感性诉求策略广告有哪些

分析广告的诉求策略

一、理性诉求广告 1、美宝莲BB霜

视频http://v.youku.com/v_show/id_XMzA0MzYwMjE2.html（广告视频文件中也有） 2、理性诉求

1.1 简短有力的论点：比自然更漂亮，完美裸透BB肌

1.2 与论点相符的论点：蕴含8种矿物质，8重功效（隐形毛孔、隔离、防晒、保湿、提亮、遮瑕、细滑、修护?） 3、诉求方式

1.1 阐述重要的事实：8种矿物质，8重功效（隐形毛孔、隔离、防晒、保湿、提亮、遮瑕、细滑、修护?），有效改善肌肤的同时,肌肤瞬间焕新颜，蕴含高效护肤成分，多功能的完美底霜。

1.2 解释说明：在说明“保湿”时，用喷的水来增加画面效果，加深受众的理解，增加可信度。

二、感性诉求广告 1、优乐美奶茶

视屏http://www.tudou.com/programs/view/mpV1xU01H-g/（广告视频文件中也有） 2、情感诉求

1.1 以充满情感的语言、形象、背景气氛作用于消费者需求的兴奋点??

以一个女孩在回味自己的情感，继而回味“优乐美”奶茶，来刺激消费者。 1.2 增加产品的心理附加值??

奶茶充满了爱情的味道，幸福美好。 1.3 利用“晕轮效应”??

利用明

第四章 广告诉求策略当我们在掌握了广告心理后，一个迈向创意表 现的关键步骤是广告诉求的提炼。 广告诉求是指商品或服务在广告中所强调的、 企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点不 明确的广告，不是成功的广告。广告诉求也可以 被认为是一种能打动人们、创造出人们的需要或 欲求，并激发起他们兴趣的行为。

一、广告的诉求对象不是所有消费者 广告的诉求对象是一群特定的受众，即产品 的目标消费群体。 二、制约广告诉求对象决策的因素 1、由产品的目标消费群体和产品定位决定 2.根据产品的实际购买者决定广告的诉求对象 三、广告诉求对象对广告策划的其他策略的制约 1.诉求对象策略对诉求重点策略的制约 2.诉求对象策略对诉求方法策略的制约 3、诉求对象策略对广告表现策略的制约 4.诉求对象策略对广告媒介策略的制约

Adver第二节 广告的诉求重点策略一、广告不能传达所有的信息 二、制约广告诉求重点策略的因素 1.广告目标 2.产品属性 3、诉求对象的需求 三、诉求重点策略对广告的其他策略的制约 1.诉求重点策略对诉求方法策略的制约 2.诉求重点策略对广告表现策略的制约 比较几个品牌的广告诉求：

Advertising 国外品牌 广告诉求海飞丝 潘婷 飘柔 沙宣 伊卡璐

第三章 各生命阶段产品的广告诉求

（一）重点难点提示

第一节 导入期产品功能诉求

一． 【了解】对\磨刀布\产品告知广告的分析

这是一则产品告知性广告。通过考察其在产品导入期的表现，可以看出该广告告知的利益是不准确和不合理的。

一般告知利益的产品广告有：

1． 传达产品的功能和方法；

2． 知产品的利益对消费者的好处；

3． 告知利益可以转化的结果；

4． 告知该产品的品牌及价格；

5． 告知产品的质量及产地。

这五个方面基本包括了产品广告的利益告知方式。但是， \磨刀布\（主教材图3－1

－1）的平面广告，却不清楚要告知消费者何种利益。

具体地看： 该产品诉求是 \千刀万刮，又奈我何\。从创意上看还是有其特点的，但此广告应表达的是本产品能把刀子磨得更快，是要传达产品的功能和使用方法，而不应是\刀\和\磨刀布\之间矛盾关系，更不会联想到地板。

此处似乎还可以换一种思考，即：以千刀万\刮\也无妨，说明\磨刀布\产品坚固，但这个产品的利益是要把刀子磨快，而不是让自己磨不坏。

显然，这幅广告在创意策划时就出现了偏差，没能准确地传达产品的利益，因为消费者要的应该是更快的刀子，而不是更结实的磨刀布

第三章 各生命阶段产品的广告诉求

（一）重点难点提示

第一节 导入期产品功能诉求

一． 【了解】对\磨刀布\产品告知广告的分析

这是一则产品告知性广告。通过考察其在产品导入期的表现，可以看出该广告告知的利益是不准确和不合理的。

一般告知利益的产品广告有：

1． 传达产品的功能和方法；

2． 知产品的利益对消费者的好处；

3． 告知利益可以转化的结果；

4． 告知该产品的品牌及价格；

5． 告知产品的质量及产地。

这五个方面基本包括了产品广告的利益告知方式。但是， \磨刀布\（主教材图3－1

－1）的平面广告，却不清楚要告知消费者何种利益。

具体地看： 该产品诉求是 \千刀万刮，又奈我何\。从创意上看还是有其特点的，但此广告应表达的是本产品能把刀子磨得更快，是要传达产品的功能和使用方法，而不应是\刀\和\磨刀布\之间矛盾关系，更不会联想到地板。

此处似乎还可以换一种思考，即：以千刀万\刮\也无妨，说明\磨刀布\产品坚固，但这个产品的利益是要把刀子磨快，而不是让自己磨不坏。

显然，这幅广告在创意策划时就出现了偏差，没能准确地传达产品的利益，因为消费者要的应该是更快的刀子，而不是更结实的磨刀布

篇一：经典休闲食品广告语精选

食品类广告语

相思一样，情深一片。——相思梅食品广告

挡不住的诱惑。——佳宝九制陈皮广告

开心果，一嗑就开心，一吃更开心。——某开心果广告

一次品尝，您将成为永久顾客。——某烧鸡店广告

正宗烤鸭，驰名天下。——全聚德烤鸭

维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶

补钙新观念，吸收是关键。——龙牧壮骨冲剂

让你旺一下。——旺旺广告

人人都爱吃。——乐之饼干

美味带动，情难自控。——营多方便面

统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。——统一牌方便面

福气多多，满意多多。——福满多方便面

食华丰，路路通。——华丰方便面

华龙面，天天见。——华龙方便面

吃就吃义利的。——义利巧克力

不溶在手，只溶在口。——m＆m巧克力

把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷

“比萨饼买一送一”——比萨饼广告

“孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。”——汉堡包广告

瑞士最佳风味，只给最爱的人。——金帝巧克力

一颗进口，四季甜蜜。——申丰巧克力

安乐瓜耔最得仁（人）心。——安乐瓜耔

每一刻都安乐。——安乐瓜耔

偶然看见我，从此离不开—京海法式面包。——京海法式面包

一臭万年。——王致和臭豆腐

特别的味，给特别的您。——台湾名产顶好凤利酥

赞不绝口。——红宝食品

美味传承，冠益华记。——冠益华记调味食品系列

有趣的广告语有哪些

广告语要怎样才能吸引别人呢?我想应该是有趣的广告语才能更加击中人心。下面让本人为你分享一些有趣的广告语，希望对你有所帮助!

一家酒店门口的标语：帮帮忙!我们需要常住小酒店的顾客。

一个音乐教师门口贴的招生标语：肖邦从这里走出。

一块农田里插着一块告示牌：农夫允许行人免费穿过田地，但公牛袭击与我无关。

一家足科医师诊室的窗口的温馨提醒：岁月伤害所有的脚后跟。

一个二手车经销商的办公室门口贴的销售广告：买一辆二手车吧，发生重大事故时不会那么心疼。

一家散热器修理店的温馨提醒：让我们来帮你吧，不然会发生火灾的。

一家洗衣店的橱窗上写着：不要怀疑，这些新衣服就是你的!

一家餐馆橱窗上写着：别饿着肚子傻呆在那儿，进来吧，吃顿饱饭。

一个非吸烟区的提示：如果我们看见你在抽烟，我们就假定你着火了，并采取适当的行动。

一个分娩室大门上写着：推!推!推!

一家狗肉馆门前的提示：吃素的别进来。

一个验光师的办公室门口的温馨提醒：如果你看不见你要找的东西，你就来对地方了。

一家院子的篱笆上贴的警告语：欢迎推销员。狗粮太贵了。

一家消声器店的广告语：根本不必事先预约。我们听到您来了。

一家电气公司的缴费收据背面印着：如果你送钱来，我们会万分高兴;如果你不送，你就会被断电。

一辆垃

篇一：肉类经典广告语

肉类经典广告语

以卫生为名,也以卫生著称于世. 英国卫生肉食品公司

“妈妈,我还要一片火腿.“ 阿莫之星火腿

“这正是我想吃的火腿.“ 阿莫之星火腿

牌子虽是“魔鬼“,但它却上供天使们享用的. 法国魔鬼牌火腿有“阿莫尔“标记的肯定是全美国最好的. 阿莫尔食品包装公司堪萨斯农场最新鲜的火腿. 堪萨斯肉制品

重视自己的沙拉口味的主妇们都知道,选择好的火腿才是最重要的! 斯威夫特肉类食品公司

美味后面紧跟着健康. 斯威夫特肉类食品公司

尝过“斯威夫特“,你会吃它一辈子. 斯威夫特肉类食品公司

口口清平,广州第一鸡------清平鸡! 广州清平鸡

食品科技新贡献------红牡丹! 洛阳红牡丹食品

山川河海映长成,美味佳肴金湖皇! 金湖皇食品

“买到本厂劣质产品者,奖“ 大同市肉制品厂

让双汇走向世界,让世界了解又汇! 河南双汇火腿肠

吃在口中犹如徜徉于夏季的绝佳风味! 新疆烧烤肉串

香辣够味,让您吃得过隐! 新疆烧烤肉串

篇二：关于腊肉广告词

湘西土家腊肉广告策划书 姓名：张雪琴

班级：艺术设计09-2班学号：0908040224

指导教师：郭庆红目录

前

言 ......................................................

篇一：食品类广告语

糖果类广告语

净化你的呼吸. 绿叶牌口香糖

时时刻刻,珍惜生活. 绿叶牌口香糖

为了每一个吻更完美. 绿叶牌口香糖

姑娘再不会对你皱眉头了. 绿叶牌口香糖

清香常驻! 绿叶牌口香糖

上帝知道这是最好的糖果. 多美糖果公司

“多美“将使生活也变得甜美了. 多美糖果公司

你已得到的肯定超过你想得到的. 布切尔糖果公司

它的滋味真是妙不可言!哦,别忙,中间还有更妙的! 布切尔糖果公司

布切尔糖果正朝你微笑. 布切尔糖果公司

胶体特韧,留香持久. Extra口香糖

糖带给你满口清香. Free dent口香糖

过来,再靠近点. Free dent口香糖

甜甜大白兔,宝宝心爱物! 上海大白兔水果

旅途中,有大白兔作伴,就少点寂寞! 上海大白兔奶糖

保护环境,大白兔和你共成长! 上海大白兔奶糖

谁说我跑不过乌龟? 上海大白兔奶糖

大白兔乖乖把门儿开开! 上海大白兔奶糖

三十年好口味,大白兔与你共成长! 上海大白兔奶糖

如果感冒了,那你就吃几只柠檬. 甜斯得果品公司

最好的柠檬总是姓“甜斯得“. 甜斯得果品公司

苹果吃的多,药就吃得少. 山东红富士苹果

一天一个苹果,你会让医生失业. 山东红富士苹果

新疆的太阳向你微笑! 新疆葡萄干

安乐、安乐,每一刻都安乐! 安乐瓜子

尝一颗甜甜的余姚杨

篇一：有哪些广告词

篇一：广告的类型有哪些

广告

的类型有哪些?

现代广告业的发展。

随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展，交换

规模庞大，市场扩

展到世界范围，市场竞争异常激烈，加上科

告可以利用各种先进媒体与技术传递经济信

成为发达国家工商企业的重要推销手段。但

现弄虚作假、欺骗消费者的现象，因此，各

建立了有关组织加以监督。1938年创立的

一个国际性组织，有来自70多个国家和地区

2640

和大批企业会员。

第二次世界大战后，由于竞争进一步加剧和科学技术的突

告业的迅速发展。电视机、录象机、玻璃屏

油墨、纸张、复印技术和彩色印刷方面的重

报纸的大量增加，电子广告、霓虹广告、

告、售点广告、邮递广告及广告书刊大量涌

得到了前所未有的发展。美国人说：“你随便

志，打开电视，拆阅邮件，甚至走在路上，

受到广告的疲劳轰炸”。仅1946到1959年，

了2倍，这个时期广告业务的增长速度超过了

的速度，购买广告工具的资金有了明显的增

发展更快，据统计，美国1977年在广告上的

学技术的昌盛，广息、促进销售，已在广告中也不断出国制订了有关法令，国际广告协会，是名个人会员飞猛进，推动了广幕投影电视、印刷大改进，各种杂志、路牌广告、街车广现，使现代广告业拿起一份报纸或杂接一个电话，都会美国广告业

营养餐饮已经成为人们最为关注的话题，生活水平的提高，让人们对饮食的要求也越来越高。营养餐饮的出现让更多的投资者加入其中，者必然成为当下和未来的一种发展趋势。要想让店铺发展的更加长远，就要掌握其中的营销策略。那么，创业赚点好点子如何经营营养餐饮加盟店赚钱呢?

营养餐饮加盟店首先是向老客户推出专门服务。餐饮加盟店能够退出具备针对性的服务营销就能影子，因为很多餐饮项目专门为老客户准备了顾客会员制服务。只要顾客出示有效身份证，便可以获得会员账户，成为餐饮加盟店的训VIP会员。

营养餐饮加盟店的形象设计和策划。营养餐饮加盟店可以在店徽的设计、餐饮加盟店主题的选择、餐饮加盟店的装饰格调、家具、布局、色彩灯饰等方面下功夫，使之起到促销的功用。

媒休营销对营养餐饮加盟店加以宣传。宣传往往是非常重要的一种营销模式和手段，餐饮加盟店的宣传可以通过媒体。宣传的方式有如下两种，第一是可以邀请媒休的相关人员到火锅连锁店举办或者参加活动。还有一种直接和媒体进行合作，利用媒体对进行报道和宣传。

准确的营销，在每个行业行业中都是不能马虎的重点问题!而以上内容就是针对于创业者在开营养餐饮加盟店的时候，需要掌握的准确营销的内容做出的分析!针对于这个方面的问题，广大的创业者在通过本文的阅