额的支票 ⅲ检查支票上的印鉴是否清楚、完整 ⅳ及时统计限额支票的消费，一旦超出限额，立即通知各营业点停止签单消费 ⅴ告知客户其消费已超出支票金额，需及时补交，以免影响其消费 ②查验无误后， 使用黑色签字笔或黑色墨水笔填写支票， 填写内容包括酒店名称、 日期、客人消费金额

项羽是不是英雄辩论

正方立论：我方观点是项羽是英雄,但我方认为对于英雄，要结合历史背景辩证对待，不以成败论英雄。《新华字典》中英雄的定义是这样的： (1)为群众谋利益而有功绩的人 (2)指英武过人的人

首先在秦的暴政下，百姓处于水深火热中，这时项羽揭竿而起推翻暴秦的统治，可谓为群众谋利益而有功绩。

其次，在彭城之战中，项羽面对盟友背叛，孤立无援，以3万骑兵迁灭刘邦联军56万，这又可谓英武过人。

好，再看看项羽的生平事迹。

（1）项羽少时曾曰：书足以记名姓而已，剑，一人敌，不足学，学万人敌。更言出：“彼可取代也”的大志

（2）项羽破釜沉舟，大败秦军，勇救赵国，显示出英雄本色，表现出项羽英勇果断 （3）项羽因曾与刘邦相结为兄弟，而不杀刘邦父亲，表现出项羽重情义

（4）鸿门宴上，项羽听取项伯的意见善待刘邦，在攻克外黄后，又采用外黄县令门客的儿子的提议，表现出项羽善取谏言

（5）项羽受士兵爱戴，是因为他常常把自己的物品分给有需要的士兵，表现出项羽的仁爱 （6）项羽灭秦后，自封西楚霸王，多么豪气的一个“霸“字，表现出项羽的自信 （7）项羽曾封章邯为雍王，并安置在身边，而这个雍王曾在定淘大败楚军，杀死项梁，这又表现出项羽宽宏大量，唯才是用

（8）百行孝为

兰蔻香水广告策划案

一、前言

“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。

二、市场概况

法国著名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。

产品品牌 包装 规格（ml) 价格(元）

克里司汀?迪奥（Christian Dior） 首个时装系列The New Look为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式， 50 302

香奈儿(Chanel) 长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO．5的黑色字眼呈现于白底上。 50 476

兰蔻(Lancome) 瓶身是一个充满光芒的玻璃球体 50 435

雅诗兰黛(Estee Lauder） 其瓶体造型简洁大方，