企业失败案例策划书

第七届企业失败案例复活策划大赛

策划案例：

团队名称：

团队信息：

联系方式：

参赛策划书 Make The Change For Lining V

孙革 经济学院-14-经济学3班

王礼超 经济学院-14-经济学3班 郭锋 经济学院-14-经济学3班 巩保明 经济学院-14-经济学3班 钱旭泽 经济学院-14-经济学3班

18055200358

撰写时间：2014、10、25

2

序言

本次比赛，我们团队采用了查阅、分析、总结等方法，通过对李宁的起步、发展、辉煌以及没落进行了详细的分析、大家分工明确，自己将自己的本职工作完成的都恰到好处，经过了几天的努力，将我们的分析报告展现给大家，作为大一新生，我们抱着尝试、拼搏以及想挣得荣誉的心态参加了这次比赛，我想这是一次难忘的经历，我们会一直记在心里。

在我们决定要参加第七届失败案例复活大赛后，严谨进行了的案例选择，最终在众多案例中选择了李宁，并且将策划案例命名为MAKE THE CHAGE FOR LINING,这个命名是根据李宁

企业策划书模板

企业策划书模板

商业策划书的定义

商业策划书,也称作商业计划书,是创业者手中的武器,是提供给投资者和一切对创业者的项目感兴趣的人,向他们展现创业的潜力和价值,说服他们对项目进行投资和支持.

一份完善的商业策划书几乎包括投资者所有感兴趣的内容:创立公司的商业机会、公司计划的发展进程、所需要的资源、风险和预

期回报.

只有内容详实、数据丰富、体系完整、装订精致的商业策划书才能吸引投资者,让他们看懂您的项目商业运作计划,并产生浓厚的投

资兴趣,才能使您的创业成为现实,商业策划书的质量对您的创业融

资至关重要.

商业策划书的价值

商业策划书的价值在于对决策的影响,就这点来说,商业策划书的价值是无法衡量的.如果一个企业在决策之前不做一个非常周密的计划,那样的决策是缺乏根据的.商业策划书是为了展望商业前景,整合资源,集中精力,修补问题,寻找机会.其实商业策划是为了预测企业

的成长率并做好未来的行动规划.

商业策划书的要素

一、执行摘要:

它出现在商业策划书的最前面不过应我建议这部分应在最后完成.

二、公司简介:

包括公司的注册情况,历史情况,及启动计划.

三、产品服务:

描述你的产品或服务的特殊性及目标客户.

四、策略推行:

你需要知道你的市场,客户的需求,客户在那里,怎样得到

企业活动策划书模版

内容简介：下周四就是感恩节了，还有一个星期的时间能不着急吗?大型商城感恩节活动策划书怎么做呢?商家们都想借感恩节来策划一场促销活动，感恩回馈新老客户。世界工厂分享一篇大型商城感恩节活动策划书范文，希望有帮助到需要的做活动策划的朋友们。 大型商城感恩节活动策划书范文

挚诚感恩 真情回馈上帝——xx商城感恩节活动策划方案

借助今年的感恩节，做好年前销售冲刺，抢先占据一部分消费市场，拉开旺季销售序幕，并有效挖掘潜在消费群。通过本节日的特定含义，做到服务好，商品好，价格低，从而拉近商城与消费者的感情，或多或少的产生一部分固定的忠诚顾客，随之也将提高商城知名度，提高商城整体形象。 活动时间：

11月24日——11月27日

活动地点：xx商城 活动内容：

一、 答谢老顾客，感恩实惠送!

活动期间，持11月24日以前(含24日)的xx商城购物小票，均可在商城享受6.8折购物待遇!低于6.8折的特价商品除外。 具体流程：

bswk 上海活动策划公司 www.eventer.cn

消费者在购物时，向促销员出示我商城11月24日(含24日)之前的购物小票，即可享受6.8折购物待遇。在收银台付款时，收银台要做记录，并把以前的购物小票

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11月24日——11月27日

活动地点：xx商城 活动内容：

一、 答谢老顾客，感恩实惠送!

活动期间，持11月24日以前(含24日)的xx商城购物小票，均可在商城享受6.8折购物待遇!低于6.8折的特价商品除外。 具体流程：

bswk 上海活动策划公司 www.eventer.cn

消费者在购物时，向促销员出示我商城11月24日(含24日)之前的购物小票，即可享受6.8折购物待遇。在收银台付款时，收银台要做记录，并把以前的购物小票

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某某某公司/企业策划书

目录

第一部分………………………………………………公司基本概况（一）公司基本情况

（二）公司概述

（三）公司核心价值观

（四）公司文化

（五）公司宗旨和目标

（六）未来发展计划

第二分部分………………………………………………公司管理（一）公司结构图

（二）创业核心人员

（三）公司激励约束机制

第三部分………………………………………………市场和行业分析（一）行业分析

（二）市场分析

第四部分………………………………………………………营销规划（一）目标市场

（二）未来经营计划

（四）经营策略

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第五部分………………………………………………………财务分析（一）第一年财务假设

（二）投资说明

（三）成本与费用分析

（四）公司盈利能力分析

第六部分……………………………………………………融资规划（一）IPO方式

（二）并购

（三）参股

（六）公司转型

（七）风险控制

第八部分……………………………………………………附件（一）风险控制

（二）调查表

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第一部分公司基本情况

（一）公司基本情况：

（二）公司概述：

（三）公司核心价值观

（四）公司文化

（五）公司宗旨和目标

（六）未来发展计划

初期：集中精力突显核心竞争力，以开

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某某某公司/企业策划书

目录

第一部分………………………………………………公司基本概况（一）公司基本情况

（二）公司概述

（三）公司核心价值观

（四）公司文化

（五）公司宗旨和目标

（六）未来发展计划

第二分部分………………………………………………公司管理（一）公司结构图

（二）创业核心人员

（三）公司激励约束机制

第三部分………………………………………………市场和行业分析（一）行业分析

（二）市场分析

第四部分………………………………………………………营销规划（一）目标市场

（二）未来经营计划

（四）经营策略

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第五部分………………………………………………………财务分析（一）第一年财务假设

（二）投资说明

（三）成本与费用分析

（四）公司盈利能力分析

第六部分……………………………………………………融资规划（一）IPO方式

（二）并购

（三）参股

（六）公司转型

（七）风险控制

第八部分……………………………………………………附件（一）风险控制

（二）调查表

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第一部分公司基本情况

（一）公司基本情况：

（二）公司概述：

（三）公司核心价值观

（四）公司文化

（五）公司宗旨和目标

（六）未来发展计划

初期：集中精力突显核心竞争力，以开

达芬奇家具

公关危机失败原因及策划

策划人： 09级市场营销专业（2）班

完成时间：2012年10月20日

达芬奇公司此次危机公关失败的原因

达芬奇家具可以说是国内最具影响力的家具高端品牌，以价格昂贵著称。一张单人床能卖到10多万元，一套沙发能卖到30多万。之所以能将这些家具卖到如此高的天价，是因为他们销售的家具是100%意大利生产的“国际超级品牌”，而且使用的原料是没有污染的“天然的高品质原料”。而记者经过了长达半年多的调查后发现，达芬奇公司销售的这些天价家具，并不像它们宣称的那样是100%意大利生产的，所用的原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木白杨荆棘根，而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。经过检测，消费者购买的达芬奇家具甚至被判定为不合格产品。面对这样的信誉危机事件达芬奇家具方面通过微博表示，达芬奇在国内销售的意大利品牌家具，均为在意大利生产并原装进口至国内。并没有做出其他方面的工作，招致广大消费者和媒体的强烈不满。一度使得达芬奇家具在国内信誉全无，销售受到很大的影响。

分析达芬奇家具此次的危机公关失败的原因，主要有以下几个方面： 1，达芬奇公司在危机发生前应当做到：

（1）制订危机管理计划。

格式

一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划书”，置于页面中央。

二、活动背景: 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有:基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、活动目的及意义: 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。

四、活动名称: 根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。

五、活动目标: 此部分需明示要实现的目标及重点(目标选择需要满足重要性、可行性、时效性)。

六、活动开展: 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查

企业宣传策划书

企业宣传策划书 一、前言

随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和短信群发四方面进行，从而达到增加公司知名度，扩展业务等目标。 二、市场分析

（一） 企业经营状况分析

通过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。但是公司现在所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。 （二） 产品分析

公司的主要产品是为中小企业提供资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能提供这一业务的企业在我县很少（可写具体数字）因此我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。 （三） 市场分析

第 1 页

近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状

爱博人才网： www.abler.cn

爱博人力资源网 www.abhr.cn 提供专业人力资源及企业服务！

关于提升阿拉尔广播电视台

文化的策划书

一、 任务概述

1．企业简介

贵企业是本地成立较早的一家文化传播公司，主营业务：活动策划，晚会演出等，服务对象多为政府单位。目前我们正招募能反应地方特色及风俗的民间艺术形式，想通过现代表现手法来传承、包装地方特色文化。 2．任务内容：

企业精神，企业宗旨，企业愿景，企业人才观，企业价值观。 3．任务要求：

符合上述贵公司现状及经营取向。

任务信息来源：猪八戒项目发布信息。

二、 需求定位

通过“企业精神，企业宗旨，企业愿景，企业人才观，企业价值观”等企业文化，赋予企业生命与灵魂，通过企业文化的不断深入，对外树立在业界的企业形象与品牌，对内引导员工树立正确的价值观，营造良好的企业文化氛围，这对企业的良性发展，无论是从经济效益还是从社会效益，都具有重要的作用与战略意义。 1．经营范围

以中大型专题活动策划、公关传播创意、文艺演艺庆典为主，同时结合旅游演出，将民族风情提升至文化艺术，实现文艺与旅游的深度融合，并基于资源整合优势，提供一站式多方