自学考试市场营销学历年真题

绝密★考试结束前

全国2011年7月高等教育自学考试市场营销学试题

课程代码：00058

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足

需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（）

A．产品观念B．社会营销观念

C．推销观念D．市场营销观念

2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（）

A．潜伏需求B．充分需求

C．不规则需求D．过量需求

3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（）

A．市场渗透B．产品开发

C．市场开发D．多元化发展

4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（）

A．业务一体化B．后向一体化

C．前向一体化D．水平一体化

5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（）

A．集团多元化B．同心多元化

C．水平多元化D．关联多元化

6．在现代市场经济条件下，市场营销管理

市场营销学的经典题型,只能当试题练练,不适合考前冲刺

高等教育自学考试《市场营销学》同步练习及答案

第一章 市场营销导论

一、名词解释

1.市场营销： P1

2.大市场营销： P15

3.市场营销管理哲学： P5

二、简答题

1.简述市场营销者与潜在顾客及相互市场营销的关系及含义。 P2

2.为什么说市场营销管理是需求管理？不同的需求情况下市场营销管理的任务有哪些？ P3

3.简述市场营销观念与推销观念的联系与区别？ P7

4.简述社会市场营销观念与市场营销观念的区别？ P9

5.什么是客户观念？把握客户观念与社会市场营销观念的区别？ P8

6.企业如何发现和寻找市场营销机会？ P9~10

7.什么是市场营销组合及其特点是什么？ P13 ～ 14

三、单项选择题

1.市场的大小，取决于那些有某种需要，并拥有有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的［ D ］。

A、多少 B、大小 C、价值 D、人数

2.对于交换的双方，如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换，则前者称为［ C ］，后者称为潜在顾客。

A、卖方 B、买方 C、市场营销者 D、顾客

3.市场营销管理的实质是［ A ］。

A、需求管理 B、目标管理 C、价格管

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2006年上半年高等教育自学考试试题《市场营销学》试卷及答案

第I部分选择题 考试时间150分钟

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一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长。这种市场营销管理哲学属于 【 】

A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．客户观念

2．在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即【 】 A．权力和公共关系 B．权力和政府力量 C．广告和公共关系 D．公共关系和政策

3．企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于 【 】 A．后向一体化

江苏省高等教育2010年4月自学考试27877市场营销试题及答案

一、单项选择题(每小题1分。共26分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。

1．现代市场营销认为，市场营销的客体是产品和(C)P4 A．服务B．情感C．价值D．文化 2．效用的特点之一是( A )P12 A．主观性 B．客观性 C．内隐性 D．冲突性 3．“企业选择的生产技术应尽量减少生产过程对环境的不利影响”，体现的是( D )P23 A．生态营销观念 B．市场营销观念 C．整体营销观念 D．绿色营销观念 4．企业在现有的生产、经营范围内向市场深度方向发展的策略是( A )P63 A．市场渗透策略 B．市场拓展策略C．产品开发策略 D．多元化策略

5．某夹板厂原来从市场采购木材原料，现在自己办起了林场，其发展战略是( B )P63 A．向前一体化 B．向后一体化 C．水平一体化 D．市场渗透 6．低机会水平和高威胁水平的业务是(C)P86

A．冒险业务B．理想业务C．困难业务D．成熟业务

7．对下降的需求，企业应实行的营销措施是( B )P93

A．维护性

第一章 市场营销导论

市场营销：是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。市场营销学主要研究内容：企业的市场营销活动及其规律性，即研究企业如何通过整体市场营销活动，适应并满足市场需求，以实现经营目标。市场：具有特定需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。市场包含的三个主要因素：1、有某种需要的人2、为满足这种需要的购买能力3、购买欲望。市场营销管理：为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换和关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制。八种需求状况：1、负需求2、无需求、3、潜伏需求4、下降需求、5、不规则需求6、充分需求7、过量需求8、有害需求。降低市场营销与反市场营销的区别：前者是采取措施减少需求，后者是采取措施消灭需求。现代企业市场营销管理哲学：1、生产观念2、产品观念3、推销观念4、市场营销观念5、客户观念6、社会市场营销观念。生产观念：认为消费者喜欢那些可以随处买得到且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。产品观念：认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高价值产品，并不断加以改进

全国2013年7月高等教育自学考试市场营销学试题

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ A ） A．产品观念 C．推销观念

B．社会营销观念 D．生产观念

2．波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于（ C ） A．金牛类

B．明星类

C．问号类

D．瘦狗类

3．打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于（ B ） A．产业竞争观念 C．品牌竞争观念

B．市场竞争观念 D．行业竞争观念

4．某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（ C ） A．地理细分 C．人口细分

B．心理细分 D．行为细分

5．在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（ A

绝密★考试结束前

全国2015年10月高等教育自学考试

法理学试题 课程代码：05677

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1． 答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2． 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

答案请私信我或者百度搜自考一点通

第一部分 选择题

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．一个人在自己家中喝酒、摔瓶，法律不干预；但同样的行为若发生在天安门广场，法律要干预。这表明了【 】 A．法律的规范性特征 B．法律的行为规范特征 C．法律的社会规范特征 D．法律的不明确性 2．将政策作为法的构成要素之一的西方学者是【 】

A．富勒 B．德沃金 C．哈特 D．庞德 3．下列关于法律与

绝密★考试结束前

全国2015年10月高等教育自学考试

公共关系学试题 课程代码：00182

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1． 答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2． 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

第一部分 选择题

答案请私信我或者百度搜自考一点通

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．公共关系作为一门学科，最早产生于( )

A．英国 B．美国 C．德国 D．法国 2．被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著是( ) A．《公共关系学》 B．《有效的公共关系》 C．《公众舆论的形成》 D．《原则宣言》 3．在美国，被誉为“公共关系

绝密★考试结束前

全国2015年10月高等教育自学考试

公共关系学试题 课程代码：00182

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1． 答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2． 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

第一部分 选择题

答案请私信我或者百度搜自考一点通

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．公共关系作为一门学科，最早产生于( )

A．英国 B．美国 C．德国 D．法国 2．被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著是( ) A．《公共关系学》 B．《有效的公共关系》 C．《公众舆论的形成》 D．《原则宣言》 3．在美国，被誉为“公共关系

全国2007年10月自学考试国际市场营销学试题

一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选 、多选或未选均无分。

1.在市场经济条件下，商品交换职能在社会再生产过程中处于（ A ） A.核心地位 C.从属地位

B.主导地位 D.辅助地位

2.按照全球营销观念，可以根据国际市场消费者的需求，开发与生产能够参与同一生产过程 的国际分工与交换的（ C ） A.“标准化产品” C.“国际综合性产品”

3.气候条件直接影响国际营销者的（ A ） A.产品决策 C.渠道决策

B.价格决策 D.促销决策 B.“同质化产品” D.“国际通用性产品”

4.国际市场营销环境分析的本质是分析和研究企业所面临的国际环境的（ D ） A.人为因素 C.可控因素

B.非人为因素 D.不可控因素

5.人类在改造世界的过程中，产生了大量的新信息，体现了信息的（ D ） A.知识性 C.时效性

B.继承性 D.创新性

6.企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于（ C ） A.市场情报系统 C.内部记录系统

B.市场运筹